11 Habits of a Six-Figure Income Indie Author

Mióta az eszemet tudom, azt mondták nekem, hogy a szerzők nem keresnek pénzt. Hogy a kreatív írói diploma gyors út a munkanélküliséghez, és hogy soha nem számíthatok arra, hogy a könyvekből megélhető jövedelemre fogok jutni.

Büszkén mondhatom, hogy bebizonyítottam, hogy ezek az emberek tévedtek. Most pedig szeretném megosztani veled a tapasztalataimat.

Az alábbiakban 11 szokást találsz, amelyeket én és más sikeres szerzők alkalmazunk annak érdekében, hogy az írásunkkal támogassuk magunkat.

Szóval minden további nélkül, merüljünk el benne.

Legyen minőségi terméked

Bár úgy tűnik, mintha nyilvánvaló lenne, meglepődnél, hogy hány indie szerző gondolja azt, hogy a siker megoldása a minél több könyv kiadása – a mennyiség a minőség helyett.

Ha azonban megnézzük azokat a szerzőket, akik megragadnak a listákon, akik megélhető jövedelmet termelnek a könyveikből, észrevehetjük, hogy az általuk kínált termékkel kapcsolatban minden a minőségről árulkodik.

A borítótól borítóig kiemelkedő minőségről beszélek, a következő elemek mindegyikében:

• Borítótervezés (előlap, gerinc és hátoldal)
• Belső kialakítás és formázás
• Írás
• Szerkesztés
• Korrektúra
• Elő- és hátlap
• Blurb
• Imprint és logó

Minden ilyen elemet gondosan és a részletekre figyelve kell elvégezni. A könyve egy komplett csomagolt termék, és minden lehetséges módon annak kell kinéznie.

A könyvet üzletként kezelje

Míg az írás művészet, a kiadás üzlet, és a legsikeresebb szerzők úgy is kezelik. Ugyanannyi erőfeszítést kell fordítanod a könyved előállítására és marketingjére, mint a tényleges írásodra.

És ez nem áll meg itt. Minden jó vállalkozásnak van üzleti terve, és ugyanilyenre van szükséged, amikor a könyveidről van szó.

Szükséged van egy kiadási és gyártási ütemtervre, egy marketingnaptárra, egy költségvetésre és költséglistákra, hogy csak néhány kulcsfontosságú összetevőt említsek.

A sikeres szerzők folyamatosan nyomon követik és elemzik az adatokat: milyen könyveket adtak el, hol, milyen csatornákon keresztül, milyen értékesítési taktika hozta a legjobb ROI-t (megtérülés) stb.

A termékfelosztás egy másik üzleti szempont, amit figyelembe kell venni. Ez az, amikor egy szerző több terméket hoz létre egyetlen termékből, pl. ebook, papírkötés, hangoskönyv, könyvszajré/merchandise, olvasómágnesek létrehozása az első fejezetekből, előzménytörténetek írása, három könyv egy új termékké történő összevonása…

A szerzőnek lényegében nagy léptékben kell látnia a kiadást.

Ismerd meg a közönségedet és a kategóriáidat

Az egyik hiba, amit a hagyományos kiadóknál és az indie szerzőknél egyaránt látok, hogy a könyveiket a semmibe dobják, és azt várják, hogy eladják őket.

A sikeres könyvkiadás kulcsa, hogy ismerd a célpiacodat, és a megfelelő kategóriákat és műfajokat/alműfajokat válaszd ki a címeidhez.

Ez sokkal bonyolultabb, mint fantasy-t írni fiatal felnőtteknek. Mélyebbre kell ásnod. Milyen fantasy alműfajokba illeszkedik a regényed? Milyen hiánypótló kategóriákba sorolható?

Nézd meg például, hogy a Köd szíve milyen kategóriákba tartozik…

• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Irodalom & Fiction > Politika & Government
• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Mysteries & Thriller > Fantasy & Természetfeletti
• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Science Fiction & Fantasy > Fantasy > Epikus

Tudja, hol helyezze el könyvét, és a célközönség ismerete kritikus fontosságú a marketing szempontjából.

Ha ezeket a dolgokat ismered, és jól ismered őket, képes leszel megcélozni a legmegfelelőbb recenzenseket és könyvmarketing-szolgáltatásokat.

Adj ki sorozatot, ha tudsz

Ha megnézed a legsikeresebb indie szerzőket, észreveheted, hogy legalább egy dolog közös bennük: többnyire sorozatokat adnak ki.

Ez nem véletlen.

Egy sorozat megírásának számos előnye van az önálló regénnyel szemben:

• A sorozatok növelik a backlist eladásokat
• A sorozatok segítenek közönséget építeni azáltal, hogy az olvasók megismerkednek egy szerzői márkával
• A sorozatok segítenek világos struktúrát és célokat adni, amelyek felé dolgozhatsz a kiadói karrieredben
• Egy jól kidolgozott sorozat lehetőséget adhat a spin-offokkal való bővítésre stb.

Ha egy regénnyel felépítesz egy olvasótábort, a legjobb, amit tehetsz, hogy folytatod azt a történetet vagy azt a világot egy másik könyvben, és még egy másikban.

A binge-watching korában az emberek a könyveket is falják – van valami addiktív egy igazán jól megírt sorozatban, és a legsikeresebb szerzők ezt maximálisan kihasználják.

Versenyképes árképzés

Egy korábbi bejegyzésemben már részletesen beszéltem az árképzésről, de a versenyképes árképzés fontosságát itt is hangsúlyozni kell.

A független kiadás szépsége, hogy a könyved árképzése teljes mértékben a te kezedben van. Annyiszor változtathatod, ahányszor csak akarod; kísérletezhetsz azzal, hogy mi működik és mi mutat jól a konkurens címek mellett; változtathatsz rajta, hogy különleges ajánlatokat futtass.

A legsikeresebb indie szerzők folyamatosan értékelik az árazásukat. Elég versenyképes? Igazságos-e? Lehetővé teszi-e, hogy részt vegyen bizonyos szolgáltatásokban?

Ezek azok a dolgok, amelyeket a hat számjegyű jövedelemmel rendelkező szerzők rendszeresen értékelnek.

Építsen levelezőlistát

Az utóbbi időben oly sok szó esik arról, hogy túlságosan telítettek az emberek postaládái, és hogy az e-mail listák már nem olyan értékesek, mint régen…

A helyzet az, hogy ha jól kezeli az e-mail listáját és az e-mail marketingjét, ez egyszerűen nem igaz. Egy e-mail lista az egyik legértékesebb eszköz lehet egy szerző számára.

Ha olyan listát építesz, amely releváns a szakterületed számára, és figyelmesen és tisztelettel bánsz a feliratkozóiddal, akkor ez nemcsak abban segíthet, hogy kapcsolatban maradj az olvasókkal, hanem hosszú távon több könyvet is eladhatsz.

Priorizáld az e-könyveidet

Tudom, hogy mindannyiunknak van ez a romantikus elképzelése arról, hogy nyomtatásban jelenik meg, és ez rendben is van – sőt, több mint rendben. Nem azt mondom, hogy ne csinálj nyomtatott könyveket.

Azt mondom azonban, hogy indie szerzőként a marketing- és promóciós prioritásaidnak (ahol a reklám- és marketingköltségvetésedet elköltöd) az e-könyveidnek kell lenniük.

Az e-könyvek előállítási és logisztikai költségei alacsonyabbak számodra. Egyáltalán nincs nyomtatás vagy szállítás, ami azt jelenti, hogy a megtérülésed sokkal magasabb.

Ha például egy szerző 25 dollárért adja el a könyve egy paperback példányát, tartsa szem előtt azokat a költségeket, amelyek ebből a 25 dollárból adódnak:

• 7$ példányonként a nyomtatás
• 10$ példányonként a szállítás
• Ha könyvesboltokon keresztül adod el, ők 40% jutalékot vesznek le az ÁFÁ-ból
• Egyes könyvesboltok megkövetelik, hogy egy terjesztőn keresztül menj, amely szintén részesedést vesz le

Ezek a számok könyvenként és országonként változnak. A lényeg azonban ugyanaz marad: a nyomtatott könyvek előállítási költségei magasak.

Azzal az idővel és energiával is számolnia kell, amit az igényel, ha maga végzi a postaköltséget, a számlázást, a raktározást, a webáruházak kezelését és az ügyfélszolgálatot.

A könyveknél nincs ilyen bonyodalom és kiterjedt kezelés.

Az ebook-fájlt általában feltöltik egy olyan e-kiskereskedőhöz, mint az Amazon, és ők terjesztik a könyvet Ön helyett, amint az emberek megvásárolják azt.

Míg a termék ÁFÁ-ja általában alacsonyabb, mint a papírkötésű könyveké, és a kiskereskedő még mindig részesedik belőle, az e-könyvek sokkal jövedelmezőbbnek bizonyultak, mint nyomtatott társaik.

Ezért van üzleti értelme ezt a formátumot előnyben részesíteni, amikor reklám- és marketingszolgáltatásokért fizet. Sokkal nagyobb valószínűséggel érhet el magasabb megtérülést, mintha ugyanazt a pénzt a nyomtatott könyvei reklámozására fordítaná.

Kísérletezzen a kizárólagos ÉS a széles körű kiadással

Ha nem ismeri ezt a terminológiát, íme egy gyors magyarázat:

Kizárólagos: Kiadás és terjesztés egyetlen platformon keresztül. Általában ez az Amazonra vonatkozik. Például a Heart of Mist jelenleg kizárólag az Amazonon érhető el (nem iBooks, Nook, Kobo stb.).

Wide: Többféle platformon történő kiadás és terjesztés, pl.: A Köd szíve: Mindkét terjesztési lehetőségnek megvannak az előnyei.

Az Amazonon való kizárólagos megjelenés például lehetővé teszi, hogy különböző promóciókat, például Kindle Countdown Deals-t és ingyenes napokat indítson.

A széles körben történő kiadás másrészt azt jelenti, hogy a bevételi forrásod diverzifikálódik (nem teszed minden tojásodat egy kosárba), és olyan olvasókat is elérhetsz, akiknek nincs Kindle-jük.

A legjobb gyakorlat az, hogy kikísérletezed, mi működik az egyes könyvek esetében, és még jóval a könyv megjelenése után is folytatod a kísérletezést.

Eldöntheti, hogy az első hat hónapban kizárólag az Amazonon keresztül terjeszti a könyvet, majd a kezdeti megjelenési időszak után széles körben terjeszti.

A lényeg az, hogy a jól menő szerzők folyamatosan elemzik, honnan származnak az eladásaik, és hogyan használják ki a rendelkezésükre álló platformokat.

Merülj el az iparágban

Mint mindenki, aki jól végzi a munkáját, egy szerzőnek is mindig tisztában kell lennie az iparágában zajló változásokkal és fejleményekkel. Ez az indie és a hagyományos kiadói iparágra egyaránt vonatkozik.

Mindig képben kell maradnia a legfrissebb hírekkel, bestsellerlistákkal, új eszközökkel és szolgáltatásokkal kapcsolatban. Ez azt jelenti, hogy soha nem érheti váratlanul, amikor az Ön által használt platformokon és szolgáltatásokban változások történnek.

A legfontosabb, hogy tudni fogja, ezek hogyan befolyásolják majd az eladásait, és hogyan tudja vagy kihasználni a fejleményeket, vagy kiigazítani a jelenlegi taktikáját, hogy elkerülje a visszaesést.

Az iparágban való elmerülés azt is jelenti, hogy kapcsolatot teremthetsz hasonlóan gondolkodó emberekkel, és potenciálisan tanulhatsz tőlük.

Legyél okos a szolgáltatások megvásárlásával kapcsolatban

Ha jól csinálod az önkiadást, akkor lesz egy költségvetésed, amelyet teljes egészében a könyv promóciójára fordítasz. Nem számít, hogy mekkora vagy kicsi a marketingbüdzséje; a lényeg, hogy okosan használja fel.

A kezdetek kezdetén könnyen túlterhelődhet a függetlenek számára online elérhető összes eszköz és szolgáltatás. Csábító lehet pénzt dobni valamire, és szurkolni, hogy működjön.

De általában nem működik.

A sikeres szerzők egyik leggyakoribb szokása, hogy a fizetős marketingszolgáltatásokkal kapcsolatban utánajárnak a dolgoknak.

Az olyan kérdéseket tesznek fel, mint:

• Mivel jár ez a szolgáltatás?
• Vannak jó ajánlások más szerzőktől?
• Megfelel a műfajomnak és a szakterületemnek?
• Milyen megtérülésre számíthatok?
• Megengedhetem magamnak?
• A könyvemnek egy bizonyos árkategóriában kell lennie ahhoz, hogy részt vehessek ebben a szolgáltatásban?
• Ha megváltoztatom az árkategóriámat, ez hatással lesz a meglévő jogdíjaimra és bevételeimre? Hogyan? Megéri majd?

És ez még csak a jéghegy csúcsa.

Ha fizetett promóciós vagy marketingeszközökbe fog befektetni, meg kell győződnie arról, hogy nem marad veszteséges.

Kerüld el a kiégést

A sikeres szerzőséggel az a baj, hogy rengeteg kemény munkával jár. Komolyan.

A legtöbb szerző, akit ismerek ezen a téren, naponta több mint 12+ órát dolgozik. Ritkán veszünk ki szabadságot, bűntudatot érzünk, ha nem dolgozunk, és állandóan aggódunk az eladásaink és a bevételeink miatt.

Mindezek a dolgok kiégéshez vezethetnek – egy író legrosszabb rémálmához, különösen a határidők közeledtével.

Bár az indie szerzőknek keményen kell dolgozniuk, hogy megéljenek az írásukból, nagyon fontos, hogy ne felejtsünk el gondoskodni magunkról is.

Egyéni szerzőként könnyű úgy érezni, hogy mindig többet is tehetnél – de rá kell jönnöd, hogy nem teszel magadnak szívességet azzal, ha túlságosan erőlteted magad.

A személyes és kreatív kiégésből nehéz lehet kilábalni. Ha a kiégésig megdolgoztatod magad, azzal hosszú távon csak magadat veted vissza.

Mit tehetsz tehát, hogy elkerüld ezt a helyzetet?

Végy egy nagy levegőt. Lépj egy lépést hátra. Tarts egy kis szünetet (igen, valódi szünetet!). Gyakorold az öngondoskodást. Helyezze előtérbe mind a testi, mind a lelki egészségét. Beszéljen a barátaival, a családjával és más írókkal.

Amikor úgy érzi, hogy közel kerül a törésponthoz, tegyen meg mindent, amire szüksége van ahhoz, hogy újra a helyes útra térjen, és helyreállítsa az egészséges egyensúlyt az életében. Ez az egyetlen módja a fenntartható, hosszú távú karrier fenntartásának.

***

Ezzel meg is van! Egy hatszámjegyű jövedelemmel rendelkező indie szerző 11 szokása.