A pályamódosításon gondolkodik? Készen állsz arra, hogy valami újat vállalj, ami hatalmas lehetőséget kínál a következő évek folyamatos növekedésére? Miért ne lehetne tartalommarketinges karrier? Mivel a digitális marketingipar egyre specializáltabbá válik, a képzett tartalommarketingesek iránti igény gyorsan növekszik.
Az Egyesült Államok Munkaügyi Minisztériumának Munkaügyi Statisztikai Hivatala szerint 2016-2026 között a nyomtatott könyvkiadásban dolgozók munkahelyei csökkenni fognak, míg a reklám-, promóciós és marketingmenedzserek munkahelyei az előrejelzések szerint 10 százalékkal fognak növekedni. Ez rengeteg teret hagy a nyomtatott szakmában marketingismeretekkel rendelkezők számára, hogy átmenjenek a tartalommarketingben betöltött szerepkörbe. Ha kommunikációs területen szerzett diplomát, érdemes megfontolnia, hogy azt felhasználva tartalommarketingesnek álljon.
Mi a tartalommarketing?
Michelle Lin, a tartalommarketing guru, aki sokat ír a témában, “Hogyan magyarázzuk el a tartalommarketinget bárkinek” című cikkében viccelődik a kérdésen. Ebben leírja, milyen nehézségekbe ütközik, amikor el kell magyaráznia az embereknek, hogy pontosan mit is csinál, és milyen “aha” pillanatok segítettek neki elmagyarázni.
A tartalommarketing egy speciális rés a digitális marketing területén belül. Ez egy olyan módja annak, hogy a vállalkozások a márkájuk vagy szolgáltatásuk eladásán kívül kapcsolatba lépjenek a közönségükkel. Számos médium van, amelyen keresztül ezeket a kapcsolatokat létrehozzák, mint például a blogbejegyzések, a közösségi médiában megjelenő posztok, e-mailek, kapuzott tartalmak és videók.
A tartalommarketing és a tartalomkészítés egy művészeti forma, amely megköveteli a kreatív és érdekes tartalom megtervezésének képességét, amely kapcsolatot teremt a célközönséggel. Ez olyan oktatási anyag, amely segít az olvasónak, választ ad egy kérdésre, vagy megold egy problémát úgy, hogy közben szórakoztató olvasni, nézni vagy hallgatni. Ha egy téma szakértőjeként válik ismertté, az ügyfél bizalmát és hűségét teremti meg, különösen, ha továbbra is olyan tartalomra összpontosít, amely értéket nyújt a közönségének.
A tartalommarketing célja, hogy meggyőzzön valakit, hogy cselekedjen. A tartalomnak értékes, magával ragadó és releváns információkkal kell elcsábítania valakit. A tartalommarketinges feladata nemcsak az, hogy meghatározza, hogyan tegye ezt, hanem az is, hogyan értékelje az alkalmazott stratégiák hatékonyságát mérőszámok segítségével.
A tartalommarketingesnek egyszerre kell történetmesélőnek és adatelemzőnek lennie. Tartalommarketingesként végső soron az a célod, hogy a vállalat átfogó digitális marketingstratégiájának részeként működj a célközönség azonosításával és a célközönséggel való, számukra értelmes kapcsolattartással.
Nézze meg az alábbiakban egy tartalommarketinges napi feladatait.
Írott tartalom létrehozása
Blogok, e-mailek és a közösségi médián megjelenő posztok vízióját fogod megalkotni. Tartalommarketingesként egy írói vagy szabadúszó csapattal fogsz együtt dolgozni, és témákat osztasz ki. Mégis, egy tartalomértékesítő képes írni is, és ezt el is várják tőle.
A minőségi írott tartalom létrehozásához kiváló írói készségekre lesz szüksége, és arra, hogy képes legyen meggyőzni a közönségét anélkül, hogy nyíltan eladna. Ezt úgy érheti el, hogy megérti a célközönségének igényeit.
Specifikus feladatok:
- A szakterületeddel kapcsolatos trendek felkutatása
- Kulcsszavak beépítése a stratégiádba és a hatékonyság értékelése
- A közönséged megismerése, és hogy mit tudsz tenni értük
- Megragadó és eredeti blogbejegyzések, e-mailek és közösségi média posztok készítése a közönségednek célzottan az aktuális trendek alapján
- Az olyan eszközök használata, mint a quora.com segítségével megtudhatja, hogy milyen kérdéseket tesz fel a közönsége, és olyan tartalmakat fejleszthet ki, amelyek megválaszolják ezeket a kérdéseket
- Népszerű tartalmak újrahasznosítása több platformon
- E-mail kampányok készítése olyan felhasználóknak, akik feliratkoznak a zárt tartalmakra vagy opt-feliratkoznak a levelezőlistára
- A vállalati weboldal karbantartása
Videó tartalomkészítés
A jó tartalommarketing stratégia egyre inkább szerves részévé válik az olyan eszközök használata, mint a YouTube és a Vimeo, a márka ismertségének előmozdítására. A videót számos módon integrálhatja marketingstratégiájába. Újrahasznosíthat egy népszerű blogbejegyzést, készíthet hasznos útmutató videókat, és akár saját véleményét is közzéteheti a célközönségét érdeklő témákban.
A márkájához kapcsolódó releváns videotartalmak létrehozása és több médiaplatformon való terjesztése, vagy szabadúszókkal való konzultáció a tartalom létrehozásához.
Specifikus feladatok:
- A videók felhasználásának koordinálása az általános marketingstratégiába
- Videótartalmak víziójának megalkotása
- Szabadúszókkal és kreatívokkal való konzultáció a videotartalmakhoz
- Videók terjesztése több médiaplatformon keresztül
Social Media Management
Elkészítesz, kezeled és nyomon követed a tartalmakat olyan platformokon, mint a Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn és Snapchat.
Specifikus feladatok:
- Megtanulod, hogy a célközönséged milyen platformokat és mikor használ, és ennek megfelelően posztolsz
- Kapcsolódj a közönségeddel, válaszolj a kérdésekre, és válaszoljon a megjegyzésekre
- Készítsen közösségi médiajelenlétet minden platformon, és tartsa fenn a márka arculatát és értékeit reprezentáló személyiségét
- Növelje a követők számát
- Növelje a márka ismertségét
Gated Content Generation
A felhasználóknak ki kell tölteniük egy űrlapot, hogy hozzáférjenek a gated tartalomhoz, és ehhez általában egy név és egy e-mail cím szükséges. Ez egy nagy értékű információ, például egy e-könyv vagy egy fehér könyv cseréje a felhasználó félig személyes adataihoz való hozzáférésért. A kulcs az, hogy valami olyan értékeset nyújtsunk a felhasználónak, hogy meg akarja adni az e-mail címét, hogy még több értékes tartalmat kapjon Öntől. Ezt a tartalmat Ön is átveszi és újrahasznosítja. Sűríthetsz belőle infografikát, vehetsz belőle egy aspektust, és bloggá alakíthatod, és így tovább.
Kreatív írói és történetmesélői képességekre van szükség ehhez a munkához. Képesnek kell lenned arra, hogy oktass, felvilágosíts, és fenntartsd a közönséged érdeklődését a tartalom iránt, amelyhez való hozzáférésért fel kellett iratkoznod.
Specifikus feladatok:
- Az aktuális trendek felkutatása
- eBookok, how-to’s írása vagy koordinálása, és fehér könyveket értékorientált tartalommal
- tervezd meg a terjesztést
- Keresd meg a tartalom más platformokon történő újrafelhasználásának módját
Szerkesztői naptárak és stratégia
A tartalommarketing hosszú játék. Mint ilyen, fontos, hogy kiadói stratégiát hozzon létre. Már jóval a megjelenés előtt meg kell tervezned a tartalmaidat. Ha például egy hátizsákokat árusító e-kereskedelmi áruház számára készít tartalmat, már jó előre megtervezte, hogyan használja ki a back-to-school vásárlást. Júniusban kiadhat egy blogbejegyzést a szülőknek szórakoztató kirándulási ötletekkel, júliusban a három legjobb strandot, amelyet feltétlenül meg kell látogatni a környéken, majd augusztusban az iskolakezdési felkészültségről szóló alapvető útmutatót.
Tartalomértékesítőként az a feladata, hogy kapcsolatot építsen ki és tartson fenn a célközönségével azáltal, hogy kapcsolatot épít ki és tart fenn. A szerkesztési naptár olyan alapvető eszköz, amely elősegíti ezt a kapcsolatot. Ha egyszer elnyered a közönséged bizalmát, ők számítanak rád a folyamatos támogatásban.
Ez a munkának sokrétű aspektusa, és a vezetési, delegálási, szervezési és határidők betartására való képességek elengedhetetlenek.
Specifikus feladatok:
- Meghatározza a kiadási határidőket az ötletgenerálástól a publikálásig
- Koordinálja a szabadúszókkal és a csapattagokkal
- Elkészíti és betartatja a határidőket az alábbiak szerint szerkesztési naptár
- Tervezze meg, hogy mikor és hogyan lehet a tartalmakat újrahasznosítani a különböző médiaplatformokon
- Szócial media management
Adatelemzés
Tartalommarketingesként, a fenti módszerek mindegyikét fogod, majd elemzed, hogy melyek működnek. Milyen tartalmak vonzzák a közönségedet? Milyen műveleteket végeznek az emberek a weboldaladon? Képes leszel mérni marketingkampányaid sikerét az iparág legjobb eszközeivel, például a Google Analytics segítségével. Össze kell gyűjtenie és értelmeznie kell az adatokat, majd a megállapításait felhasználva módosítania kell a terveket a maximális hatékonyság érdekében.
Specifikus feladatok:
- A felhasználói adatok gyűjtése és értelmezése
- A célközönség meghatározása az analitikai szoftverek által gyűjtött mérőszámok segítségével
- A teljes marketingstratégia kiigazítása az alapján, ami működik
Végső gondolatok
Ha erős vezetői képességekkel, az olvasó számára értéket teremtő tartalom létrehozásának égető vágyával és kiváló íráskészséggel rendelkezel, akkor a tartalommarketinges karrier izgalmas lehetőség.
Ha égő vágyad van a tartalomkészítésre, kezdd el tartalommarketinges karrieredet még ma a Digitális marketing szakmai diplomával. Töltse le a brosúrát még ma!