Mi a márkastratéga, miért fontos ez a szerep, és hogyan néz ki a munka valójában a mindennapokban? Definíció szerint a márkastratégia a vállalat céljainak, értékeinek és közönségének meghatározásából áll, és ezen információk felhasználásával vizuális és nyelvi eszközökkel egységes márkát hoz létre.
Azért, hogy ezt még jobban le tudjuk bontani, megkértünk öt márkastratégát, hogy világítsanak rá a napi feladataikra, és arra, hogy ezek a feladatok hogyan segítenek kialakítani ügyfeleik márkaidentitását és kapcsolatot teremteni a fő közönséggel. Akár a márkaidentitás-tervezésben betöltött szerepeket szeretné felfedezni, akár a márkastratéga alkalmazásának értékét szeretné megérteni, hagyja, hogy ezek a szakértők mutassák az utat.
“At Just Curious, minden ügyfél számára az a célom, hogy eltávolítsam a hétköznapiságot és tisztánlátást biztosítsak. Minden általam végzett márkastratégiai ülésen arra törekszem, hogy kívül-belül megismerjem a vállalkozásukat, és feltegyem azokat a nehéz kérdéseket, amelyeken valószínűleg nem akarnak gondolkodni. Ezeket a kérdéseket mindenkinek tudnia kell, aki vállalkozást vezet, és az ügyfelekkel való közös munka, hogy segítsek nekik ennek felismerésében, segíthet a növekedésükben. Ezeken a kérdéseken keresztül megalapozzuk a márkastratégiájukat, és onnantól kezdve belevetjük magunkat a márkaidentitásuk tényleges kialakításába.”
“Minden ügyféllel beütemezek egy találkozót a stratégiai megbeszélésre, egy utólagos megbeszélést a hangulati tábla megismétlésére és jóváhagyására, valamint egy találkozót a kezdeti tervezési koncepciók megvitatására. A legtöbb varázslat ezeken a találkozókon történik, mert megoszthatom velük a kreatív tudásomat, és bemutathatom, milyen lehet a vállalkozásuk. Tudom, hogy minden nő, akivel dolgozom, nagyon elfoglalt, ezért a lehető legszorosabb és legtömörebb formában tartom. Ezek a találkozók segítenek abban, hogy egy hullámhosszon legyünk, és feltehessük az esetlegesen felmerülő kérdéseket. Azt akarom, hogy megértsék, hogyan vettem a stratégiai ülésünkön szerzett tudást, és hogyan használtam fel azt a márkájuk építéséhez.”
“A Pilotnál zajló folyamataink képlékeny jellege miatt a szerepem nagymértékben változhat az adott partnerség vagy kihívás függvényében. Gyakran azzal kezdődik, hogy segítek a szervezeteknek tisztázni és világosan megfogalmazni a márkájuk alapvető elemeit, például a célt, a megkülönböztető elem(ek)et, az értékeket stb. Innen kezdve általában azon dolgozom, hogy a közönség/piaci kutatások és a márka alapjainak felhasználásával meghatározzam a márka megkülönböztető és birtokba vehető pozicionálását a piacon. Miután általános konszenzus alakult ki a stratégiát illetően, a sokszínű csapatunkkal együtt dolgozom olyan megoldások kidolgozásán, amelyek egyértelműen kommunikálják a márka történetét.”
“Egy átlagos napon a feladataim közé tartozik a kutatás, az ügyfelekkel folytatott megbeszélések, a szövegírás, egy szupertehetséges tervezői csoport vezetése, és szükség esetén a kezem bepiszkolása a tervezési megoldásokban. Más napok közé tartozik az ügyfélműhelyek moderálása, az illusztrációs, 3D & fotó/videó csapatainkkal való együttműködés, valamint az új és potenciális partnerek oktatása a márkafejlesztési gyakorlatokról és azok előnyeiről.”
-
Shot Link -
-
“A márkastratégia alapvető és szerves része minden tervezési munkánknak. A legalapvetőbb szinten a márkastratégia azt jelenti, hogy a “Miért?” kérdését a “Hogyan?” elé helyezzük. Mi a Campfire & Co.-nál úgy gondoljuk, hogy a márkastratégia a vállalat jövőképének útiterve – figyelembe veszi a szervezet céljait, valódi megkülönböztető jegyeit, célközönségét és a márka személyiségét.”
“Tervezőként és projektmenedzserként a vezető stratégánkkal együtt dolgozom, hogy végigvezessük ügyfeleinket egy olyan folyamaton, amely segít azonosítani a márkastratégia ezen kulcsfontosságú aspektusait. Ezután ezeket a felfedezéseket használjuk tervezési munkánk alapjául, lehetővé téve, hogy vizuális döntéseinket a szervezet céljai és személyisége vezérelje. Ez a folyamat biztosítja, hogy tervezési munkánk a márka legfontosabb aspektusaiban gyökerezik, és ezáltal jobban tudjuk képviselni a márkát és jobban tudunk kapcsolatot teremteni a közönséggel.”
“A márkastratégaként végzett munka magában foglalja az üzenetküldés és a képi megjelenítés gondos tervezését egy vagy több cél elérése érdekében. Lényegében ez a feladatom; bár mélyebb szinten arra összpontosítok, hogy az ügyfeleket egy olyan útra vezessem, amelyen a márkájuk történetét világos és hiteles módon fejleszthetik és oszthatják meg. Mintha egy különleges szeszes italt desztillálnánk, a folyamat során összegyűjtött dolgokat finomítjuk, hogy egy egységes márkát alkossunk, amely értéket képvisel. A nagy ívű gondolkodástól az apró részletekig, célom, hogy összekapcsoljam az értelmes történetmesélést a lenyűgöző vizualitással, hogy felejthetetlen élményeket teremtsek.”
“Minden projekt egyedi, de a munkafolyamat gyakran azzal kezdődik, hogy mindent megbeszélek a márkaépítésről, hogy feltárjam a legfontosabb célokat, miközben erős megértést szerzek arról, hogy hol tartanak a dolgok és mi az ideális irány. Innen tovább merülök a kutatásba, inspiráló anyagokat gyűjtök, és új ötletekkel töltöm meg a vázlatfüzetemet. Ezen ötletek életre keltése a digitális világban, a kísérletezés és a lehetőségek felfedezése mindig izgalmasabbá tesz!”
“When it comes to helping entrepreneurs and small business owners with their brand strategy, az én megközelítésem az alapozás az első. Szeretek az ügyféllel szemben ülni, beleásni magam a víziójukba, és segíteni, hogy életre keltsem azt. Számomra ez négy fő területre való összpontosítást jelent: Ki vagy, milyen problémát oldasz meg, megtalálod a résedet és használod a hangodat. Szeretek mélyre merülni és segíteni a vállalkozásoknak abban, hogy kiválasszák ezeket a fő elemeket, majd a marketing és a stratégia során kihasználják őket.”
“Amikor éppen nem a vállalkozóknak segítek a márkájuk alapjainak és stratégiájának kialakításában, akkor egy maroknyi ügyfelemnek dolgozom a tervezésen és a kiegészítő anyagokon – segítek életre kelteni a márkájukat a tervezés, a fotózás és a tartalommarketing segítségével.”
Takeaways
Most, hogy maguktól a szakértőktől hallottuk, foglaljuk össze a főbb pontokat, hogy jobban meghatározzuk a márkastratégiai szerep legfontosabb összetevőit:
- Egy vállalat megismerése belülről kifelé. Ez magában foglalja a célközönség boncolgatását, a vállalati célok megértését, a versenytársak kutatását és az értékek meghatározását.
- Ezekre a kutatásokra épülő alap és megközelítés megalkotása a márka piacon való pozicionálása érdekében.
- A vizuális elemek, a nyelvezet, a hangnem és a hangzás gondos megtervezése, hogy minden platformon egységes identitást nyújtson.
Míg a márkastratéga szerepe a kutatásra és a tervezésre korlátozódhat, itt láttuk, hogy a márkastratégákra jellemző, hogy részt vesznek a márka tényleges kivitelezésében (azaz a reklámanyagok megtervezésében és a szövegírás irányításában). Bárhogyan is nézzen ki a folyamat, a márkastratégia kulcsfontosságú a hosszú távú vállalati célok elérésében.
További közösségi történeteket talál a Courtside blogunkon. Javaslata van? Írjon a [email protected] címre.