Boom w dziedzinie pielęgnacji skóry w ciągu ostatnich kilku lat był bardzo dynamiczny, a trendy w branży ewoluowały w tempie rywalizującym z modą. Jednak w przeciwieństwie do sezonowej zmiany obuwia, Twoja pielęgnacja skóry nie musi być podyktowana kaprysami cyklu trendów: Twoje serum i kremy nie powinny być na pokaz. W końcu Twoja cera nie dba o to, aby serum znajdowało się w opakowaniu symbolizującym jej status.
Vintner’s Daughter to marka, której udało się wspiąć na wyżyny w dziedzinie pielęgnacji skóry, jednocześnie całkowicie odmawiając udziału w tej grze: nie ma tu żadnych szumnych technik marketingowych ani szybkiego cyklu produktów napędzanych przez trendy, które pojawiają się w ciągu kilku tygodni, aby wykorzystać zbiorową potrzebę posiadania większej ilości. To antidotum na „szybką pielęgnację skóry” – kulturę napędzaną, podobnie jak moda, przez nasze pragnienie nowości – i marka stworzona dla tych, których urzeka rzemiosło.
Jak więc tej kalifornijskiej linii kosmetyków do pielęgnacji skóry udało się pozostać tak pożądaną, a jednocześnie wierną swojemu etosowi less-is-more? Założycielka April Gargiulo omawia tutaj stały urok powolnej pielęgnacji skóry, na której oparła swoją małą, ale potężną markę.
Co to za historia?
Jak sama nazwa wskazuje, Vintner’s Daughter jest silnie zainspirowana przemysłem winiarskim, który definiuje rodzinne miasto Gargiulo – Napa Valley. „Ponad 60 lat temu grupa odważnych kobiet i mężczyzn miała marzenie, aby Napa Valley stała się jednym z najważniejszych regionów produkujących wino na świecie” – mówi. „Dziś uważamy to za oczywiste, ale osiągnięcie tego celu było wielką górą do pokonania. Osiągnęli to dzięki całkowitemu zaangażowaniu w jakość i kunszt: to te same filozoficzne podstawy, na których zbudowana jest firma Vintner’s Daughter.”
Podobnie jak wino, najlepsza pielęgnacja skóry opiera się na składnikach oraz metodach ich pozyskiwania, przetwarzania i łączenia. „Tak jak w przypadku najlepszych win nie ma drogi na skróty, to samo można powiedzieć o pielęgnacji skóry” – dodaje Gargiulo.
Według mnie produkcja każdej butelki Aktywnej Esencji Botanicznej marki trwa pięć tygodni, od destylacji składników do zapieczętowania butelki – co stanowi wyraźny kontrast w stosunku do standardowego błyskawicznego czasu realizacji, który pozwala dużym markom pielęgnacyjnym dobrze prosperować. Z biznesowego punktu widzenia jest to z pewnością niekonwencjonalne posunięcie, ale kiedy używa się naturalnych ekstraktów, można uzyskać niezwykły produkt końcowy.
Sercem obu produktów jest charakterystyczny dla marki 21 Day Phyto Radiance Infusion, nazwany tak na cześć 21 dni, podczas których surowe rośliny – od moringi po pokrzywę – są pozostawiane do naciągnięcia, co zapewnia, że ich pełne spektrum składników odżywczych jest w pełni wydobyte.
Od czego zacząć?
To łatwe: pod marką Vintner’s Daughter znajdują się tylko dwa produkty (i, jak zapewnia Gargiulo, w najbliższym czasie nie ma planów na szeroką ekspansję). Zostały one zaprojektowane tak, aby działać razem, oferując kompletną dwuetapową rutynę na rano i na noc. Wszystko, co musisz dodać, to środek oczyszczający.
Pierwszą z nich jest Active Treatment Essence. Ta wodnista formuła na bazie soku z liści aloesu ma za zadanie przenikać do skóry właściwej, dostarczając nawilżające substancje humektantowe – w tym wielozadaniowy kwas hialuronowy – do komórek, które ich potrzebują, zwiększając w ten sposób zawartość wody w skórze i pozostawiając jej powierzchnię gładką i pulchną. Jednak w tej formule kryje się (znacznie) więcej: zawiera ona również przeciwutleniającą witaminę C, wspierające barierę ochronną pre- i probiotyki, niacynamid, sfermentowane składniki odżywcze oraz niewielką ilość enzymów resurfacingowych, dzięki czemu wszystkie potrzeby skóry są zaspokajane podczas jednej aplikacji.
Następnie przedstawiamy Aktywne Serum Botaniczne: formułę na bazie olejków, która stanowi idealną warstwę wierzchnią dla wodnej esencji. Ten bogaty, pachnący roślinami olejek to ciężko pracujący środek nawilżający skórę, pełen kwasów tłuszczowych i roślinnych ceramidów wspierających barierę ochronną, minerałów i ochronnych antyoksydantów.
Te dwie potęgi mogą wydawać się podobne na pierwszy rzut oka, ale istnieje bardzo dobry powód, dla którego Gargiulo zdecydował się na produkcję obu. Esencja, która jest formułą wodną, działa nawilżająco na skórę, podczas gdy Serum na bazie olejków działa tak, aby zatrzymać wilgoć.
„Nawodnienie i nawilżenie są często wymieniane zamiennie, ale znajomość różnicy może odblokować głębsze zrozumienie tego, czego potrzebuje Twoja skóra, aby dobrze się rozwijać”, mówi Gargiulo. „Mówiąc najprościej, woda nawilża, a olej nawilża: nawilżanie skóry oznacza zwiększenie zawartości wody w skórze, podczas gdy nawilżanie wzmacnia naturalną barierę lipidową. Zdrowy blask wymaga obu tych składników.”
Dla kogo to jest przeznaczone?
Większość typów skóry skorzysta z tego ciężko pracującego duetu, chociaż bardziej sucha i dojrzała skóra szczególnie ucieszy się z bogatego, pocieszającego serum.
Warto jednak zauważyć, że Aktywne Serum Botaniczne zawiera olejki eteryczne (w tym ekstrakty z cytrusów), co oznacza, że osoby z alergią na olejki eteryczne lub o szczególnie wrażliwej skórze mogą je pominąć. Jest również bogate w naturalne substancje zapachowe (co jest do przewidzenia przy liście składników, która brzmi jak zielony sok), więc jeśli jesteś bardzo reaktywna, rozważ to przed zakupem.
Moc mniej
Z dwoma istnymi kultowymi produktami pod jej pasem, byłoby sprawiedliwe założyć, że jest wiele więcej w drodze – ale to może nie być przypadek. „Aby produkt mógł nosić etykietę Vintner’s Daughter, musi zmieniać reguły gry, definiować kategorię i przynosić transformujące, wielkoskuteczne rezultaty” – mówi Gargiulo. „Są to bardzo wysokie standardy, których osiągnięcie zajmuje lata. Oczywiście tworzenie produktu za produktem zwiększa sprzedaż, ale nas nie napędzają przychody; napędza nas nasza misja tworzenia zdrowej, zrównoważonej skóry.”
„Wiemy, że stosując mniejszą liczbę produktów, ale lepszej jakości, możemy wpływać na skórę w głębszy sposób; w sposób, który zapewnia jej długotrwałe zdrowie, równowagę i witalność. Kiedy stosujesz Active Treatment Essence, a następnie Active Botanical Serum, Twoja skóra otrzymuje wszystkie składniki nawilżające, odżywcze i roślinne, których potrzebuje, aby stać się najpiękniejszą. Zrównoważony rozwój jest również kluczowy dla naszej misji, a filozofia 'mniej, ale więcej’ jest lepsza dla naszej planety.”
Wątpliwie, jeśli zamierzasz oprzeć markę kosmetyków do pielęgnacji skóry na zaledwie dwóch produktach, musisz być pewna ich dalszego sukcesu. Choć w ostatnich latach „naturalne” piękno odnotowało ogromny wzrost popularności, Gargiulo nie obawia się konkurencji – w końcu jest jednym z pierwszych graczy na tej arenie. W dzisiejszych czasach klientom bardzo trudno jest poruszać się w świecie „naturalnej” pielęgnacji skóry” – mówi Gargiulo, nawiązując do braku regulacji prawnych dotyczących etykiet „naturalny” i „organiczny” oraz do wątpliwego wzrostu zjawiska „greenwashing”. „Jedynym sposobem, aby naprawdę odróżnić fakty od fikcji jest zbadanie firm i sprawdzenie, co sobą reprezentują. W Vintner’s Daughter każda decyzja jest podyktowana jakością, wydajnością i zrównoważonym rozwojem, a nie zyskiem, marżą czy przychodami. W ten sposób najlepiej służymy zdrowiu skóry naszych klientów, jak również Ziemi. Nie narażamy integralności naszej marki dla wzrostu.”
.