Czy zastanawiałeś się nad zmianą kariery? Czy jesteś gotowy podjąć się czegoś nowego, z ogromnym potencjałem stałego wzrostu w nadchodzących latach? Dlaczego nie kariera jako content marketer? Ponieważ branża marketingu cyfrowego staje się bardziej wyspecjalizowana, zapotrzebowanie na wykwalifikowanych marketerów treści szybko rośnie.
Według Biura Statystyki Pracy Departamentu Pracy Stanów Zjednoczonych w latach 2016-2026 miejsca pracy w branży wydawnictw drukowanych zmniejszą się, podczas gdy miejsca pracy dla menedżerów ds. reklamy, promocji i marketingu mają wzrosnąć o 10 procent. To pozostawia wiele miejsca dla tych, którzy mają umiejętności marketingowe w druku, aby przejść do roli w marketingu treści. Jeśli masz wykształcenie w dziedzinie komunikacji, możesz rozważyć jego wykorzystanie, aby zostać content marketerem.
Co to jest marketing treści?
Michelle Lin, guru content marketingu, która obszernie pisze na ten temat, żartuje z tego pytania w swoim artykule „How to Explain Content Marketing to Anyone”. Opisuje w nim trudności, jakie napotyka, wyjaśniając ludziom, co dokładnie robi, oraz momenty „aha”, które pomogły jej to wyjaśnić.
Content marketing to specyficzna nisza w dziedzinie marketingu cyfrowego. Jest to sposób, że firmy łączą się z publicznością poza sprzedażą im swoją markę lub usługę. Istnieje kilka nośników, dzięki którym te połączenia, takie jak posty na blogu, posty w mediach społecznościowych, e-maile, treści bramkowanych i wideo.
Content marketing i tworzenie jest formą sztuki, która wymaga zdolności do projektowania kreatywnych i ciekawych treści, które łączy się z docelowej publiczności. Jest to materiał edukacyjny, który pomaga czytelnikowi, odpowiada na pytanie lub rozwiązuje problem w sposób, który jest zabawny do czytania, oglądania lub słuchania. Stając się znanym jako ekspert w temacie tworzy zaufanie klientów i lojalność, zwłaszcza jeśli pozostaniesz skoncentrowany na treści, która zapewnia wartość dla odbiorców.
Celem marketingu treści jest przekonanie osoby do podjęcia działań. Treść powinna kusić kogoś wartościowymi, wciągającymi i istotnymi informacjami. Zadaniem content marketera jest określenie nie tylko tego, jak to zrobić, ale jak ocenić skuteczność zastosowanych strategii za pomocą metryk.
Content marketer musi być zarówno opowiadaczem historii, jak i analitykiem danych. Ostatecznie, Twoim celem jako content marketera jest praca jako część ogólnej strategii marketingu cyfrowego firmy poprzez identyfikację i angażowanie się z docelowymi odbiorcami w sposób, który jest dla nich znaczący.
Spójrz poniżej na codzienne obowiązki content marketera.
Tworzenie treści pisanych
Będziesz tworzyć wizję dla blogów, e-maili i postów w mediach społecznościowych. Jako content marketer, będziesz współpracował z zespołem pisarzy lub freelancerów i przydzielał tematy. Nawet jeszcze, marketer treści jest w stanie napisać, jak również i będzie się tego spodziewać.
Aby stworzyć wysokiej jakości treści pisemnej, trzeba będzie doskonałe umiejętności pisania i być w stanie przekonać odbiorców bez sprzedaży jawnie. Zrobisz to poprzez zrozumienie potrzeb odbiorców docelowych.
Szczególne obowiązki:
- Badanie trendów związanych z Twoją dziedziną
- Integracja słów kluczowych do Twojej strategii i ocena skuteczności
- Znajomość swojej publiczności i tego, co możesz dla niej zrobić
- Tworzenie angażujących i oryginalnych postów na blogu, e-maili i postów w mediach społecznościowych skierowanych do Twojej publiczności w oparciu o aktualne trendy
- Używanie narzędzi takich jak quora.com, aby dowiedzieć się, jakie pytania zadają Twoi odbiorcy i opracować treści odpowiadające na te pytania
- Repurposing popularnych treści na wielu platformach
- Tworzenie kampanii e-mailowych skierowanych do użytkowników, którzy zapisali się na zastrzeżone treści lub opt-do listy mailingowej
- Opieka nad stroną internetową firmy
Tworzenie treści wideo
Używanie narzędzi takich jak YouTube i Vimeo jako sposobu na promowanie świadomości marki staje się coraz bardziej integralną częścią dobrej strategii content marketingu. Istnieje wiele sposobów, aby włączyć wideo do swojej strategii marketingowej. Możesz wykorzystać popularny wpis na blogu, stworzyć pomocne filmy, a nawet zamieścić swoją opinię na tematy interesujące dla Twojej grupy docelowej.
Będziesz odpowiedzialny za tworzenie odpowiednich treści wideo związanych z Twoją marką i rozpowszechnianie ich na wielu platformach medialnych lub konsultowanie się z freelancerami w celu stworzenia treści.
Szczególne obowiązki:
- Koordynacja wykorzystania wideo do ogólnej strategii marketingowej
- Tworzenie wizji treści wideo
- Konsultacje z freelancerami i kreatywnymi w zakresie treści wideo
- Dystrybucja wideo na wielu platformach medialnych
Zarządzanie mediami społecznościowymi
Będziesz tworzyć, zarządzanie i śledzenie treści na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn i Snapchat.
Szczególne obowiązki:
- Dowiedz się, jakie platformy wykorzystuje Twoja grupa docelowa i kiedy z nich korzysta, i publikuj odpowiednio
- Engage with your audience, answer questions, i odpowiadaj na komentarze
- Stwórz obecność w mediach społecznościowych na wszystkich platformach i utrzymuj osobowość, która jest reprezentatywna dla wizerunku marki i jej wartości
- Zwiększ liczbę zwolenników
- Zwiększ świadomość marki
Gated Content Generation
Użytkownicy muszą wypełnić formularz, aby uzyskać dostęp do treści chronionych, i zazwyczaj wymaga to podania imienia i adresu e-mail. Jest to wymiana informacji o wysokiej wartości, takich jak eBook lub biała księga, na dostęp do informacji półpersonalnych użytkownika. Kluczem jest dostarczenie czegoś tak wartościowego dla użytkownika, że zechce on podać Ci swój adres e-mail, aby otrzymać od Ciebie więcej wartościowych treści. Będziesz również wziąć tę treść i repurpose go. Możesz skondensować go do infografiki, wziąć jeden aspekt tego i przekształcić go w blogu, i tak dalej.
Kreatywne pisanie i umiejętności opowiadania historii są wymagane dla tej pracy. Będziesz musiał być w stanie edukować, oświecać i utrzymywać swoich odbiorców zainteresowanych treścią, do której musieli się zapisać, aby uzyskać dostęp.
Szczególne obowiązki:
- Badaj aktualne trendy
- Pisz lub koordynuj eBooki, how-to’s, i białe księgi z treścią opartą na wartości
- Planuj dystrybucję
- Znajduj sposoby ponownego wykorzystania treści na innych platformach
Kalendarze redakcyjne i strategia
Marketing treści to długa gra. W związku z tym ważne jest, aby stworzyć strategię wydawniczą. Będziesz planować swoje treści na długo przed ich pojawieniem się. Na przykład, jeśli tworzysz treści dla sklepu e-commerce sprzedającego plecaki, z dużym wyprzedzeniem zaplanujesz, jak skorzystać z okazji do powrotu do szkoły. W czerwcu możesz opublikować wpis na blogu dla rodziców z pomysłami na wycieczki, w lipcu, trzy najlepsze plaże, które musisz odwiedzić w okolicy, a następnie w sierpniu, niezbędny przewodnik po gotowości back-to-school.
Jako content marketer, Twoim zadaniem jest połączenie się z docelowymi odbiorcami poprzez budowanie relacji i utrzymywanie jej. Kalendarz redakcyjny jest niezbędnym narzędziem, które pomaga ułatwić to połączenie. Gdy zdobędziesz zaufanie odbiorców, będą oni polegać na tobie w zakresie ciągłego wsparcia.
Jest to wieloaspektowy aspekt pracy i umiejętności w zakresie przywództwa, delegowania, organizacji i zdolności do dotrzymywania terminów są kluczowe.
Szczególne obowiązki:
- Ustalanie harmonogramów wydawniczych od wygenerowania pomysłu do publikacji
- Koordynacja z freelancerami i członkami zespołu
- Tworzenie i egzekwowanie terminów wg. kalendarzem redakcyjnym
- Planuj, kiedy i jak repurpose treści na różnych platformach medialnych
- Zarządzaj mediami społecznościowymi
Analiza danych
Jako content marketer, weźmiesz wszystkie powyższe metody, a następnie przeanalizujesz, które z nich działają. Jaka treść przyciąga Twoich odbiorców? Jakie działania podejmują ludzie na Twojej stronie? Będziesz w stanie zmierzyć sukces swoich kampanii marketingowych za pomocą najlepszych narzędzi w branży, takich jak Google Analytics. Musisz zbierać i interpretować dane, a następnie wykorzystać swoje odkrycia, aby dostosować plany do maksymalnej skuteczności.
Szczególne obowiązki:
- Zbieraj i interpretuj dane dotyczące użytkowników
- Definiuj grupę docelową za pomocą metryk zebranych przez oprogramowanie analityczne
- Dostosuj ogólną strategię marketingową w oparciu o to, co działa
Final Thoughts
Jeśli masz silne umiejętności przywódcze, palące pragnienie tworzenia treści, które zapewnią wartość czytelnikowi, oraz doskonałe umiejętności pisania, to kariera w marketingu treści jest ekscytującą możliwością.
Jeśli masz palące pragnienie tworzenia treści rozpocznij swoją karierę jako content marketer już dziś z Professional Diploma in Digital Marketing. Pobierz broszurę już dziś!