Vegye meg jegyeit most!
A Burberry, Tom Ford és mások lehet, hogy ősszel átalakítják a bemutatók időpontját, és az Amerikai Divattervezők Tanácsa talán azon gondolkodik, hogy a New York-i Divathetet fogyasztói rendezvénnyé alakítsa-e át, de a jegyügynökök, rendezvényszervezők és kapkodók már most is hozzáférést biztosítanak a divatrajongóknak a kifutó bemutatókhoz, a színfalak mögötti túrákhoz és a tervezőkkel való találkozásokhoz.
Ez mindennek ára van – általában nagyon magas ár.
A divathétre való bejutás iránti kereslet az online brókerek háziiparát hozta létre – néhányan kétes módszerekkel jutnak jegyekhez a bemutatókra. Úgy tűnik, a túlzó árak nem riasztják el a stílus szerelmeseit attól, hogy több ezer dollárt költsenek a divat és a hírességek mámorító keverékére, amely sok első sorban megtalálható.
A Millionaire’s Concierge, a Queen Bee, a TicketSupply, a New York Fashion Week és a Total Management szerepelnek a New York Fashion Weekre szóló jegyeket hirdető weboldalak között, amely hivatalosan csütörtökön kezdődik.
A Total Management egy olyan NYFW kiruccanást kínál, amely magában foglalja a szállást a Baccarat Hotelben, a hét egyik “legmenőbb” kifutó show-ján való részvételt – amit nem részletez – és egy VIP vásárlási utat egy divatszakértővel, melynek ára 5500 dollár, két személyre.
Ez is tetszhet
A honlapon a NYFW show-k naptárában apró betűkkel szerepel egy nyilatkozat, amely így szól: “Kérjük, vegye figyelembe, hogy az ár és a rendelkezésre állás a foglalás időpontjában változhat, mivel ezeket a jegyeket nem tartják meg.”
“A hozzáférést sok márkától kapjuk, akikkel már dolgoztunk együtt” – mondta a Total Management egyik képviselője. “Filmes, divat- és sporteseményeket produkáltunk vagy márkakapcsolatokat kötöttünk. Ezek a kapcsolatok kedvesen jöttek hozzánk, és azt mondták: “Hadd dolgozzunk veletek.”
“Közvetlenül az IMG-vel dolgozunk” – tette hozzá. “Kizárólag ők állították össze számunkra ezt a csomagot, hogy az ügyfeleinknek lehetőséget adhassunk arra, hogy az IMG által szponzorált bemutatókra menjenek. Amikor az ügyfelek megnézik a menetrendet, és megmondják nekem, hogy két-három tervező érdekli őket, én megkeresem a kapcsolatomat az IMG-nél, és kiderítem, hogy van-e szabad helyük. Lehet, hogy azt mondják: “Ezt a tervezőt nem tudjuk vállalni, de azt igen.””
Az IMG nem tagadta, hogy egyes cégekkel együttműködve jegyeket kínál a bemutatókra, de hangsúlyozta, hogy nem árulja azokat. “Az IMG nem árul jegyeket a NYFW: The Shows-ra, és a bemutatókra szóló jegyek harmadik fél által történő értékesítése tilos” – mondta egy szóvivő. “Kiválasztott esetekben külső cégekkel és partnereinkkel dolgozunk együtt, hogy vendéglátási élményeket hozzunk létre a NYFW-re, amelyek a csapatunk belátása szerint tartalmazhatnak hozzáférést a bemutatókhoz.”
A szervezet nem volt hajlandó megnevezni azokat a cégeket, amelyekkel együtt dolgozott, vagy azokat a tervezőket, akiknek a bemutatói részei lehettek az élményeknek.
“Jó bemutatókra kapunk jegyeket” – mondta egy képviselő, aki az On Point, egy VIP élményt nyújtó cég értékesítésével foglalkozik. “A normál tervezők körülbelül 950 dollárba kerülnek. Az olyan keresett tervezők, mint Badgley Mischka és BCBG 3500 dollárba kerülnek.”
Az On Point azt tanácsolja a divathét újoncainak, hogy “nézzék meg bármelyik bemutatót, hogy megismerjék a terepet. Ezután megpróbálhatsz egy második utat, hogy megnézd a magasabban jegyzett tervezőket.”
Az On Point nem mondja meg az ügyfeleknek, hogy milyen konkrét bemutatójegyeket tud biztosítani a divathét előtt egy héttel. “Most, hogy a bemutatók már két hétre vannak, ki vagy szolgáltatva … A jegyek annál drágábbak lesznek. Ezek a bemutatók nem nyilvánosak. Ez egy hozzáférési dolog, így felárat fizetsz”. Arra a kérdésre, hogy az On Point hogyan szerzi be a jegyeket, a képviselő megjegyezte: “Az iparágon belüli emberektől kapjuk őket.”
Az On Point szerint nem megengedett, hogy a többi vendéggel megpróbáljanak csevegni egy show-n, ahogy az sem, hogy megpróbáljanak kommunikálni a tervezővel. “Voltak már olyanok, akik megpróbálták ezt a lehetőséget arra használni, hogy beindítsák a karrierjüket. Ön csupán egy vendég, egy néző. Nem mehetsz oda, hogy megpróbáld kiszedni az iparágban dolgozó tervezők agyát. Nincsenek fotózási lehetőségek. Alá kell írnod egy magatartási kódexet.”
Beverly Sambrotto, a Your VIP Pass alapítója, aki olyan eseményekre szervez belépőket, mint a Rockefeller Center Tree Lighting és a Times Square New Year’s Eve gála, azt mondta, hogy a divathétre szóló jegyek másodlagos piaca “létezik, és 3500 dollárért lehet jegyet kapni”. Ezek az árak a nagy, nagy tervezőkre vonatkoznak. Néhány jegy elég magas.”
Sambrotto tudja, mert “amikor tényleg szükségünk van egy jegyre egy ügyfélnek, aki el akar menni a divathétre, néha ilyen árakat kérünk. Bárcsak megkerülhetnénk őket . Ez olyan, mint amikor az ember elmegy egy Broadway show-ra, és olyan brókerjegyeket vesz, amelyek négyszeres felárral vannak ellátva.”
A hollandiai Providing Tickets rendezvényszervező cég a divathét jegyeit szerzi be a New York-i, londoni, milánói és párizsi bemutatókra. Az árak körülbelül 3500 eurónál kezdődnek személyenként egy bemutatóra.”
Wouter Haitsma, a Providing Tickets egyik tulajdonosa elmondta, hogy a leendő résztvevőknek be kell nyújtaniuk egy életrajzot, amelyet a Providing Tickets átad a “márka kapcsolattartójának felülvizsgálatra és jóváhagyásra.”
A Providing Tickets “meghívókon keresztül és a tervezőktől” kapja a jegyeket, mondta. Arra a kérdésre, hogy a tervezők részesednek-e a jegyeladásokból származó nyereségből, Haitsma azt mondta: “Igen, részesednek.”
A VIP Concierge a weboldalán egy “Zac Posen exkluzív VIP élményt” kínál február 15-én 17:30-kor, beleértve a színfalak mögé való belépést és egy találkozót a tervezővel. Az ár: 1750 dollár.
“A különböző bemutatóknak különböző belépési módjai vannak” – mondta a VIP értékesítési képviselője. “Néhány show-nál kapunk egy e-ticketet, amit beolvasnak. Néhány show-nál fizikai jegyek vannak, ebben az esetben a jegyeket kézbesíttetjük a szállodába. Néhány eseményen lehet, hogy egyenesen vendéglistás.”
Az első soros helyekről kérdezve a képviselő azt mondta: “Eleve nincs túl sok hely. Nem garantáljuk az első sort. Jó helyek lesznek. Zac Posen, BCBG és Rebecca Minkoff – ezekre a bemutatókra biztosan van jegyünk. A Calvin Klein egy drága darab.”
“Nem árulunk általános jegyeket” – mondta. “Évente kétszer rendezzük meg a divathetet, és terjeszkedni fogunk Milánóba és Párizsba.”
” A Collection nem árul jegyeket a márka négy New York-i és milánói éves kifutó-bemutatójának egyikére sem, és a márka soha nem dolgozott együtt harmadik fél kiskereskedővel, hogy belépőket vagy élményeket áruljon a New York-i divathéten” – közölte a vállalat.”
Amikor a VIP-weboldalról értesült, Celine Mariton, a Zac Posen globális kommunikációért és marketingért felelős alelnöke azt mondta: “Ez nagyon aggasztó. Partnerséget kötöttünk az American Express-szel. Nem igazán áruljuk a jegyeinket önmagukban. Ők élményt nyújtanak a legjobb ügyfeleiknek. Mint mindenben, amit csinálunk, vannak dolgok, amiknek nem szabadna megtörténniük. Tavaly hasonló élményt kínáltunk az Amex kártyatulajdonosoknak, és volt egy probléma. Láttam egy jegyet a Craig’s List-en 800 dollárért.”
Mariton elmondta, hogy megkérte az American Express-t, hogy vegye le a VIP weboldalt; azonban a sajtó idején még működött. A téves jegyek nyilvánvalóan az Amex partnerségből és gátlástalan tagokból eredtek, akik a weboldalon történő jegyeladással akartak hasznot húzni, mondta Mariton. “Az ár őrületes” – tette hozzá.
A 1Boxoffice oldal már jegyeket hirdet a 2017-es tavaszi szezonra, amely szeptember 9-én kezdődik. Még páros ülőhelyeket is garantál. Halil Hayem, aki elmondta, hogy a cég dubaji központi irodájából dolgozik, csak annyit mondott, hogy a 1Boxoffice “rendelkezik külső beszállítói hálózattal. Több részletet nem tudok mondani”. Mint más brókerek, ő is azt mondta, hogy a potenciális ügyfeleknek ki kell tölteniük egy online űrlapot, hogy megkapják a tervezők neveit, dátumait és árait.
Ann Landy, az AO Productions elnöke, akinek ügyfelei közé tartozik Carolina Herrera, J. Mendel és Tory Burch, azt mondta: “Hacsak nem Kanye , aki nagyon nyilvánosan árul jegyeket a show-jaira, az emberek, akik árulják őket, fejvadászok, akik megszerzik a jegyeket és eladják őket. Általában az emberek nagyon óvatosak azzal kapcsolatban, hogy kinek adják ki a meghívóikat. Az internet és a Facebook miatt sokkal könnyebb ismereteket szerezni bizonyos show-król, és megpróbálni lemásolni egy jegyet.”
Jonathan Reed, a CS Global vezérigazgatója, akinek olyan ügyfelei vannak, mint a Prada, Kate Spade és Jimmy Choo, azt mondta, hogy az a tény, hogy “a jegyeket eladják és továbbértékesítik, biztosan arra a tényre utal, hogy a CFDA megváltoztatja a show-kat, hogy jobban a fogyasztókra összpontosítsanak.”. Nagyon is összhangban vannak azzal, ami történik.”
“Azért vizsgálják, hogyan lehetne javítani a divathéten, hogy megvédjék az iparágunkat” – mondta Diane Von Furstenberg, a CFDA elnöke. “A nap végén az iparág egy üzlet, és a lényeg az, hogy a fogyasztóknak azt adjuk, amit akarnak. Az egésznek relevánsabbá kell válnia.”
Andres Aquino, aki a Crowne Plazában rendezett Couture Fashion Weeket produkálja, egy évtizeddel ezelőtt kapta az ötletet, hogy létrehozza saját divatbemutatóját. “Valaki egy nagy banktól azt mondta nekem: ‘Hogyan tudnám a feleségemet bevonni egy divatbemutatóba'” – mondta. “Aznap döbbentem rá. Azt gondoltam: “Valami hiányzik innen.””
Aquino választja ki a tervezőket, szervezi az afterpartikat, és eldönti, mit tegyen az ajándéktáskákba, amelyeket a résztvevők a székeiken találnak.
Bár a Couture Fashion Week tervezői közül sokan nem túl ismertek, ez nem akadályozza meg Aquinót abban, hogy 1200 dollárt kérjen egy VIP jegyért a pénteki bemutatóra, és 1500 dollárt a szombati bemutatóra. Az első sorba szóló jegyek ára 100 és 220 dollár között mozog, az általános ülőhelyek ára 50 és 75 dollár között mozog.
“Amikor elkezdtük, az volt az elképzelésem, hogy a divatot az emberekhez vigyük, szemben a kereskedelemmel” – mondta. “Nagyon magas áron kezdtünk el jegyeket kínálni. Amit mi kínálunk az embereknek, az gyémánt. Az emberek szeretik a divatot, de a leghosszabb ideig senki sem tudott elmenni egy bemutatóra. Megteremtettük a lehetőséget, hogy a VIP személy találkozhasson a tervezőkkel, és talán rendelhet egy egyedi ruhát.”
Sambrotto, aki concierge cégekkel dolgozik világszerte, elintézte, hogy ügyfelei – vállalati vezetők és hírességek – megnézhessenek néhány bemutatót “a kapcsolataim révén, de ez soha nem volt garantált” – mondta. Tavaly úgy döntött, hogy saját maga készít egy kifutó show-t. A szeptemberi Divathéten a Your VIP Pass a Carnegie Hall tetőkertjében rendezte meg első bemutatóját, Rita Vinieris menyasszonyi tervező számára, és tervben van egy újabb bemutató szeptemberben.
“Célunk, hogy alacsonyan tartsuk a jegyárakat” – mondta. “Legutóbb 200 dollár volt személyenként. A jövőben megpróbáljuk 100 dolláron tartani fejenként. Ez lehetőséget ad az átlagfogyasztónak, hogy megtapasztalja ezt.”
Sambrotto most a Metropolitan Művészeti Múzeumban megrendezésre kerülő Costume Institute gálára próbál jegyeket szerezni. “Vannak ügyfeleim – nagyon-nagyon fontos emberek -, akik szeretnének elmenni a bálra” – mondta. “Ennél nagyobbat el sem tudnak képzelni. Tíz emberem van, akik éjjel-nappal a hátamon vannak.”
Nagy szerencsét hozzá – a Condé Nast művészeti igazgatója, Anna Wintour köztudottan minden nevet megvizsgál a gála vendéglistáján.