Vilket format är rätt för ditt nästa blogginlägg?

Det är svårt att välja.

Och när det gäller att välja rätt format för ditt nästa blogginlägg finns det en hel del att välja mellan. Kanske är ”hur man gör”-inlägg din starka sida. Eller kanske kan du bara inte motstå en lista. Men bara för att du har ett signaturformat betyder det inte att det nödvändigtvis är rätt för det ämne du bloggar om.

Aah … beslut, beslut.

Det är dock okej! Vi är här för att hjälpa dig igenom det. Så i det här inlägget kommer jag att dela upp några av de mest populära typerna och formaten för blogginlägg för att hjälpa dig att avgöra vilket som är rätt för den bloggidé du har som fräser runt i huvudet på dig.

Det sagt, tänk på att vissa inlägg till och med kan vara i två eller flera format. Jag har skrivit inlägg om tankeledarskap som förmodligen också skulle kunna klassificeras som listinlägg. Och om jag hade lagt till en SlideShare till dem? Då skulle de ha varit tre stycken!

Punkten är att inse att det inte bara finns en typ av blogginlägg som du kan skapa – och att vissa format lämpar sig mycket bättre för vissa idéer än andra. En annan sak att tänka på är att det många gånger handlar om vilken vinkel du har på ett ämne. Om jag till exempel vill skriva ett inlägg om sociala medier finns det förmodligen olika vinklar som skulle fungera för vart och ett av följande format. Allt beror på vilken vinkel jag väljer att ta.

The How-To Post

Format: Steg-för-steg-guide som talar om för dina läsare hur de ska göra något.

Detta är ett av de vanligaste blogginläggsformaten för affärsbloggare. Det är helt logiskt, med tanke på att hur man skriver inlägg i sig är pedagogiska och bra för att generera trafik från organiska sökningar. Använd ”hur man gör”-inlägg när ditt ämne har att göra med att utbilda din publik om hur man gör något som de kanske inte vet hur man gör.

Ofta kan ”hur man gör”-inläggen också förstärkas med stödjande visuella komponenter för begrepp som lämpar sig för visuella förklaringar, till exempel en instruktionsvideo eller ett visuellt hjälpmedel.

Ladda ner en gratis mall för hur man skriver blogginlägg här

Exempel:

• Hur man skriver en bra e-postsignatur
• Hur man skapar en rapport om sociala medier
• Hur man skriver ett blogginlägg: En steg-för-steg-guide

The Listicle

Format: Förteckning över liknande artiklar eller innehåll.

Ett annat mycket populärt blogginläggsformat, listinlägget (vanligen kallat ”listicle”), kännetecknas av att innehållet organiseras i en lista. Listinlägg är lätt att känna igen på sina titlar, eftersom de vanligtvis innehåller en siffra i rubriken, och de är bra format för nybörjarbloggare eftersom de är mycket formelartade. Tyvärr är det av denna anledning som listicles har fått ett dåligt rykte och ofta uppfattas som innehåll av låg kvalitet … förmodligen för att det faktiskt finns en hel del usla listinlägg där ute.

Men när de är rätt gjorda är listinlägg utmärkta för inlägg som syftar till att samla tips, taktik eller idéer under ett visst ämne, och de kan resultera i innehåll av hög kvalitet. Dessutom älskar folk dem! Om du vill veta mer om hur du skapar ett högkvalitativt listinlägg kan du läsa det här inlägget. (Bonus: Det råkar också vara ett bra exempel på ett listinlägg i sig självt, utöver de få nedan.)

Ladda ner en gratis mall för blogginlägg i form av en lista här

Exempel:

• 10 sätt att göra ditt blogginlägg interaktivt
• 10 kalendrar, verktyg och mallar för sociala medier som du kan använda för att planera ditt innehåll
• 12 av de bästa marknadsföringsteknikerna för 2020

Det kurerade inlägget

Förmått:

Ett annat inlägg som historiskt sett (men oförtjänt) har fått ett dåligt rykte är det kurerade inlägget. Även om det ibland uppfattas som lamt och ooriginellt kan kurerat innehåll faktiskt vara till stor hjälp för läsarna, eftersom forskningskomponenten i dem kan vara mycket tidskrävande och slutresultatet är en sammanställning av användbara resurser på ett och samma ställe.

Det kurerade inlägget är idealiskt för att samla ihop innehåll som exempel från branschen, statistik, citat och videor – bland annat. Det är också bra för att bygga relationer med andra bloggare och företag som du lyfter fram i ditt kurerade innehåll.

Exempel:

• 15 Phenomenal TED Talks You Need to Watch Today
• 43 Messaging App Stats That Marketers Should Know
• 15 Examples of Brilliant Homepage Design

The Thought Leadership Post

Format:

Ett av de svårare typerna av inlägg att skriva, inlägg i tankeledarstil har vanligtvis formen av en massa prat om saker som vart branschen är på väg, eller om branschtrender som tycks vara på väg att växa fram och vad de betyder.

Det är därför inte riktigt den typ av inlägg som du bara kan bestämma dig för att skriva när du vill, som till exempel: ”Jag ska skriva ett inlägg om tankeledarskap i dag!”. Snarare är de vanligtvis resultatet av en genomtänkt undersökning av saker som du har lagt märke till eller funderat på över tid, och de tenderar att vara spekulativa och ibland kontroversiella till sin natur. De brukar också ge upphov till bra diskussioner!

Exempel:

• Predictive SEO: Hur HubSpot sparar trafik som vi inte har förlorat ännu
• Kan B2C-marknadsföring lyckas på LinkedIn?
• Hur vårt marknadsföringsteam använde sig av sprintplanering samtidigt som de arbetade på distans

Det roliga inlägget

Format:

För vem älskar inte att skratta, le eller bli förvånad? Innehåll vars huvudsyfte är att underhålla har en plats i din innehållsmix, och det kan vara mycket uppfriskande för din publik – så länge det är med måtta.

Dessa typer av inlägg är utmärkta att publicera under semestrar, i slutet av dagen, i slutet av veckan och vid andra tillfällen när din publik är utbränd, går ner i varv eller behöver en paus från det mer intellektuella innehållet på webben. Se bara till att du håller dig till din bloggs fokus genom att se till att konceptet för ditt roliga inlägg har en relevant koppling. Om du vill veta mer om fördelarna med underhållande innehåll kan du läsa mer om varför du bör publicera innehåll enbart för underhållningsändamål då och då.

Exempel:

• De 20 bästa försäljningsfilmerna genom tiderna
• 15 roliga, konstiga, & oväntade intervjufrågor (med exempel på svar)
• 26 av de roligaste tweets om sociala medier som vi någonsin sett

Det roligaste inlägget om ”vad”

Format:

Det ”vad”-inlägget är perfekt för innehåll i introduktionsstil som riktar sig till en nybörjarpublik. I allmänhet tjänar ”vad”-inlägget till att introducera och förklara ett koncept, oavsett om det är en branschtrend, taktik eller ett verktyg, och det lyfter vanligtvis fram vad det är och varför du bör bry dig om det. Att i slutet av inlägget länka till eller inkludera en uppmaning till handling för mer djupgående innehåll (t.ex. en e-bok eller ett annat blogginlägg) om ämnet är en bra bästa praxis för ”vad”-inlägg.

Ladda ner en gratis mall för ”Vad är” blogginlägg här

Exempel:

• Vad är kontextmarknadsföring och varför är det viktigt
• Vad är en blogg, & Varför ska du skapa en
• Vad är syftet med marknadsföring?

The ”Why” Post

Format: Förklaring av varför ett koncept är viktigt.

De här inläggen är bra när du försöker uppmärksamma och betona vikten eller betydelsen av ett visst ämne, oavsett om det är en trend, ett verktyg eller ett koncept i allmänhet. Med tanke på sin karaktär tenderar dessa typer av inlägg också att vara ganska inledande. I dessa inlägg är det smart att backa upp ditt varför-argument med stödjande exempel, fakta och statistik som hjälper till att övertyga läsaren om att ämnet är något de bör bry sig om. Se det som något av en övertygande artikel.

Exempel:

• Varför marknadsförare bör implementera användargenererat innehåll: 23 statistik att känna till
• Varför HubSpot’s Director of Analytics vill att du gör data mer mänskliga
• Varför det alltid är en dålig idé att köpa e-postlistor (och hur du bygger upp dina gratis)

Funktionsartikeln

Format:

Den här typen av inlägg är perfekt för ämnen, personer eller trender som är värda mer djupgående, detaljerad forskning och kommentarer. Dessa artiklar, som är en av de mer journalistiska typerna av blogginlägg, tenderar att vara svåra att definiera i ett generellt uttalande och mer av en typ av ”du känner igen det när du ser det”-inlägg.

Exempel:

• I downloaded My Facebook Data and It Got Weird Fast
• HubSpot’s Marketing Team Worked Remotely for One Week. Här är vad vi lärde oss.
• Döden för tredjepartscookies: Vad marknadsförare behöver veta

The FAQ Post

Format:

FAQ-inlägget är ett annat format som är utmärkt för nybörjarbloggare, med tanke på att Q&A-formatet är en inbyggd mall. Dessa inlägg är utmärkta för att ta upp vanliga frågor som din publik har, grupperade under ett specifikt ämne.

Ett bra sätt att generera inlägg som dessa är att be dina försäljnings- och serviceavdelningar – de personer som pratar med potentiella och nuvarande kunder hela tiden – att skriva ner alla vanliga frågor som de hör. Du kan också samla in frågor som du får från bloggar och kommentarer i sociala medier, samt frågor från deltagare under webbseminarier. Dessa frågor är ett utmärkt underlag för inlägg av typen Q&A, och som ett resultat av detta kan de också bli bra resurser för dina försäljnings- och serviceteam.

Exempel:

• Definitionen av SEO i 100 ord eller mindre
• Svar på 18 SEO-frågor som du inte vågade ställa
• Svar på de 19 vanligaste frågorna om A/B-testning

Intervjuinlägget

Format:

Format: För att kunna ställa frågor om hur man kan göra en intervju, måste man ha en intervju med en person som är intresserad av att ställa en fråga: Citerade perspektiv från en tredje part. Kan även manifestera sig i Q&A-format.

Samma som Q&A-formaterade inlägg — eftersom dessa inlägg även kan vara formaterade som Q&As — är intervjuinlägget. Intervjuinlägg är fantastiska för att presentera en tredje parts perspektiv på ett visst ämne, och de är också utmärkta för att utveckla relationer med branschexperter eller influencers som du intervjuar. De ger också möjlighet till större räckvidd, särskilt om den intervjuade personen delar inlägget med sina nätverk.

Exempel:

• Hur man höjer sig över marknadsföringens medelmåttighet, enligt Ann Handley
• Hur man implementerar prisvärd AI i 3 steg, enligt Marketing AI Institute Director
• 2020 Sociala medietrender, enligt HubSpot’s professor i sociala medier

SlideShare-inlägget

Format:

Inlägg som är uppbyggda kring en specifik SlideShare-presentation kräver lite mer tidsåtgång och designkunskap än det genomsnittliga textbaserade inlägget, men resultatet är oftast värt det. Innehåll som lämpar sig väl (men är inte begränsat till) för SlideShare-presentationer är bland annat visuella exempel, citat, diagram, snabba slutsatser och allmänt berättande. Inlägg med fokus på SlideShare är också bra foder för sociala medier, eftersom visuellt innehåll är så delbart och socialt vänligt (tips: LinkedIn äger också SlideShare 😉 )

Exempel:

• The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love
• 21 Hidden LinkedIn Hacks Revealed
• 10 of the World’s Best Storytellers

The Infographic Post

Format:

Som SlideShare-inlägget är det infografiska inlägget också ett inlägg med högt engagemang och hög belöning. Infografiker, när de är välgjorda, är mycket delbara och genererar sannolikt inkommande länkar, men du behöver en del designkunskaper för att lyckas med dem – eller pengar för att lägga ut skapandet av dem på en designer. Infografiker är utmärkta för att sammanställa data och statistik på ett visuellt sätt. De är också bra för att organisera information i ett tidslinjeformat eller för att presentera visuella tips.

Ladda ner en gratis mall för infografiska blogginlägg här

Exempel:

• The State of Content Marketing 2020
• Are You an Intelligent Marketer?
• 9 sätt att göra ett CV som arbetsgivarna kommer att hata

The Newsjack

Format: Fungerar: Kapitaliserar på något i nyheterna på ett lägligt sätt.

Om du inte är bekant med termen, så är newsjacking ett sätt att utnyttja populariteten hos en nyhetsartikel för att stödja dina försäljnings- och marknadsföringsmål. Det kräver noggrann övervakning av nyheter, och när det görs på rätt sätt kommer ett newsjack-inlägg att på ett relevant sätt knyta nyheterna till din bransch i rätt tid.

För att identifiera och utnyttja möjligheter till newsjacking kan du ladda din RSS-läsare med en kombination av populära nyhetspublikationer och populära branschpublikationer – överallt där du potentiellt kan upptäcka nyheter som är relevanta för det som din publik bryr sig om. Har du aldrig tagit del av nyheter tidigare? Kolla in de här fyra enkla formlerna för newsjacking.

Ladda ner en gratis mall för blogginlägg för newsjacking här

Exempel:

• 68% av amerikanerna får fortfarande sina nyheter via sociala medier, även om de inte litar på dem
• Hur småföretag kan dra nytta av det australiensiska stimulanspaketet
• Deals Closed Rise Rise Significantly as May Comes to a End

The Comparison Post

Format:

Format: Här kan du läsa om hur du kan få en nyhetsjakt på sociala medier:

I övervägandefasen av köparens resa kan din köpare persona jämföra två olika lösningar för att lösa sitt problem. I beslutsfasen av köparens resa kan din köpare persona redan ha bestämt sig för vilken typ av lösning de vill köpa, men de vill jämföra konkurrenter för att avgöra vilken leverantör som är rätt för dem.

I båda scenarierna kan du väga in med ditt blogginnehåll och ge användbar information när de fattar ett beslut. Jämförelseposter som inte är överdrivet partiska och innehåller situationsbaserade uppdelningar har potential att ge mycket värde för din publik.

Den här typen av blogginlägg är också högintensiva vid beslutsfattande vändpunkter, så du vill göra ett bra jobb och ge möjligheter till konvertering.

Exempel:

• Böcker vs. vitböcker: Vilken ska du välja?
• Optimera eller annonsera? Jämförelse mellan organiska och betalda sociala medier
• Kontobaserad marknadsföring och inkommande marknadsföring:

Som du kanske har märkt finns det till och med en hel del överlappning mellan de vanligaste bloggtyperna och -formaten. Det viktiga är att du förstår varför din läsare skulle landa på inlägget, vad de skulle leta efter och hur du bäst kan erbjuda värde när de väl kommer fram.

Redaktörens anmärkning: Det här inlägget publicerades ursprungligen i juli 2020 och har uppdaterats för att bli mer omfattande.

Originellt publicerat Aug 20, 2020 8:00:00 AM, uppdaterat 21 augusti 2020