Although the number of cable channels and cable subscribers continued to climb in the 1990s, network TV actually made a resurgence. Sieci wzrosła w liczbach, dodając FOX, WB (Warner Bros.), i UPN (United Paramount Network) do wielkiej trójki ABC, CBS, i NBC. Sieciom udało się również zaoferować wiele programów, które Amerykanie naprawdę pokochali. NBC był dominującą siecią dekady, a jego „Must See TV” lineup zawierał niektóre z ulubionych programów w TV.
Komedia o nazwie Seinfeld (1990-98) był wyraźnie hit show dekady. Pojawiające się w czwartkowe wieczory na NBC, to show koncentruje się na wybryki stand-up komik Jerry Seinfeld (1954-), grając siebie, a jego trzy selfabsorbed przyjaciół. Żartowano, że program był o niczym; w rzeczywistości doskonale oddawał radosnego, czasem głupkowatego ducha lat 90. Do Seinfelda w programie „Must See TV” dołączyły przebojowe seriale Frasier (1993-), Przyjaciele (1994-) oraz dramat szpitalny ER (1994-). Kolejnym wielkim hitem sieci ABC był NYPD Blue (1993-), prawdopodobnie najbardziej mroczny dramat policyjny, jaki kiedykolwiek pojawił się w telewizji. Kilka innych programów prezentowało talenty komików stand-upowych: ABC’s Home Improvement (1991-99), z Timem Allenem (1953-) w roli głównej; NBC’s Mad About You (1992-99), z Paulem Reiserem (1957-) w roli głównej; oraz CBS’s Everybody Loves Raymond (1996-), z Rayem Romano (1957-) w roli głównej. Prawdopodobnie najbardziej uderzającym momentem w telewizji sieciowej było ujawnienie swojego homoseksualizmu na antenie w 1997 roku przez Ellen DeGeneres (1958-), gwiazdę sitcomu ABC Ellen (1994-98). Pod koniec dekady, to nie było wcale rzadkie, aby mieć homoseksualne postacie w głównych programach, zwłaszcza w NBC hit komedii Will & Grace (1998-), gdzie dwa z trzech głównych znaków były gay.
While głównych sieci ogólnie zatrzymał się na wielkim środku rozrywki rodzinnej, kanały kablowe i mniejsze sieci pchnął kopertę. The Simpsons (1989-) na FOX był chyba najciekawszy show dekady, z jego dziwaczne animowanej wersji dysfunkcyjnej rodziny amerykańskiej. Jeszcze bardziej zakręcone były MTV’s The Beavis and Butt-Head Show (1993-97) czy Comedy Central’s South Park (1997-), których dosadny humor i poruszanie kontrowersyjnych tematów zdobyło zarówno fanów, jak i krytyków. MTV’s Real World (1992-) oferował cotygodniowe spojrzenie na życie grupy dwudziestokilkuletnich nieznajomych wrzuconych razem do domu lub mieszkania. Real World, wraz z FOX’s COPS (1989-), utorował drogę do sukcesu szeregu „reality TV” programów, które były popularne pod koniec dekady i w 2000s; CBS Survivor (2000-) był najbardziej udany z gatunku.
Nawet dzieci dostały coś nowego do oglądania w latach 90-tych. Japońska animacja, zwana anime, przybyła do Stanów Zjednoczonych najpierw jako Pokémon (1997-), popularna kreskówka telewizyjna, a także gra karciana i linia zabawek. Następnie pojawiły się inne programy anime, takie jak Sailor Moon i Dragon Ball Z. PBS oferowane Barney i przyjaciele (1992-), który pokazał duży fioletowy dinozaur, a brytyjski import o Thomas the Tank Engine, który pojawił się w amerykańskiej wersji programu o nazwie Shining Time Station (1990-93).
.