Pagina’s van Polyester: The Sears 1974 Catalog

VANUIT de afdeling damesmode van de herfst-wintercatalogus van Sears van 1974, hier zijn 35 pagina’s met acryl in aardetinten, strak polyester en gebreide creaties die nooit het daglicht hadden mogen zien. De mode uit de jaren zeventig is leuk om naar te kijken omdat ze zo angstaanjagend verschrikkelijk kan zijn; maar als je de verleiding kunt weerstaan om de stijlen uit de jaren zeventig te bespotten en ze met een open geest bekijkt, zijn sommige eigenlijk heel briljant. De alledaagse stijlen van vandaag kunnen zo moe en onopvallend zijn – het is verfrissend om iets gedurfds en unieks te zien. Kom eens kijken….

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0036

Een zwart met oranje gestreept trui-vest over een strakke olijfgroene coltrui…. kan iemand uitleggen hoe dit heeft kunnen gebeuren? Het eenvoudige antwoord is wijdverspreid recreatief drugsgebruik, maar ik sta open voor andere theorieën.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0035

Dit was het laatste jaar van de hoogtijdagen van de minirok in Amerika. Net als de zoomlijn was de levensduur te kort.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0034

Ik geloof dat dit de toekomstige Charlie’s Angels ster, Shelly Hack, is in de rode minirok. Ze verscheen in massa’s catalogi voor haar grote doorbraak op de Boob Tube.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0033

De winnaar voor de meest ongemakkelijke en onhandige pose gaat naar de dame rechts.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0032

De tekst luidt: “Zeg gewoon ‘Opladen’ als u uw bestelling doorbelt”. En zo begint het. De Diner’s Club card bestond al een tijdje, maar je bietenrode A-lijn rok op krediet zetten, was een relatief nieuwe luxe. De geest was officieel uit de fles in ’74.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0031

“Vandaag de dag is er eigenlijk geen mode meer. Er zijn alleen… keuzes. Vrouwen kleden zich tegenwoordig om hun persoonlijkheid te tonen. Vroeger onthulden ze de persoonlijkheid van de ontwerper. Tot de jaren ’70 luisterden vrouwen naar ontwerpers. Nu willen vrouwen het op hun eigen manier doen. Er zijn geen grenzen. En zonder grenzen is er geen mode.”
– Oscar de la Renta (2002)

Het is makkelijk om de seventies look te bespotten – maar het had tenminste een look.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0030

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0029

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0028

Het is moeilijk om de collectieve smaak van een planeet voor een heel decennium vast te leggen. Het is gemakkelijk om te zeggen dat de jaren ’70 draaiden om bruin en aardetinten, maar dat is niet helemaal juist. Zeker, het hele land leek overspoeld in bruintinten voor een paar jaar in de jaren ’70; echter, het decennium had ook zijn aandeel van super luide kleur expressies.

De “browning van de jaren ’70” was echt een reactie op het psychedelische kleurenpalet van de late jaren ’60. We hadden genoeg van The Magical Mystery Tour; nu was het tijd voor wat marihuana geïnfundeerde kleurenschema’s van bruin, lichtbruin, donkerbruin, roodbruin, of oranje-bruin. Accentueer het met wat Harvest Yellow, Avocado Green of Burnt Orange, en je bent in business!

Maar, om de zaken te compliceren, was er nog steeds de neiging om echt wild te gaan met kleuren. Vaak werden kleuren gecombineerd die nooit gecombineerd hadden mogen worden, zoals rood en geel ….. of oranje en (je raadt het al) bruin.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0027

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0026

Het dierenriemgebeuren liep in de jaren zeventig uit de hand. Ik weet niet waarom de samenleving zich in dit decennium zo sterk op de astrologie heeft gestort – dat laat ik aan jullie sociologen over om onder elkaar te bespreken.

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0025

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0024

Het is je opgevallen dat iedereen in die tijd slank was? Bedankt maïssiroop.

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0023

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0022

Je kunt zeggen wat je wilt, maar niemand uit de jaren ’70 kon ervan worden beschuldigd dat hij of zij een “verstopte mode” had. Allerlei gekke dingen werden door de doorsnee burger gedragen, terwijl het gewone Amerika er nu een beetje meh uitziet.

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0021

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0020

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0019

De chevron-symbolen die naar de borsten van de dame op de voorgrond wijzen, brengen u iets in herinnering dat u misschien nog niet was opgevallen. Modellen uit de catalogus van vandaag hebben zonder uitzondering grote borsten, terwijl deze meisjes uit ’74 zeer middelgrote borsten hebben. Op welk moment heeft de maatschappij besloten dat alle modellen royale borsten moeten hebben? Misschien in de lente van ’97?

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0018

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0017

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0016

Zoals deze arme vrouw in perzikkleur bewijst, werkt de verwaaide look niet als je een hele bus Aqua Net gebruikt.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0015

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0014

Een duidelijk geval van misbruik van rekwisieten – de rustieke afrasteringspaal lijkt niet te passen bij deze mode. Proberen ze aan te tonen dat acryl splinterbestendig is?

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0013

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0012

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0011

Modieuze les van de dag: The Fashion Triangle
Dit is het concept van de modevorm tussen de jaren 70 en 80. In de jaren ’70 had je wijdere kleding aan de onderkant van het lichaam (d.w.z. flares) en de smalle kleding aan de bovenkant. In de jaren 80 keerde de driehoek zichzelf om… skinny jeans en schoudervulling gekoppeld aan groter haar. Tegenwoordig kan de driehoek in alle richtingen worden gedragen en wordt hij ’trendy’ genoemd.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0010

In die tijd hadden bijna alle damesbroeken de rits aan de zijkant. Als je dus een broek met een hoge taille had, kreeg je vaak wat je alleen maar “reusachtige bekkenpanelen” kunt noemen.

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0009

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0008

Herinnert iemand zich de kinderkleding van Garanimals? Zo ja, dan zult u het met me eens zijn dat dit oncomfortabel veel lijkt op Garanimals voor volwassenen.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0007

In de jaren zeventig was er een tendens om je te kleden zoals je gordijnen en stoffering. Het was niet ongewoon om in 1974 je bank en gordijnen op elkaar af te stemmen.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0006

Dit is wat ik zo leuk vind aan de jaren zeventig – niemand leek zich zorgen te maken over low key zijn. Het is niet alsof we kleurenblind waren, we wisten dat we je versteld deden staan met een palet rechtstreeks uit de bloederige ingewanden van de hel. Gigantische kragen, uitlopende broeken, oma schoenen, en alles in bessen en camel tan (?)…. letterlijk, een cavalcade van slecht. Of je er nu van houdt of het haat, je moet de brutaliteit bewonderen.

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0005

Dames van 1974 leken in een voortdurende staat van mismatch.

Sears 1974 Herfst Winter Catalogus_0004

De vrouw rechts…. ze komt een beetje sterk over, vind je niet? Is dit echt een goed moment om je slag te slaan? De dame aan de linkerkant lijkt een beetje ongelukkig met de romance die zich ontvouwt. De echte vraag is of de avances ongewenst zijn – ik kan niet zeggen of de griet in het midden het uitspeelt of echt blij is met de flirt. Wat denkt u?

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0003

Waren ze zo blij met de geplooide rug dat ze het nodig vonden om er een eigen foto bij te plaatsen? Enig idee wat de dame links in die zak heeft? Ik denk dat het iets is om een lange dag cataloguswerk wat op te leuken.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0001

En zo eindigt onze reis door 1974. Maak je geen zorgen – er zullen de komende dagen nog vele catalogusreizen volgen. Tot dan.

Wilt u Flashbak steunen?

Overweeg alstublieft een donatie aan onze site. Wij willen niet afhankelijk zijn van advertenties om u het beste van de visuele cultuur te brengen. U kunt ons ook steunen door u aan te melden voor onze Mailing List. En je kunt ons ook volgen op Facebook, Instagram en Twitter. Voor geweldige kunst en cultuur geleverd aan uw deur, bezoek onze shop.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.