Geplaatst op 20 september 2017 door Amber Ooley
De kleur van het logo van een bedrijf kan ertoe doen. In feite kunnen uw klanten denken dat de kleur van uw logo erg belangrijk is.
Het geval van Spotify, een bedrijf dat muziek biedt waar zijn klanten naar kunnen luisteren op hun telefoons en computers, laat zien hoe gepassioneerd klanten kunnen zijn over een logo. Spotify heeft een groen logo sinds de dag dat het zijn product in 2008 aan het publiek begon aan te bieden. Maar in 2015 veranderde Spotify de kleur groen in zijn logo. Zijn klanten merkten de verandering onmiddellijk op.
Zelfs de tint groen die je gebruikt kan klanten beïnvloeden
“Kun je het verschil Spotify? Muziekstreamingdienst verandert de kleur groen van zijn logo – tot grote verontwaardiging op Twitter”, kopte de krant Daily Mail. Het artikel beschrijft de verandering van Spotify van een “geel-groene kleur (links) naar een iets lichtere, helderdere tint” en hoe honderden klanten protesteerden tegen de verandering. Eén klant zei dat de verandering voor haar belangrijk genoeg was om te overwegen haar contract van 10 dollar per maand met het bedrijf te beëindigen. Verschillende andere publicaties plaatsten soortgelijke artikelen. Het bedrijf gaf een verklaring uit dat zijn “oude broccoligroen” “somber” was en “het nieuwe groen een beetje meer pop heeft.” Een ander artikel zegt dat Spotify de verandering heeft gemaakt in een poging om te rebranden en millennials aan te spreken.
Spotify gebruikt nog steeds zijn “nieuwe groene” logo, dus de verandering heeft blijkbaar zijn vruchten afgeworpen. Misschien hielden de demonstranten niet van de plotselinge verandering, maar nu accepteren ze en houden van het “nieuwe groene” logo. Misschien waren de demonstranten altijd al in de minderheid. Maar beide scenario’s bewijzen dat de kleur van een logo of zelfs de tint van een kleur ertoe doet.
Jouw bedrijf zal misschien nooit 140 miljoen vaste klanten hebben zoals Spotify, maar een logo kan je helpen je bedrijf te stimuleren. Dit artikel, het vierde in onze serie over logo’s, kan u helpen beslissen of een groen logo het uwe zal stimuleren. In het eerste artikel in de serie werd uitgelegd hoe belangrijk logo’s zijn en of een bedrijf een rood logo zou moeten gebruiken. De tweede aflevering ging over oranje logo’s. De derde ging over gele logo’s.
Verschillende bedrijven met verschillende doelstellingen zouden sommige kleuren moeten overwegen en andere niet. Moet u een groen logo hebben?
Groen is koel
Groen is een heel andere kleur dan de kleuren waarover we in de eerste drie artikelen van deze serie hebben geschreven.
Rood, oranje en geel worden allemaal als “warme” kleuren beschouwd. Psychologisch gezien, zijn warme kleuren meer geneigd om emotioneel gedrag te stimuleren dan andere kleuren. Fysiek zijn ze meer geneigd om een verhoogde hartslag te veroorzaken. In combinatie, zijn ze meer geneigd om mensen aan te sporen om actief en impulsief te zijn.
Groen, aan de andere kant, is een “koele” kleur, volgens het artikel “Color Psychology: The Emotional Effects of Colors,” waarin ook wordt gemeld dat blauw en paars koele kleuren zijn. Psychologisch gezien maken koele kleuren mensen waarschijnlijk rustiger en minder angstig dan andere kleuren. Fysiek vertragen “korte-golflengte” kleuren zoals blauw en groen de hartslag van mensen, volgens een studie over de invloed van kleur.
“Bent u op zoek naar een vredige en kalmerende omgeving?” vraagt het “Color Psychology” artikel aan zijn lezers. “Je zou kunnen overwegen om groen en/of blauw te gebruiken. Deze koele kleuren worden over het algemeen als rustgevend beschouwd. Er is eigenlijk een beetje wetenschappelijke logica toegepast op dit – omdat het oog richt de kleur groen direct op het netvlies, wordt gezegd dat het minder belastend voor uw oogspieren.”
Groen wordt ook beschouwd als een kleur die mensen vertrouwen en maakt ze meer veilig. In een onderzoek uit 2003 door de academische onderzoeker Joe Hallock werd getracht negen kwaliteiten – moed, angst, zuinigheid, plezier, kwaliteit, betrouwbaarheid, veiligheid, snelheid en vertrouwen – in verband te brengen met verschillende kleuren.
Groen scoorde het best op veiligheid en vertrouwen en het slechtst op angst en snelheid.
Kinderen houden van groen
Het meest verrassende resultaat over groen op basis van Hallock’s studie is waarschijnlijk hoeveel populairder het is bij jongeren dan bij ouderen.
Kijk eens naar de grafiek “Favoriete kleur per leeftijdsgroep” in dit rapport. Het laat zien dat ongeveer 30 procent van de mensen onder de 18 jaar zeggen dat groen hun favoriete kleur is, achter alleen blauw. Groen daagt paars uit als de tweede favoriete kleur achter blauw bij de leeftijdsgroepen 19-24 en 25-35 jaar. In de leeftijdsgroep 36-50 jaar komt groen ver achter paars en daagt geel groen uit voor de derde plaats. In de twee oudste leeftijdsgroepen is groen niemands favoriete kleur.
Over het geheel genomen is groen de tweede favoriete kleur van mannen en de derde favoriete kleur van vrouwen, volgens Entrepreneur magazine’s “The Psychology of Color in Marketing and Branding” artikel. Groen krijgt ook zeer weinig minst favoriete kleur stemmen. Merk op dat de favoriete kleuren zijn allemaal “cool” kleuren.
Hoe werkt het onderzoek waaruit blijkt dat groen wordt vertrouwd en maakt mensen comfortabel en het onderzoek waaruit blijkt dat jonge mensen zoals groen betrekking hebben op logo’s? Beide resultaten kunnen een kans zijn voor kleine bedrijven in sectoren zoals de financiële sector, die afhankelijk zijn van het vertrouwen van mensen, maar ook voor bedrijven die zich willen richten op jongeren.
Groen brengt ook de volgende kwaliteiten over, volgens deskundigen die het belang van kleur hebben bestudeerd:
- Vruchtbaarheid
- Groei
- Harmonie
- Gezondheid
- Hoop
- Geld
- Natuur
- Vrede
- Vitaliteit
“Boven alles, een groen logo brengt de boodschap over dat uw bedrijf milieuvriendelijk is,” meldt het artikel “De verborgen betekenissen achter beroemde logokleuren.” “Dit verklaart waarom het zo populair is bij biologische en vegetarische merken, evenals bedrijven die streven naar ethische praktijken. Het kan ook een goede keuze zijn voor financiële bedrijven, omdat het consumenten aan geld doet denken.”
Logo’s in het groen
Leren welke bedrijven groene logo’s hebben en hoe hun groene logo’s hen hebben geholpen, kan u helpen beslissen of uw bedrijf een groen logo zou moeten hebben.
Hier vindt u een lijst van bedrijven die groene logo’s hebben:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
We hadden verwacht dat meer financiële bedrijven een groen logo zouden hebben, dus onderzochten we de logo’s van banken en andere financiële bedrijven. Uit dit artikel blijkt dat ze bijna allemaal blauwe logo’s hebben.
Bedenk dat uit onderzoek blijkt dat bedrijven die vertrouwen willen wekken bij hun klanten, koele kleuren moeten gebruiken. Groen komt in aanmerking, dus aarzel niet om het gebruik van een groen logo te overwegen als uw bedrijf een duurzame financiële relatie met klanten tot stand wil brengen, maar een blauw logo moet ook worden overwogen.
Bedenk ook dat er letterlijk tientallen schakeringen van groen zijn. Dit Wikipedia-rapport somt ze op. Het is moeilijk om onderzoek te vinden dat de betekenis van zelfs maar een paar tinten van een kleur analyseert, maar het tijdschrift Entrepreneur artikel “Your Brand’s True Colors” benadrukt dat “Diepere groenen worden geassocieerd met rijkdom of prestige, terwijl lichte groenen kalmerend zijn.”
Moet je een groen logo hebben? Dat hangt ervan af. Maar overweeg het als u wilt dat uw merk wordt gezien als zelfverzekerd, veilig, natuurlijk, milieuvriendelijk of duurzaam.
Speel met kleur – met onze logomaker kunt u de kleur van elk ontwerp bewerken!