Ma több zene áll rendelkezésünkre, mint bármikor az emberiség történelmében. A rapzene kifejezetten kihasználta az internetet, és az évek során egyre nagyobb közönségre tett szert. Sokkal fiatalabb más műfajokhoz, például a rockhoz és a jazzhez képest, de hatással van a popkultúrára.
És képzeld, mi van? A hip-hop hamarosan úgy megfiatalodik, ahogy még soha nem láttuk. Valójában nézz körül, ez már most is megtörténik.
Emlékszel, amikor még időnként hallottál új, feltörekvő művészekről? Most gyakorlatilag minden nap és minden percben új művészeket fedeznek fel.
És régebben ritka volt, hogy egy olyan fiatal rappert, mint Bow Wow, ekkora felhajtással lássunk.
De a szabályok megváltoztak. Ez a digitális kor, amiben élünk, hihetetlenül egyszerűvé tette a zene kiadását. Minden második nap szó esik egy újabb bimbózó SoundCloud rapperről vagy “mumble rapperről”. Ezek az emberek 17 évesektől a 20-as éveik elején járnak.
A hiphop egyre gyorsabban fiatalodik. Mennyi idő múlva lesz normális a 15-17 éves korosztály? Ha Lil Uzi Vert 23 éves, de a 24-et “öregnek” bélyegzi, mit mond ez arról, hogy merre tart a kultúra?
És bár ez hülye megjegyzésnek tűnhet Uzi részéről, van benne némi igazság. Ami a hip-hop kultúrát illeti, lehet, hogy hamarosan olyan időszakot fogunk látni, amikor ez az érzés valósággá válik. Az lesz az uralkodó attitűd, hogy a fiatalabb a legjobb.
Az olyan művészek, mint Lil Pump, Smokepurpp, YFN Nahmir, Tay- K és még sokan mások a 17-19 éves korosztályba tartoznak. Danielle Bregoli még el sem végezte a középiskolát, és idén máris leszerződött az Atlantic Recordshoz. Ki lesz a következő?
Most persze van néhány dolog, ami aggaszt. Azzal, hogy annyi csatornán keresztül lehet zenéhez jutni, túlszaturálódott a tartalom. Az emberek jobban keresik a következőt, mint valaha.
Mintha a közönség egy részének a figyelme egyre rövidebb lenne. Már nem fordítunk annyi időt egy-egy műre, mint régen. Egy album, ami ezen a héten jelenik meg, két hét múlva már öregnek tűnhet.
Ezért az újabb művészek óriási hulláma felveti a kérdést: meddig bírják? Mivel olyan sokan próbálják ugyanazt a stílust csipkedni a Hip-Hopban, és ugyanazt a sávot lakják, meddig tudják bizonyos művészek megtartani a közönségük figyelmét? Mert végül is meddig tart, amíg valaki elkezdi azt csinálni, amit te csinálsz? Vagy ami még rosszabb: azt csinálja, amit te, csak jobban?
Ez egy érdekes dilemma, ami egyeseknek óriási lehetőségeket, másoknak viszont akadályokat teremt. Manapság ritkák az egyslágeres csodák, mert a művészeknek nincs szükségük rádiós vagy listás előadásokra ahhoz, hogy életben tartsák karrierjüket.
Éppen ezért, ha az újabb művészek maximálisan ki akarják aknázni az egyre fiatalabb tájban rejlő lehetőségeket, érdemes megfontolniuk, hogy ne dobjanak ki albumokat. Ezt a stratégiát akkor mutattam be először, amikor Trippie Redd legutóbbi mixtape-jét véleményeztem.
Vagy talán az ilyen típusú művészeknek időnként egy-egy albumot/mixtape-et kellene készíteniük. Többnyire ezeknek a “mumble rappereknek” gyakrabban kellene EP-ket kiadniuk, a laza vágások mellett, amiket általában kiadnak.
Azzal, hogy sűrítik a zenéjüket, arra koncentrálhatnak, hogy a legjobb számaikat tegyék egy projektre. Így a művészetük is jobb lesz, és a közönségüket is megóvják a gyors továbblépéstől. Körülbelül egy-két havonta kellene EP-ket kiadniuk, hogy lépést tartsanak a kereslettel.
Mindent összevetve, a hip-hop kultúra gyorsan változik. Ezek a digitális idők, amiket élünk, felgyorsítják ezt a változást. Az elkövetkező években ne lepődj meg, ha több fiatalabb művészt fogsz látni, mint valaha.