Search Advertising vs Display Advertising

Als u bekend bent met online adverteren, weet u dat er veel opties zijn om uit te kiezen. Twee van de meest populaire zijn display-advertenties en zoekadvertenties.

Er zijn verschillende verschillen tussen de twee, zowel in termen van voordeel en potentieel bereik. Display- en zoekadvertenties hebben echter één ding gemeen: wanneer ze goed worden geïmplementeerd, kunnen ze geweldige resultaten opleveren voor uw marketingcampagne, ongeacht het doel van de campagne.

Bel 888-601-5359 om met een strateeg te spreken over digitale reclamediensten van WebFX, of blijf lezen om meer te leren over display-advertenties, zoekadvertenties en hoe u kunt bepalen welke de juiste keuze is voor uw marketingstrategie.

Vergelijking van zoek- en display-advertenties – Wat zijn de verschillen?

Het belangrijkste verschil tussen zoek- en display-advertenties is dat zoekadvertenties “pull”-reclame zijn, terwijl display-advertenties “push”-reclame zijn. Dit betekent dat zoekadvertenties alleen verschijnen aan degenen die al op zoek zijn naar uw product of dienst, terwijl display-advertenties betaalde plaatsingen zijn die verschijnen op basis van een aantal targeting parameters.

Het is ook vermeldenswaard dat zoek- en display-advertenties worden opgezet en uitgevoerd via verschillende advertentienetwerken – een zoeknetwerk versus een display-netwerk. Het beheer van elk zal iets anders zijn, zoals we later bespreken.

Als uw marketingbudget groot genoeg is, kunt u ervoor kiezen om zowel display- als zoekadvertenties te gebruiken in uw strategie. De twee zijn echter niet uitwisselbaar, en sommige campagnes zijn meer geschikt voor het ene type advertentie dan het andere.

Search Advertising Pros

• Uw bedrijf heeft een klein marketingbudget. Zoekadvertenties bieden meer controle over wie u bereikt, wat betekent dat u geen geld verspilt aan mensen die niet geïnteresseerd zijn.
• U richt zich op een lokale markt. Een site met een wereldwijd publiek zal niet van veel waarde zijn voor een potentiële klant die op zoek is naar een leverancier in de buurt.
• Het product of de dienst heeft een korte verkoopcyclus. U hoeft niet te blijven adverteren voor mensen die uw site hebben bezocht, dus remarketing is geen noodzakelijke functie.
• Potentiële klanten hebben uw diensten dringend nodig. Met zoekadvertenties kunt u mensen bereiken die actief op zoek zijn naar dienstverleners.

Display Advertising Pros

• Bied producten en diensten aan met lange verkoopcycli. Advertenties voor auto’s, bedrijfssoftware en andere grote aankopen zijn bedoeld om leads te genereren, niet om onmiddellijke verkoop te maken.
• Zorg voor niche-of luxe kopers. Deze personen kunnen meer tijd doorbrengen op een paar selecte sites dan op zoekmachines.
• Willen foto’s en video’s gebruiken om hun aanbiedingen te promoten. Zoekadvertenties kunnen niets anders dan tekst bevatten.
• Zijn meer gericht op het opbouwen van naamsbekendheid. PPC-advertenties zijn meestal ontworpen om onmiddellijke conversies te genereren.

Als het erop aankomt, hebben display- en zoekadvertenties beide hun plaats in de marketingindustrie, en de optie die het meest geschikt is voor uw bedrijf hangt gewoon af van uw doelen.

Hoe werken display-advertenties?

Display-advertenties zijn de banners of tekst die u ziet op websites die ruimte verkopen aan adverteerders. Deze advertenties waren vroeger het resultaat van directe relaties tussen sites en adverteerders, en in sommige gevallen zijn ze dat nog steeds.

Naarmate het aantal bedrijven dat online wil adverteren toenam, werd het kiezen van de juiste adverteerders om mee samen te werken echter een uitdaging voor site-eigenaren.

Nu bundelen platforms zoals Google Display Network sites, segmenteren ze per categorie en bieden ze als een pakket aan adverteerders aan. Deze advertentienetwerken nemen biedingen aan van adverteerders, en degenen met de hoogste biedingen verdienen ruimte op de sites die ze hebben gekozen.

Naast het simpelweg targeten van bepaalde sites, gebruiken sommige adverteerders ook remarketing om internetgebruikers te bereiken die hun sites in het verleden hebben bezocht.

Eén van de grootste voordelen van display-advertenties is hun flexibiliteit. U kunt een advertentie maken in een verscheidenheid van maten en met verschillende afbeeldingen. Dit zorgt voor meer creativiteit dan een tekstadvertentie kan bieden, wat uw bedrijf kan helpen op te vallen.

Onafhankelijk onderzoek van Clutch heeft WebFX uitgeroepen tot het top SEO-bedrijf in de Verenigde Staten.

Meer dan 200 WebFX-klanten zijn door Clutch ondervraagd over hun ervaringen met de samenwerking met ons.

Bekijk meer Clutch-beoordelingen

Aan de andere kant zijn display-advertenties gemakkelijk te negeren. Iemand die een website bezoekt, is niet op zoek naar een verkooppraatje en scrollt zonder nadenken langs uw advertentie.

Hoe werken zoekadvertenties?

Toonadvertenties kunnen op sites op het hele internet worden weergegeven, maar zoekadvertenties verschijnen alleen in de resultaten van zoekmachines. Adverteerders selecteren een lijst van trefwoorden die relevant zijn voor hun bedrijf of producten, en kunnen bieden om hun advertentie te laten zien wanneer iemand zoekt naar deze woorden of zinnen.

Natuurlijk, uw bedrijf is niet de enige die probeert om mensen te bereiken op zoek naar bepaalde zoekwoorden. Om te beslissen welke advertenties op de pagina’s met zoekresultaten moeten verschijnen, zet elk platform voor zoekmachineadvertenties een biedproces op zijn plaats.

Hoe hoger je biedt op een zoekterm, hoe groter de kans dat je ervoor wordt weergegeven – en hoe hoger je advertentie zal worden geplaatst wanneer iemand op die term zoekt. Met platforms zoals Google Ads betaalt u echter niet elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven.

In plaats daarvan gebruiken ze een pay-per-click-model, wat betekent – zoals u misschien al hebt geraden – dat u alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt.

Zoekadvertenties hebben veel voordelen, waaronder een meer gericht publiek en de mogelijkheid om alleen te betalen wanneer iemand zich met uw advertentie bezighoudt. Echter, het kiezen van de juiste zoekwoorden en biedingen vereist een goed begrip van uw publiek en gekozen platform.

Natuurlijk, pay-per-click advertenties zijn slechts een manier om het verkeer met zoekmachines te verhogen. De andere is zoekmachine optimalisatie, of SEO.

Naast adverteren op zoekmachines, kunt u de inhoud van uw website optimaliseren om hoger te scoren in de organische zoekmachineresultaten. Dit kan helpen nog meer verkeer binnen te halen zonder de extra advertentiekosten.

WebFX is een toonaangevend digitaal reclamebureau

Bij WebFX hebben we jarenlange ervaring met het beheren van effectieve online reclamecampagnes voor onze klanten, en we kunnen hetzelfde voor u doen.

Klaar om uw online advertentiestrategie te verbeteren?

Als u gebruik wilt maken van search, display, of een andere vorm van online adverteren, WebFX kan u helpen. Neem vandaag nog contact met ons op om met een strateeg te spreken over welke optie het beste bij u past!