Sökannonsering vs displayannonsering

Men om du är bekant med onlineannonsering vet du att det finns många alternativ att välja mellan. Två av de mest populära är displayannonser och sökannonser.

Det finns flera skillnader mellan de två, både när det gäller nytta och potentiell räckvidd. Display- och sökannonser har dock en sak gemensamt: när de implementeras på rätt sätt kan de ge bra resultat för din marknadsföringskampanj, oavsett kampanjens mål.

Ringa 888-601-5359 för att prata med en strateg om digitala annonseringstjänster från WebFX, eller fortsätt att läsa för att lära dig mer om display-annonser, sökannonser och hur du avgör vilket som är det rätta valet för din marknadsföringsstrategi.

Varför sök- och displayannonser – Vilka är skillnaderna?

Den största skillnaden mellan sök- och displayannonser är att sökannonser är ”pull”-annonser medan displayannonser är ”push”-annonser. Det innebär att sökannonser endast visas för dem som redan söker efter din produkt eller tjänst, medan displayannonser är betalda placeringar som visas baserat på ett antal målinriktningsparametrar.

Det är också värt att notera att sök- och displayannonser upprättas och körs via olika annonsnätverk – ett söknätverk kontra ett displaynätverk. Hanteringen av varje nätverk är något annorlunda, vilket vi diskuterar senare.

Om din marknadsföringsbudget är tillräckligt stor kan du välja att använda både display- och sökannonser i din strategi. De två är dock inte utbytbara och vissa kampanjer lämpar sig bättre för den ena typen av annonser än den andra.

Proffs på sökannonsering

• Ditt företag har en liten marknadsföringsbudget. Sökannonser ger större kontroll över vem du når, vilket innebär att du inte slösar pengar på personer som inte är intresserade.
• Du vänder dig till en lokal marknad. En webbplats med en världsomspännande publik kommer inte att vara av stort värde för en potentiell kund som söker efter en leverantör i närheten.
• Produkten eller tjänsten har en kort försäljningscykel. Du behöver inte fortsätta att annonsera till personer som har besökt din webbplats, så remarketing är inte nödvändigt.
• Potentiella kunder är i akut behov av dina tjänster. Med sökannonser kan du nå personer som aktivt söker efter tjänsteleverantörer.

Displayannonseringens fördelar

• Erbjud produkter och tjänster med långa försäljningscykler. Annonser för bilar, företagsprogram och andra stora inköp är avsedda att generera ledtrådar, inte att göra omedelbar försäljning.
• Riktar sig till nischade eller lyxiga köpare. Dessa personer tillbringar kanske mer tid på några få utvalda webbplatser än på sökmotorer.
• Vill använda foton och videor för att marknadsföra sina erbjudanden. Sökannonser kan inte innehålla något annat än text.
• Är mer inriktade på att bygga upp varumärkeskännedom. PPC-annonser är vanligtvis utformade för att generera omedelbara konverteringar.

När det kommer till kritan har både display- och sökannonser sin plats i marknadsföringsbranschen, och vilket alternativ som passar bäst för ditt företag beror helt enkelt på dina mål.

Hur fungerar display-annonser?

Display-annonser är de banners eller den text som du ser på webbplatser som säljer utrymme till annonsörer. Dessa annonser brukade vara resultatet av direkta relationer mellan webbplatser och annonsörer, och i vissa fall är de det fortfarande.

I takt med att antalet företag som vill annonsera på nätet ökade blev det dock en utmaning för webbplatsägarna att välja rätt annonsörer att samarbeta med.

Nuförtiden samlar plattformar som Google Display Network webbplatser, segmenterar dem efter kategori och erbjuder dem till annonsörer som ett paket. Dessa annonsnätverk tar emot bud från annonsörer, och de med de högsta buden får utrymme på de webbplatser som de har valt.

Förutom att helt enkelt rikta in sig på vissa webbplatser använder sig vissa annonsörer också av remarketing för att nå Internetanvändare som har besökt deras webbplatser tidigare.

En av de största fördelarna med displayannonser är deras flexibilitet. Du kan skapa en annons i olika storlekar och med olika bilder. Detta möjliggör mer kreativitet än vad en textannons kan erbjuda, vilket kan hjälpa ditt företag att sticka ut.

En oberoende undersökning från Clutch har utsett WebFX till det bästa SEO-företaget i USA.

Över 200 WebFX-kunder har intervjuats av Clutch för att diskutera sin erfarenhet av att samarbeta med oss.

Kolla in fler recensioner från Clutch

Å andra sidan är displayannonser lätta att ignorera. En person som besöker en webbplats är inte ute efter ett försäljningspropaganda, och de kanske scrollar förbi din annons utan att tänka efter.

Hur fungerar sökannonser?

Medan visningsannonser kan visas på webbplatser över hela Internet visas sökannonser endast i sökmotorns resultat. Annonsörer väljer en lista med nyckelord som är relevanta för deras företag eller produkter och kan lägga bud för att deras annons ska visas när någon söker efter dessa ord eller fraser.

Självklart är ditt företag inte det enda som försöker nå personer som söker efter vissa nyckelord. För att avgöra vilka annonser som ska visas på sökresultatsidorna inför varje plattform för sökmotorannonsering en budgivningsprocess.

Desto högre du bjuder på en sökterm, desto större är sannolikheten att du ska visas för den – och desto högre kommer din annons att placeras när någon söker på den termen. Med plattformar som Google Ads betalar du dock inte varje gång din annons visas.

Istället använder de en pay-per-click-modell, vilket innebär – som du kanske har gissat – att du bara betalar när någon faktiskt klickar på annonsen.

Sökannonser har många fördelar, bland annat en mer målinriktad målgrupp och möjligheten att bara betala när någon engagerar sig i din annons. Att välja rätt sökord och bud kräver dock en god förståelse för din målgrupp och den valda plattformen.

Pay-per-click-annonser är förstås bara ett sätt att öka trafiken med hjälp av sökmotorer. Det andra är sökmotoroptimering, eller SEO.

Förutom annonsering i sökmotorer kan du optimera innehållet på din webbplats så att det rankas högre i organiska sökmotorresultat. Detta kan hjälpa till att få in ännu mer trafik utan de extra annonskostnaderna.

Är du redo att förbättra din strategi för onlineannonsering?

Om du vill använda sök, display eller någon annan typ av onlineannonsering kan WebFX hjälpa dig. Kontakta oss idag för att prata med en strateg om vilket alternativ som är rätt för dig!