Copywriters capture attention, raise awareness and make sales.
Mennyit kell fizetni egy képzett szövegíróért?
A 640 szövegíró körében végzett 2020-as felmérésünk szerint az átlagos napidíj 379 font.
A bérek jellemzően tükrözik a szövegíró tapasztalatát, valamint az igényszintjét, képességeit és a munka jellegét.
A vezető szövegírókra jellemző a 800 – 2000 font feletti napi ár.
A fiatal szövegírók gyakran 250 font/nap körül kezdenek (nagy regionális és ágazati eltérésekkel).
Összehasonlításképpen, az üzleti tanácsadók átlagosan 475 fontot kérnek naponta (az IT Jobs Watch szerint).
Az ügyvédek legalább 100 fontot számolnak fel óránként.
Úgy gondoljuk, hogy a szövegíróknak arra kell törekedniük, hogy az általuk kínált értéket tükröző díjszabást alkalmazzanak.
A megrendelőként figyelembe veheti, hogy az Ön vállalkozása számára milyen értéket jelent egy újabb ügyfél megtalálása – vagy az eladások 5%-os növelése.
A szövegírók nem csak az értékesítésben jók – segíthetnek a felfogás megváltoztatásában, az üzenetek terjesztésében és az emberek cselekvésre késztetésében is. Mennyit érnek ezek a változások az Ön vállalkozása számára?
Ez az oldal a munka szerinti (alább), az óra- vagy napidíjas és a szó szerinti árazásról szóló részeket tartalmazza.
Munka szerinti árazás
Ez az általunk javasolt árazási modell. A szövegíró egy egyszerű, átalánydíjat kínál, amely a szövegírói munka minden elemét lefedi, figyelembe véve az alább felsorolt összes tényezőt. A szövegíró és az ügyfél megállapodnak abban, hogy felülvizsgálják a díjat, ha kiderül, hogy a munka eltér a megállapított terjedelemtől.
Néhány szövegíró kérheti a díj 50%-át előre, különösen, ha új ügyféllel dolgozik.
A szövegírói díjak változóak. A szövegíró tekintetében a következő tényezők befolyásolhatják a díjat:
- Tapasztalat. A tapasztaltabb szövegírók magasabb díjat kérhetnek, akárcsak azok, akik nagyobb márkáknak dolgoztak
- Speciális készségek. A szövegírók felárat számíthatnak fel, ha bizonyos területeken magasan fejlett készségeket tudnak felmutatni
- Helyszín. A Londonban és más városi központokban dolgozó szövegírók többet kérhetnek
- Ügyfélstátusz. A szövegírók dönthetnek úgy, hogy bizonyos típusú ügyfeleknek, például induló vállalkozásoknak, kkv-knak vagy jótékonysági szervezeteknek kedvezményeket és/vagy eltérő árakat kínálnak.
A konkrét projekt szempontjából a legfontosabb tényezők:
- Briefing. A szövegírónak esetleg segítenie kell az ügyfélnek a brief kidolgozásában, mielőtt a munka megkezdődne. Ez nem feltétlenül nem kívánatos, de tudomásul kell venni és adott esetben számon kell kérni
- Tervezés és stratégia. Előfordulhat, hogy a projektet gondosan meg kell tervezni, mielőtt az írás megkezdődik. Például egy honlapot strukturálni kell, mielőtt a tartalom kidolgozása megkezdődhet, vagy egy reklámkampány stratégiáját tisztázni kell, mielőtt a kreatív munka megkezdődhet
- Kreativitás. Előfordulhat, hogy a projekthez az írás mellett a kreatív ötletek kidolgozására is jelentős időt kell fordítani. Például egy reklámszlogen vagy terméknév “megírása” nem tarthat sokáig, de a lehetőségek generálása és a megfelelő kiválasztása jelentős vállalkozás
- Komplexitás. A téma lehet nagyon technikai vagy más módon nehezen megragadható, és/vagy a szövegíró nem ismeri azt
- Relatív fontosság. Az ügyfél azt tanácsolhatja, hogy a projekt az üzleti tevékenysége szempontjából való fontossága miatt a szokásosnál nagyobb (vagy kisebb) ráfordítást igényel a szövegírótól.
- Relatív fontosság. A projekt egyes aspektusai magasabb szintű inputot igényelhetnek, mint mások, mivel az elkészített szöveg nagyobb figyelmet kap. Például egy weboldal kezdőlapja nagyobb erőfeszítést érdemelhet, mint az alacsonyabb szintű információs oldalak
- Módosítások, átdolgozások és munkaverziók. Szokatlanul sok módosításra lehet számítani, és/vagy a tartalom várhatóan sok munkaverzión megy keresztül a jóváhagyás előtt. Ennek oka lehet a téma jellege, a projektben részt vevő személyek száma vagy más tényezők. A szövegíró meghatározhatja az árában foglalt módosítások szintjét
- Alternatív változatok. A szövegírótól elvárható, hogy egy szöveg két vagy több alternatív változatot készítsen, amelyek közül csak az egyiket hagyják jóvá és használják fel
- Kutatás. A szövegírónak az írás befejezéséhez szükség lehet forrásanyag beszerzésére, akár interjúk, online kutatás vagy más módszerek révén
- Találkozók. Előfordulhat, hogy a szövegírónak utaznia kell, és személyesen kell találkoznia az ügyféllel. Egyes szövegírók a találkozókat rezsiköltségként fogadhatják el, mások azonban a találkozók idejét is felszámítják, vagy a találkozókért külön díjat számítanak fel
- Harmadik féllel való kapcsolattartás. Előfordulhat, hogy a szövegírónak a projektben részt vevő más személyekkel – tervezőkkel, webfejlesztőkkel, PR-ügynökségekkel és így tovább
- Egyéb kiegészítő feladatok. A projekt az íráson kívüli egyéb feladatokat is tartalmazhat, mint például képválasztás, tartalomfeltöltés és így tovább
- Tömeges és/vagy rendszeres megrendelések. A projekt lehet nagyon nagy volumenű, és/vagy az ügyfél ajánlhat ismétlődő megbízást (például rendszeres blogbejegyzéseket), és a szövegíró ez alapján engedményt adhat. Vegye figyelembe, hogy az árengedményekről a ténylegesen megnevezett és megerősített projektek alapján kell megállapodni, nem pedig a “készülő munka” homályos ígérete alapján
- Szokatlan munkamódszerek. Előfordulhat, hogy a szövegírónak szokatlan módon kell dolgoznia, például szöveget kell szerkesztenie az oldalak elrendezésében
- SEO. Egy weboldal-projekt a “normál” webszövegírás mellett tartalmazhat kulcsszó-kutatást, SEO-írást és/vagy META-tagok kidolgozását is.
Egy-egy helyzetben e tényezők fordítottja is érvényesülhet. Például egy szövegíró alacsonyabb árakat tud ajánlani, ha már nagyon jól ismeri az ügyfél üzleti tevékenységét, mivel kevesebb kutatásra vagy gondolkodási időre van szükség.
Óra- vagy napidíjazás
Ha az ügyfél számára nem elfogadható a munka szerinti árazás, az óra- vagy napidíjazás a következő legjobb megoldás.
Az óradíj vagy a napidíj is hasznos “ökölszabály” lehet az árakat készítő szövegírók számára: mérje fel a várhatóan szükséges időt, szorozza meg az óradíjjal/napidíjjal, és növelje a végösszeget szükség szerint, hogy fedezze a fent felsorolt releváns tényezőket.
Ezenkívül egyes ügyfelek vagy érdeklődők szeretik az óradíjat vagy a napidíjat durva viszonyítási alapként használni – még akkor is, ha azt nem használják a tényleges projektek árazására.
Szó szerinti árazás
A legtöbb szövegírói munka esetében a következő okok miatt nem javasoljuk a szó szerinti árazást:
- A szó szerinti árazás a szövegírást árucikknek, nem pedig professzionális szolgáltatásnak tekinti. Úgy véljük, hogy a szövegírók sokkal többet nyújtanak ügyfeleiknek, mint egyszerű szavakat egy oldalon, és a fizetésük módjának ezt tükröznie kell.
- A szó szerinti árképzést gyakran használják tisztességtelen árak kialkudására. Néhány, a piacon kínált díjszabás, ha reális módon átszámítanák órabérre, az Egyesült Királyságban a minimálbér alatt lenne. Egy szövegíró, aki “teljes munkaidőben” dolgozik egy tartalomgyárban, kevesebb mint 5000 fontot keresne évente.
- A tipikus szavankénti árak “csak az írásra” vonatkoznak. Nem veszik figyelembe a fent felsorolt tényezők egyikét sem, amelyek befolyásolják a szövegírói projekt elvégzéséhez szükséges időt és erőfeszítést. Ezért a szövegírókat túl gyors munkavégzésre ösztönzik, ami tényszerűen pontatlan, rosszul megírt, rosszul szerkesztett vagy más módon színvonal alatti tartalomhoz vezethet. Ugyanakkor a szövegírókat elriasztják attól, hogy az ügyféllel folytatott megbeszélés, kutatás és mérlegelés révén hozzáadott értéket teremtsenek.
- A szóankénti árak a minőség helyett a mennyiséget ösztönzik. Ötszáz szó, vagy akár öt szó is sokkal hatékonyabb lehet, mint 5000. Ha szavanként fizet, azt kockáztatja, hogy végül több szót kap, mint amennyire szüksége van.
Szövegíró keresése…
Böngésszen a ProCopywriters tagkönyvtárában, ha szövegírót szeretne találni.