Ez még 2014-ben volt, amikor ez egy általános vicc volt*. Hol lehet a legjobban elrejteni egy holttestet – találatok a Google-keresés 2. oldalán, egy olyan helyen, ahová senki sem megy. A keresési találati oldalon a kattintások nagy része az első linkekre megy, és az első 5 találaton belül nagyjából az összes kattintást elszámolják. Senki sem kattint át a keresési találatok 2. oldalára, és az ahrefs** kutatása szerint az internetes oldalak 90%-a soha nem kap forgalmat a Google-től. Ön járt már a Google 2. oldalán? Ha igen, akkor egészen biztos vagyok benne, hogy a saját oldaladat kerested – én is sokszor megtettem már ezt, amikor meglepő módon nem az 1. oldalon volt! De 2019-et írunk, és itt az új kérdés:
Have you ever been to a Facebook company page?
“Mi az a Facebook céges oldal?” – mondhatod.
Ez a lényeg.
Úgy döntöttem, hogy csinálok egy kis felmérést a Twitteren. Nem tudományos, nem reprezentatív, de úgy tűnik, megerősít egy megérzést.
Az, hogy a Facebook céges oldal több szavazatot kapott, mint a Google 2. oldala, természetesen nem jelenti azt, hogy a Google 2. oldala rossz hely egy hulla kidobására – egyszerűen csak most már több lehetőséged van. De miért van egy Facebook céges oldal egészen a Google mellett?
A Facebook céges oldal egy kopár föld
Amikor elindítasz egy céges oldalt, meghívhatod az “ismerőseidet”, hogy kedveljék az oldalt. És néhányan közülük el is fogadják – az irántad érzett szeretetből és tiszteletből. És akkor kézen fog a Facebook: elkezdesz közzétenni némi tartalmat, a történetedet, hozzáadod a nyitvatartási idődet. És már meg is van! Semmi sem történik… A dolgok időbe telnek – ezt tudjuk -, és kitartónak kell lennünk, így folyamatosan új tartalmakat teszünk közzé, és még mindig nem történik semmi. Nem titok, hogy az organikus elérés a Facebookon – vagyis: azoknak az embereknek a száma, akikkel kapcsolatban vagy rajongói az oldaladnak, akik valóban látnak valamit, amit posztolsz – szigorúan minimálisra csökkent. A cégek nagy munkát végeznek (és néha rengeteg pénzt fektetnek be), hogy egyáltalán rajongókat szerezzenek, de amikor közzétesznek valamit, ezek a rajongók nem látják a tartalmat. Kivéve persze, ha reklámmal erősítik a posztjaikat, amely esetben az ajtó varázsütésre kinyílik. Szóval kérem, nem követhetné mindenki a cégemet a Facebookon? Nincs kockázat, nem fogtok látni semmit, amit közzéteszünk 😉
Még több kietlen hely az interneten
Ezt a cikket valójában semmiképpen sem szónoklatnak szántam. Egy új vezetőt ünnepelünk. De lehet, hogy elfelejtettünk néhány versenyzőt? Tulajdonképpen e kis felmérés lefuttatása során több javaslatot is kaptam élettelen helyekre, amelyeket felvehettem volna a listára. Nézzük meg őket:
Twitter – csak Twitter. Amikor tweeteltél, és senki sem lájkol, retweetel vagy kattint, olyan borzasztóan magányosnak érzed magad, és néha annyira szégyellem magam, hogy törlök egy tweetet, hogy ne tűnjek olyan hülyének. De az igazsághoz hozzátartozik, hogy néhányan tényleg átnézik (gyorsan) a twitter feedjüket, és az algoritmus változása óta az idő múlása már nem olyan erős. Nem hiszem, hogy itt versenyzők lennének, valójában szerintem a visszatérés útját járják.
Más valaki javasolta a Google +-t, na az trükkös. A Google+-t bezárták, így oda elég nehéz bekerülni, de ha már beledobtál valamit, akkor egyelőre nagyon biztonságos lehet. Szerintem valaki felkaparta az egészet és kereshető indexet csinált belőle (linkeket kommentben szívesen fogadok, ha találtál ilyet). De lássuk be, a Google+ itt nem lesz opció számodra.
Hogyan állsz a céges oldalakkal a LinkedIn-en? El kell ismernem, hogy eléggé el vannak temetve, és úgy tűnik, hogy organikus elérésük is alig van. Kérem, kövesse az Innovell-t a LinkedIn-en, szeretem látni a követők számának ezt a számát, de valójában nem vagyok benne biztos, hogy a követők valóban látják a posztokat. De van egy másik oka is annak, hogy a LinkedIn céges oldal nem biztos, hogy annyira elszigetelt, mint a Facebook – az oldal indexelésre kerül a keresőmotorokban, és a cégnél dolgozó profilok is belinkelik. Nem elég biztonságos, ha van valami rejtegetnivalód.
Szerintem egy Youtube-videóban talán elég biztonságosan el lehetne rejteni egy holttestet – mondjuk 25 másodperc után, amikor már minden néző lemaradt. Nincs kockázata az indexelésnek, nincs nagy kockázata annak, hogy megtalálják, hacsak nem linkelsz rá, és nem írsz átiratot. Jó trükk lehet.
A fordulópont, ahol az organikus elérést felváltja a reklám
Minden alkalommal, amikor egy új szolgáltatás indul az interneten, nagyjából ugyanaz a történet ismétlődik. A Google wan Search, óriási mennyiségű felhasználói szándékot koncentráltak. Apránként ennek a figyelemnek egyre nagyobb részét pénzzé tették hirdetésekkel. Ha a SEO-ban dolgozol, ezt nagyon frusztrálónak találod, de a végfelhasználók számára a frusztráció enyhe, mivel az egyensúlyt jól kezelték.
A Facebook a hálózatát egyenrangú kapcsolatokon keresztül építette ki. Láthattad, mit fejeztek ki az ismerőseid, a fotóikat, a történeteiket és a tetteiket. A hálózat vírusszerűen növekedett, és miután domináns pozíciót értek el, elkezdték monetizálni ezt a figyelmet, és csökkentették a növekedésbe és a szerves tartalommegosztásba való befektetést. Ismétlem, egy közösségi menedzser számára ez rendkívül frusztráló, de a nagyközönségnek nem volt ezzel különösebb problémája. Mondd azt, hogy “Facebook”, és az emberek első reakciója az lesz, hogy “Adatvédelem”, nem pedig az, hogy “Reklámtúlterhelés”.”
Ugyanez a történet fut az Instagrammal, és várhatóan a Whatsapp is ebbe az irányba mozdul el legközelebb. A Snapchat nem nagyon mozdult el ebbe az irányba, de végül mindenki oda megy.
A legtöbbet kihozni az organikusból
Mindig lesznek olyan oldalak, oldalak és marketingesek, akiknek sikerül hasznot húzniuk az organikus láthatóságból, de erre ritkán van tartós recept. Kivéve talán azt, hogy folyamatosan próbálj ki és tesztelj új dolgokat, új hálózatokat és szolgáltatásokat, és találd ki, mi működik neked.
Maradj nyugodt és áss tovább.
* https://www.huffingtonpost.com/chad-pollitt/the-best-place-to-hide-a-_b_5168714.html
** https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
UPDATE 2019 MÁRCIUS
A San Diegó-i #SearchLove konferencián Rand Fishkin bemutatott egy paklit az e-mailezésről és arról, hogyan hozhatod ki belőle a legtöbbet. Volt némi bevezető beszélgetés az e-mail megnyitások és elkötelezettségek megdöbbentő átlagáról, ezért úgy döntöttem, hogy hozzáadom az “e-mail hírlevél alját”. Az első felmérésből származó ajánlásra hozzáadtam a “hashtagek nélküli tweetet” is. Mindkettő elég sok szavazatot kapott a konferencián a kis mintából, de valami meglepő történt: A “Facebook céges oldalak” 0 szavazatot kapott. Nem biztos, hogy tényleg új királyunk van. El kell végeznünk még néhány felmérést 😉