A bőrápolás boomja az elmúlt néhány évben meteorszerű volt, az iparági trendek olyan ütemben fejlődtek, ami vetekszik a fast-fashion iparéval. De a szezonális cipőváltással ellentétben a bőrápolásodat nem kell, hogy a trendciklus szeszélyei diktálják: a szérumoknak és krémeknek nem szabad, hogy csak a látszat kedvéért legyenek. Végül is, az arcbőrt nem érdekli, hogy a szérumot státuszszimbólumnak számító csomagolásban kapja-e.
A Vintner’s Daughter az egyik olyan márka, amelynek sikerült megmásznia a bőrápolás magaslatait, miközben teljesen elutasítja a játékot: nincsenek divatos marketingtechnikák, és nincsenek trendvezérelt termékek gyors ciklusa, amelyeket heteken belül gyártanak, hogy kihasználják a kollektív igényt a többre. Ez a “gyors bőrápolás” ellenszere – egy olyan kultúra, amelyet a divathoz hasonlóan az újdonság iránti vágyunk vezérel -, és egy olyan márka, amelyet a kézművesség által megbabonázottaknak készítettek.
Hogyan sikerült ennek a kaliforniai bőrápolási termékcsaládnak ennyire áhítottnak maradnia, miközben hű maradt a “kevesebb több” etikájához? Itt az alapító April Gargiulo beszél a lassú bőrápolás állandó vonzerejéről, amelyre kis, de hatalmas márkáját alapozta.
Miről szól a történet?
Amint a neve is mutatja, a Vintner’s Daughter-t erősen inspirálta a borászat, amely Gargiulo szülővárosát, Napa Valley-t meghatározza. “Több mint 60 évvel ezelőtt merész nők és férfiak egy csoportjának az volt az álma, hogy Napa Valley a világ egyik kiemelkedő bortermelő régiója legyen” – mondja. “Ezt ma már természetesnek vesszük, de ennek megvalósítása hatalmas hegyet kellett megmászni. Ezt a minőség és a kézművesség iránti teljes elkötelezettséggel érték el: ezekre a filozófiai alapokra épül a Vintner’s Daughter is.”
A borhoz hasonlóan a legjobb bőrápolás is alapvetően az összetevőkön múlik, valamint azokon a módszereken, amelyekkel kivonják, feldolgozzák és kombinálják őket. “Ahogyan a legjobb borok készítésekor sincsenek rövidítések, ugyanez elmondható a bőrápolásról is” – teszi hozzá Gargiulo.
A márka Active Botanical Essence minden egyes üvegének előállítása öt hétig tart, az összetevők lepárlásától az üveg lezárásáig – ez szöges ellentétben áll a szokásos villámgyors átfutási időkkel, amelyek lehetővé teszik a nagy bőrápolási márkák virágzását. Üzleti szempontból ez egyértelműen szokatlan lépés, de ha természetes kivonatokat használunk, akkor ez figyelemre méltó végterméket eredményez.
A két termék középpontjában a márka jellegzetes 21 napos Phyto Radiance Infusion-ja áll, amely a nyers növényi anyagok – a moringától a csalánig – 21 napos áztatásáról kapta a nevét, így biztosítva a tápanyagok teljes spektrumának teljes kivonását.
Hol kezdjük?
Ez könnyű kérdés: a Vintner’s Daughter márka alatt csak két termék van (és Gargiulo biztosít, hogy a közeljövőben nem terveznek hatalmas terjeszkedést). Úgy tervezték őket, hogy együtt működjenek, teljes kétlépcsős rutint kínálva reggel és este. Mindössze egy tisztítószert kell hozzáadni.
Először is az Active Treatment Essence. Ennek a vizes formulának aloe levéllé az alapja, és úgy tervezték, hogy behatoljon a dermiszbe, hidratáló humektánsokat – köztük többszörös súlyú hialuronsavat – juttatva el a sejtekhez, amelyeknek szükségük van rá, így növelve a bőr víztartalmát és simává és dúsítottá téve a felszínt. De ez a maximalista formula (sokkal) többet is tartalmaz: antioxidáns C-vitamint, barrier-támogató pre- és probiotikumokat, niacinamidot, fermentált tápanyagokat és kis mennyiségű felszínre hozó enzimet is tartalmaz, így a bőr minden igényét egyetlen alkalmazással kielégíti.
A következő az Aktív növényi szérum: egy olaj alapú formula, amely tökéletes fedőréteg a vízalapú Essence-hez. Ez a gazdag, növényi illatú olaj keményen dolgozó bőrhidratáló, tele zsírsavakkal és növényi alapú ceramidokkal a barrier támogatásáért, ásványi anyagokkal és védő antioxidánsokkal.
Ez a két erőforrás első pillantásra hasonlónak tűnhet, de nagyon jó oka van annak, hogy Gargiulo mindkettő mellett döntött. Az Essence, amely egy vizes formula, a bőr hidratálásán dolgozik, míg az olaj alapú szérum a nedvesség megkötésén dolgozik.
“A hidratálást és a nedvességet gyakran felváltva említik, de a különbség ismeretében mélyebb megértést nyerhetünk arról, hogy mire van szüksége a bőrünknek a boldoguláshoz” – mondja Gargiulo. “Egyszerűen fogalmazva, a víz hidratál, az olaj pedig hidratál: a bőr hidratálása a bőrtartalom növelését jelenti, míg a hidratálás a természetes lipidgátat erősíti. Az egészséges ragyogáshoz mindkettőre szükség van.”
Kinek való?
A legtöbb bőrtípusnak előnyös ez a keményen dolgozó duó, bár a szárazabb és érettebb bőr különösen élvezni fogja a gazdag, megnyugtató szérumot.
Megjegyzendő azonban, hogy különösen az Active Botanical Serum tele van illóolajokkal (köztük citrus kivonatokkal), ami azt jelenti, hogy az illóolaj allergiások vagy a különösen érzékeny bőrűek esetleg kihagyhatják. Magas a természetes illatanyag-tartalma is (ami várható egy olyan összetevőlista esetén, amely olyan, mint egy zöld gyümölcslé), így ha Ön ultra-reaktív, ezt is fontolja meg vásárlás előtt.
A kevesebb ereje
Két valóságos kultikus termékkel a háta mögött joggal feltételezhetnénk, hogy még több is van a tarsolyában – de ez nem biztos, hogy így van. “Ahhoz, hogy egy termék viselhesse a Vintner’s Daughter címkét, játékmegváltónak, kategória-meghatározónak kell lennie, és átalakító, többszörösen előnyös eredményeket kell nyújtania” – mondja Gargiulo. “Ezek nagyon magas követelmények, amelyek elérése évekig tart. Természetesen a termékek egymás után történő létrehozása növeli az eladásokat, de minket nem a bevétel vezérel, hanem a küldetésünk, hogy egészséges, kiegyensúlyozott bőrt hozzunk létre.”
“Tudjuk, hogy kevesebb, de jobb minőségű termékkel mélyebb módon tudunk hatni a bőrre; olyan módon, amely tartós egészséget, egyensúlyt és vitalitást hoz a bőrbe. Amikor az Active Treatment Essence-t, majd az Active Botanical Serumot alkalmazza, bőre megkapja mindazt a hidratálást, nedvességet, tápanyagot és növényi hatóanyagokat, amelyekre szüksége van ahhoz, hogy a legszebb legyen. A fenntarthatóság is kulcsfontosságú a küldetésünk szempontjából, és a “kevesebbet, de többet” filozófia jobb a bolygónknak, szóval ez egy win, win.”
Tényleg, ha egy bőrápolási márkát mindössze két termékre alapozunk, akkor bíznunk kell a folyamatos sikerükben. Bár a “természetes szépség” népszerűsége az elmúlt években sztratoszférikusan megnőtt, Gargiulo nem fél a konkurenciától – elvégre ő az egyik eredeti szereplője az arénának. “A vásárlóknak manapság nagyon nehéz eligazodniuk a “természetes” bőrápolás világában” – mondja, utalva a “természetes” és “bio” címkékkel kapcsolatos szabályozás hiányára, valamint a “zöld mosás” kétes hírére. “Az egyetlen módja annak, hogy valóban megkülönböztessük a tényt a fikciótól, ha utánanézünk a vállalatoknak, és megnézzük, mit képviselnek. A Vintner’s Daughternél minden döntést a minőség, a teljesítmény és a fenntarthatóság vezérel, nem pedig a profit, az árrés vagy a bevétel. Így szolgáljuk a legjobban vásárlóink bőrének egészségét és a Földet is. Nem veszélyeztetjük márkánk integritását a növekedés érdekében.”
oldalon.