Posted on September 20, 2017 by Amber Ooley
Yrityksen logon värillä voi olla merkitystä. Itse asiassa asiakkaasi saattavat pitää logosi väriä erittäin tärkeänä.
Spotifyn tapaus, yritys, joka tarjoaa musiikkia, jota sen asiakkaat voivat kuunnella puhelimillaan ja tietokoneillaan, osoittaa, kuinka intohimoisesti asiakkaat voivat suhtautua logoon. Spotifylla on ollut vihreä logo siitä lähtien, kun se alkoi tarjota tuotettaan yleisölle vuonna 2008. Vuonna 2015 Spotify kuitenkin vaihtoi logonsa vihreän sävyä. Sen asiakkaat huomasivat muutoksen heti.
Jopa vihreän sävy voi vaikuttaa asiakkaisiin
”Can you Spotify the difference?”. Musiikin suoratoistopalvelu muuttaa logonsa vihreän sävyä – herättää Twitterissä närkästystä”, kuului Daily Mail -lehden otsikko. Artikkelissa kerrottiin yksityiskohtaisesti Spotifyn muutoksesta ”kelta-vihreästä väristä (vasemmalla) hieman vaaleampaan, kirkkaampaan sävyyn” ja siitä, miten sadat sen asiakkaat protestoivat muutosta vastaan. Eräs asiakas sanoi, että muutos oli niin tärkeä, että hän harkitsi 10 dollarin kuukausittaisen sopimuksensa päättämistä yhtiön kanssa. Useat muut julkaisut julkaisivat samankaltaisia artikkeleita. Yhtiö antoi lausunnon, jonka mukaan sen ”vanha parsakaalinvihreä” oli ”ankea” ja ”uudessa vihreässä on hieman enemmän poppia”. Toisessa artikkelissa sanotaan, että Spotify teki muutoksen pyrkiessään brändin uudistamiseen ja milleniaalien houkuttelemiseen.
Spotify käyttää yhä ”uutta vihreää” logoa, joten muutos ilmeisesti kannatti. Ehkä mielenosoittajat eivät pitäneet äkillisestä muutoksesta, mutta nyt he hyväksyvät ”uuden vihreän” logon ja pitävät siitä. Ehkä mielenosoittajat olivat aina vähemmistö. Molemmat skenaariot kuitenkin todistavat, että logon värillä tai jopa värin sävyllä on väliä.
Yrityksellänne ei ehkä koskaan ole 140 miljoonaa vakioasiakasta kuten Spotifylla, mutta logo voi auttaa yritystänne vauhdittamaan liiketoimintaanne. Tämä artikkeli, neljäs logoja käsittelevässä sarjassamme, voi auttaa sinua päättämään, vauhdittaako vihreä logo yrityksesi toimintaa. Sarjan ensimmäisessä artikkelissa kerrottiin logojen merkityksestä ja siitä, pitäisikö yrityksen käyttää punaista logoa. Toinen osa käsitteli oransseja logoja. Kolmas jakso käsitteli keltaisia logoja.
Eriyritysten, joilla on erilaiset tavoitteet, pitäisi harkita joitakin värejä ja toisia ei. Pitäisikö sinulla olla vihreä logo?
Vihreä on viileä
Vihreä on paljon erilainen väri kuin ne värit, joista kirjoitimme tämän sarjan kolmessa ensimmäisessä artikkelissa.
Punaista, oranssia ja keltaista pidetään kaikki ”lämpiminä” väreinä. Psykologisesti katsottuna lämpimät värit ovat muita värejä alttiimpia herättämään tunnekäyttäytymistä. Fyysisesti ne ovat alttiimpia kiihdyttämään sydämen sykettä. Yhdessä ne kannustavat ihmisiä aktiivisuuteen ja impulsiivisuuteen.
Vihreä sen sijaan on ”viileä” väri artikkelin ”Color Psychology” mukaan: The Emotional Effects of Colors”, jossa kerrotaan myös, että sininen ja violetti ovat viileitä värejä. Psykologisesti viileät värit tekevät ihmisistä muita värejä todennäköisemmin rauhallisempia ja vähemmän ahdistuneita. Fyysisesti ”lyhyen aallonpituuden” värit, kuten sininen ja vihreä, saivat värin vaikutusta käsittelevän tutkimuksen mukaan ihmisten sydämen sykkeen hidastumaan.
”Etsitkö rauhallista ja rauhoittavaa ympäristöä?” ”Color Psychology” -artikkeli kysyy lukijoiltaan. ”Voisit harkita vihreän ja/tai sinisen käyttöä. Näitä viileitä värejä pidetään tyypillisesti levollisina. Tähän on itse asiassa sovellettu hieman tieteellistä logiikkaa – koska silmä keskittää vihreän värin suoraan verkkokalvolle, sen sanotaan rasittavan silmälihaksia vähemmän.”
Vihreää pidetään myös värinä, johon ihmiset luottavat ja joka tekee heistä turvallisempia. Itse asiassa akateemisen tutkijan Joe Hallockin vuonna 2003 tekemässä tutkimuksessa yhdeksän ominaisuutta – rohkeus, pelko, säästäväisyys, hauskuus, laatu, luotettavuus, turvallisuus, nopeus ja luottamus – pyrittiin suhteuttamaan eri väreihin.
Vihreä sai parhaat pisteet turvallisuudessa ja luottamuksessa ja huonoimmat pelossa ja nopeudessa.
Lapset rakastavat vihreää
Yllättävin tulos vihreästä Hallockin tutkimuksen perusteella on luultavasti se, kuinka paljon suositumpi se on nuorten kuin vanhusten keskuudessa.
Katsokaa tämän raportin ”Suosikkiväri ikäryhmittäin” -kaaviota. Siitä käy ilmi, että noin 30 prosenttia alle 18-vuotiaista sanoo vihreän olevan lempivärinsä, vain sinisen jälkeen. Vihreä haastaa violetin toisena suosikkivärinä sinisen jälkeen 19-24- ja 25-35-vuotiaiden ikäryhmissä. 36-50-vuotiaiden ikäryhmässä vihreä jää kauas violetin taakse, ja keltainen haastaa vihreän kolmanneksi. Kahdessa vanhimmassa ikäryhmässä vihreä ei ole kenenkään suosikkiväri.
Kaiken kaikkiaan vihreä on miesten toiseksi suosikkiväri ja naisten kolmanneksi suosikkiväri Entrepreneur-lehden ”The Psychology of Color in Marketing and Branding” -artikkelin mukaan. Vihreä saa myös hyvin vähän vähiten suosikkiväriääniä. Huomaa, että suosikkivärit ovat kaikki ”viileitä” värejä.
Miten tutkimus, joka osoittaa, että vihreään luotetaan ja se saa ihmiset viihtymään, ja tutkimus, joka osoittaa, että nuoret pitävät vihreästä, liittyy logoihin? Molemmat tulokset voisivat olla mahdollisuus pienille yrityksille rahoitusalan kaltaisilla aloilla, jotka ovat riippuvaisia siitä, että ihmiset luottavat niihin, sekä toimialoille, jotka haluavat palvella nuoria.
Vihreä viestii myös seuraavia ominaisuuksia värien merkitystä tutkineiden asiantuntijoiden mukaan:
- hedelmällisyys
- kasvu
- harmonia
- terveys
- toivo
- raha
- luonto
- rauha
- elinvoimaisuus
”Ennen kaikkea, vihreä logo välittää viestin, että yrityksesi on ympäristöystävällinen”, kerrotaan artikkelissa ”The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors”.” ”Tämä selittää, miksi se on niin suosittu luomu- ja kasvissyöjäbrändien sekä eettisiä käytäntöjä tavoittelevien yritysten keskuudessa. Se voi olla hyvä valinta myös rahoitusalan yrityksille, sillä se muistuttaa kuluttajia rahasta.”
Vihreät logot
Tutustuminen siihen, millä yrityksillä on vihreät logot ja miten niiden vihreät logot ovat auttaneet niitä, voi auttaa sinua päättämään, pitäisikö sinun yritykselläsi olla vihreä logo.
Tässä on luettelo yrityksistä, joilla on vihreät logot:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Odotimme, että useammalla finanssialan yrityksellä olisi vihreä logo, joten tutkimme pankkien ja muiden rahoitusyhtiöiden logoja. Tästä artikkelista käy ilmi, että lähes kaikilla niistä on sininen logo.
Muista, että tutkimusten mukaan yritysten, jotka haluavat rakentaa luottamusta asiakkaisiinsa, tulisi käyttää viileitä värejä. Vihreä kelpaa, joten älä epäröi harkita vihreän logon käyttämistä, jos yrityksesi haluaa luoda kestävän rahoitussuhteen asiakkaisiin, mutta myös sinistä logoa tulisi harkita.
Muista myös, että vihreän sävyjä on kirjaimellisesti kymmeniä. Tässä Wikipedian raportissa ne luetellaan. On vaikea löytää tutkimusta, jossa analysoidaan edes parin värisävyn merkitystä, mutta Entrepreneur-lehden artikkelissa ”Your Brand’s True Colors” (Brändisi todelliset värit) korostetaan, että ”Syvemmät vihreät yhdistetään vaurauteen tai arvostukseen, kun taas vaaleat vihreät ovat rauhoittavia.”
Pitäisikö sinulla olla vihreä logo? Se riippuu. Mutta harkitse sitä, jos haluat, että brändisi nähdään itsevarmana, turvallisena, luonnollisena, ympäristöystävällisenä tai kestävänä.
Leikittele väreillä – logomerkkimme avulla voit muokata minkä tahansa mallin väriä!