Wszystko, co musisz wiedzieć o Linkowanie do Amazon Listing Pages

Aby naprawdę odnieść sukces na Amazon (zwłaszcza w konkurencyjnych kategoriach), trzeba być wysyłanie zewnętrznego ruchu do nich. Ale kiedy wysyłasz ten ruch do Amazon, jak dokładnie powinieneś linkować do swoich listingów? (Wskazówka, wysyłając klientów bezpośrednio do strony szczegółów produktu zazwyczaj nie jest najlepszym sposobem). W tym artykule powiem ci wszystko, co musisz wiedzieć o linkowaniu do stron produktów i jak uzyskać jak najwięcej soku SEO, jak tylko możesz.

Czy Super URL naprawdę umarł? Czym dokładnie są dwustopniowe adresy URL? I jaki jest pojedynczy najbardziej skuteczny sposób na zwiększenie rankingu Twojego produktu? W tym artykule omówię wszystkie te rzeczy wraz z przyjrzeniem się, jakie metody black hat działają i nie działają.

Przegląd typów linków Amazona

Tutaj znajduje się szybki wykres z listą różnych typów linków dla Amazona, ich wydajnością i tym, czy są one zgodne z TOS.

Podam bardziej szczegółowe podsumowanie każdego typu URL poniżej po tym jak przedstawię szybki przegląd tego jak działa algorytm wyszukiwania Amazon.

How Amazon’s Algorithm Works (and How Sellers Manipulate It)

The core of Amazon’s A9 search algorithm is that it ranks products more highly if people ultimately buy a product after searching for a particular keyword. Jeśli szukasz dla stali nierdzewnej uchwyt wędki i ostatecznie kupić mój produkt, mam zamiar dostać trochę soku SEO dla terminu wyszukiwania stali nierdzewnej uchwyt wędki. Wiele z szarych i czarnych metod kapelusza, które omawiamy tutaj będzie dążyć do naśladowania tego zachowania.

Bądźmy szczerzy: manipulowanie algorytmem wyszukiwania Amazon jest wyraźnym naruszeniem TOS. Czy jest to coś, co jest częstą przyczyną zawieszeń, jak manipulacja recenzjami? Nie. Ale jest to naruszenie TOS i musisz być świadomy ryzyka, jakie podejmujesz, jeśli używasz metod black hat, takich jak manipulacja wyszukiwaniem.

How Amazon Structures URLs & Detects Search Algorithm Manipulation

Jeśli chcesz manipulować algorytmem wyszukiwania Amazona, pierwszym krokiem jest zrozumienie, w jaki sposób Amazon strukturyzuje adresy URL, abyś wiedział, co jest, a co nie jest możliwe.

Gdy klikniesz na listę Amazon po wyszukaniu konkretnej frazy, URL w twoim pasku adresu będzie wyglądał tak:

Część w kolorze niebieskim to oczywiście twój ASIN.

Część w kolorze czerwonym to słowa kluczowe używane do wyszukiwania.

Zielona część qid to unixowy znacznik czasu wyszukiwania produktu i dokładna liczba sekund, które upłynęły od 1 stycznia 1970 r. (bardzo powszechne odniesienie do czasu w programowaniu).

Wreszcie, fioletowa część reprezentuje pozycję wyszukiwania produktu na stronie (liczba po myślniku).

Inne części adresu URL są dla Amazon, aby uniknąć manipulacji adresem URL (co prawdopodobnie jest dokładnie tym, co chcesz zrobić!).

So if you linked to the above URL and multiple people purchased, you would only get credit for one sale for that keyword because of the time stamp (and other factors in the URL).

In other words, Amazon has spent considerable effort to make sure you can’t manipulate their URLs to manipulate their search engine. I jako spoiler, Super URLs, a nawet Two Step URLs są w dużej mierze nieskuteczne teraz.

Super URLs Don’t Work Anymore

Savvy internet marketerzy złapali się na strukturę URL i stworzyli Super URLs, które w zasadzie stworzyły nowe i dokładne znaczniki czasu za każdym razem, gdy link został kliknięty. To było nazywane Super URL.

W tym czasie, Super URLs pracował cudownie. Następnie Amazon złapał się na tym i dodał więcej mechanizmów śledzenia do swoich adresów URL, które zatrzymały je od bycia skutecznymi. Do tej pory nikt nie był w stanie „złamać” tych adresów URL.

W skrócie, Super URL już nie działają.

Dwuetapowy URL

Dwuetapowy URL jest zasadniczo nową wersją Super URL. Z wyjątkiem dwustopniowego adresu URL, użytkownik jest doprowadzony do strony z wynikami wyszukiwania, a następnie musi kliknąć na rzeczywisty listing.

Te wyniki wyszukiwania strona zazwyczaj funkcji pojedynczego produktu, aby uniknąć posiadania użytkownika kliknij niewłaściwy listing. Te 2-stopniowe adresy URL zazwyczaj należą do jednej z dwóch odmian: używają „Ukrytych słów kluczowych” jak powyżej lub przenoszą użytkowników na stronę twojej marki.

Istnieje wiele generatorów adresów URL, w tym darmowe narzędzie GEM firmy Helium 10 i narzędzie Supreme URL 2.0 firmy Pixelfy.

Czy takie dwu-stopniowe adresy URL działają? Większość ludzi zgadza się, że mają one pewien wpływ na rankingi wyszukiwania, ale jest on dość minimalny i nie są one tak skuteczne jak kampanie Search Find Buy.

Kampanie Search Find Buy

Więc jaki jest najlepszy sposób naśladowania naturalnych zachowań wyszukiwania? Proste. Poproś swoich klientów, aby naśladowali naturalne zachowania wyszukiwania i faktycznie szukali Twojego przedmiotu, znaleźli go i kupili. W świecie sprzedawców, to jest znany jako SFB kampanii.

Od tego pisania, SFB kampanie są jednym z najbardziej popularnych taktyk czarnego kapelusza. Popularny sposób sprzedawcy zatrudniają to jest uruchomić kampanie reklamowe Facebook (zwykle przez Messenger) dla głęboko obniżone lub wolne produkty. The catch is that the user is asked to search for the product using specific keywords on Amazon and told exactly how to find it, i.e. they’ll be shown a picture of the exact product and told exactly what search results page it is on.

These types of campaigns are virtually undetectable from Amazon UNLESS you start having customers messaging you asking for their rebate directly through Amazon’s messaging system.

Jednym z bardziej popularnych sposobów, w jaki sprzedawcy wykorzystują kampanie Search Find Buy, jest wykorzystanie jej wraz z kampanią ManyChat, która zasadniczo reklamuje darmowe lub znacznie przecenione produkty, a następnie pokazuje instrukcje, jak znaleźć produkt na Amazon.

The White Hat Ways to Link to Amazon Products

Załóżmy, że nie chcesz zatrudniać niczego poza najbardziej białymi sposobami na linkowanie do produktów. Jak powinieneś to zrobić?

Istnieją zasadniczo dwa sposoby linkowania do stron produktów:

• Bezpośrednie linkowanie do niego, tj. https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Używanie strony promocyjnej w mediach społecznościowych lub strony Amazon Brand Store

Zanim omówimy, który z nich jest najlepszy, omówmy rzecz numer jeden, której musisz być świadomy, zmniejszając współczynnik konwersji strony szczegółów produktu.

Linking Directly to Amazon Product Detail Pages

Najprostszym sposobem linkowania do swoich produktów jest linkowanie do rzeczywistych stron produktów. Możesz to zrobić po prostu klikając na swoją listę ze swojej strony zapasów w Seller Central.

Linkowanie bezpośrednio do stron szczegółów produktu jest najprostsze i najmniej mylące, ale również wiąże się z największym ryzykiem zmniejszenia ogólnego współczynnika konwersji.

To jest najprostszy sposób, a także najmniej mylące dla klientów, ponieważ jest to sposób są najbardziej zaznajomieni z widząc strony prezentowane jako na Amazon.Jednak, jak właśnie wspomniałem, to również ponosi największe ryzyko zmniejszenia ogólnego współczynnika konwersji strony szczegółów produktu. Ponadto, nie dostaniesz żadnego konkretnego SEO soku wyszukiwania (poza tym, co dostaniesz od zwiększonej prędkości sprzedaży po tym, jak ktoś kupi), ponieważ nie było żadnych wyszukiwanych terminów używanych (lub udających, że są używane), aby skierować użytkownika na stronę produktu.

Linking to Amazon Brand Store Pages & Social Media Promo Pages

Innym sposobem na link do stron produktowych jest użycie strony Amazon Brand Store.

Tutaj znajduje się przykład jednej ze stron Gaiam’s Brand Store.

Budujesz te strony przechodząc do Stores->Manage Stores->Pages->Add page.

Zaletą tych stron jest to, że masz trochę więcej elastyczności w sposobie wyświetlania tych stron i unikasz wysyłania niewykwalifikowanego ruchu do indywidualnej strony aukcji.

Możesz również użyć stron Social Media Promo (dostępne przez przejście do Promotions->Social Media Promo Code). Spowoduje to przeniesienie użytkowników na specjalną stronę z wyborem pożądanych przez Ciebie produktów. Jednakże, musisz zaoferować jakiś rodzaj zniżki na te produkty (stąd nazwa Social Media Promo) i adresy URL, jak w tym piśmie, tylko 30 dni.

Możesz uzyskać dostęp do Social Media Promo Codes z sekcji promocji Seller Central.

So What’s the Best Way to Link to Your Amazon Product Pages?

So what is the best way to link to product pages? Odpowiedź naprawdę zależy.

Jeśli chcesz uzyskać najwięcej soku SEO i nie obchodzi bycie zgodnym z TOS, to Kampania Search Find jest najlepszym wyborem.

Jeśli chcesz być zgodny z TOS i oferujesz zniżkę na produkt, to użyj strony Social Media Promo. Jeśli chcesz być zgodny z TOS i nie oferujesz zniżki na produkt, a następnie link do strony Amazon Brand Store Page lub bezpośrednio do strony szczegółów produktu.

Koniec

Jaka jest Twoja metoda linkowania z wyboru podczas linkowania do stron produktów na Amazon? Daj mi znać w sekcji komentarzy poniżej.

Dave Bryant zajmuje się importem z Chin od ponad 10 lat i rozpoczął wiele marek produktów. Sprzedał swój wielomilionowy biznes ecommerce w 2016 roku i stworzyć kolejny 7-figure biznes w ciągu 18 miesięcy. Jest również byłym pracownikiem magazynu Amazon z jednego tygodnia.

.