A digitalizáció és a globalizáció korát éljük. Emiatt az egész világ csak egy nagyon nagy falunak tűnik. Manapság több magán- és állami vállalkozás is létezik, mint valaha. És emiatt több vállalat fektet be a termékeiről és szolgáltatásairól szóló marketingbe vagy reklámba, mint valaha. Mielőtt továbbmennénk, fontos megérteni, hogy mi is valójában a reklám. És a különböző szakértők szerint a reklámot egyfajta marketingbeszélgetésként lehet meghatározni, amely egy olyan kiszámított megközelítésből áll, amelyen keresztül egy vállalat nagyon proaktív és stratégiai módon értesíti célközönségét a termékeiről és szolgáltatásairól. A reklám jelentősége az évek során olyannyira megnőtt, hogy ma már bármely vállalkozás vagy vállalat növekedésének és sikerének egyik leglényegesebb tényezőjének tekintik. Azonban, mint bármi másnak az életben, a reklámnak is vannak pozitív és negatív hatásai. Ebben a tudományos írásműben pedig az olvasók megismerkedhetnek a pozitív reklámmal, a negatív reklámmal, a reklám pozitív és negatív hatásaival, valamint a reklám gyermekekre gyakorolt hatásaival.
Egy bevezetés a reklámba és annak típusaiba
A reklámot úgy határozhatjuk meg, mint egy vállalkozás vagy vállalat célközönségének hatékony értesítését annak termékeiről és szolgáltatásairól. Különböző szakértők szerint a reklámnak különböző kulcsfontosságú összetevői vannak. És a reklámozás néhány ilyen kulcsfontosságú összetevője a következő
- Tanulmányok a demográfiáról
- Célzott marketing azonosítás
- Hirdetési és marketingkampányok létrehozása
- A különböző reklám- és promóciós kampányok kidolgozása és végrehajtása
- A különböző közösségi média fiókok fejlesztése, hirdetések, márkaépítési stratégiák és weboldalak
- A különböző közösségi felvilágosító programok megcélzása és a PR-kampányok kezelése
Ezek a reklámok fő összetevői. Az is fontos, hogy az olvasók ne feledjék, hogy a reklámoknak alapvetően két különböző típusa van. És ezt a két különböző reklámtípust az alábbiakban említjük.
- Pozitív reklám
A szakértők szerint a pozitív reklámok vonzóbbak egy átlagos egyén számára, mint a negatív reklámtechnikák. A pozitív reklámot úgy lehet meghatározni, mint valamilyen marketingstratégiát, amely megmutatja a célközönségnek mindazokat a pozitív hatásokat, amelyeket egy adott terméknek vagy szolgáltatásnak köszönhetően kaphat az ember. A pozitív reklámtechnikák optimisták és meggyőzik az ügyfeleket, hogy váltsanak a kívánt termékre vagy szolgáltatásra. A pozitív reklám is gyakoribb, mint a negatív reklám. A pozitív reklámtechnikák lehetővé teszik, hogy a vásárlók könnyebben megbízzanak az adott vállalatban.
- Negatív reklám
A negatív reklámok ezzel szemben azok a hirdetések, amelyek úgy működnek, hogy figyelmeztetik a fogyasztókat valamilyen szokás vagy viselkedés negatív következményeire. A negatív reklámra jó példa lehet a dohányzásra vonatkozó reklám. Fontos, hogy az olvasók ne feledjék, hogy még a negatív reklámstratégiák is sok pozitív elemet tartalmaznak.
Ez a két fő reklámtípus. Az olvasóknak azt is fontos szem előtt tartaniuk, hogy a tudomány és a technológia fejlődésével a reklámok különböző formáinak vagy médiumainak száma is növekszik. A hirdetések néhány gyakori formája pedig a közösségi médiában megjelenő hirdetések, a nyomtatott médiában megjelenő hirdetések, a televíziós hirdetések, a rádiós hirdetések, a közvetlen levélreklámok, az elektronikus levélreklámok és sok más hirdetési forma. Számos vita is zajlott, amelyek az egyes hirdetési formák hatékonyságát igyekeznek megítélni. Fontos azonban megjegyezni, hogy a reklámok egyik formája sem egyszerűen jobb, mint a többi, hanem a leghatékonyabb reklámforma kiválasztása a vállalat és a vállalat célközönsége függvénye.
A reklámok leghatékonyabb technikái
Ebben a fejezetben az olvasók megismerhetik a hatékony reklám fontos technikáit. Ezek közül néhány technikát pedig az alábbiakban említünk meg.
- Bolder Headline
Nem szabad elfelejteni, hogy egy hirdetés főcíme az a fő kapcsolódási pont egy adott vállalkozás és a célközönsége között. Ezért a főcímnek érdekesnek és informatívnak kell lennie. Emellett ideális esetben képesnek kell lennie arra is, hogy érzelmi reakciót váltson ki.
- Keresztpromóciók
A vállalkozás népszerűsítésének egyik leghatékonyabb módja a más vállalkozásokkal való együttműködés. Ha a vállalatok egy nagyon jól átgondolt keresztpromóciós stratégiában vesznek részt, akkor az mindkét fél számára előnyös lehet.
- Humor felhasználása
A humoros tartalom felhasználása az egyik legfantasztikusabb módja annak, hogy több ügyfelet szerezzen, mivel ez a reklámok egyik legemlékezetesebb formája.
- Internetmarketing
A világ minden táján több millió internetfelhasználó van. És emiatt a cégek és vállalkozások az internetes marketing nagy spektrumát kihasználva megtapasztalhatják a lehetséges exponenciális növekedést.
Ezek a leghatékonyabb reklámstratégiák közé tartoznak. A következő fejezetekben az olvasók megismerhetik a reklámra gyakorolt hatásokat és a reklám gyermekekre gyakorolt hatásait.
A reklám pozitív hatásai
A reklámnak számos pozitív hatása van mind a vállalat, mind a fogyasztók számára. Ezek közül néhány pozitív hatást pedig az alábbiakban említünk meg.
- Társadalmi előnyök
A reklámok számos társadalmi előnnyel járhatnak. A reklámok például rávilágíthatnak különböző társadalmi kérdésekre, és elősegíthetik a szólásszabadságot olyan nemzetekben, ahol azt esetleg még mindig elnyomják. Ez egy nagyon fontos hatása a reklámnak. Azt sem szabad elfelejteni, hogy a szólásszabadság és a reklámok által támogatott tartalom az, ami a különböző társadalmi változások előmozdítója.
- Gazdasági előnyök
A kutatások szerint a reklámok a vállalatokat és a vállalkozásokat versenyre késztethetik, hogy magasabb minőségű termékeket és szolgáltatásokat nyújtsanak. Ez biztosítja, hogy több jó minőségű termék és szolgáltatás legyen elérhető a piacokon, amelyek képesek kielégíteni minden vásárló igényeit és követelményeit. Ez a reklámok egyik nagyon fontos pozitív hatása.
- Ingyenes szórakozás
A reklámok másik fontos hatása, hogy minden nézőnek ingyenes szórakozási formát biztosít anélkül, hogy garanciaként bármit is visszakapna.
- Masszakommunikáció
A reklám legfontosabb hatása az, hogy lehetővé tette a tömegmédia különböző formáinak a mai formájában való létezését.
Ezek a reklám legnagyobb pozitív hatásai.
A reklám negatív hatásai
Az utolsó fejezetben a reklámok negatív hatásait ismerhetik meg az olvasók. A reklámok e negatív hatásai közül pedig néhányat az alábbiakban említünk meg.
- Hamis ábrázolás
Minden reklám arra törekszik, hogy a termékeket és szolgáltatásokat a lehető legjobb fényben tüntesse fel. Sok reklám pedig gyakran hajlamos átlépni a kis túlzástól a termék vagy szolgáltatás teljesen hamis bemutatásáig terjedő határt. Sok olyan kormányzati szervezet van, amely magas bírságokat szab ki a hamis ábrázolásért.
- Hamis kép
A reklámok hajlamosak minden lehetséges területre behatolni, és emiatt gyakran hamis kép alakulhat ki. Ez a hamis kép gyakran arra is hajlamosítja az egyént, hogy rosszul érezze magát. Ez is a gyermekeknek szóló reklámok egyik negatív hatása.
- Realisztikus elvárások
Ez a negatív hatás gyakori olyan termékek esetében, amelyek hajlamosak eltúlozni a hatékonyságukat illetően. Irreális elvárásokat támaszt, amelyeket nehéz teljesíteni.
Ezek a reklámok legfontosabb negatív hatásai.
A következtetés:
A reklám a marketingkommunikáció egy formája, amelyen keresztül egy vállalkozás vagy szervezet tájékoztatja a célközönséget a termékeiről és szolgáltatásairól. A reklámoknak két fő típusa van. Ezek pedig a pozitív és a negatív reklámok. A reklámoknak is számos formája létezik. A reklámoknak számos negatív és pozitív hatása is van, mint például az irreális elvárások, a hamis kép, valamint a reklámok társadalmi és gazdasági előnyei.
A hivatkozások
https://en.wikipedia.org/wiki/Advertising
http://www.businessdictionary.com/definition/advertisement-ad.html
https://blog.hubspot.com/marketing/best-advertisements
https://economictimes.indiatimes.com/definition/advertising
https://smallbusiness.chron.com/top-five-advertising-techniques-21367.html
https://smallbusiness.chron.com/5-common-advertising-techniques-15273.html
https://www.weidert.com/whole_brain_marketing_blog/bid/108524/top-10-most-effective-marketing-strategies
https://medium.com/@James.Ashley/negative-positive-effects-of-advertising-9242650ae767
https://smallbusiness.chron.com/positive-effects-advertising-24688.html
.