Jeśli organizujesz konferencję biznesową lub wydarzenie networkingowe, lekceważenie LinkedIn do marketingu wydarzeń może być dużym błędem, zwłaszcza jeśli Twoje wydarzenie odbywa się w Londynie.
W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Eventbrite zatytułowanym How Attendees Discover Events (Jak uczestnicy odkrywają wydarzenia) stwierdzono, że londyńscy uczestnicy wydarzeń są o 80% bardziej skłonni do korzystania z LinkedIn w celu znalezienia nowych wydarzeń niż reszta Wielkiej Brytanii.
Badanie wykazało, że londyńczycy jako intensywni użytkownicy mediów społecznościowych i sieci online byli bardziej skłonni niż reszta Wielkiej Brytanii do znalezienia wydarzeń, którymi byli zainteresowani online. Byli o 67% bardziej skłonni do odkrywania nowych wydarzeń poprzez czytanie blogów i o 28% bardziej polegali na Instagramie niż reszta Wielkiej Brytanii.
Z ponad 21 milionami członków w samej Wielkiej Brytanii, LinkedIn jest obecnie numerem jeden wśród profesjonalnych platform mediów społecznościowych. To sprawia, że jest wysoce prawdopodobne, że Twoi potencjalni uczestnicy wydarzenia będą na niej.
- Popularne wydarzenia LinkedIn
- Jak promować swoje wydarzenie na LinkedIn
- Post a status about your networking event
- Utilise published posts
- Wyślij zaproszenie na wydarzenie przez wiadomość bezpośrednią
- Rozpocznij dyskusję o wydarzeniu na swojej stronie firmowej LinkedIn
- Utwórz stronę pokazową wydarzenia
- Wykorzystaj istniejące biznesowe grupy networkingowe
- Utwórz grupę networkingową wydarzenia i zaproś członków
- Zaangażuj swoich prelegentów
- Wykorzystaj treści sponsorowane LinkedIn
- Zachwyć uwagę banerami LinkedIn
- Wskazówki dotyczące marketingu wydarzeń na LinkedIn
- 20 Bedford Way
Popularne wydarzenia LinkedIn
– Konferencje biznesowe
– Seminaria technologiczne
– Wydarzenia networkingowe
– Wydarzenia w stylu Expo
W tym artykule omówimy, jak wykorzystać zarówno darmowe, jak i płatne funkcje LinkedIn do promowania swojego wydarzenia i jak zapewnić, że Twój marketing dotrze do właściwej grupy odbiorców.
Jak promować swoje wydarzenie na LinkedIn
Post a status about your networking event
Jeśli masz już ustalony profil LinkedIn i dobry zakres połączeń, najszybszym i najprostszym miejscem do rozpoczęcia jest zamieszczenie statusu o swoim wydarzeniu. Napisz kilka linijek, które zawierają nazwę wydarzenia, datę, miejsce i krótkie podsumowanie. Dołącz także link do biletu, jeśli dotyczy.
Dowiedz się więcej o platformach i stronach internetowych w naszym przewodniku, aby uzyskać wydarzenie online.
Teraz dla sztuczki, aby Twoja aktualizacja wyróżniała się na osi czasu Twoich połączeń, dołącz markowy obraz zamiast linku. Powodem jest to, że załączony obraz jest znacznie większy niż miniatura obrazu LinkedIn automatycznie przeciąga z adresu URL.
Utilise published posts
Przedtem znane jako artykuły Pulse, artykuły LinkedIn o długiej treści są darmową, natywną funkcją, z której zdecydowanie powinieneś korzystać. Ponieważ opublikowane posty mogą być wyszukiwane przez osoby spoza grona Twoich znajomych, stworzenie angażującej treści daje Ci możliwość dotarcia do znacznie szerszego grona odbiorców.
Zapewnij, że Twoje treści są związane z tematami poruszanymi na Twoim wydarzeniu i zawierają terminy, których mogą szukać Twoi odbiorcy. Na przykład, „Small Business Marketing Network”.
Wyślij zaproszenie na wydarzenie przez wiadomość bezpośrednią
Zaawansowane wyszukiwanie osób w serwisieLinkedIn pozwala filtrować osoby, z którymi jesteś połączony. Obejmuje to 1 i 2 połączenia, jak również ludzi, którzy są w tych samych grupach co ty. Szukaj według czynników, w tym słów kluczowych, lokalizacji, zainteresowań i stażu pracy.
Po znalezieniu połączeń, które chcesz promować swoje wydarzenie, po prostu wyślij im bezpośrednią wiadomość ze szczegółami wydarzenia. Możesz wysłać tę samą wiadomość do maksymalnie 50 osób jednocześnie, pamiętaj tylko, aby odznaczyć pole „Pokaż wszystkie adresy e-mail”.
Rozpocznij dyskusję o wydarzeniu na swojej stronie firmowej LinkedIn
Jeśli jesteś administratorem swojej strony firmowej LinkedIn, dobrym pomysłem jest promowanie wydarzenia tutaj. Mimo że jako strona nie możesz łączyć się z osobami prywatnymi, mogą one zdecydować się na śledzenie Ciebie. To ogranicza zasięg Twojego postu, ale jest to kolejna dobra funkcja LinkedIn do wykorzystania. Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci zacząć:
– Udostępnij link do swojego kalendarza nadchodzących wydarzeń (pamiętając, aby zamieścić obraz zamiast standardowej miniatury połączonego obrazu)
– Prelegenci lub tematy poruszane na wydarzeniu
– Ogłoś swoich sponsorów
– Informacje o miejscu wydarzenia i FAQs. w tym transport
– Zdjęcia z poprzednich wydarzeń, które zorganizowałeś
Utwórz stronę pokazową wydarzenia
Strony pokazoweLinkedIn są rozszerzeniem Twojego profilu firmowego i podkreślają różne obszary Twojej działalności. Stwórz stronę pokazową dla swoich nadchodzących wydarzeń i wymień poprzednie wydarzenia, aby podnieść swój autorytet w danej dziedzinie. Ludzie są w stanie śledzić strony Showcase, które czują się najbardziej istotne dla nich. Jest to szczególnie dobre, jeśli prowadzisz wydarzenia przez cały rok.
Wykorzystaj istniejące biznesowe grupy networkingowe
GrupyLinkedIn są świetnym sposobem na dotarcie do już ustanowionej społeczności. Użyj paska wyszukiwania, aby znaleźć grupy związane z Twoim wydarzeniem i przejrzyj ich zawartość. Grupy LinkedIn są przeznaczone raczej do dyskusji niż do autopromocji, więc pamiętaj o tym, komentując posty. Dobrym pomysłem jest również zapoznanie się z zasadami domowymi wymienionymi po prawej stronie.
Jeśli spędziłeś czas na czytaniu istniejących postów i dyskusji i uważasz, że grupa jest odpowiednia dla twojego wydarzenia, podejdź do administratora grupy, wyjaśnij, dlaczego uważasz, że twoje wydarzenie przyniosłoby korzyści członkom grupy i zapytaj, czy mogliby wspomnieć o twoim wydarzeniu. Istnieją dwa główne powody, dla których warto iść do administratora, a nie pisać samemu; po pierwsze etykieta, a po drugie zasięg administratora będzie znacznie większy niż twój własny.
Gdzie to możliwe, dodaj wartość, oferując członkom grupy obniżoną cenę biletu lub wczesny dostęp do biletów.
Utwórz grupę networkingową wydarzenia i zaproś członków
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, stwórz grupę dla swojego wydarzenia, aby zbudować świadomość marki. Podczas tworzenia nowej grupy jest kilka rzeczy do rozważenia:
Nazwa wydarzenia: Jeśli nazwa wydarzenia jest akronimem lub nie podpowiada, o co chodzi, spróbuj użyć nazwy opisowej zamiast tego. Jeśli Twoje wydarzenie jest częścią serii lub odbywa się co roku, nie umieszczaj roku w nazwie. Na przykład zamiast po prostu DMN 2017, użyj DMN Digital Marketing Network.
Widoczność: Spraw, aby Twoja grupa była grupą otwartą. Oznacza to, że potencjalni członkowie mogą spojrzeć na twoje treści, zanim zdecydują się dołączyć.
Content: Dążyć do zamieszczania 70% treści związanych z branżą i 30% na temat samego wydarzenia.
Pozyskiwanie członków: Zacznij od zapraszania osób z własnej sieci. Pamiętaj, aby uwzględnić korzyści płynące z ich dołączenia, takie jak obniżone ceny biletów.
Treść: Jako administrator grupy będziesz w stanie bezpośrednio wysłać pocztę do członków swojej grupy. Jest to dobry sposób, aby osobiście zaprosić ludzi do swojego wydarzenia.
Zaangażuj swoich prelegentów
Jeśli twoja sieć biznesowa lub konferencja ma prelegentów gościnnych, zachęć ich do omówienia wydarzenia na ich własnym koncie i zaproś ich do stworzenia fragmentu treści pisemnej lub wideo. Możesz następnie wykorzystać je na swojej własnej stronie firmowej lub pokazowej.
Wykorzystaj treści sponsorowane LinkedIn
Uzyskaj swoje aktualizacje przed większą liczbą osób, korzystając z funkcji treści sponsorowanych LinkedIn. Ta płatna usługa pozwala na kierowanie aktualizacji statusu do konkretnej grupy odbiorców, przy użyciu takich elementów jak lokalizacja, branża, zainteresowania i nazwa stanowiska.
Te posty mogą nie uzyskać zasięg lub zaangażowanie, które można zobaczyć na Facebooku, ale pamiętaj, że reklama LinkedIn jest bardzo ukierunkowana. Jakość, nie ilość.
Zachwyć uwagę banerami LinkedIn
Uzyskaj swoje wydarzenie przed największą, najbardziej zaangażowaną siecią profesjonalistów za pomocą LinkedIn Display Ads. Ta płatna usługa umożliwia kierowanie reklam do określonych lokalizacji, branż, stażu pracy i zainteresowań.
Upewnij się, że grafika pasuje do Twojej marki i zawiera nazwę wydarzenia, datę oraz wyraźne wezwanie do działania.
Wskazówki dotyczące marketingu wydarzeń na LinkedIn
Korzystając z LinkedIn do promocji wydarzeń, ważne jest, aby zawrzeć następujące elementy we wszystkich swoich kopiach:
– Nazwę wydarzenia
– Datę wydarzenia
– Miejsce wydarzenia
– Obraz marki przedstawiający grafikę, miejsce lub prelegenta/ów
– Hashtag wydarzenia
Nie jesteś pewien, jak wykorzystać inne platformy mediów społecznościowych? Zapoznaj się z naszym artykułem Wykorzystanie mediów społecznościowych w networkingu.
20 Bedford Way
Szukasz miejsca do wynajęcia na następną konferencję biznesową lub wydarzenie? Umów się na wizytę i obejrzenie naszych najnowocześniejszych obiektów i porozmawiaj o tym, jak możemy sprawić, by Twoje następne wydarzenie było najlepsze. Jesteśmy niedrodzy i znajdujemy się w Bloomsbury z bezkonkurencyjnymi połączeniami transportowymi. Zadzwoń do nas dzisiaj pod numer 020 7612 6143.