Search Advertising vs Display Advertising

Ma se hai familiarità con la pubblicità online, sai che ci sono molte opzioni tra cui scegliere. Due delle più popolari sono gli annunci display e gli annunci di ricerca.

Ci sono diverse differenze tra i due, sia in termini di benefici che di portata potenziale. Tuttavia, gli annunci display e di ricerca hanno una cosa in comune: se implementati correttamente, possono dare grandi risultati per la vostra campagna di marketing, indipendentemente dall’obiettivo della campagna.

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Confronto tra annunci di ricerca e annunci display – Quali sono le differenze?

La differenza principale tra annunci di ricerca e annunci display è che gli annunci di ricerca sono pubblicità “pull” mentre gli annunci display sono pubblicità “push”. Questo significa che gli annunci di ricerca appaiono solo a coloro che stanno già cercando il tuo prodotto o servizio, mentre gli annunci display sono posizionamenti a pagamento che appaiono in base a una serie di parametri di targeting.

Vale anche la pena notare che gli annunci di ricerca e display sono impostati ed eseguiti attraverso reti pubblicitarie diverse – una rete di ricerca contro una rete display. La gestione di ciascuno sarà leggermente diversa, come discuteremo più avanti.

Se il tuo budget di marketing è abbastanza grande, puoi scegliere di utilizzare entrambi gli annunci di visualizzazione e di ricerca nella tua strategia. Tuttavia, i due non sono intercambiabili, e alcune campagne sono più adatte a un tipo di annuncio piuttosto che l’altro.

Pro della pubblicità di ricerca

• La tua azienda ha un piccolo budget di marketing. Gli annunci di ricerca permettono un maggiore controllo su chi si raggiunge, il che significa che non si sprecano soldi su persone che non sono interessate.
• Ti rivolgi a un mercato locale. Un sito con un pubblico mondiale non avrà molto valore per un potenziale cliente che cerca un fornitore vicino.
• Il prodotto o servizio ha un breve ciclo di vendita. Non hai bisogno di continuare a fare pubblicità alle persone che hanno visitato il tuo sito, quindi il remarketing non è una funzione necessaria.
• I potenziali clienti hanno urgente bisogno dei tuoi servizi. Gli annunci di ricerca ti permettono di raggiungere le persone che sono attivamente alla ricerca di fornitori di servizi.

Display Advertising Pros

• Offri prodotti e servizi con lunghi cicli di vendita. Gli annunci per automobili, software aziendali e altri grandi acquisti sono destinati a generare lead, non a fare vendite immediate.
• Rivolgersi ad acquirenti di nicchia o di lusso. Queste persone possono passare più tempo su alcuni siti selezionati che sui motori di ricerca.
• Vogliono usare foto e video per promuovere le loro offerte. Gli annunci di ricerca non possono contenere altro che testo.
• Sono più concentrati sulla costruzione della consapevolezza del marchio. Gli annunci PPC sono di solito progettati per generare conversioni immediate.

Quando si arriva al dunque, gli annunci display e di ricerca hanno entrambi il loro posto nel settore del marketing, e l’opzione più adatta alla tua azienda dipende semplicemente dai tuoi obiettivi.

Come funzionano gli annunci display?

Gli annunci display sono i banner o il testo che vedi sui siti web che vendono spazio agli inserzionisti. Questi annunci erano il risultato di relazioni dirette tra siti e inserzionisti, e in alcuni casi, lo sono ancora.

Quando il numero di aziende che vogliono fare pubblicità online è aumentato, però, la scelta degli inserzionisti giusti con cui lavorare è diventata una sfida per i proprietari dei siti.

Oggi, piattaforme come Google Display Network raggruppano i siti, li segmentano per categoria, e li offrono agli inserzionisti come un pacchetto. Queste reti pubblicitarie accettano le offerte degli inserzionisti, e quelli con le offerte più alte guadagnano spazio sui siti che hanno scelto.

Oltre a mirare semplicemente a certi siti, alcuni inserzionisti usano anche il remarketing per raggiungere gli utenti Internet che hanno visitato i loro siti in passato.

Uno dei maggiori vantaggi degli annunci display è la loro flessibilità. È possibile creare un annuncio in una varietà di dimensioni e con diverse immagini. Questo permette una maggiore creatività rispetto a un annuncio di testo, che può aiutare il tuo business a distinguersi.

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D’altra parte, gli annunci display sono facili da ignorare. Qualcuno che visita un sito web non è alla ricerca di una presentazione di vendita, e può scorrere oltre il tuo annuncio senza pensarci due volte.

Come funzionano gli annunci di ricerca?

Mentre gli annunci display possono apparire sui siti di tutta Internet, gli annunci di ricerca appaiono solo nei risultati dei motori di ricerca. Gli inserzionisti selezionano un elenco di parole chiave che sono rilevanti per la loro azienda o prodotti, e possono fare un’offerta per mostrare il loro annuncio quando qualcuno cerca quelle parole o frasi.

Ovviamente, la tua azienda non è l’unica che cerca di raggiungere le persone che cercano determinate parole chiave. Per decidere quali annunci devono apparire sulle pagine dei risultati di ricerca, ogni piattaforma pubblicitaria dei motori di ricerca mette in atto un processo di offerta.

Più alta è l’offerta su un termine di ricerca, più è probabile che tu appaia per quel termine – e più alto sarà il tuo annuncio quando qualcuno cerca quel termine. Tuttavia, con piattaforme come Google Ads, non si paga ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato.

Invece, usano un modello pay-per-click, il che significa – come si può intuire – si paga solo quando qualcuno fa effettivamente clic sull’annuncio.

Gli annunci di ricerca hanno un sacco di vantaggi, tra cui un pubblico più mirato e la possibilità di pagare solo quando qualcuno si impegna con il tuo annuncio. Tuttavia, la scelta delle parole chiave e delle offerte giuste richiede una forte comprensione del tuo pubblico e della piattaforma scelta.

Ovviamente, gli annunci pay-per-click sono solo un modo per aumentare il traffico con i motori di ricerca. L’altro è l’ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO.

Oltre alla pubblicità sui motori di ricerca, è possibile ottimizzare il contenuto del tuo sito web per posizionarlo più in alto nei risultati organici dei motori di ricerca. Questo può aiutare a portare ancora più traffico senza i costi pubblicitari aggiunti.

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