11 Habits of a Six-Figure Income Indie Author

Odkąd tylko pamiętam, mówiono mi, że autorzy nie zarabiają żadnych pieniędzy. Że dyplom z kreatywnego pisania był szybką ścieżką do bezrobocia, i że nigdy nie mogłem oczekiwać, że zarobię na życie z książek.

Jestem dumny mogąc powiedzieć, że udowodniłem, że ci ludzie się mylili. Teraz chcę podzielić się z Tobą moimi doświadczeniami.

Poniżej znajdziesz 11 nawyków, które ja i inni odnoszący sukcesy autorzy stosujemy, aby wspierać się naszym pisaniem.

Więc bez dalszych ceregieli, wkraczamy do akcji.

Mieć produkt wysokiej jakości

Choć wydaje się to oczywiste, zdziwiłbyś się, jak wielu niezależnych autorów uważa, że rozwiązaniem na sukces jest wypompowanie jak największej ilości książek – ilość ponad jakość.

Jednakże, jeśli spojrzysz na autorów, którzy utrzymują się na listach przebojów, którzy generują realny dochód ze swoich książek, zauważysz, że wszystko o produkcie, który oferują, świadczy o jakości.

Mówię o wyjątkowej jakości od okładki do okładki, w każdym z następujących elementów:

• Projekt okładki (przód,
• Projekt wnętrza i formatowanie
• Pisanie
• Edycja
• Korekta
• Przednia i tylna okładka
• Blurb
• Druk i logo

Każdy z tych elementów musi być wykonany starannie i z dbałością o szczegóły. Twoja książka jest kompletnym, opakowanym produktem i powinna wyglądać jak taki pod każdym względem.

Traktuj książki jak biznes

Podczas gdy pisanie jest formą sztuki, publikowanie jest biznesem, a autorzy, którzy odnoszą największe sukcesy, traktują je jako takie. Tyle samo wysiłku trzeba włożyć w produkcję i marketing książki, co w jej pisanie.

I na tym nie koniec. Każdy dobry biznes ma plan biznesowy, a ty musisz mieć taki sam, jeśli chodzi o twoje książki.

Potrzebujesz harmonogramu wydawniczego i produkcyjnego, kalendarza marketingowego, budżetu i arkuszy wydatków, aby wymienić tylko kilka kluczowych składników.

Sukcesywni autorzy stale śledzą i analizują dane: jakie książki się sprzedały, gdzie się sprzedały, przez jakie kanały, jakie taktyki sprzedaży zapewniły najlepszy ROI (zwrot z inwestycji), itp.

Rozdzielanie produktów jest kolejnym aspektem biznesowym, który należy rozważyć. Jest to sytuacja, w której autor tworzy wiele produktów z jednego produktu, np. ebook, paperback, audiobook, swag/merchandise, tworząc magnesy czytelnika z pierwszych rozdziałów, pisząc historie prequel, łącząc trzy książki w nowy produkt…

W istocie, autor musi zobaczyć publikację na dużą skalę.

Know your audience and categories

One of the mistakes I see made by traditional publishers and indie authors alike is flinging their books out into the void and expecting them to sell.

Kluczem do udanego publikowania jest poznanie swojego rynku docelowego i wybranie odpowiednich kategorii i gatunków/podgatunków dla swoich tytułów.

To bardziej skomplikowane niż pisanie fantasy dla młodych dorosłych. Musisz sięgnąć głębiej. Do jakich podgatunków fantastyki pasuje Twoja powieść? Do jakich niszowych kategorii można ją zaklasyfikować?

Na przykład, spójrz na kategorie, do których zalicza się Serce we mgle…

• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Literature & Fiction > Politics & Government
• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Mysteries. & Thrillery > Fantasy & Supernatural
• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Science Fiction & Fantasy > Epic

Knowing where to place your book, i znając swoją publiczność, jest krytyczna dla marketingu.

Odkąd wiesz, że te rzeczy, i znać je dobrze, będziesz w stanie kierować najbardziej odpowiednich recenzentów i usług marketingowych książki.

Publikuj serię, jeśli możesz

Jeśli sprawdzisz najlepiej sprzedających się autorów indie, zauważysz, że mają przynajmniej jedną rzecz wspólną: w większości publikują serie.

Jest ku temu powód.

Istnieją liczne korzyści z pisania serii w przeciwieństwie do samodzielnych powieści:

• Serie zwiększają sprzedaż backlisty
• Serie pomagają budować publiczność poprzez zaznajomienie czytelników z marką autora
• Serie pomagają zapewnić Ci jasną strukturę i cele, do których możesz dążyć w swojej karierze wydawniczej
• Dobrze rozwinięta seria może dać Ci możliwości rozszerzenia na spin-offy itp.

Jeśli zbudujesz grono czytelników dzięki powieści, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest kontynuacja tej historii lub tego świata w kolejnej książce, i kolejnej.

W dobie binge-watching, ludzie pożerają również książki – jest coś uzależniającego w naprawdę dobrze napisanej serii, a autorzy, którzy odnoszą największe sukcesy, w pełni to wykorzystują.

Price competitively

I’ve talked in depth about pricing in a previous post, but the importance of competitive pricing must be stressed here as well.

The beauty of indie publishing is that the pricing of your book is entirely in your control. Możesz ją zmieniać tak często, jak chcesz; możesz eksperymentować z tym, co działa i co wygląda dobrze obok konkurencyjnych tytułów; możesz ją zmienić, aby uruchomić specjalne oferty.

Najbardziej skuteczni autorzy niezależni nieustannie oceniają swoje ceny. Czy jest ona wystarczająco konkurencyjna? Czy jest sprawiedliwa? Czy umożliwia ci skorzystanie z określonych usług?

To są rzeczy, które autorzy z sześciocyfrowym dochodem oceniają regularnie.

Buduj listę mailingową

Ostatnio tak wiele mówi się o przesyceniu skrzynek odbiorczych ludzi, i jak listy email nie są tak wartościowe jak kiedyś…

Rzeczywistość jest taka, że jeśli traktujesz swoją listę email i swój email marketing dobrze, to po prostu nie jest to prawdą. Lista e-mailowa może być jednym z najbardziej wartościowych aktywów, jakie posiada autor.

Jeśli zbudujesz listę, która jest istotna dla twojej niszy i traktujesz swoich subskrybentów z uwagą i szacunkiem, może to pomóc ci nie tylko pozostać w kontakcie z czytelnikami, ale także sprzedać więcej książek na dłuższą metę.

Prioritise your ebooks

Wiem, że wszyscy mamy to romantyczne wyobrażenie o byciu opublikowanym w druku, i to jest w porządku – więcej niż w porządku, nawet. Nie mówię, że nie powinieneś robić książek drukowanych.

Jednakże mówię, że jako autor niezależny, twoje priorytety marketingowe i promocyjne (gdzie spędzasz swój budżet reklamowy i marketingowy) powinny być z twoimi ebookami.

Ebooki mają niższy koszt produkcji i logistyki dla ciebie. Nie ma druku ani wysyłki, co oznacza, że Twój ROI jest znacznie wyższy.

Na przykład, jeśli autor sprzedaje papierową kopię swojej książki za 25 dolarów, pamiętaj o kosztach, które wynikają z tych 25 dolarów:

• $7 za kopię do wydrukowania
• $10 za kopię do wysyłki
• Jeśli sprzedajesz przez księgarnie, biorą one 40% prowizji od RRP
• Niektóre księgarnie wymagają, abyś przeszedł przez dystrybutora, który również weźmie dolę

Te liczby będą się różnić w zależności od książki i kraju. Jednakże, punkt pozostaje ten sam: książki drukowane mają wysoki koszt produkcji.

Musisz również wziąć pod uwagę czas i energię, którą trzeba poświęcić, jeśli sam zajmujesz się wysyłką i obsługą, fakturowaniem, magazynowaniem, zarządzaniem sklepami internetowymi i obsługą klienta.

Ebooki nie powodują takich komplikacji i nie wymagają rozległego zarządzania.

Generalnie, plik ebooka jest przesyłany do e-sprzedawcy, takiego jak Amazon, a oni dystrybuują książkę dla Ciebie, ponieważ ludzie ją kupują.

Choć RRP produktu jest zazwyczaj niższa niż w przypadku książki papierowej, a sprzedawca nadal bierze udział w cięciu, ebooki okazały się być o wiele bardziej opłacalne niż ich odpowiedniki drukowane.

Z tego powodu, ma to sens biznesowy, aby nadać priorytet temu formatowi przy płaceniu za usługi reklamowe i marketingowe. Jesteś o wiele bardziej prawdopodobne, aby uzyskać wyższy ROI niż gdybyś wylał te same pieniądze na reklamę swoich książek drukowanych.

Eksperymentuj z publikowaniem wyłącznie I szeroko

W przypadku, gdy nie jesteś zaznajomiony z tą terminologią, oto szybkie wyjaśnienie:

Wyłącznie: Publikowanie i dystrybucja za pośrednictwem jednej platformy. Zazwyczaj jest to odniesienie do Amazon. Na przykład, Heart of Mist jest obecnie dostępny wyłącznie na Amazon (nie iBooks, Nook, Kobo itp.).

Wide: Publikowanie i dystrybucja na różnych platformach, takich jak: Amazon, iBooks, Nook etc.

Istnieją korzyści z obu tych opcji dystrybucji.

Na przykład, bycie na wyłączność dla Amazon pozwala na prowadzenie różnych promocji, takich jak Kindle Countdown Deals i darmowe dni.

Publikowanie szeroko, z drugiej strony, oznacza, że twój strumień dochodów jest zdywersyfikowany (nie wkładasz wszystkich swoich jajek do jednego koszyka), i będziesz w stanie dotrzeć do czytelników, którzy nie mają Kindle.

Najlepszą praktyką jest eksperymentowanie z tym, co działa dla każdej indywidualnej książki, i kontynuowanie eksperymentów długo po wydaniu książki.

Możesz zdecydować się na dystrybucję wyłącznie przez Amazon przez pierwsze sześć miesięcy, a następnie po początkowym okresie wydania, pójść szeroko.

Chodzi o to, że autorzy, którzy robią dobrze, stale analizują, skąd pochodzi ich sprzedaż i jak wykorzystać platformy dostępne dla nich.

Stay immersed in the industry

Like anyone who’s good at their job, an author should always be aware of the ongoing changes and developments in their industry. Dotyczy to zarówno indie, jak i tradycyjnego przemysłu wydawniczego.

Powinieneś zawsze być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, listami bestsellerów, nowymi narzędziami i usługami. Będzie to oznaczać, że nigdy nie zostaniesz zaskoczony, gdy nastąpią zmiany w platformach i usługach, z których korzystasz.

Najważniejsze jest to, że będziesz wiedział, w jaki sposób wpłyną one na Twoją sprzedaż i jak możesz skorzystać z rozwoju sytuacji lub dostosować swoją obecną taktykę, aby uniknąć spadku.

Pozostawanie zanurzonym w branży oznacza również, że możesz połączyć się z podobnie myślącymi ludźmi i potencjalnie uczyć się od nich.

Be smart about purchasing services

Jeśli robisz self-publishing dobrze, będziesz miał budżet poświęcony w całości na promocję książki. Nie ma znaczenia jak duży lub mały jest Twój budżet marketingowy; liczy się to, że jesteś mądry w jego wykorzystaniu.

Na początku, łatwo jest zostać przytłoczonym przez wszystkie narzędzia i usługi dostępne online dla niezależnych wydawców. To może być kuszące, aby rzucić pieniądze na coś i skrzyżować palce, że to działa.

To zwykle nie.

Jednym z najczęstszych nawyków udanych autorów jest to, że robią swoje badania, jeśli chodzi o płatne usługi marketingowe.

Zadają pytania takie jak:

• Co ta usługa pociąga za sobą?
• Czy ma dobre referencje od innych autorów?
• Czy pasuje do mojego gatunku i niszy?
• Jakiego ROI mogę się spodziewać?
• Czy mogę sobie na to pozwolić?
• Czy moja książka musi być w określonym punkcie cenowym, aby wziąć udział w tej usłudze?
• Jeśli zmienię punkt cenowy, czy wpłynie to na moje istniejące tantiemy i dochody? Jak? Czy to będzie tego warte?

I to jest tylko wierzchołek góry lodowej.

Jeśli zamierzasz inwestować w płatną promocję lub narzędzia marketingowe, musisz upewnić się, że nie jesteś pozostawiony w czerwieni.

Unikaj wypalenia

Problem z byciem odnoszącym sukcesy autorem jest taki, że to dużo ciężkiej pracy. Poważnie.

Większość autorów, których znam w tej przestrzeni, wkłada w to ponad 12 godzin pracy każdego dnia. Rzadko bierzemy urlopy, czujemy się winni, kiedy nie pracujemy, i jesteśmy w ciągłym stanie niepokoju o naszą sprzedaż i dochody.

Wszystkie te rzeczy mogą prowadzić do wypalenia zawodowego – najgorszego koszmaru pisarza, zwłaszcza, że terminy gonią.

Pomimo, że autorzy niezależni muszą ciężko pracować, aby utrzymać się z pisania, tak ważne jest, aby pamiętać, aby dbać również o siebie.

Jako autor niezależny, łatwo jest mieć wrażenie, że zawsze możesz zrobić więcej – ale musisz zdać sobie sprawę, że nie robisz sobie żadnej przysługi, popychając się zbyt daleko.

Personalne i twórcze wypalenie może być trudne do odzyskania. Jeśli doprowadzisz się do punktu, w którym się wypalisz, na dłuższą metę będziesz się tylko cofać.

Co więc możesz zrobić, aby nie znaleźć się na tym etapie?

Odetchnij. Zrób krok do tyłu. Zrób sobie przerwę (tak, prawdziwą przerwę!). Praktykuj samoopiekę. Traktuj priorytetowo zarówno swoje zdrowie fizyczne, jak i psychiczne. Porozmawiaj z przyjaciółmi, rodziną i innymi pisarzami.

Gdy tylko poczujesz, że zbliżasz się do punktu załamania, zrób wszystko, co musisz zrobić, aby wrócić na właściwe tory i przywrócić zdrową równowagę w swoim życiu. To jedyny sposób, aby utrzymać zrównoważoną, długoterminową karierę.

***

Więc masz to! 11 Habits of a Six-Figure Income Indie Author.

.