OpenRTB (Real-Time Bidding)

Posted on by admin

Suport pentru modificările de confidențialitate din iOS 14

Apple a anunțat o serie de actualizări legate de confidențialitate în iOS 14, care au impact asupra modului în care funcționează publicitatea în aplicație și atribuirea. Am lansat un set de extensii OpenRTB pentru a susține aceste actualizări, împreună cu câteva optimizări cu privire la care am dori să primim feedback. Vă rugăm să ne transmiteți feedback-ul dvs. la adresa [email protected] până la data de 16 octombrie.

  • Extensiile iOS 14/SKAdnetwork pe github
  • Postarea de blog care anunță extensiile OpenRTB iOS14/SKAdNetwork
  • Postarea de blog care anunță lista de ID-uri SKAdNetwork a Tech Lab
  • Înregistrează-te pentru lista de ID-uri SKAdNetwork a Tech Lab

OpenRTB 3.0 finalizat și gata de adoptare

OpenRTB 3.0 este cea mai mare revizuire a protocolului OpenRTB de la înființarea sa în 2010. Scopul acestei actualizări majore este de a răspunde cererii pieței de securitate, transparență, autentificare și încredere în publicitatea programatică. Noua structură pentru specificațiile programatice înseamnă că, acolo unde anterior OpenRTB 2.x era utilizat singur, acum OpenRTB 3.0 ȘI AdCOM 1.0 ar trebui să fie utilizate în tandem.

Această revizuire a cunoscut un proces de revizuire amănunțită în cadrul grupului de lucru OpenRTB și în cadrul publicului. În iunie 2018, laboratorul tehnologic al IAB a lansat pentru comentarii publice specificațiile tehnice pentru OpenRTB 3.0, construite pe baza cadrului lansat în septembrie 2017, ca a doua parte a unei introduceri în două etape a ecosistemului pentru a promova o creștere sănătoasă a pieței programatice de publicitate digitală. Specificațiile concepute pentru a sprijini OpenRTB 3.0 au fost, de asemenea, disponibile pentru comentarii publice, inclusiv: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM și Ad Management API.

Vă rugăm să contactați [email protected] cu feedback sau întrebări.

Citește anunțul din noiembrie 2018 de pe blog: Final Specs

Vezi specificația finală OpenRTB 3.0, inclusiv ads.cert Beta

Vezi specificațiile OpenMedia: AdCom 1.0 și Ad Management 1.0

Nota: Noua structură a specificației OpenRTB 3.0 Beta necesită utilizarea atât a OpenRTB (specificația tranzacțională), cât și a AdCOM (specificația care descrie obiectele care urmează să fie tranzacționate). Această abordare stratificată a specificațiilor este denumită „OpenMedia”. Versiunile anterioare 2.X ale OpenRTB erau specificații de sine stătătoare.

Versiuni anterioare Resurse de sprijin Documente conexe Extensiuni OpenRTB

Despre OpenRTB

Real-time Bidding (RTB) este o modalitate de tranzacționare a mijloacelor de comunicare care permite ca o impresie publicitară individuală să fie pusă la licitație în timp real. Acest lucru se face printr-o licitație programatică la fața locului, care este similară cu modul în care funcționează piețele financiare. RTB permite publicitatea adresabilă; capacitatea de a servi reclame consumatorilor în mod direct pe baza atributelor lor demografice, psihografice sau comportamentale.

Proiectul Real-Time Bidding (RTB), cunoscut anterior sub numele de OpenRTB Consortium, a fost reunit de către liderii din domeniul tehnologiei, atât din partea ofertei, cât și din partea cererii, în noiembrie 2010, pentru a dezvolta o nouă specificație API pentru companiile interesate de un protocol deschis pentru tranzacționarea automată a mediilor digitale pe o gamă mai largă de platforme, dispozitive și soluții publicitare. La momentul respectiv, Programmatic reprezenta doar 4% din piața de publicitate display. Până în 2017, se așteaptă ca RTB să reprezinte 29% din mixul digital. *Sursa: eMarketer martie 2013. Acest grup continuă să creeze standarde industriale deschise care să asigure că toate părțile, atât cele care cumpără, cât și cele care vând, pot efectua tranzacții RTB la scară largă și să construiască inovațiile viitoare ale industriei.

Versiuni anterioare
Versiune Data lansării
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 include actualizări care integrează tendințele actuale și permite îmbunătățiri în tehnologia programatică. Punctele de atracție ale versiunii includ:

  • IAB New Ad Portfolio Support – care integrează un aspect flexibil -.anunțuri bazate pe raportul de aspect în obiectul ofertei
  • Video Placement Type Support – adăugarea vizibilității asupra tipului de plasament pe care rulează un tag VAST (șablon de servire a anunțurilor video), în conformitate cu glosarul IAB digital video
  • Header Bidding Support – permite un semnal atunci când o cerere de licitație provine de la o implementare decizională în amonte, cum ar fi header bidding
  • Historic Metrics Support – prin care bursele pot transmite metrici istorice, cum ar fi viewability sau click through rate
 Decembrie 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
Principalele îmbunătățiri aduse de OpenRTB 2.4:

  • Suport pentru sărituri video
  • Suport SSL
  • Noul obiect audio creat
  • Suport sporit pentru locație
 Martie 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Furnizează o actualizare a specificației care rezolvă două greșeli de scriere:

  • Secțiunea 3.2.13 – În obiectul utilizator, atributul ID cumpărător a fost corectat în „buyeruid.”
  • Secțiunea 4.4 – Macroul ${AUCTION_BID_ID} a fost corectat pentru a fi înlocuit cu macroul „BidResponse.bidid”.
Iunie 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
Specificația OpenRTB 2.3 oferă suport pentru anunțuri native. Aceasta este una dintre cele mai importante actualizări ale OpenRTB, deoarece permite ca anunțurile native să fie direcționate, optimizate și tranzacționate în mod programatic, reducând volumul de muncă atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate. Punctele forte ale versiunii includ:

  • Plasarea anunțurilor native trebuie să fie inclusă direct în obiectul de impresie pentru a putea fi transmisă prin bidstream.
  • Permite includerea metadatelor (titlu, urls, date, fișiere img) în cererea nativă. Partea de cumpărare are acum posibilitatea de a descrie unitatea pentru care se licitează, iar partea de furnizare este capabilă să definească ce câmpuri sunt disponibile și necesare pentru a asambla anunțul nativ.
  • Actualizări ale stilului documentului, inclusiv diagrame îmbunătățite și un format revizuit al tabelelor pentru a susține angajamentul continuu față de OpenRTB.
 Ianuarie 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 a prevăzut un suport îmbunătățit pentru PMP și pentru traficul non-intențional. Având în vedere că traficul bot devine o preocupare din ce în ce mai mare atât pentru partea de cumpărare, cât și pentru partea de vânzare, OpenRTB 2.2 permite tuturor părților să poată oferi feedback în timp real cu privire la anunțuri pentru a determina și bloca traficul non-uman. Punctele forte ale versiunii includ:

  • Suport pentru a permite diferențierea inventarului securizat și nesecurizat.
  • Suport exhaustiv pentru Deal ID pentru piețele private
  • Sprijin îmbunătățit pentru noi tipuri de inventar mobil și video
  • Capacitatea cumpărătorilor de a alerta vânzătorii în timp real cu privire la traficul suspectat de bot
  • Suport pentru reglementările CPPA
 Aprilie 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 a prevăzut un suport îmbunătățit pentru video VAST, tablete și direcționarea locației. Punctele forte ale versiunii includ:

  • Suportul categorieiIAB Tier-2
  • Recunoașterea inventarului de tablete
  • VAST video în cadrul RTB; obiectul video trebuie să reprezinte o impresie fie ca banner, fie ca video sau ambele
  • Suportul sursei de localizare; diferențierea direcționării derivate din GPS și a valorii codului poștal
 Octombrie 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 a oferit suport unificat pentru capacitățile de afișare, mobile și video. Acesta a fost un pas înainte semnificativ pentru programatică, deoarece permite armonizarea publicității mobile și desktop. Punctele forte ale versiunii includ:

  • Suportul pentru unitățile de publicitate VAST
  • Definiție îmbunătățită a datelor geografice
  • Suport sporit pentru canale încrucișate pentru mobil și desktop prin intermediul unui limbaj API comun.
  • Suport îmbunătățit pentru segmente de date de la terțe părți pentru direcționarea audienței
  • Suport îmbunătățit pentru atribuirea atribuțiilor; includerea ID-urilor de dispozitiv în parametrii aplicațiilor & mobile
 ianuarie 2012
Resurse de sprijin

OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

Extensions to OpenRTB

Noua versiune 1.2 a OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification este în revizuire publică. Printre caracteristicile adăugate se numără suportul pentru serviciul de difuzare a anunțurilor de la terți, optimizarea creativă dinamică (DCO), indicatori de confidențialitate și noi opțiuni de urmărire a evenimentelor. Vă rugăm să revizuiți și să trimiteți întrebările sau orice feedback la [email protected] până la 17 mai 2017.

Descărcați OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Documente conexe

IAB Tech Lab lansează actualizări la trei protocoale programatice (postare pe blog)

IAB Tech Lab lansează două actualizări majore la OpenRTB (MediaPost)

IAB Tech Lab lansează protocoale pentru OpenRTB (Comunicat de presă)

Dezvoltate de grupul de lucru OpenRTB

Contact IAB Tech Lab

Amit Shetty
Director senior, Video & Produse audio
[email protected]

Related Posts

Tensiunea arterială este de 102 peste 50?

Tensiunea arterială 102/50 – ce înseamnă?Tensiune arterială 102/50 pe graficul de tensiune arterialăVerificați o altă valoare?Tensiune arterială 102/50 pe scara…

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.