Posted on September 20, 2017 by Amber Ooley
A cor do logotipo de uma empresa pode importar. Na verdade, seus clientes podem pensar que a cor do seu logotipo é muito importante.
O caso da Spotify, uma empresa que fornece música que seus clientes podem ouvir em seus telefones e computadores, mostra o quanto os clientes podem ser apaixonados por um logotipo. A Spotify tem um logotipo verde desde o dia em que começou a oferecer seu produto ao público em 2008. Em 2015, no entanto, a Spotify mudou a tonalidade do verde em seu logotipo. Seus clientes notaram a mudança imediatamente.
Even a tonalidade de verde que você usa pode afetar os clientes
“Você pode Spotify a diferença? O serviço de streaming de música muda a tonalidade de verde do seu logotipo – provocando a indignação do Twitter” foi uma manchete no jornal Daily Mail. O artigo detalhava a mudança do Spotify de uma “cor amarelo-esverdeada (esquerda) para uma tonalidade ligeiramente mais clara e brilhante” e como centenas dos seus clientes protestaram contra a mudança. Um cliente disse que a mudança era suficientemente importante para que ela considerasse terminar seu contrato de 10 dólares por mês com a empresa. Várias outras publicações publicaram artigos semelhantes. A empresa emitiu uma declaração de que seu “verde brócolis velho” era “monótono” e “o novo verde tem um pouco mais de pop”. Outro artigo diz que Spotify fez a mudança em um esforço para rebrand e apelar para milenares.
Spotify ainda está usando seu logotipo “novo verde”, então a mudança valeu a pena, aparentemente. Talvez os manifestantes não tenham gostado da mudança repentina, mas agora eles aceitam e gostam do logotipo “novo verde”. Talvez, os manifestantes sempre tenham sido uma minoria. Mas ambos os cenários provam que a cor de um logotipo ou mesmo a tonalidade de uma cor importa.
Sua empresa pode nunca ter 140 milhões de clientes regulares como a Spotify, mas um logotipo pode ajudá-lo a impulsionar seu negócio. Este artigo, o quarto da nossa série sobre logotipos, pode ajudá-lo a decidir se um logotipo verde irá impulsionar o seu. O primeiro artigo da série explicou a importância dos logótipos e se uma empresa deve usar um logótipo vermelho. A segunda parte foi sobre logotipos laranja. A terceira foi sobre logos amarelos.
Diferentes empresas com objetivos diferentes devem considerar algumas cores e não outras. Se você tiver um logotipo verde?
Verde é legal
Verde é uma cor muito diferente das cores sobre as quais escrevemos nos três primeiros artigos desta série.
Vermelho, laranja, e amarelo são todas consideradas cores “quentes”. Psicologicamente, cores quentes são mais aptas a estimular o comportamento emocional do que outras cores. Fisicamente, elas são mais aptas a estimular um aumento do ritmo cardíaco. Em combinação, elas são mais aptas a estimular as pessoas a serem ativas e impulsivas.
Verde, por outro lado, é uma cor “fria”, de acordo com o artigo “Psicologia da Cor”: Os Efeitos Emocionais das Cores”, que também relata que o azul e o roxo são cores frias. Psicologicamente, cores frias são mais prováveis do que outras cores de tornar as pessoas mais calmas e menos ansiosas. Fisicamente, cores de “comprimento de onda curto” como azul e verde fizeram com que o ritmo cardíaco das pessoas diminuísse, de acordo com um estudo sobre a influência da cor.
“Você está procurando por um ambiente calmo e tranquilo?” o artigo “Psicologia da Cor” pergunta aos seus leitores. “Você pode considerar o uso do verde e/ou azul. Estas cores frias são tipicamente consideradas relaxantes. Na verdade há um pouco de lógica científica aplicada a isto – porque o olho foca a cor verde diretamente na retina, diz-se que é menos tenso nos músculos dos olhos”
Verde é também considerado como uma cor em que as pessoas confiam e que os torna mais seguros. De fato, um estudo de 2003 do pesquisador acadêmico Joe Hallock procurou correlacionar nove qualidades – coragem, medo, frugalidade, diversão, qualidade, confiabilidade, segurança, velocidade e confiança – com diferentes cores.
Verde é a melhor pontuação em segurança e confiança e a pior em medo e velocidade.
As crianças adoram verde
O resultado mais surpreendente sobre o verde com base no estudo de Hallock é provavelmente o quanto mais popular entre os jovens do que entre os idosos.
Dê uma olhada no gráfico “Cor Favorita por Faixa Etária” neste relatório. Ele mostra que cerca de 30% das pessoas com menos de 18 anos dizem que o verde é sua cor favorita, atrás apenas do azul. O verde desafia o roxo como a segunda cor favorita atrás do azul, entre os grupos etários 19-24 e 25-35. Na faixa etária de 36-50 anos, o verde fica muito atrás do roxo e o amarelo desafia o verde para terceiro. Nas duas faixas etárias mais antigas, o verde não é a cor favorita de ninguém.
Overdeiro, verde é a segunda cor favorita dos homens e a terceira cor favorita das mulheres, de acordo com o artigo “A Psicologia da Cor no Marketing e Branding” da revista Entrepreneur. O verde também recebe muito poucos votos de cores favoritas. Note que as cores favoritas são todas cores “legais”.
Como a pesquisa mostrando o verde é confiável e deixa as pessoas confortáveis e a pesquisa mostrando jovens como o verde pertence aos logotipos? Ambos os resultados podem ser uma oportunidade para pequenas empresas em indústrias como a financeira, que dependem de pessoas que confiam neles, bem como indústrias que querem atender aos jovens.
O verde também transmite as seguintes qualidades, de acordo com especialistas que estudaram a importância da cor:
- Fertilidade
- Crescimento
- Harmony
- Saúde
- Espera
- Money
- Natureza
- Paz
- Vitalidade
“Above all, um logotipo verde transmite a mensagem de que sua empresa é ecologicamente correta”, relata o artigo “Os significados ocultos por trás das famosas cores do logotipo”.” “Isto explica porque é tão popular com marcas orgânicas e vegetarianas, assim como com empresas que se esforçam por práticas éticas”. Também pode ser uma boa escolha para empresas financeiras, já que lembra aos consumidores o dinheiro”
Logos em verde
Aprender quais empresas têm logos verdes e como seus logos verdes os ajudaram a decidir se sua empresa deveria ter um logo verde.
Aqui está uma lista de empresas que têm logótipos verdes:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Esperava-se que mais empresas financeiras tivessem um logótipo verde, por isso pesquisámos os logótipos dos bancos e outras empresas financeiras. Este artigo mostra que quase todos eles têm logos azuis.
Lembrar que a pesquisa mostra que as empresas que estão procurando construir confiança com seus clientes devem usar cores frias. O verde se qualifica, portanto não hesite em considerar o uso de um logotipo verde se sua empresa quiser estabelecer uma relação financeira duradoura com os clientes, mas um logotipo azul também deve ser considerado.
Rembro também que existem literalmente dezenas de tons de verde. Este relatório da Wikipédia lista-os. É difícil encontrar pesquisas analisando o significado de até mesmo alguns tons de qualquer cor, mas o artigo da revista Entrepreneur “Your Brand’s True Colors” enfatiza que “Verdadeiros verdes mais profundos estão associados à riqueza ou prestígio, enquanto verdes claros são calmantes”.
Você deveria ter um logotipo verde? Depende. Mas considere isso se você quer que sua marca seja vista como confiante, segura, natural, ecológica ou sustentável.
Jogue com cores – o nosso logótipo permite-lhe editar a cor de qualquer desenho!