A médiatervezést általában egy médiaügynökség végzi, akik számára a legjobban ismert, hogy egy hirdetés hol kapna jobb nézettséget, pénzt a termék reklámokon keresztül történő népszerűsítésére. A médiatervezés magában foglalja a megfelelő médiaplatform és a hirdetés típusának kiválasztását is, amelyen keresztül a termék nagyobb nyilvánosságot kapna. A médiatervezés fő célja, hogy az üzenetet és a terméket érthetően és vonzó módon juttassa el a célközönséghez. Egyszerűen fogalmazva, a médiatervezés célja, hogy az ügyfelek megismerjék a vállalkozás termékeit. Ezt azonban hatékonyan kell végezni, hogy a márka üzenete mindenütt jelen legyen, és minden csatornán azonos tónusú legyen. A médiatervezés egyik legjelentősebb kihívása annak biztosítása, hogy a hirdetések és az üzenet a megfelelő közönséghez és a megfelelő időben jusson el. Napjainkban az ügynökségek és a marketingesek rendelkezésére áll egy robusztus eszközkészlet a médiatervezés hatékony irányításához. Ebben a cikkben a 8 legjobb médiatervezési eszközről fogunk beszélni az okos marketingesek számára.
A médiatervezés előnyei
- Szakértelem – Egy kizárólag a médiatervezés területén képzett tisztviselő biztosan többet tudna a különböző médiaplatformokon történő reklámozásról, mint egy másik üzletember.
- Teljesítményesség – Egy médiaügynökség hozzáértő szolgáltatásai nagyobb hatékonyságot eredményeznének a vállalkozás termékének reklámozásában.
- Korlátlan lehetőségek – Ha online médiaplatformról van szó, a hirdetés megtekinthetőségének nem lenne határa. A közösségi médián keresztül sokkal több marketingstratégia és taktika használható a termék népszerűsítésére. Néhány az online marketingstratégiák közül: SEO (keresőoptimalizálás), tartalommarketing, közösségi média marketing, márka személyre szabása, konverzióoptimalizálás és e-mail marketing.
- Az értékesítés növekedése – Az értékesítés egyértelműen növekszik.
- Átláthatóság – A hirdetési hálózat és a kiadó közötti átláthatóság is növekszik, erősítve a köztük lévő bizalmat, ami jobb működést eredményez.
- Kizárólagosság – A médiatervező szoftverek és eszközök mind a kiadót, mind a hirdetőket segítik abban, hogy nagyobb értéket kapjanak.
A médiatervezés elemei
- A megrendelő kérése.
- A felhasználandó médiaplatform, gyakran használják a médiamixet, azaz a televízió, rádió, print, óriásplakátok, hirdetőtáblák és plakátok kombinációját.
- A piac elemzése, ahol a terméket reklámozni kell.
- A célpiac lefedettségének és földrajzi lefedettségének felismerése.
- Kreatív szempontok és hangulat a nézői figyelem felkeltése érdekében.
- A különböző médiacélok meghatározása.
- A médiaterv költségvetésének meghatározása.
- Médiastratégiák kidolgozása és végrehajtása.
- A médiataktikák és stratégiák kiválasztása.
- A teljesítmény értékelése.
- További ajánlások és tervek a jelenlegiek javítására.
List of Top 8 Best Media Planning Tools and Software
Itt van egy lista a 8 legjobb médiatervezési eszközről és szoftverről, amelyek segíthetnek a médiavásárlás kezelésében és tervezésében. Ne feledje, hogy a listában szereplő számok csak esztétikai célt szolgálnak, és nem tükröznek semmilyen sorrendet.
1) Kantar Media Planning Tools
A Kantar Media Planning Tools a világ néhány vezető vállalatával és márkájával dolgozott és dolgozik együtt, például a Google, Twitter, Sky, LVMH (Moet Hennessey Louis Vuitton), F1 (Formula 1) stb.
A Kantar Media Planning Tools szinte az egész világon jelen van, reklám- és marketingstratégiák értékelését kínálja ügyfeleinek, az ügyfelek elérését és meggyőzését, a célközönséget, az insight megoldásokat, a hirdetések megtekinthetőségét. A Kantar Media Planning Tools a vállalat PR (Public Relations) tevékenységét is figyelemmel kíséri, és fenntartja a márka hírnevét. A közösségi média intelligenciáját is biztosítják.
- Hirdetés és értékelés – Segítenek az ügyfeleknek és a vásárlóknak, hogy megalapozott és reális döntéseket hozzanak az általuk gyűjtött adatok alapján a hirdetési tevékenységekről online és offline egyaránt.
- Közönségmérés – Adatokat és információkat gyűjtenek a közönség által fogyasztott tartalom típusáról és a leggyakrabban használt médiaplatformról.
- Insight megoldások – Tájékoztatják ügyfeleiket a közönség és az általuk használt médiaplatform közötti dinamikáról és kapcsolatról.
- Márka hírneve – Egyértelmű képet nyújtanak arról is, hogy a közönség hogyan tekint a vállalatukra, hogy javulást érjenek el.
2) MediaTool
A MediaTool igyekszik megkönnyíteni ügyfelei dolgát azzal, hogy lehetővé teszi számukra az összes költségvetés, dashboard, jelentés nyomon követését, monitorozását és szerkesztését. Ahogy a szlogenjük is szól: “All Your Marketing In One Place” (Minden marketinged egy helyen), ehhez tartják magukat.
Az ügyfelek (ügynökségek) számára a következő különböző funkciókat biztosítják:
- Integrált – Minden adatot, médiatervet összegyűjtenek és rendelkezésükre bocsátanak.
- Streamlined – A feladatok nagy része automatizált.
- Kliensbarát – A felhőalapú médiatervezési eszköznek köszönhetően a vállalat és az ügyfelek közötti együttműködés nagyon hatékony.
- Budgetellenőrzés – Az egyes ügyfelek számára a médiatervezésre fordított összes pénzmozgás részletes elszámolása összesítve és tetszetősen összeállítva.
- Emlékeztetés a határidőkről – Hogy ne terhelje az agyát egy extra adag információval, a Mediatool emlékeztetőt ad minden fontos dátumról és határidőről.
- A Mediatool még ingyenes próbaverziót is kínál.
3) Google Media Planning Toolkit
A Google Media Planning Toolkit minden lehetséges lépést megad a felhasználóknak egy online hirdetési kampány elindításához. A Google minden egyes eszköze releváns a tervezési folyamatban, kezdve a piac megértésétől, ahol a terméket hirdetik, a kreatív inspiráció megtalálásától, hogy a hirdetés szemet gyönyörködtető és esztétikus legyen, mindezen stratégiák megvalósításától a kampányban, egészen a végeredmény méréséig. A Google eszköztára globális és helyi sikertörténeteivel is szolgál.
4) Telmar
A másik nagyon hatékony médiatervezési eszköztár, a Telmar is számos funkciót kínál, például közönségcélzást, médiatervezést és adatintegrációt. A Telmar egy nagyon megbízható médiatervező szoftver, amely olyan cégekkel dolgozott együtt, mint az SMG, a LAMAR, az ExterionMedia, stb.
- Közönségcélzás és tervezés – Több ezer változó bányászata és elkülönítése segít új közönségtagokat találni és minden rejtett betekintést feltárni.
- Adatvezérelt médiatervezés – A felhőalapú szoftver segít a média sikeres kombinációinak meghatározásában.
- Adatintegráció – Több mint 8000 adatbázis van jelen, amelyek integrációs és vizualizációs eszközökkel egyszerűsíthetők.
5) comScore Media Planner
A kézi adatelemzés, az inkonzisztens eredmények, a több táblázatkezelő segítségével a médiatervezési eszközök és szoftverek – mint a comScore Media Planner – segítségével mind leküzdhetők. A comScore szabadalmaztatott technológiával rendelkezik, amely egyszerűbbé teszi a tervezési folyamatot, hatékony és következetes eredményekkel.
- Mobile Metrix – A comScore Media Planner, rendelkezik egy Mobile Metrix-szel, amely rögzíti a mobil közönség viselkedését minden böngészőben és a közönség által okostelefonokon és tableteken használt különböző alkalmazásokat.
- VCE (Validated Campaign Essentials) – Ez egy hirdetés- és közönségszállítási validált megoldás.
6) Nielsen Media Planning Tool
A Nielsen Media Planning Tool a hagyományos és a digitális média kombinációja, amelynek eredményeként a fogyasztók különböző érintkezési pontokon keresztül kerülnek kapcsolatba a különböző márkákkal. 360 fokos képet tartanak a fogyasztókról az élet különböző területein.
A jellemzői:
- A fogyasztói meglátások és a médiatervezési valuta adatok kombinációja.
- Konzisztencia a stratégiák készítése, a tervezés között.
- A stratégiák megvalósítása.
- Médiavásárlás.
7) Bionic Media Planner
A Bionic Media Planner tucatnyi eszközzel látja el a médiacsapatokat.
A funkciók közé tartozik:
- A dinamikus felhőalapú felület egyetlen gombnyomással generál hirdetési folyamatábrákat.
- Médiatervek elemzése minden marketingcél alapján.
- A szállítói ajánlatkérési folyamat kezelése és a végrehajtás automatizálásának ösztönzése, reklámelhelyezések.
- Egy másik funkció a beépített projektmenedzsment rendszer, amely biztosítja a határidők betartását, a csapat szervezettségét és a kiesés elkerülését.
- A Bionic elvégzi a nehéz munkát, míg a stratégiai terveket a felhasználó végzi.
8) eSilentpartner
Az eSilentpartner a fenti médiatervezési eszközökhöz és szoftverekhez hasonlóan segít megtervezni, megszervezni, ütemezni, végrehajtani, értékelni, elszámolni minden médiával kapcsolatos projektet.
Néhány jellemzője:
A szállítói számlák feldolgozása.
- Minden online megrendelés generálható, e-mailben elküldhető és kinyomtatható.
- Az ügyfelek korábbi számlázási lehetőségei is megmaradnak.
- Az állomások és kiadványok korlátlan adatbázisa minden paraméterrel megmarad.
- Mivel az eSilencepartner 100 százalékban webalapú, bármilyen internetkapcsolattal rendelkező eszközön elérhető.
A kisvállalkozások számára időnként nehézséget okoz az alacsony költségvetéssel való munka, a médiatípus, a hirdetési típus kiválasztása. Ezekre a problémákra az egyablakos megoldást a médiatervezési eszközök és szoftverek jelentik. Ez a szoftver karbantartja és nyomon követi az összes adatot, költségvetést, így a munka gyorsan halad. Széles körben javasolt a médiatervezők használata, mert ezek valóban hatékonyak. Remélem, élvezted a marketingesek számára a 8 legjobb médiatervező eszközről szóló cikkünk átolvasását. További cikkeket fogunk feltenni ebben a témában, például 10 ingyenes médiatervezési eszközt a kezdéshez és más hasonlókat.