Od dziesięcioleci Wheaties jest ulubionym produktem śniadaniowym. Jest reklamowany jako „Breakfast of Champions”, jeden z najbardziej znanych sloganów reklamowych. Od lat 30-tych XX wieku, Wheaties są kojarzone ze sportem i osiągnięciami. Wydaje się, że za każdym razem, gdy sportowiec o sympatycznej osobowości zdobywa złoty medal na Olimpiadzie (patrz wpis w 1900 roku – Sport i Igrzyska w tomie 1) lub zdobywa przyłożenie w Super Bowl, pojawia się na opakowaniu Wheaties. W rzeczywistości, powiedzenie „He didn’t eat his Wheaties today” jest od dawna używane do opisywania młodzieży, która nie radzi sobie na boisku.
Początki płatków śniadaniowych sięgają 1921 roku, kiedy to pracownik służby zdrowia z Minnesoty przypadkowo rozsypał trochę otrębów na gorącej kuchence, przekształcając mieszankę w chrupiące płatki. Zaniósł płatki do Washburn Crosby Company, prekursora General Mills, która obecnie produkuje i sprzedaje Wheaties. Washburn Crosby Company dostrzegła potencjał przekształcenia płatków w masowy produkt śniadaniowy. Zanim w 1924 roku zadebiutował produkt końcowy, przetestowano trzydzieści sześć wariantów płatków. Nazwano je „Wheaties” w ogólnokrajowym konkursie. Wśród prawie udanych propozycji znalazły się: Nutties i Gold Medal Wheat Flakes.
Wheaties słynie z drukowania zdjęć najlepszych sportowców na swoich opakowaniach, co jest chwytem marketingowym mającym przemówić do dzieci. Sugestia jest taka, że jeśli będziesz jadł swoje Wheaties, ty też możesz wyrosnąć na dużego i silnego, by zostać zawodowym sportowcem. W 1934 roku, Lou Gehrig (1903-1941), legendarny pierwszy bazowy New York Yankees, został pierwszym sportowcem, który pojawił się na pudełku Wheaties. Na przestrzeni lat na okładce pudełka Wheaties pojawili się różni sportowcy: gwiazda baseballu Jimmie Foxx (1907-1967), bohaterka sportowa Babe Didrikson (1914-1956; zob. wpis w dziale 1930 – Sporty i gry w tomie 2), biegacz Chicago Bears Walter Payton (1954-1999), człowiek-żelazo Baltimore Orioles Cal Ripken Jr. (1960-), gimnastyczka olimpijska Mary Lou Retton (1968-) i gwiazda golfa Tiger Woods (1975-; patrz wpis pod 1990- Sporty i gry w tomie 5). Legenda koszykówki Michael Jordan (1963-; patrz punkt 1990- Sporty i gry w tomie 5) był chłopcem z okładki Wheaties rekordową ilość razy, po raz pierwszy pojawił się w 1988 roku. Starsze i najbardziej popularne pudełka Wheaties są wysoko cenione przez miłośników pamiątek i kolekcjonerów.
-Rob Edelman