Minden, amit az Amazon listázó oldalakra való hivatkozásról tudni kell

Az Amazonon való igazi sikerhez (különösen a versenyképes kategóriákban) külső forgalmat kell küldenie. De amikor ezt a forgalmat az Amazonra küldi, pontosan hogyan kell linkelnie a listázási oldalaira? (tipp, a vásárlók közvetlenül a termék részletező oldalára küldése általában nem a legjobb módszer). Ebben a cikkben elmondok mindent, amit tudnod kell a termékoldalakra való linkelésről, és arról, hogyan érhetsz el minél több SEO juice-t.

A Super URL-ek tényleg halottak? Mik is pontosan a kétlépcsős URL-ek? És mi a leghatékonyabb módja annak, hogy növeld a terméked rangsorolását? Ebben a cikkben mindezekkel a dolgokkal foglalkozom, valamint megvizsgálom, hogy milyen fekete kalapos módszerek működnek és melyek nem.

Amazon linkelési típusok áttekintése

Itt egy gyors táblázat, amely felsorolja az Amazon különböző link típusait, azok hatékonyságát és azt, hogy megfelelnek-e a TOS-nak.

Az alábbiakban részletesebb összefoglalót adok az egyes URL-típusokról, miután adok egy gyors áttekintést az Amazon keresési algoritmusának működéséről.

Hogyan működik az Amazon algoritmusa (és hogyan manipulálják az eladók)

Az Amazon A9 keresési algoritmusának lényege, hogy a termékeket magasabbra sorolja, ha az emberek egy adott kulcsszóra való keresés után végül megvásárolják a terméket. Ha a rozsdamentes acél horgászbot tartóra keres, és végül megvásárolja a termékemet, akkor kapok némi SEO juice-t a rozsdamentes acél horgászbot tartó keresési kifejezésre. Az itt tárgyalt szürke és fekete kalapos módszerek közül sokan ezt a viselkedést próbálják majd utánozni.

Legyen világos: az Amazon keresési algoritmusának manipulálása egyértelműen sérti az ÁSZF-et. Ez olyasmi, ami gyakori oka a felfüggesztéseknek, mint a felülvizsgálati manipuláció? Nem. De ez a TOS megsértése, és tisztában kell lennie azzal a kockázattal, amit vállal, ha olyan fekete kalapos módszereket használ, mint a keresési manipuláció.

How Amazon Structures URLs & Detects Search Algorithm Manipulation

Ha manipulálni szeretné az Amazon keresési algoritmusát, az első lépés annak megértése, hogyan strukturálja az Amazon az URL-eket, hogy tudja, mi lehetséges és mi nem.

Amikor egy adott keresőkifejezésre való keresés után rákattintasz egy Amazon hirdetésre, az URL a címsorodban valahogy így fog kinézni:

A kékkel jelölt rész itt természetesen az ASIN-ed.

A piros színű rész a kereséshez használt kulcsszavak.

A zöld rész qid a termékkeresés unix időbélyegzője és az 1970. január 1. óta eltelt másodpercek pontos száma (a programozásban nagyon gyakori időhivatkozás).

Végül a lila rész a termék keresési pozícióját jelöli az oldalon (a kötőjel utáni szám).

Az URL többi része az Amazon számára az URL manipuláció elkerülésére szolgál (ami valószínűleg pontosan az, amit te szeretnél!).

Ha tehát a fenti URL-re hivatkozna, és többen vásárolnának, akkor az időbélyegző (és az URL-ben szereplő egyéb tényezők) miatt csak egy eladásért kapna jóváírást az adott kulcsszóra vonatkozóan.

Más szóval, az Amazon jelentős erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy az URL-eket ne lehessen manipulálni a keresőmotor manipulálása érdekében. És mint spoiler, a Super URL-ek és még a kétlépcsős URL-ek is nagyrészt hatástalanok már.

A Super URL-ek már nem működnek

A ravasz internetes marketingesek rájöttek az URL-szerkezetre, és létrehozták a Super URL-eket, amelyek alapvetően új és pontos időbélyegeket hoztak létre minden egyes alkalommal, amikor egy linkre kattintottak. Ezt hívták Super URL-nek.

Ebben az időben a Super URL-ek csodálatosan működtek. Aztán az Amazon rájött, és több nyomon követési mechanizmust adott az URL-jeikhez, ami megakadályozta, hogy hatékonyak legyenek. A mai napig senki sem tudta “feltörni” ezeket az URL-eket.

Röviden, a Super URL-ek már nem működnek.

A kétlépéses URL

A kétlépéses URL lényegében a Super URL egy új változata. Kivéve, hogy a kétlépcsős URL esetében a felhasználó egy keresési találati oldalra kerül, majd át kell kattintania a tényleges listára.

Ezeken a keresési találati oldalakon általában egyetlen termék szerepel, hogy a felhasználó ne kattintson a rossz listára. Ezek a kétlépcsős URL-ek általában kétféleképpen alakulnak: a fentiekhez hasonlóan “Rejtett kulcsszavakat” használnak, vagy a márkaoldaladra irányítják a felhasználókat.

Egy sor URL-generátor létezik, köztük a Helium 10 ingyenes GEM eszköze és a Pixelfy Supreme URL 2.0 eszköze.

Az ilyen kétlépcsős URL-ek működnek? A legtöbben egyetértenek abban, hogy van némi hatásuk a keresési rangsorolásra, de ez meglehetősen minimális, és nem olyan hatékonyak, mint a Search Find Buy kampányok.

Search Find Buy kampányok

Mi a legjobb módja a természetes keresési viselkedés utánzásának? Egyszerű. Kérje meg ügyfeleit, hogy utánozzák a természetes keresési viselkedést, és ténylegesen keressék meg az Ön termékét, találják meg és vásárolják meg. Az eladók világában ezt SFB-kampánynak nevezik.

Az SFB-kampányok e sorok írásakor az egyik legnépszerűbb fekete kalapos taktika. Az eladók egyik népszerű módja ennek alkalmazása az, hogy Facebook-hirdetési kampányokat futtatnak (általában Messengeren keresztül) mélyen kedvezményes vagy ingyenes termékekért. A csapda az, hogy a felhasználót arra kérik, hogy bizonyos kulcsszavakkal keresse meg a terméket az Amazonon, és pontosan megmondják neki, hogyan találja meg, azaz megmutatják neki a pontos termék képét, és pontosan megmondják neki, hogy melyik keresési találati oldalon található.

Az ilyen típusú kampányok gyakorlatilag észrevehetetlenek az Amazon részéről, HAcsak nem kezdenek el a vásárlók üzeneteket küldeni Önnek, hogy közvetlenül az Amazon üzenetküldő rendszerén keresztül kérjék a kedvezményt.

Az egyik legnépszerűbb mód, ahogyan az eladók a Search Find Buy kampányokat használják, hogy egy ManyChat kampány mellett használják, amely lényegében ingyenes vagy jelentősen kedvezményes termékeket hirdet, majd utasításokat mutat, hogyan találják meg a terméket az Amazonon.

Az Amazon termékekhez való hivatkozás fehér kalapos módjai

Most tegyük fel, hogy nem akarsz mást alkalmazni, mint a termékekhez való hivatkozás legfehérebb kalapos módjait. Hogyan kell ezt tenned?

Lényegében két módja van a termékoldalakra való hivatkozásnak:

• Közvetlen linkelés, azaz https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Szociális média promó oldal vagy Amazon Brand Store oldal használata

Mielőtt megbeszélnénk, hogy ezek közül melyik a legjobb, beszéljünk az első számú dologról, amivel tisztában kell lenned, a termék részletoldal konverziós arányának csökkentéséről.

Közvetlenül az Amazon termék részletoldalaira való hivatkozás

A legegyszerűbb módja a termékeire való hivatkozásnak, ha a tényleges termékoldalakra hivatkozik. Ezt úgy teheti meg, hogy egyszerűen átkattint a listájára az Eladói központon belüli leltároldaláról.

A termék részletoldalakra való közvetlen hivatkozás a legegyszerűbb és legkevésbé zavaró, ugyanakkor a legnagyobb a veszélye annak, hogy csökken az általános konverziós arány.

Ez a legegyszerűbb módja és egyben a legkevésbé zavaró az ügyfelek számára, mivel így ismerik leginkább az Amazonon megjelenített oldalakat. azonban, ahogy az imént említettem, ez a legnagyobb kockázata annak is, hogy csökken az általános termék részletoldal konverziós aránya. Emellett nem fogsz semmilyen konkrét keresőkifejezés SEO juice-t kapni (eltekintve attól, amit a megnövekedett értékesítési sebességből kapsz, miután valaki vásárol), mivel nem használtak (vagy nem tettek úgy, mintha használtak volna) keresőkifejezéseket, hogy a felhasználót a termékoldalra irányítsák.

Amazon Brand Store oldalakra való hivatkozás & Közösségi média promóciós oldalak

Egy másik módja a termékoldalakra való hivatkozásnak az Amazon Brand Store oldal használata.

Itt egy példa a Gaiam egyik Brand Store oldalára.

Egy ilyen oldalt a Stores->Manage Stores->Pages->Add page.

Ezek az oldalak előnye, hogy egy kicsit rugalmasabban tudja meghatározni, hogyan jelenjenek meg ezek az oldalak, és elkerülheti, hogy egy csomó nem minősített forgalmat küldjön az egyéni listaoldalára.

A közösségi média promóciós oldalakat is használhat (a Promóciók->Szociális média promóciós kódok menüpont alatt érhető el). Ez a felhasználókat egy speciális oldalra viszi, ahol az Ön által kívánt termékekből válogathat. Azonban valamilyen kedvezményt kell kínálnia ezekre a termékekre (innen a Social Media Promo elnevezés), és az URL-ek – jelen írásunk szerint – csak 30 napig tartanak.

A Social Media Promo kódokat az Seller Central promóciók részlegén belül érheti el.

Hogyan lehet a legjobban linkelni az Amazon termékoldalakra?

Hogyan lehet a legjobban linkelni a termékoldalakra? A válasz igazából attól függ.

Ha a legtöbb SEO juice-t akarja elérni, és nem érdekli, hogy megfelel-e a TOS-nak, akkor egy keresőkereső kampány a legjobb választás.

Ha meg akar felelni a TOS-nak, és termékkedvezményt kínál, akkor használjon egy közösségi média promóciós oldalt. Ha TOS-konform akar lenni, és nem kínál termékkedvezményt, akkor linkeljen egy Amazon Brand Store oldalra vagy közvetlenül a termék részletező oldalára.

Következtetés

Melyik linkelési módszert választja, amikor az Amazonon lévő termékoldalaira linkel? Ossza meg velem az alábbi megjegyzés rovatban.

Dave Bryant több mint 10 éve importál Kínából, és számos termékmárkát indított el. Több millió dolláros e-kereskedelmi vállalkozását 2016-ban adta el, és 18 hónapon belül egy másik 7 számjegyű vállalkozást hozott létre. Emellett az Amazon egyhetes raktárának korábbi alkalmazottja.