OpenRTB (Real-Time Bidding)

Posted on by admin

Támogatás az iOS 14 adatvédelmi módosításaihoz

Az Apple számos adatvédelmi vonatkozású frissítést jelentett be az iOS 14-ben, amelyek hatással vannak az alkalmazáson belüli hirdetések és az attribúció működésére. Kiadtunk egy sor OpenRTB-bővítményt, amelyek támogatják ezeket a frissítéseket, valamint néhány optimalizálást, amelyekkel kapcsolatban szeretnénk visszajelzéseket kapni. Kérjük, hogy visszajelzéseit október 16-ig küldje el a [email protected] címre.

  • iOS 14/SKAdNetwork bővítmények a githubon
  • Blogbejegyzés az OpenRTB iOS14/SKAdNetwork bővítmények bejelentéséről
  • Blogbejegyzés a Tech Lab SKAdNetwork ID listájának bejelentéséről
  • Regisztráljon a Tech Lab SKAdNetwork ID listájára

OpenRTB 3.0 Finalized and Ready for Adoption

Az OpenRTB 3.0 az OpenRTB protokoll legnagyobb átalakítása a 2010-es indulás óta. E jelentős frissítés célja, hogy megfeleljen a piac biztonság, átláthatóság, hitelesítés és bizalom iránti igényének a programozott hirdetések terén. A programozási specifikációk új struktúrája azt jelenti, hogy ahol korábban az OpenRTB 2.x-et egyedül használták, mostantól az OpenRTB 3.0-t ÉS az AdCOM 1.0-t együttesen kell használni.

Az OpenRTB munkacsoport és a nyilvánosság alapos felülvizsgálati folyamaton ment keresztül. 2018 júniusában az IAB Technológiai Laboratóriuma nyilvános véleményezésre közzétette az OpenRTB 3.0 technikai specifikációit, amelyek a 2017 szeptemberében kiadott keretrendszerre épülnek, az ökoszisztéma kétfázisú bevezetésének második részeként, az egészséges növekedés elősegítése érdekében a digitális reklámprogramozási piacon. Az OpenRTB 3.0 támogatására kidolgozott specifikációk szintén nyilvános véleményezésre álltak rendelkezésre, többek között: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM és a Ad Management API.

Kérdéseivel vagy visszajelzéseivel forduljon a [email protected] címre.

A 2018. novemberi blogbejegyzés bejelentése: Végleges specifikációk

Nézze meg az OpenRTB 3.0 végleges specifikációját, beleértve az ads.cert bétát

Nézze meg az OpenMedia specifikációkat: AdCom 1.0 és Ad Management 1.0

Megjegyzés: Az OpenRTB 3.0 Beta specifikáció új struktúrája megköveteli mind az OpenRTB (tranzakciós specifikáció), mind az AdCOM (a tranzakció tárgyait leíró specifikáció) használatát. Ezt a többszintű specifikációs megközelítést “OpenMedia” néven emlegetik. Az OpenRTB korábbi 2.X verziói önálló specifikációk voltak.

Régebbi verziók Támogató források Kapcsolódó dokumentumok OpenRTB kiterjesztések

Az OpenRTB-ről

A valós idejű licitálás (RTB) a média tranzakcióinak egy olyan módja, amely lehetővé teszi, hogy egy egyedi hirdetési benyomásra valós időben lehessen licitálni. Ez egy programozott helyszíni árverésen keresztül történik, amely hasonló a pénzügyi piacok működéséhez. Az RTB lehetővé teszi a címezhető hirdetést, azaz azt a képességet, hogy a hirdetéseket közvetlenül a demográfiai, pszichográfiai vagy viselkedési jellemzők alapján lehessen a fogyasztóknak kiszolgálni.

A Real-Time Bidding (RTB) Project, korábbi nevén OpenRTB Consortium, 2010 novemberében állt össze a keresleti és kínálati oldal technológiai vezetőiből, hogy új API specifikációt dolgozzon ki azon vállalatok számára, amelyek a digitális média automatizált kereskedelmének nyílt protokolljában érdekeltek a platformok, eszközök és hirdetési megoldások szélesebb körén keresztül. Akkoriban a programmatic a display hirdetési piacnak mindössze 4%-át tette ki. A várakozások szerint 2017-re az RTB a digitális mix 29%-át fogja kitenni. *Forrás: eMarketer 2013. március. Ez a csoport továbbra is olyan nyílt iparági szabványokat hoz létre, amelyek biztosítják, hogy minden fél, a vételi és az eladási oldal egyaránt, méretarányos RTB-tranzakciókat bonyolíthasson le, és a jövőbeni iparági innovációt építhessen.

Előző verziók
Version Kibocsátás dátuma
OpenRTB 2.5 (PDF)
Az OpenRTB 2.5 olyan frissítéseket tartalmaz, amelyek integrálják a jelenlegi trendeket és lehetővé teszik a programozási technológia fejlesztését. A kiadás legfontosabb elemei a következők:

  • IAB Új hirdetési portfólió-támogatás – rugalmas szempontok integrálása…arány alapú hirdetések beépítése az ajánlati objektumba
  • Video Placement Type Support – láthatóvá teszi, hogy egy VAST (video adserving template) tag milyen típusú elhelyezést futtat az IAB digitális videó glosszáriumának megfelelően
  • Header Bidding Support – lehetővé teszi a jelzést, amikor a egy licitkérelem egy olyan upstream döntéshozatali implementációból származik, mint a header bidding
  • Historikus mérőszámok támogatása – amivel a cserék átadhatnak olyan historikus mérőszámokat, mint a megtekinthetőség vagy a kattintási arány
 December 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
Az OpenRTB 2.4 főbb fejlesztései:

  • Videó kihagyhatóság támogatása
  • SSL támogatás
  • Új hangobjektum létrehozása
  • Növelt helymeghatározási támogatás
 Március 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
A specifikáció frissítése, amely két gépelési hibát orvosol:

  • 3.2.13. szakasz – A felhasználói objektumban a buyer ID attribútumot “buyeruid”-ra javították.
  • 4.4. szakasz – A ${AUCTION_BID_ID} makró javításra került, hogy a “BidResponse.bidid” attribútummal.
 Június 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
Az OpenRTB 2.3 specifikáció támogatja a natív hirdetéseket. Ez az OpenRTB egyik legjelentősebb frissítése, mivel lehetővé teszi a natív hirdetések célzását, optimalizálását és programozott tranzakcióit, csökkentve ezzel a kiadók és a hirdetők munkaterhelését egyaránt. A kiadás legfontosabb elemei a következők:

  • A natív hirdetéselhelyezéseket közvetlenül a benyomásobjektumba kell foglalni ahhoz, hogy a bidstream-en keresztül lehessen továbbítani.
  • Megengedi a metaadatok (cím, urls, adatok, img-fájlok) felvételét a natív kérésbe. A vételi oldal mostantól képes leírni a licitálandó egységet, a kínálati oldal pedig képes meghatározni, hogy mely mezők állnak rendelkezésre és szükségesek a natív hirdetés összeállításához.
  • A dokumentum stílusának frissítései, beleértve a továbbfejlesztett diagramokat és az átdolgozott táblázatformátumot az OpenRTB iránti folyamatos elkötelezettség támogatása érdekében.
 2015. január
OpenRTB 2.2 (PDF)
Az OpenRTB 2.2 a PMP és a nem szándékos forgalom javított támogatását biztosította. Mivel a botforgalom egyre nagyobb aggodalomra ad okot mind a vételi, mind az eladási oldalon, az OpenRTB 2.2 lehetővé teszi, hogy minden fél valós idejű visszajelzést adhasson a hirdetésekről a nem emberi forgalom meghatározása és blokkolása érdekében. A kiadás legfontosabb elemei a következők:

  • Támogatás a biztonságos és nem biztonságos készletek megkülönböztetésének lehetővé tételéhez.
  • Kimerítő Deal ID támogatás a privát piactereken
  • Új típusú mobil- és videókészletek fokozott támogatása
  • A vevők lehetősége arra, hogy valós időben figyelmeztessék az eladókat a bot-gyanús forgalomról
  • COPPA szabályozás támogatása
 Aprilis 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)Az OpenRTB 2.1 továbbfejlesztett VAST videó, tablet és helymeghatározás támogatást biztosított. A kiadás legfontosabb elemei a következők:

  • IAB Tier-2 kategória támogatása
  • Táblagép-készlet felismerése
  • VAST videó az RTB-ben; a videóobjektumnak bannerként, videóként vagy mindkettőként kell megjelenítenie egy benyomást
  • Helyforrás-támogatás; a GPS-ből származó és az irányítószám-értékes célzás megkülönböztetése
 2012. október
OpenRTB 2.0 (PDF)Az OpenRTB 2.0 egységes támogatást nyújtott a kijelző, a mobil és a videó képességekhez. Ez jelentős előrelépés volt a programmatic számára, mivel lehetővé tette a mobil és asztali hirdetések harmonizálását. A kiadás legfontosabb elemei a következők:

  • VAST hirdetési egység támogatása
  • Bővített földrajzi adatmeghatározás
  • Növelte a mobil és asztali csatornák közötti támogatást egy közös API-nyelven keresztül.
  • Növelte a 3rd party adatszegmensek támogatását a közönségcélzáshoz
  • Bővített attribúciós támogatás; eszközazonosítók felvétele a mobil & mobilalkalmazás paramétereibe
 Január 2012
Támogató források

OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Útmutató DSP-k és SSP-k számára a botnet támadások optimalizálási taktikáinak mérséklésére.

Extensions to OpenRTB

Az OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification új, 1.2-es verziója nyilvános felülvizsgálat alatt áll. A hozzáadott funkciók között szerepel a harmadik féltől származó hirdetéskiszolgálás támogatása, a dinamikus kreatív optimalizálás (DCO), az adatvédelmi zászlók és az új eseménykövetési lehetőségek. Kérjük, tekintse át és küldje el kérdéseit vagy bármilyen visszajelzését a [email protected] címre 2017. május 17-ig.

Töltse le az OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Related Documents

The IAB Tech Lab Releases Updates To Three Programmatic Protocols (Blog Post)

IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (MediaPost)

Az IAB Tech Lab kiadta az OpenRTB protokolljait (sajtóközlemény)

Az OpenRTB munkacsoport fejlesztette ki

IAB Tech Lab Contact

Amit Shetty
Senior Director, Video & Hangtermékek
[email protected]

Related Posts

Vérnyomása 102/50 – mit jelent?

Vérnyomás 102/50 – mit jelent?Vérnyomás 102/50 a vérnyomásdiagramonEgy másik értéket ellenőriz?Vérnyomás 102/50 a vérnyomás skálánMi? kell tudni a 102/50-es vérnyomásrólVérnyomás…

A 13 bagolyfaj Coloradóban

Ez a cikk affiliate linkeket tartalmaz. Ha rákattintasz egy linkre, majd vásárolsz, akkor kaphatunk egy kis jutalékot, ami nem jelent…

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.