OpenRTB (Real-Time Bidding)

Wsparcie dla zmian prywatności w iOS 14

Apple ogłosiło szereg aktualizacji związanych z prywatnością w iOS 14, które mają wpływ na sposób działania reklam w aplikacji i atrybucji. Udostępniliśmy zestaw rozszerzeń OpenRTB wspierających te aktualizacje, wraz z kilkoma optymalizacjami, na temat których chcielibyśmy uzyskać opinie. Prosimy o przesyłanie opinii na adres [email protected] do 16 października.

  • Rozszerzenia iOS 14/SKAdnetwork na githubie
  • Post na blogu zapowiadający rozszerzenia OpenRTB iOS14/SKAdNetwork
  • Post na blogu zapowiadający Tech Lab’s SKAdNetwork ID List
  • Zarejestruj się na Tech Lab’s SKAdNetwork ID List

OpenRTB 3.0 Finalized and Ready for Adoption

OpenRTB 3.0 jest największą przebudową protokołu OpenRTB od czasu jego powstania w 2010 roku. Celem tej dużej aktualizacji jest zaspokojenie zapotrzebowania rynku na bezpieczeństwo, przejrzystość, uwierzytelnianie i zaufanie w reklamie programmatic. Nowa struktura dla specyfikacji programmatic oznacza, że tam, gdzie OpenRTB 2.x był wcześniej używany samodzielnie, teraz OpenRTB 3.0 ORAZ AdCOM 1.0 powinny być używane w tandemie.

Ta przebudowa była świadkiem dokładnego procesu przeglądu w ramach grupy roboczej OpenRTB i opinii publicznej. W czerwcu 2018 r. laboratorium technologiczne IAB wydało do publicznego komentarza specyfikacje techniczne dla OpenRTB 3.0, zbudowane na podstawie ram wydanych we wrześniu 2017 r., Jako druga część dwufazowego wprowadzenia do ekosystemu w celu promowania zdrowego wzrostu cyfrowego rynku programmatic reklamowego. Specyfikacje zaprojektowane w celu wsparcia OpenRTB 3.0 były również dostępne do publicznego komentarza, w tym: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM i Ad Management API.

Proszę dotrzeć do [email protected] z opiniami lub pytaniami.

Zapoznaj się z ogłoszeniem wpisu na blogu z listopada 2018 r: Final Specs

Zobacz finalną specyfikację OpenRTB 3.0, w tym ads.cert Beta

Zobacz specyfikacje OpenMedia: AdCom 1.0 i Ad Management 1.0

Uwaga: Nowa struktura specyfikacji OpenRTB 3.0 Beta wymaga użycia zarówno OpenRTB (specyfikacja transakcyjna) ORAZ AdCOM (specyfikacja opisująca obiekty, które mają być przedmiotem transakcji). To warstwowe podejście do specyfikacji jest określane jako „OpenMedia”. Poprzednie wersje 2.X OpenRTB były samodzielnymi specyfikacjami.

Poprzednie wersje Zasoby pomocnicze Powiązane dokumenty Rozszerzenia OpenRTB

O OpenRTB

Real-time Bidding (RTB) jest sposobem transakcji medialnych, który pozwala na wystawienie pojedynczej emisji reklamy na przetarg w czasie rzeczywistym. Odbywa się to poprzez programmatic na miejscu aukcji, która jest podobna do tego, jak rynki finansowe działają. RTB pozwala na Addressable Advertising; zdolność do obsługi reklam do konsumentów bezpośrednio w oparciu o ich demograficznych, psychograficznych lub behawioralnych atrybutów.

The Real-Time Bidding (RTB) Project, wcześniej znany jako OpenRTB Consortium, zebrane przez liderów technologicznych z obu stron popytu i podaży w listopadzie 2010 roku w celu opracowania nowej specyfikacji API dla firm zainteresowanych otwartym protokołem do automatycznego handlu mediów cyfrowych w szerszym zakresie platform, urządzeń i rozwiązań reklamowych. W tym czasie programmatic stanowił zaledwie 4% rynku reklamy display. Oczekuje się, że do 2017 roku RTB będzie stanowić 29% cyfrowego miksu. *Źródło: eMarketer, marzec 2013. Grupa ta nadal tworzy otwarte standardy branżowe, które zapewniają wszystkim stronom, zarówno kupującym, jak i sprzedającym, możliwość zawierania transakcji RTB na skalę i budowania przyszłych innowacji w branży.

Poprzednie wersje
Wersja Data wydania
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 zawiera aktualizacje, które integrują aktualne trendy i pozwalają na ulepszenia w technologii programmatic. Najważniejsze elementy wydania obejmują:

  • IAB New Ad Portfolio Support – integracja elastycznych reklam opartych o aspect-proporcji reklam do obiektu oferty
  • Video Placement Type Support – dodanie widoczności do tego, jaki typ umieszczenia tagu VAST (video ad serving template) jest uruchomiony zgodnie z glosariuszem cyfrowego wideo IAB
  • Header Bidding Support – umożliwienie sygnalizacji, gdy zapytanie ofertowe pochodzi z implementacji decyzyjnej upstream, takiej jak header bidding
  • Historic Metrics Support – dzięki której giełdy mogą przekazywać historyczne metryki, takie jak viewability czy click through rate
Grudzień 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
OpenRTB 2.4 główne usprawnienia:

  • Obsługa pomijania wideo
  • Obsługa SSL
  • Tworzony nowy obiekt audio
  • Większa obsługa lokalizacji
Marzec 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Zawiera aktualizację specyfikacji adresującą dwie literówki:

  • Sekcja 3.2.13 – W obiekcie użytkownika atrybut ID kupującego został poprawiony na „buyeruid.”
  • Sekcja 4.4 – Makro ${AUCTION_BID_ID} zostało poprawione, aby zastąpić je atrybutem „BidResponse.bidid” attribute.
Czerwiec 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
Specyfikacja OpenRTB 2.3 zapewnia wsparcie dla reklam natywnych. Jest to jedna z najważniejszych aktualizacji OpenRTB, ponieważ umożliwia kierowanie, optymalizację i transakcje na reklamach natywnych w sposób programowy, zmniejszając obciążenie zarówno wydawców, jak i reklamodawców. Najważniejsze zmiany obejmują:

  • Naturalne miejsca reklamowe muszą być zawarte bezpośrednio w obiekcie impresji, aby mogły być przekazane przez bidstream.
  • Zezwala na włączenie metadanych (tytuł, urle, dane, pliki img) w żądaniu natywnym. Strona kupna ma teraz możliwość opisania jednostki, która jest licytowana, a strona podaży jest w stanie określić, które pola są dostępne i wymagane w celu złożenia reklamy natywnej.
  • Uaktualnienia stylu dokumentu, w tym ulepszone diagramy i zmieniony format tabeli, aby wspierać ciągłe zaangażowanie w OpenRTB.
Styczeń 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 zapewniło ulepszone wsparcie PMP i nieintencjonalnego ruchu. W związku z tym, że ruch botowy staje się coraz większym problemem zarówno dla stron kupujących jak i sprzedających, OpenRTB 2.2 pozwala wszystkim stronom na dostarczanie w czasie rzeczywistym informacji zwrotnych na temat reklam w celu określenia i zablokowania nie-ludzkiego ruchu. Najważniejsze elementy wydania obejmują:

  • Wsparcie dla umożliwienia rozróżnienia bezpiecznych i niezabezpieczonych zasobów.
  • Wyczerpujące wsparcie Deal ID dla Private Marketplaces
  • Ulepszone wsparcie dla nowych typów zasobów mobilnych i wideo
  • Możliwość dla kupujących ostrzegania sprzedawców w czasie rzeczywistym o podejrzeniu ruchu botowego
  • Obsługa regulacji COPPA
Kwiecień 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 zapewniło ulepszoną obsługę wideo VAST, tabletów i kierowania na lokalizację. Najważniejsze elementy wydania obejmują:

  • Obsługa kategoriiIAB Tier-2
  • Rozpoznawanie zapasów tabletów
  • VAST wideo w całym RTB; obiekt wideo musi reprezentować emisję jako baner, wideo lub oba
  • Obsługa źródła lokalizacji; rozróżnienie targetowania na podstawie wartości GPS i kodu pocztowego
październik 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 zapewniło ujednoliconą obsługę możliwości wyświetlania, urządzeń mobilnych i wideo. Był to znaczący krok naprzód dla programmatic, ponieważ pozwala na harmonizację reklamy mobilnej i desktopowej. Najważniejsze informacje o wydaniu obejmują:

  • Obsługa jednostek reklamowych VAST
  • Poprawiona definicja danych geograficznych
  • Większe wsparcie cross-channel dla mobile i desktop poprzez wspólny język API.
  • Poprawiona obsługa segmentów danych firm trzecich do targetowania odbiorców
  • Zwiększona obsługa atrybucji; uwzględnienie identyfikatorów urządzeń w parametrach mobilnych & aplikacji mobilnych
styczeń 2012
Zasoby pomocnicze

OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

Extensions to OpenRTB

Nowa wersja 1.2 OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification jest w publicznym przeglądzie. Niektóre z dodanych funkcji obejmują obsługę reklam innych firm, dynamiczną optymalizację kreacji (DCO), flagi prywatności oraz nowe opcje śledzenia zdarzeń. Prosimy o zapoznanie się z nimi i przesłanie pytań lub wszelkich opinii na adres [email protected] do 17 maja 2017 r.

Pobierz specyfikację OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Related Documents

The IAB Tech Lab Releases Updates To Three Programmatic Protocols (Blog Post)

IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (MediaPost)

IAB Tech Lab Releases Protocols For OpenRTB (Press Release)

Developed by the OpenRTB Working Group

IAB Tech Lab Contact

Amit Shetty
Senior Director, Video & Audio Products
[email protected]

.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.