Welk formaat is geschikt voor uw volgende blogbericht?

Kiezen is moeilijk.

En als het gaat om het kiezen van het juiste formaat voor je volgende blogpost, is er nogal een smorgasbord om uit te kiezen. Misschien zijn how-to posts je sterkste kant. Of misschien kun je de lijst gewoon niet weerstaan. Maar alleen maar omdat je een handtekening formaat, betekent niet dat het noodzakelijkerwijs goed is voor het onderwerp dat je blogt over.

Aah … beslissingen, beslissingen.

Het is al goed! We zijn hier om je er doorheen te helpen. Dus in deze post, ga ik een aantal van de meest populaire blog post soorten en formaten te breken om u te helpen bepalen welke geschikt is voor de blog idee dat je hebt rond malen in dat hoofd van jou.

Dat gezegd hebbende, in gedachten houden dat sommige berichten kan zelfs straddle twee of meer formaten. Ik heb thought leadership posts geschreven die waarschijnlijk ook als lijst posts kunnen worden geclassificeerd. En als ik er een SlideShare aan had toegevoegd? Dan zouden het er drie zijn geweest!

Het punt is om te erkennen dat er niet slechts één type blogbericht is dat je kunt maken – en sommige formats zijn veel geschikter voor bepaalde ideeën dan andere. Een ander punt van overweging is dat het vaak afhangt van de invalshoek die je kiest voor een onderwerp. Als ik bijvoorbeeld een post zou willen schrijven over sociale media, dan is er waarschijnlijk een andere invalshoek die ik zou kunnen nemen en die zou werken voor elk van de volgende formats. Het hangt allemaal af van de invalshoek die ik kies.

The How-To Post

Format: Stap-voor-stap gids die uw lezers vertelt hoe ze iets moeten doen.

Dit is een van de meest voorkomende blogpost-indelingen voor zakelijke bloggers. Het is logisch, want how-to posts zijn educatief en zeer geschikt voor het genereren van verkeer via organische zoekopdrachten. Gebruik how-to-posts als je onderwerp te maken heeft met het opleiden van je publiek over hoe ze iets moeten doen waarvan ze misschien niet weten hoe het moet.

Vaak kunnen how-to-posts ook worden versterkt door ondersteunende visuele componenten voor concepten die zich lenen voor visuele uitleg, zoals een instructievideo of een visueel hulpmiddel.

Download hier een gratis sjabloon voor een how-to blogpost

Voorbeelden:

• Hoe schrijf je een goede e-mailhandtekening
• Hoe maak je een social media-rapport
• Hoe schrijf je een blogpost: A Step-by-Step Guide

The Listicle

Format: Lijst van soortgelijke items of inhoud.

Een andere zeer populaire blogpost-indeling, de lijstpost (gewoonlijk een “listicle” genoemd), wordt gekenmerkt door inhoud die in een lijst is georganiseerd. Lijstposts zijn gemakkelijk te herkennen aan hun titels, omdat ze meestal een nummer in de kop bevatten, en het zijn geweldige formaten voor beginnende bloggers, omdat ze erg formulaïsch zijn. Helaas is het om deze reden dat listicles een slechte naam hebben gekregen, en vaak worden gezien als stukjes inhoud van lage kwaliteit … waarschijnlijk omdat er inderdaad een heleboel crappy list posts out there.

Maar als ze goed gedaan worden, zijn list posts geweldig voor posts die tips, tactieken of ideeën onder een bepaald onderwerp willen aggregeren, en ze kunnen resulteren in inhoud van hoge kwaliteit. En mensen zijn er dol op! Om te leren hoe u een kwalitatief hoogwaardige lijstpost maakt, kunt u deze post bekijken. (Bonus: het is toevallig ook een goed voorbeeld van een lijstpost op zich, naast de paar hieronder.)

Download een gratis Listicle Blog Post Template Here

Voorbeelden:

• 10 Manieren om je Blog Post Interactief te maken
• 10 Social Media Kalenders, Tools, & Templates om je Content te Plannen
• 12 van de Beste Marketing Technieken voor 2020

The Curated Post

Format: Markeert en cureert (meestal externe) inhoud rond een bepaald thema.

Een andere post die historisch (maar niet verdienstelijk) een slechte rap heeft gekregen, is de curated post. Hoewel het soms wordt gezien als lui en onorigineel, kan gecureerde inhoud eigenlijk zeer nuttig zijn voor lezers, omdat de onderzoekscomponent ervan zeer tijdrovend kan zijn, en het eindresultaat is een compilatie van nuttige bronnen allemaal op één plaats.

De gecureerde post is ideaal voor het aggregeren van inhoud zoals voorbeelden uit de industrie, statistieken, citaten en video’s – onder andere dingen. Het is ook geweldig voor het opbouwen van relaties met de andere bloggers en bedrijven die u belicht binnen uw gecureerde content.

Voorbeelden:

• 15 Fenomenale TED Talks die je vandaag moet bekijken
• 43 Messaging App Stats That Marketers Should Know
• 15 Voorbeelden van briljant Homepage Design

The Thought Leadership Post

Opmaak:

Een van de moeilijkere soorten posts om te schrijven, thought leadership-stijl posts hebben meestal de vorm van een pontificale uiteenzetting over zaken als de richting waarin de industrie zich ontwikkelt of trends in de industrie die zich lijken te ontwikkelen en wat ze betekenen.

Om deze reden zijn ze niet echt het type post dat je gewoon kunt besluiten te schrijven op de val van een hoed, zoals, “Ik ga vandaag een thought leadership post schrijven!” Ze zijn eerder het resultaat van een doordacht onderzoek naar dingen die je zijn opgevallen of waarover je hebt nagedacht, en ze zijn vaak speculatief en soms controversieel van aard. Ze hebben ook de neiging om geweldige discussies op gang te brengen!

Voorbeelden:

• Predictive SEO: How HubSpot Saves Traffic We Have Not Lost Yet
• Can B2C Marketing Succeed on LinkedIn?
• How Our Marketing Team Used Sprint Planning While Working Remotely

The Fun Post

Format: Entertainment.

Wie houdt er niet van om te lachen, te glimlachen of versteld te staan? Inhoud met als hoofddoel vermaak heeft een plaats in uw inhoudsmix, en kan zeer verfrissend zijn voor uw publiek – zolang het met mate gebeurt.

Dit soort berichten zijn zeer geschikt om te publiceren tijdens vakanties, het einde van de dag, het einde van de week, en andere momenten waarop uw publiek is opgebrand, aan het afbouwen is, of een pauze kan gebruiken van de meer, eh, intellectuele inhoud op het web. Zorg ervoor dat u trouw blijft aan de focus van uw blog door ervoor te zorgen dat het concept van uw leuke post een relevante link heeft. Voor meer informatie over de voordelen van amusante inhoud, lees hier waarom je af en toe inhoud alleen voor de amusementswaarde zou moeten publiceren.

Voorbeelden:

• De 20 beste salesfilms aller tijden
• 15 leuke, rare, & onverwachte interviewvragen (met voorbeeldantwoorden)
• 26 van de grappigste tweets over sociale media die we ooit hebben gezien

De ‘Wat’-post

Opmaak: Uitleg van een concept.

De ‘wat’-post is perfect voor inhoud in inleidende stijl, gericht op een beginnerspubliek. In het algemeen dient de ‘wat’-bijdrage om een concept te introduceren en uit te leggen, of het nu een trend, tactiek of hulpmiddel in de bedrijfstak is; meestal wordt benadrukt wat het is en waarom je je erom zou moeten bekommeren. Linken naar of het opnemen van een call-to-action voor meer diepgaande, tussentijdse inhoud (zoals een ebook of een ander blogbericht) over het onderwerp aan het einde van de post is een geweldige best practice voor ‘wat’-berichten.

Download hier een gratis “Wat is” blogpostsjabloon

Voorbeelden:

• Wat is contextmarketing, en waarom is het belangrijk
• Wat is een blog, & Waarom zou je er een maken
• Wat is het doel van marketing?

De ‘Waarom’ Post

Opmaak: Uitleg waarom een concept belangrijk is.

Deze posts zijn geweldig wanneer u de aandacht probeert te vestigen op en het belang of de betekenis van een bepaald onderwerp wilt benadrukken, of het nu een trend, een tool of een concept in het algemeen is. Gezien hun aard, zijn dit soort posts meestal ook vrij inleidend. In deze posts is het slim om je waarom-argument te onderbouwen met ondersteunende voorbeelden, feiten en statistieken die de lezer ervan kunnen overtuigen dat het onderwerp iets is waar hij of zij iets om moet geven. Zie het als een soort overtuigend artikel.

Voorbeelden:

• Why Marketeers Should Implement User-Generated Content: 23 Stats to Know
• Why HubSpot’s Director of Analytics Wants You to Make Data More Human
• Why Buying Email Lists Is Always a Bad Idea (And How to Build Yours for Free)

The Feature Story

Format: imiteert de stijl van een human interest verhaal, waarin concepten en ideeën van specifiek belang voor de markt worden uitgewerkt.

Dit type post is geweldig voor onderwerpen, mensen, of trends die meer diepgaand, gedetailleerd onderzoek en commentaar waard zijn. Deze artikelen, een van de meer journalistieke soorten blogberichten, zijn moeilijk te omschrijven in een algemene verklaring en meer een soort “je weet het als je het ziet” bericht.

Voorbeelden:

• Ik heb mijn Facebook-gegevens gedownload en het werd snel vreemd
• HubSpot’s Marketing Team heeft een week lang op afstand gewerkt. Dit is wat we hebben geleerd.
• De dood van het cookie van derden: Wat Marketeers moeten weten

De FAQ Post

Opmaak: Vraag en antwoord (Q&A)-formaat.

De FAQ-post is een ander formaat dat geweldig is voor beginnende bloggers, aangezien het Q&A-formaat een ingebouwd sjabloon is. Deze berichten zijn zeer geschikt voor het beantwoorden van veelgestelde vragen van uw publiek, gegroepeerd onder een specifiek onderwerp.

Een goede manier om berichten als deze te genereren, is om uw verkoop- en serviceafdelingen – de mensen die voortdurend met potentiële en huidige klanten praten – te vragen om veelgestelde vragen die zij horen, op te schrijven. U kunt ook vragen verzamelen die u krijgt van blog- en sociale-mediaberichten, evenals vragen van deelnemers tijdens webinars. Deze vragen zijn geweldig voer voor berichten van het type Q&A, en als gevolg daarvan kunnen ze ook geweldige bronnen worden voor uw verkoop- en serviceteams.

Voorbeelden:

• The Definition of SEO in 100 Words or Less
• Answers to 18 SEO Questions You Were Too Afraid to Ask
• Answers to the 19 Most Frequently Asked Questions About A/B Testing

The Interview Post

Format: Geciteerde perspectieven van een derde partij. Kan zich ook manifesteren in Q&A formaat.

Gelijkaardig aan Q&A geformatteerde posts — aangezien deze posts ook als Q&As kunnen worden geformatteerd — is de interview post. Fantastisch voor de invoering van het perspectief van een derde partij op een bepaald onderwerp, interview berichten zijn ook geweldig voor het ontwikkelen van relaties met de industrie-experts of beïnvloeders die u interviewt. Ze bieden ook de mogelijkheid om een groter bereik te krijgen, vooral als de geïnterviewde de post deelt met zijn of haar netwerk.

Voorbeelden:

• Hoe boven de middelmatigheid in marketing uit te stijgen, volgens Ann Handley
• Hoe betaalbare AI in 3 stappen te implementeren, volgens de directeur van het Marketing AI Institute
• 2020 Social Media Trends, volgens de Social Media Professor van HubSpot

De SlideShare-post

Opmaak: Beschikt over een ingesloten SlideShare-presentatie.

Posts die zijn opgebouwd rond een specifieke SlideShare-presentatie vereisen wel iets meer tijdsinvestering en ontwerpslimheid dan de gemiddelde op tekst gebaseerde post, maar de resultaten zijn het meestal waard. Inhoud die zich goed leent (maar niet beperkt is) tot SlideShare-presentaties omvat het cureren van visuele voorbeelden, citaten, grafieken, snelle takeaways en algemene storytelling. SlideShare-gerichte posts zijn ook geweldig voer voor sociale media, omdat visuele inhoud zo deelbaar en sociaal vriendelijk is (Hint: LinkedIn is ook eigenaar van SlideShare 😉 )

Voorbeelden:

• The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love
• 21 Hidden LinkedIn Hacks Revealed
• 10 of the World’s Best Storytellers

The Infographic Post

Format: Met een ingesloten infographic.

Gelijk aan de SlideShare-post, is de infographic-post er ook een met een hoge inzet en hoge beloning. Goed uitgevoerde infografieken zijn zeer deelbaar en genereren waarschijnlijk inkomende links, maar je hebt wel wat ontwerpkwaliteiten nodig om ze uit te voeren – of het geld om de creatie ervan uit te besteden aan een ontwerper. Infographics zijn geweldig voor het compileren van gegevens en statistieken in een visuele manier. Ze zijn ook geweldig voor het organiseren van informatie in een tijdlijn-formaat, of het presenteren van visuele tips.

Download een gratis infographic blog post sjabloon hier

Voorbeelden:

• De staat van Content Marketing 2020
• Ben jij een intelligente marketeer?
• 9 Manieren om een CV te maken die werkgevers zullen haten

The Newsjack

Format: Speelt tijdig in op iets in het nieuws.

Als u niet bekend bent met de term, verwijst newsjacking naar de praktijk van het gebruikmaken van de populariteit van een nieuwsbericht om uw verkoop- en marketingdoelen te ondersteunen. Het vereist de zorgvuldige monitoring van nieuws, en wanneer goed gedaan, zal een newsjack post relevant het nieuws binden aan uw branche in een tijdige fashion.

Om te identificeren en te profiteren van newsjacking kansen, laadt u uw RSS-lezer met een combinatie van populaire nieuwspublicaties en populaire industrie publicaties – overal waar je potentieel nieuws zou kunnen ontdekken dat relevant is voor wat uw publiek geeft over. Nog nooit nieuws gejackt? Bekijk deze vier eenvoudige newsjack formules om te volgen.

Download hier een gratis Newsjacking Blog Post Template

Voorbeelden:

• 68% van de Amerikanen halen hun nieuws nog steeds via sociale media, zelfs als ze het niet vertrouwen
• Hoe kleine bedrijven kunnen profiteren van het Australische stimuleringspakket
• Deals Closed Rise Significantly as May Comes to an End

The Comparison Post

Format: Vergelijkt twee dingen om de lezer te helpen een beslissing te nemen.

In de Overwegingsfase van de buyer’s journey vergelijkt uw buyer persona misschien twee verschillende oplossingen om hun probleem op te lossen. In de beslissingsfase van de buyer’s journey heeft uw buyer persona misschien al besloten welk type oplossing hij wil kopen, maar wil hij de concurrentie vergelijken om te bepalen welke oplossing de juiste is.

In beide scenario’s kunt u met uw blogcontent een bijdrage leveren en nuttige informatie verstrekken terwijl zij een beslissing nemen. Vergelijkende berichten die niet al te bevooroordeeld zijn en situationele uitsplitsingen bevatten, hebben het potentieel om veel waarde voor uw publiek te bieden.

Dit type blogbericht is ook high-intent op beslissingsmomenten, dus u wilt goed werk leveren en mogelijkheden voor conversie bieden.

Voorbeelden:

• Ebooks vs. Whitepapers: Welke moet u kiezen?
• Optimaliseren of adverteren? Vergelijking organische vs. betaalde sociale media
• Account-Based Marketing vs. Inbound Marketing: Wat is het verschil?

Zoals u misschien heeft gemerkt, is er zelfs een hoop overlap tussen de meest voorkomende blogtypen en -formaten. Waar het om gaat is dat je begrijpt waarom je lezer zou landen op de post, wat ze zouden zoeken, en hoe je het beste kunt bieden waarde zodra ze aankomen.

Opmerking van de redacteur: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in juli 2020 en is bijgewerkt omwille van de volledigheid.

Oorspronkelijk gepubliceerd op 20 aug 2020 8:00:00 AM, bijgewerkt op 21 augustus 2020