Z dámské módní sekce katalogu Sears Podzim-Zima 1974 přinášíme 35 stran akrylu v zemitých barvách, těsného polyesteru a pletených kreací, které by nikdy neměly spatřit světlo světa. Móda sedmdesátých let je zábavná, protože může být tak děsivě příšerná; pokud však dokážete odolat snadnému pokušení vysmívat se stylům sedmdesátých let a díváte se na ně s otevřenou myslí, některé jsou ve skutečnosti docela skvělé. Dnešní každodenní styly mohou být tak unavené a nevýrazné – je osvěžující vidět něco odvážného a jedinečného. Pojďte se podívat….
Černý a oranžový pruhovaný svetr-vesta přes přiléhavý olivově zelený svetr s rolákem…. může mi někdo vysvětlit, jak se to stalo? Jednoduchou odpovědí je rozšířené rekreační užívání drog, ale jsem otevřená i jiným teoriím.
To byl poslední rok rozkvětu minisukní v Americe. Stejně jako její lemování byla i její životnost příliš krátká.
Myslím, že to je budoucí hvězda Charlieho andílků Shelly Hacková v červené minisukni. Před velkým průlomem v Boob Tube se objevila v tunách katalogů.
Vítězství za nejnepohodlnější a nejtrapnější pózu získává dáma vpravo.
Text zní: „Při telefonické objednávce stačí říct ‚Nabijte to'“. A tak to začíná. Karta Diner’s Club už tu byla nějakou dobu, ale dát si červenou sukni v áčkovém provedení na úvěr, to byl poměrně nový luxus. Džin byl oficiálně vypuštěn z láhve. v roce 74.
„Dnes už vlastně žádná móda neexistuje. Existuje jen… výběr. Ženy se dnes oblékají tak, aby odhalily svou osobnost. Dříve odhalovaly osobnost návrháře. Až do 70. let ženy poslouchaly návrháře. Teď si to ženy chtějí dělat po svém. Neexistují žádné hranice. A bez hranic není móda.“
– Oscar de la Renta (2002)
Je snadné vysmívat se vzhledu sedmdesátých let – ale alespoň měl nějaký vzhled.
Je těžké určit kolektivní vkus planety na celé desetiletí. Je snadné říct, že 70. léta byla ve znamení hnědé a zemitých tónů, ale není to úplně přesné. Jistě, po několik let 70. let se zdálo, že celá země je zaplavena odstíny hnědé, nicméně tato dekáda měla také svůj podíl na super křiklavých barevných projevech.
„Zhnědnutí 70. let“ bylo ve skutečnosti reakcí na psychedelickou paletu barev konce 60. let. Měli jsme už dost The Magical Mystery Tour; nyní nastal čas na marihuanou napuštěná barevná schémata hnědé, světle hnědé, tmavě hnědé, červenohnědé nebo oranžovohnědé. Podtrhněte je žlutou Harvest Yellow, zelenou Avocado Green nebo oranžovou Burnt Orange a máte vyhráno!“
Aby to však bylo ještě komplikovanější, stále existovala tendence jít s barvami opravdu na dračku. Často se kombinovaly barvy, které se nikdy kombinovat neměly – konkrétně červená a žlutá….. nebo oranžová a (hádáte správně) hnědá.
Zvěrokruh se v sedmdesátých letech vymkl kontrole. Nejsem si jistý, proč se společnost v tomto desetiletí tak silně upnula na astrologii – to nechám na vás, křesloví sociologové, abyste to mezi sebou prodiskutovali.
Všimli jste si, že tehdy byli všichni hubení? Díky kukuřičnému sirupu.
Říkejte si, co chcete, ale nikdo v 70. letech nemohl být obviněn z „módní zácpy“. Průměrní lidé nosili nejrůznější bláznivé věci; zatímco dnes vypadá ležérní Amerika tak nějak meh……
Ševronové symboly směřující na prsa dámy v popředí, připomínají něco, čeho jste si možná nevšimli. Dnešní katalogové modelky jsou bez výjimky zavalité; zatímco tyto dívky z roku 74 mají prsa velmi průměrné velikosti. V jakém okamžiku se společnost rozhodla, že všechny modelky musí mít velkorysou velikost prsou? Možná na jaře ’97?“
Jak ukazuje tato nebohá žena v broskvové, větrem ošlehaný vzhled nefunguje, když použijete celou plechovku Aqua Net.
Jasný případ zneužití rekvizity – rustikální sloupek plotu se k těmto módním kouskům zřejmě nehodí. Snaží se snad demonstrovat, že akryl je odolný proti třískám?“
Módní lekce dne: Módní lekce: Módní trojúhelník
Jedná se o koncept módního tvaru mezi 70. a 80. lety. V 70. letech jste měli širší oblečení ve spodní části těla (tj. flares) a úzké oblečení nahoře. V 80. letech se trojúhelník obrátil… úzké džíny a vycpávky na ramenou ve spojení s většími vlasy. Dnes se trojúhelník může nosit v jakémkoli směru a říká se mu „trendy“.
Téměř všechny dámské kalhoty měly tehdy zip na boku. Když jste tedy měli kalhoty s vysokým pasem, často jste skončili s něčím, co lze nazvat „obřími pánevními panely“.
Pamatuje si někdo na dětské oblečení Garanimals? Pokud ano, pak mi dáte za pravdu, že tohle vypadá nepříjemně jako Garanimals pro dospělé.
V sedmdesátých letech byla tendence oblékat se jako vaše záclony a čalounění. V roce 74 nebylo neobvyklé sladit svou pohovku a závěsy.
To se mi na sedmdesátých letech líbí – nikdo si příliš nelámal hlavu s tím, aby byl nenápadný. Ne snad, že bychom byli barvoslepí, věděli jsme, že vám vytřeme zrak paletou přímo z krvavých útrob pekla. Obří límce, rozevláté kalhoty, boty po babičce, a to všechno v bobulovém a velbloudím opálení (?)…. doslova kavalkáda zla. Ať už to milujete, nebo nenávidíte, musíte tu drzost obdivovat.
Dámy roku 1974 jako by byly v neustálém stavu nesouladu.
Žena vpravo…. na to jde trochu moc, nemyslíte? Je opravdu vhodná doba na to, abyste dělali kroky? Dáma vlevo se zdá být z rozvíjejícího se románku poněkud nešťastná. Skutečnou otázkou je, zda jsou ty návrhy nechtěné – nedokážu říct, jestli to slečna uprostřed hraje, nebo ji ten flirt skutečně těší. Co myslíš?“
To se jim tak líbila ta plisovaná záda, že cítili potřebu dát jí vlastní obrázkovou vložku? Tušíte, co má ta dáma vlevo v té kapse? Hádám, že je to něco na uklidnění po dlouhém dni modelování katalogů.
A tak končí naše putování rokem 1974. Nebojte se – v příštích dnech nás možná čeká ještě mnoho katalogových cest. Do té doby.
Chcete podpořit Flashbak?
Prosím, zvažte možnost přispět na naše stránky. Nechceme se spoléhat na reklamy, abychom vám mohli přinášet to nejlepší z vizuální kultury. Podpořit nás můžete také tím, že se přihlásíte do našeho mailing listu. A můžete nás také sledovat na Facebooku, Instagramu a Twitteru. Chcete-li si nechat doručit skvělé umění a kulturu až domů, navštivte náš obchod.