Dezvăluire completă: m-am născut cu daltonism ușor care este mai mult exasperant decât debilitant. Când am primit prima dată undă verde de la Matt și Steve că voi scrie un articol despre Nantucket Reds, am crezut că, văzând o gamă completă de pantaloni și pantaloni scurți roz, am crezut că, ca de obicei, daltonismul meu ușor iritant îmi amestecă din nou culorile de bază.
Dar, după câteva cercetări ușoare, am ajuns să realizez că Nantucket Reds nu sunt de fapt deloc roșii – cel puțin, nu după prima spălare. Știind că îmi înving propria vedere la jocul său perpetuu de dislexie cromatică, am descoperit rapid că această regulă înțeleasă, dar tacită, de a numi pantalonii roz obiectiv „roșii” a demonstrat cât de influenți au devenit Nantucket Reds în cultura vestimentară preppy de la debutul lor în micul oraș în anii 1960.
Fără exagerare, Nantucket Reds este articolul vestimentar de vară de bază al entuziaștilor preppy de coastă din nord-est. Dacă ați petrecut ceva timp în Nantucket, Massachusetts, știți deja despre ce vorbesc. Dar, acest lucru este valabil și pentru colegii noștri entuziaști din Martha’s Vineyard, Cape Cod și chiar Provincetown. Este greu să te plimbi prin oricare dintre aceste locuri, ca să nu mai vorbim de marele stat Massachusetts, fără să vezi cel puțin o persoană purtând o pereche de acești faimoși pantaloni roz decolorat. De la introducerea lor, Nantucket Reds au devenit un element de bază al culturii preppy internaționale, câștigând chiar un loc în „Official Preppy Handbook” din 1981.”
Atunci, poate vă întrebați, cum a ajuns un element de bază al modei locale din Massachusetts să facă parte din cultura preppy mai largă? Ei bine, totul începe în urmă cu aproximativ 110 ani în Nantucket, Massachusetts, la un magazin numit City Clothing Company.
Philip, Philip, and the Main Street Toggery Shop
Povestea lui Nantucket Reds începe în 1908 la fel de umil ca orice vis american: o familie de imigranți muncitori se mută în oraș și înființează o nouă afacere pe Main Street numită „City Clothing Company”.”
Proprietarul acestui nou magazin, Philip Genesky, avea alte afaceri mici în New Haven, Connecticut, la aproximativ șase ore distanță. El l-a numit pe fiul său, Emile Genesky, să administreze locația din Nantucket, iar în 1916, din motive nespecificate, City Clothing Company a fost demolată și în locul ei a fost ridicată o nouă clădire numită „The Toggery Shop”. Având în vedere că „toggery” este doar un cuvânt britanic sofisticat pentru „îmbrăcăminte”, nu s-au schimbat prea multe pe partea de vânzări a afacerii Genesky după reconstrucție. Dar, când Emile s-a căsătorit în 1924, partea de operațiuni a Murray’s Toggery Shop a primit o nouă conducere care avea să modifice pentru totdeauna cursul istoriei preppy.
Emile a angajat un lucrător local experimentat în domeniul comerțului cu amănuntul și pescar de scoici pe nume Philip Murray Jr. pentru a gestiona Toggery Shop în absența sa, în timp ce el s-a mutat înapoi în New Haven pentru a fi alături de soția sa. Philip Murray Jr. este oarecum mitic în numeroasele sale descrieri online, deoarece nu se cunosc prea multe despre povestea sa de origine: unii spun că s-a mutat aici ca pasager clandestin din Azore, alții spun că a ajuns în Nantucket lucrând ca lopătar de cărbune.
Indiferent de asta, familia Genesky trebuie să-l fi admirat enorm, deoarece i-au vândut lui Murray cel mai valoros bun al lor în 1945 – Toggery Shop – în urma unei serii de incidente nefericite de afaceri legate de Marea Depresiune.
În momentul acestei noi posesii, Toggery Shop era cea mai populară oprire pentru muncitorii de pe insulă care doreau să achiziționeze încălțăminte, îmbrăcăminte exterioară și waders de calitate. Era, și încă mai este, locul unde localnicii și turiștii puteau cumpăra haine care îi făceau să se simtă ca și cum ar fi făcut parte din scena modei de coastă, iar fiul lui Philip Murray, Philip C. Murray, trebuie să fi înțeles această piață locală unică de la o vârstă fragedă.
A doua generație a lui Philip
La fel ca și tatăl său înaintea lui, Philip C. Murray a fost un om cu o bogată experiență și curaj. A absolvit liceul din Nantucket în 1939, lucrând în ture de noapte la Steamship Authority pentru a economisi bani pentru facultate și, în cele din urmă, a fost înrolat pentru a servi în Filipine în timpul celui de-al Doilea Război Mondial.
După război, Murray (fiul, nu tatăl) s-a căsătorit cu o femeie pe care a cunoscut-o în timp ce era staționat în Virginia în timpul antrenamentului de bază. A petrecut cinci ani în Richmond cu ea, dar în cele din urmă s-a mutat înapoi în Nantucket, după ce afacerile tatălui său păreau să-l cheme înapoi de la distanță. În 1959, Philip C. Murray a cumpărat The Toggery Shop (redenumindu-l „Murray’s Toggery Shop”) de la tatăl său muribund, dar a considerat că este un stimulent pentru a extinde afacerea familiei, cumpărând și magazinul adiacent Dry Goods Store în 1963 și transformându-l într-un magazin pentru femei.
Nantucket Reds a devenit o piesă de bază a magazinelor de Toggery
În mijlocul acestei popularități locale și a agitației din anii ’60, afacerea familiei Murray, potrivit propriului lor site, a introdus un nou produs care a părut să devină instantaneu popular printre localnici și turiști: Nantucket Reds.
Original, Nantucket Reds erau pantaloni bărbătești confecționați din țesătură de pânză roșie menită să se estompeze într-un roz moale în timp. Dar, pe măsură ce popularitatea a crescut, la fel au crescut și posibilitățile de garderobă pentru această țesătură roșie unică din nord-estul țării, modelată după pânzele roșii obișnuite ale bărcilor cu pânze din Bretania, Franța. Când Murray a înregistrat marca Nantucket Reds în 1980, The Toggery Shop oferea produse de la pălării, salopete și chiar blazere.
Dar, dacă am învățat ceva de la capitalismul american din ultimii 250 de ani, este că o piață absentă de orice concurență reală este un teren propice pentru ceea ce îmi place să numesc „Marea Valoare” a concurenței. Gândiți-vă la asta: mergeți la magazin să cumpărați Tylenol, dar apoi vedeți Ibuprofenul Great Value la o fracțiune din preț. Ambele articole ar putea să vă vindece mahmureala, dar numai unul dintre ele a venit primul și are un nume de marcă istoric și de calitate de protejat.
În comparație cu metafora mea prost construită, Nantucket Reds se solidificase deja ca un articol vestimentar de vară de bază în Massachusetts și în toate orașele de coastă din nord-est înainte de popularitatea lor bruscă. Se pare că menționarea lor în „Official Preppy Handbook” din 1981 a fost catalizatorul care atât i-a pus pe scena națională, cât și a invitat concurența pe piața pantalonilor roșii decolorate.
În anii ’90, și chiar mai mult astăzi, putem vedea o multitudine de produse de pantaloni roșii decolorate provenind de la unele dintre marile branduri preppy cu nume mari pe care nu le voi menționa pe nume aici. Spun că această concurență este nemeritată? Categoric nu. De fapt, familia Murray s-a folosit de aceste versiuni alternative ale roșiilor lor decolorate originale pentru a-și consolida propria autenticitate.
Inclusiv în descrierile produselor lor actuale, veți găsi sloganuri precum „dețineți originalele” și „garantat să se decoloreze” ca o modalitate de a legitima marca originală; și, ca să fim corecți, concurența Nantucket Reds folosește în principal sfoară peste pânza roșie pentru a reduce costurile de producție, ceea ce a permis familiei Murray să mențină un avantaj în departamentul de calitate. Dar, chiar dacă îi putem mulțumi lui Philip C. Murray pentru că a aruncat în lumina reflectoarelor îmbrăcămintea roz decolorat, putem, de asemenea, mulțumi concurenței pentru că a solidificat piesa de bază a verii în cultura vestimentară preppy.
Încă se mai decolorează după atâția ani
Chiar dacă dețineți o pereche de pantaloni originali Nantucket Reds care v-au fost vânduți de Phillip C. Murray sau purtați un blazer din sfoară pe care l-ați cumpărat recent de la concurența lor, putem fi cu toții de acord că familia Murray a avut ceva cu adevărat unic în lumea modei preppy care a transcendat atât timpul, cât și spațiul.
Sigur, ați putea sta pe strada principală din Nantucket chiar acum purtând o pereche de Reds decolorată, să citiți acest articol în soarele răcoros al verii din Massachusetts și să vă considerați un hipster în orice sens al cuvântului. Dar, ai putea, de asemenea, să stai pe nisipul din Golful Mexic sau pe plaja din Oceanul Pacific purtând aceeași pereche de pantaloni și majoritatea oamenilor ar trece gândindu-se: „woah, pantalonii ăștia roz arată destul de cool.”
Într-adevăr, orice cadru de coastă din America secolului 21 ar fi fezabil din punct de vedere stilistic pentru acești pantaloni roșii decolorați de odinioară și putem mulțumi viziunii de pionierat a familiei Murray (aflată acum la a treia generație de proprietari la The Toggery Shop) pentru că ne-a oferit un astfel de clasic al verii.
Dacă v-a plăcut istoria pantalonilor roșii Nantucket, nu uitați să verificați inventarul de produse de vară roșii decolorate de la Country Club Prep:
