Czym jest Brand Strategist, dlaczego ta rola jest ważna i jak właściwie wygląda ta praca na co dzień? Z definicji, strategia marki polega na określeniu celów, wartości i odbiorców firmy oraz wykorzystaniu tych informacji do stworzenia spójnej marki za pomocą wizualizacji i języka.
Aby jeszcze bardziej to wyjaśnić, poprosiliśmy pięciu strategów marki o rzucenie nieco światła na ich codzienne zadania oraz o to, jak te zadania pomagają kształtować tożsamość marki klienta i nawiązywać kontakt z jego głównymi odbiorcami. Niezależnie od tego, czy jesteś zainteresowany poznaniem ról w projektowaniu tożsamości marki, czy chcesz zrozumieć wartość zatrudniania Brand Strategist, pozwól tym ekspertom wskazać drogę.
„At Just Curious, moim celem dla każdego klienta jest usunięcie tego, co przyziemne i zapewnienie jasności. W każdej sesji dotyczącej strategii marki, którą przeprowadzam, staram się poznać ich biznes od podszewki i zadać trudne pytania, o których prawdopodobnie nie chcą myśleć. Są to pytania, które powinien znać każdy, kto prowadzi firmę, a praca z klientami, aby pomóc im to sobie uświadomić, może pomóc w ich rozwoju. Dzięki tym pytaniom budujemy fundamenty strategii marki, a następnie zagłębiamy się w rzeczywiste budowanie tożsamości marki.”
„Z każdym klientem planuję spotkanie na sesję strategiczną, kolejne, aby powtórzyć i uzyskać aprobatę dla moodboardu oraz jedno, aby omówić wstępne koncepcje projektowe. Większość magii dzieje się podczas tych spotkań, ponieważ mogę podzielić się z nimi moją kreatywną wiedzą i pokazać, czym może być ich biznes. Wiem, że wszystkie kobiety, z którymi współpracuję, są bardzo zajęte, więc staram się, aby spotkania były jak najbardziej zwięzłe i konkretne. Te spotkania pomagają nam się dogadać i zadać wszelkie pytania, które mogą się pojawić. Chcę, aby zrozumiały, jak wykorzystałem wiedzę z naszej sesji strategicznej i użyłem jej do zbudowania ich marki.”
„Ze względu na płynną naturę naszych procesów w firmie Pilot, moja rola może być bardzo zmienna w zależności od konkretnego partnerstwa lub wyzwania. Często zaczyna się od pomocy organizacjom w wyjaśnieniu i jasnym wyartykułowaniu podstawowych elementów ich marki, takich jak cel, wyróżnik(i), wartości, itp. Następnie, zazwyczaj wykorzystuję badania rynkowe i badania odbiorców oraz fundamenty marki, aby określić wyróżniające i możliwe do przejęcia pozycjonowanie marki na rynku. Kiedy mamy już ogólny konsensus co do tej strategii, pracuję wraz z naszym zróżnicowanym zespołem, aby opracować rozwiązania, które jasno komunikują historię marki.”
„W przeciętny dzień, moje zadania obejmują badania, dyskusje z klientami, copywriting, kierowanie super utalentowaną grupą projektantów i brudzenie sobie rąk w rozwiązaniach projektowych, kiedy jest to konieczne. Inne dni to prowadzenie warsztatów dla klientów, praca z naszymi zespołami ilustracji, zdjęć 3D i wideo oraz edukowanie nowych i potencjalnych partnerów w zakresie praktyk rozwoju marki i korzyści z nich płynących.”
-
Shot Link -
-
„Strategia marki jest niezbędna i integralna dla całej naszej pracy projektowej. Na najbardziej podstawowym poziomie, strategia marki oznacza pytanie „Dlaczego?” przed „Jak?”. W Campfire & Co. wierzymy, że strategia marki jest mapą drogową wizji firmy – uwzględnia cele organizacji, jej prawdziwe wyróżniki, docelowych odbiorców i osobowość marki.”
„Jako projektant i kierownik projektu, współpracuję z naszym głównym strategiem, aby przeprowadzić naszych klientów przez proces, który pomaga nam zidentyfikować te kluczowe aspekty strategii marki. Następnie wykorzystujemy te odkrycia jako podstawę naszej pracy projektowej, pozwalając naszym decyzjom wizualnym kierować się celami i osobowością organizacji. Ten proces zapewnia, że nasze prace projektowe są zakorzenione w najważniejszych aspektach marki, a co za tym idzie, jesteśmy w stanie lepiej reprezentować markę i łączyć się z jej odbiorcami.”
.
„Praca jako Brand Strategist polega na starannym planowaniu przekazu i obrazu, aby osiągnąć jeden lub więcej celów. To jest zasadniczo to, co moja rola obejmuje; choć na głębszym poziomie skupiam się na prowadzeniu klientów w podróży do rozwoju i dzielenia się historią ich marki w jasny i autentyczny sposób. To trochę jak destylacja wymyślnego napoju alkoholowego – wszystko, co zostało zebrane podczas tego procesu, jest udoskonalane w celu stworzenia spójnej marki, która dostarcza wartości. Od myślenia w szerokim kontekście do drobnych szczegółów, staram się łączyć sensowne opowiadanie historii z przykuwającymi uwagę wizualizacjami, aby stworzyć niezapomniane doświadczenia.”
„Każdy projekt jest wyjątkowy, ale mój tok pracy często zaczyna się od rozmowy o wszystkim, co dotyczy brandingu, aby odkryć kluczowe cele, jednocześnie zyskując silne zrozumienie, w jakim punkcie znajdują się sprawy i jaki jest ich idealny kierunek. Następnie zagłębiam się w badania, zbieram inspirujące materiały i wypełniam mój szkicownik nowymi pomysłami. Wcielanie tych pomysłów w życie w świecie cyfrowym, eksperymentowanie i odkrywanie możliwości zawsze dodaje ekscytacji!”
„Jeśli chodzi o pomoc przedsiębiorcom i właścicielom małych firm w ich strategii marki, moje podejście opiera się przede wszystkim na fundamencie. Uwielbiam siedzieć po drugiej stronie stołu z klientem, zagłębiając się w jego wizję i pomagając wprowadzić ją w życie. Dla mnie wygląda to tak, że skupiam się na czterech głównych obszarach: Kim jesteś, Jaki problem rozwiązujesz, Znajdowanie swojej niszy i Używanie swojego głosu. Uwielbiam zanurzać się głęboko i pomagać firmom uporządkować te główne elementy, a następnie wykorzystywać je w ich marketingu i strategii.”
„Kiedy nie zagłębiam się w pomaganie przedsiębiorcom w budowaniu fundamentów i strategii ich marek, pracuję nad projektowaniem i zabezpieczeniami dla kilku klientów – pomagam ożywić ich marki poprzez projektowanie, fotografię i content marketing.”
Takeaways
Teraz, gdy usłyszeliśmy od samych ekspertów, podsumujmy główne punkty, aby lepiej zdefiniować kluczowe elementy roli Stratega Marki:
- Poznanie firmy od środka. Obejmuje to analizę odbiorców, zrozumienie celów firmy, badanie konkurencji i definiowanie wartości.
- Tworzenie podstaw i podejścia opartego na tych badaniach w celu pozycjonowania marki na rynku.
- Dokładne planowanie wizualizacji, języka, tonu i głosu w celu zapewnienia spójnej tożsamości na wszystkich platformach.
Choć rola Brand Stratega może ograniczać się do badań i planowania, widzieliśmy tutaj, że typowe dla Brand Strategów jest angażowanie się w faktyczne wykonanie marki (tj. projektowanie zabezpieczeń i zarządzanie copywritingiem). Niezależnie od tego, jak wygląda ten proces, Strategia Marki jest kluczem do osiągnięcia długoterminowych celów firmy.
Znajdź więcej historii społeczności na naszym blogu Courtside. Masz sugestie? Skontaktuj się z [email protected].