Były momenty, kiedy można było oglądać tegoroczne reklamy Super Bowl i czuć, że wciąż żyjemy w rozpoznawalnej wersji Ameryki. Przesadzone, drogie reklamy emitowane podczas roku najbardziej oglądane amerykańskie wydarzenie telewizyjne zrobił wszystkie rzeczy, które przyszliśmy do oczekiwania od takich momentów korporacyjnych / sportowo-konkurencyjnych synergii, nawet jeśli nie przyniosły żadnych ogromnie pamiętnych momentów reklamowych. Gdzie się podziałaś, Budweiser „Wassup” reklamy? Nasz naród zwraca swoje samotne oczy do Ciebie, woo woo wassuppp.
Tegoroczne reklamy, jak w dziesięcioleciach Super Bowls przed tym jednym, próbował sprzedać nam piwo, a także jasne piwo, a także kolczaste seltzers wyłączyć z lekkich marek piwnych, przy użyciu celebrytów (Jimmy Fallon! John Cena! Post Malone!), stare piosenki Guns N’ Roses, i odwołania do świadomości ekologicznej. „Wypij sześciopak, stwórz organiczne gospodarstwa”? Jasne, Michelob Ultra Pure Gold, jestem w grze, chyba. Samochody były reklamowane przez celebrytów, tym razem Idrisa Elbę, Maisie Williams z Gry o Tron, LeBrona Jamesa, Billa Murray’a odtwarzającego swoją postać z Dnia świstaka oraz trio znanych mieszkańców Massachusetts – Chrisa Evansa, Rachel Dratch i Johna Krasinskiego – którzy śpiewali pochwały funkcji „smaht pahk” Hyundaia, używając bostońskiego akcentu tak grubego, że wydawało się, że mogli jednocześnie przesłuchiwać się do ról w Good Will Hunting 2: No, Really – How About Them Apples?
Jak zwykle, Zeitgeist został wydobyty dla możliwości sprzedaży, co doprowadziło Jasona Momoa do pozbycia się mięśni i włosów za pomocą CGI w imieniu Rocket Mortgage, Jonathana Van Nessa do bardzo podekscytowanego Pop-Tarts, które smakują jak precle, a Lil Nas X do zabrania konia na starą drogę miasta, aby promować Doritos, dopóki nie będzie mógł więcej. Firmy próbowały poruszyć nasze liczniki słodyczy, zbyt, ze słodkimi pieskami (dzięki, WeatherTech) i regeneracji zmarłego Pana Peanut w postaci Baby Mr Peanut, najbardziej rażącą próbą kapitalizacji na manii Baby Yoda, odkąd w Vulture opublikowaliśmy tę trwającą serię Baby Yoda GIF-caps.
Jak zawsze, były zwiastuny do przebojowych filmów, wiele z nich sequeli. Prawdę mówiąc, co może być bardziej amerykańskie niż kolejny film Fast & Furious i sequel Top Gun? Jak podkreśla perspektywa kontynuacji Top Gun, było wiele, wiele prób odwołania się do nostalgii Gen-X/millennial, innej tradycji reklamowej Super Bowl ustanowionej przez minione świetności, takie jak reklama Hondy z 2012 roku Ferris Bueller’s Day Off.
W uzupełnieniu do wyżej wymienionych bitów, które podkreśliły Guns N’ Roses i film Groundhog Day, Molly Ringwald pojawiła się w reklamie awokado, Winona Ryder była w innym dla Squarespace, a MC Hammer umieścić jego spodnie Hammer z powrotem na w Cheetos promo koncentruje się na jego największym hitem, „U Can’t Touch This.” Mel C. i Jaleel White, między innymi, opowiadali się za hummusem, podczas gdy Bryan Cranston i Tracee Ellis Ross odtworzyli sceny z Lśnienia, ośmielając się zadać pytanie, którego Stanley Kubrick nigdy nie potrafił: Co jeśli krew, która zalewa korytarze hotelu Overlook, to tak naprawdę Mtn Dew?
Odkryj połączone sceny ze wszystkich naszych ulubionych filmów i programów telewizyjnych – Mean Girls, Fast Times at Ridgemont High, Clueless, 30 Rock, Friends – w dwóch reklamach, które podkreślały powszechną akceptację karty kredytowej i brak opłat rocznych, podczas gdy spot dla usługi odbioru Walmart rzucił nam w twarz tyle popkulturowych nostalgicznych wycieczek i odniesień, ile tylko dało się zmieścić w dwuminutowym okresie. Czy wiesz, że Buzz Astral robi zakupy w Walmarcie, tak samo jak kosmici z Mars Atakuje!, kosmici z Arrival, kosmici z Facetów w czerni, C-3PO i R2-D2 z Gwiezdnych Wojen oraz Bill z Doskonałej Przygody Billa & Teda? (Uwaga: Ted nie robi zakupów w Walmarcie, przypuszczalnie dlatego, że Keanu Reeves nie ma czasu na to walmartowskie gówno). W najbardziej meta wziąć możliwe na nostalgicznej reklamy, niektóre reklamy nawet próbował odwołać się do naszej nostalgii za starych reklam, które nie są nawet, że stare. Jake z State Farm, tęskniliśmy za tobą i twoje khaki, mimo że oba były wszystkie na naszych ekranach telewizyjnych tylko pięć lat temu.
I jak zawsze, reklama podczas kwintesencji big-media amerykańskiego wydarzenia sportowego świętował Amerykę. Konkretnie, to przedstawiony ten kraj sposób wielu Amerykanów, a wyraźnie korporacyjnej Ameryki, chcą go zobaczyć: jako rozwinięte, integracyjne miejsce, gdzie ludzie są dobrzy dla siebie i nie spędzają połowę swoich dni argumentując na mediach społecznościowych.
Amazon, z pomocą Ellen DeGeneres i Portii de Rossi, przypomniał nam, jak bardzo staliśmy się zaawansowani technologicznie, podczas gdy Walmart, w swoim drugim spocie Super Bowl, przedstawił Stany Zjednoczone jako miejsce, gdzie są „iskry nadziei i współczucia”, które można znaleźć w szeregu różnokolorowych twarzy, w rytm utworu „Rocket Man” Eltona Johna. Wkład kobiet był celebrowany w licznych reklamach, w tym w reklamie Secret, w której para kopaczy bramek okazała się być piłkarkami Carli Lloyd i Crystal Dunn; Microsoft świętował Katie Sowers, asystentkę trenera San Francisco 49ers, która stała się pierwszą kobietą trenującą w Super Bowl; oraz spot Olay, który wysłał Busy Philipps, Lilly Singh i prawdziwą astronautkę Nicole Stott w kosmos, próbując zebrać pieniądze na Girls Who Code. O ile nie przegapiłem czegoś podczas uzupełniania chili, nie było ani jednej GoDaddy-esque wyzyskującej lub mizoginicznej reklamy podczas całego Super Bowl. To jest postęp.
Budweiser nawet wziął termin „typowy Amerykanin” i obrócił go na głowie, pokazując, że typowi Amerykanie są myślący, pracowici i, co najważniejsze, reprezentowani przez osoby wszystkich różnych ras i narodowości.
Ale tylko wtedy, gdy możesz zacząć myśleć, Hej, może wszystko jest naprawdę w porządku, reklama wkradnie się i ponownie wprowadzi poczucie niepokoju, które stało się nową normą w Ameryce, gdzie impeached prezydent jest obecnie postawiony w stan oskarżenia bez świadków lub dowodów.
Było promo dla Fox Nation, usługi strumieniowej, która „świętuje Amerykę” i, tak mi dopomóżcie, jest rzeczywiście prawdziwa, podkreślając, jak głęboki i długi wpływ Fox News działa w tym kraju. Nie było reklamy Google, który został zaprojektowany, aby chwycić na nasze struny serca, jak byliśmy świadkami stary człowiek zapisuje swoje wspomnienia o żonie za pośrednictwem swojego Asystenta Google, który był słodki tak długo, jak można zapomnieć, że jest to również przerażające dla AI zachować tak wiele naszych danych osobowych. Była reklama Pringles, która sugerowała, że postacie z Ricka i Morty’ego zostały uwięzione, wbrew ich woli, w reklamie Pringles.
Następnie była reklama kampanii wyborczej prezydenta Donalda Trumpa w pierwszym kwartale, która chwaliła jego pracę nad reformą więziennictwa, podkreślając fakt, że przyznał ułaskawienie Alice Marie Johnson, ale nie wspomniał o tym, że zrobił to po tym, jak celebrytka, Kim Kardashian West, namawiała go do tego. „Tysiące rodzin są łączone”, powiedział głos w reklamie, poziom gazlighting, który dałby nawet najmniej etyczne shills w całej reklamy korporacyjnej pause.
Jedyny kandydat Demokratów, który mógł sobie pozwolić na zakup Super Bowl czas reklamowy i oferują kontrastujący punkt widzenia był Michael Bloomberg, ten sam człowiek, który, w jego pre-Super Bowl wywiadzie z Sean Hannity, Trump wyśmiewany za bycie „mały”. NFL dołączyła do parady reklam ze spotem, który podkreślił koalicję graczy ligi, współzałożoną przez byłego szerokiego odbiornika Anquana Boldina, którego kuzyn zginął w strzelaninie z policją. Koalicja została stworzona, aby zająć się relacjami między policją a społecznością lokalną oraz wymiarem sprawiedliwości w sprawach karnych, a reklama wyraźnie pochodziła z mniej egoistycznego miejsca niż przekaz kampanii Trumpa. Ale jego temat Inspire Change był jeszcze poszarpane trochę nacho do przełknięcia, biorąc pod uwagę, że gracz NFL, który zrobił więcej, aby publicznie podkreślić te kwestie niż jakikolwiek inny, Colin Kaepernick, nie było na polu z 49ers ostatniej nocy.
Te chwile, przeplatane wśród znajomych fal Super Bowl tropów reklamowych, były przypomnienia o chaotycznym i zepsutego społeczeństwa, w którym obecnie żyjemy, coś, że tylko jedna marka odważył się zająć głowę na: Snickers.
W epickiej reklamie batonika, masa ludzkości śpiewa o tym, jak „świat jest nie w porządku” i „musimy go szybciej naprawić”, podczas gdy zbiera się, aby „nakarmić świat Snickersem” w nadziei, że wyleczy on wiele dolegliwości Ziemi, które obejmują wszystko, od „obłąkanego autokorekty” do „polityki, która czyni nas chorymi” do „państwa nadzoru” reprezentowanego przez Google i Amazon. Jeśli jakakolwiek reklama z tegorocznego Super Bowl zostanie zapamiętana za dziesięć czy dwadzieścia lat, to może to być właśnie ta. Udało jej się zdefiniować wspomniany niepokój w kategoriach, które mogą sprawić, że każdy Amerykanin poczuje się dostrzeżony, jednocześnie przyznając, że nie możemy już rozwiązać naszych problemów, spotykając się w miłości i harmonii na wzgórzu, aby kupić światu colę, w sposób, w jaki reklama nauczyła nas w latach 70. Tak rozwinięci, jak chcielibyśmy myśleć, że jesteśmy, jesteśmy też teraz bardziej surowi, a najlepszym rozwiązaniem, jakie mamy, jest wrzucenie kawałka czekolady do dziury i po prostu… zobaczenie, co się stanie, jak sądzę? Spójrzmy jednak na jasną stronę: jeśli ludzkość wkrótce upadnie, przynajmniej wszyscy będziemy mogli powiedzieć, że dożyliśmy czasów, kiedy smaht pahk stało się rzeczywistością.