ED GORDON, gazda:
De la NPR News, aceasta este ȘTIRI ȘI NOTE. Eu sunt Ed Gordon.
Două studii naționale recente privind consumul de alcool sunt pe prima pagină a ziarelor. Unul dintre rapoarte face lumină asupra unui potențial tratament revoluționar pentru dependență. Celălalt sugerează că tinerii care ascultă rap sunt mai predispuși să abuzeze de alcool.
(Soundbite of music)
BUSTA RHYMES: (Rapping) Ce vei spune? Spune-i fratelui ăla, dă-mi Courvoisier-ul. O să-i spui fratelui ăla, dă-mi Courvoisier-ul. Toată lumea să cânte acum, dați-mi Courvoisier-ul.
GORDON: Un studiu recent concluzionează că melodii populare precum Pass the Courvoisier a artistului rap Busta Rhymes sunt strâns legate de dependența de alcool, consumul de droguri și violența în rândul tinerilor. Raportul provine de la Pacific Institute for Research and Evaluations Prevention Research Center din Berkley, California. Acesta a fost publicat la câteva zile după ce rapperul Proof a fost împușcat luna trecută într-un club de noapte din Detroit, după ce ar fi împușcat mortal un alt bărbat.
Nivelul de alcool în sânge al lui Proof ar fi fost de patru ori mai mare decât limita legală. Nu există nicio îndoială că muzica rap este o influență puternică. Marketerii au arătat o corelație între lansarea acestor melodii și creșterea vânzărilor de băuturi alcoolice menționate în aceste melodii.
Cercetătorii susțin că marketingul pentru alcool, adresat în special tinerilor de culoare, a devenit și mai proeminent. Anterior am discutat aceste probleme cu David Jernigan de la Universitatea Georgetown și Denise Herd de la Universitatea din California, Berkeley.
Domnul DAVID JERNIGAN, (director executiv, Centrul pentru marketingul alcoolului și tineret, Universitatea Georgetown): Ei bine, este o imagine interesantă pentru tinerii afro-americani, în sensul că aceștia beau în mod constant mai puțin decât tinerii în general. Și totuși, studiile noastre privind expunerea lor la publicitatea pentru alcool au arătat, din nou și din nou, că sunt expuși la mult mai mult decât tinerii în general. De fapt, atunci când am analizat revistele în 2002, am constatat că tinerii afro-americani cu vârste cuprinse între 12 și 20 de ani au fost expuși cu 66% mai mult la publicitatea pentru bere și ale, și cu 81% mai mult la publicitatea pentru băuturi spirtoase distilate. Iar cea mai mare supraexpunere la care sunt suprasolicitați este pentru coniacuri și brandy-uri, care au fost foarte legate de cultura hip hop și rap.
GORDON: Denise Herd, dați-mi voie să vă aduc aici. Vom vorbi despre rap și hip-hop și despre studiul tău amplu despre toate acestea. Dar înainte de a ajunge la asta, dacă luăm cifrele pe care tocmai ni le-a dat David Jernigan, îi aud pe adepții teoriei conspirației vorbind despre ideea că tinerii de culoare beau mai puțin, dar sunt vizați mai mult. După cum ați analizat acest aspect, ce spun concluziile dumneavoastră?
Doamna DENISE HERD (profesor asociat, Școala de Sănătate Publică a Universității din California): Unele studii recente au început să arate că unele segmente din acel grup de tineri ar putea începe să bea mai mult. Și m-aș uita la publicitatea pentru alcool ca fiind unul dintre factorii care ar putea influența schimbarea de tendință.
GORDON: Acum, știu că ați făcut un studiu amplu în ceea ce privește muzica hip hop și legătura cu referințele legate de alcool în cadrul muzicii și dacă acest lucru întărește sau nu ideea că tinerii beau. Putem merge pe capitole și versete cu cântece despre asta sau legături în marketing între un rapper și o anumită bere sau băutură distilată. Dar vorbiți-mi despre ceea ce au arătat descoperirile dvs. în ceea ce privește căsătoria ciudată dintre hip hop, alcool și tinerii de astăzi?
Doamna HERD: Ei bine, cred că ceea ce arată acest cântec este că a existat o creștere foarte puternică a cantității de alcool în muzica hip hop. Și dacă vorbim despre un argument de oul și găina, hip hop-ul timpuriu nu avea mult alcool în el. Muzica rap timpurie nu era o muzică îmbibată de alcool. Muzica rap timpurie nu avea practic nicio referire la alcool.
Muzica nu prezenta alcool în ea încă de la începuturi. Mai degrabă, de-a lungul timpului, numărul referințelor la alcool a crescut foarte mult. Și cred că trebuie să ne uităm la rolul rapperilor și ca în publicitatea licorilor de malț, și să privim un rol al expunerii, așa cum a menționat David.
Rapperul este un model foarte puternic. Ei sunt, de asemenea, oameni care încercau să obțină un cap și încercau să obțină subscrieri pentru muzica lor, iar agenții de publicitate pentru alcool au furnizat o parte din aceste – o parte din aceste resurse. Astfel că aproape fiecare rapper important a avut un fel de relație cu o companie producătoare de alcool.
GORDON: David Jernigan, am văzut cu câțiva ani în urmă ideea de a încerca să deglamorizăm, dacă vreți, fumatul cu ajutorul Hollywood-ului și a acestor eforturi, iar acest lucru a dat cu adevărat o lovitură industriei tutunului. Nu vedem asta cu alcoolul la celălalt capăt astăzi. Acesta nu numai că este glorificat, dar este destul de des personificarea cool pentru mulți tineri.
Mr. JERNIGAN: De fapt, avem un anunț de serviciu public absolut minuscul pentru a face campanie pe tema alcoolului și a consumului de alcool de către tineri care se întâmplă finanțat de guvernul federal la un nivel de aproximativ 800.000 de dolari pe an. Comparați această sumă cu cele peste 100 de milioane de dolari pe an pe care le cheltuim pentru droguri ilegale și cu aproximativ aceeași sumă pe care o cheltuim pentru tutun. Așadar, aveți dreptate, există foarte puține lucruri care să contracareze această glorificare.
Și constatăm, din nou și din nou, că copiii – și copiii afro-americani, în special – sunt expuși la o mare parte din această glorificare. Denise Herd a vorbit despre muzica rap, și știți, unul dintre principalele vehicule pentru aceasta este radioul. Când am analizat expunerea tinerilor afro-americani la reclamele la alcool de la radio în comparație cu tinerii în general, tinerii afro-americani aud la radio cu 56% mai multe reclame la băuturi spirtoase distilate decât tinerii în general.
Și când am comparat expunerea tinerilor în general cu cea a adulților la radio, tinerii sunt supraexpuși. Adică tinerii în general aud mai mult acest tip de publicitate – tinerii minori, aud mai mult acest tip de publicitate – decât adulții. Așadar, tinerii afro-americani aud chiar mai mult decât adulții.
GORDON: Cum justifici unui tânăr că este ceva la care trebuie să se uite când se uită peste masă și vede că generația mai în vârstă se poticnește în același mod?
Doamna HERD: Cred că tinerii au dreptate, este o problemă a societății și că, în parte, hip hop-ul, reflectând societatea, preia normele din întreaga țară. Și cred că atunci când ne uităm la hip hop și la această relație cu tinerii de culoare – adică, preocuparea mea este că tinerii afro-americani sunt mai vulnerabili, din cauza statutului social; din cauza faptului că nu au oportunitățile politice de exprimare; oportunitățile educaționale. Așadar, aceasta este o populație mai vulnerabilă.
Și cred, de asemenea, că, spre deosebire de modul în care oamenii se gândesc adesea la asta, această comunitate a avut puncte forte în protejarea tinerilor lor de indulgența excesivă în ceea ce privește băuturile alcoolice. Așa că acest factor de protecție, cred că este sfâșiat de direcționarea din ce în ce mai mare a comunității în publicitate și așa mai departe.
GORDON: Ideea, totuși, că pe măsură ce asistăm la o creștere continuă a violenței în rândul tinerilor în general – nu doar a tinerilor afro-americani, ci a tinerilor din America – amestecul de violență și alcoolism este mortal, după cum știm. Cum convingem America să se uite la acest lucru și să spună, dacă vedeți băutura ca pe o non-problemă, pentru că facem cu ochiul și dăm din cap la alcoolism în această țară, cum îi convingem că violența și alcoolismul sunt un amestec toxic pentru tineri?
Mr. JERNIGAN: În parte, avem o misiune educațională pe care practic am abandonat-o în jurul alcoolului, că nu transmitem ceea ce știm despre consecințele pe care le va avea alcoolul. Și este deosebit de important în cazul tinerilor, pentru că avem, din nou, din ce în ce mai multe cercetări care arată că, cu cât o persoană începe să bea mai devreme, cu atât mai mari sunt consecințele. Tinerii care încep să bea înainte de vârsta de 15 ani au de patru ori mai multe șanse de a deveni dependenți de alcool decât cei care așteaptă până la 21 de ani; de șapte ori mai multe șanse de a se afla într-un autovehicul cu alcoolemie; de 11 ori mai multe șanse de a suferi de violență, de a fi implicați într-o bătaie după ce au băut.
Deci vrem să amânăm cât mai mult posibil consumul de alcool la copii. Acesta este un fel de problemă de sănătate și siguranță aici. Și apoi, când vorbim despre tinerii afro-americani, cred că Denise Herd are dreptate, ceea ce constatăm este că, deși afro-americanii beau mai puțin, ei suferă mai mult consecințele.
GORDON: În regulă. Cred că amândoi.
Mr. JERNIGAN: Mulțumesc.
Doamna HERD: Vă mulțumesc foarte mult.
Copyright © 2006 NPR. Toate drepturile rezervate. Vizitați paginile privind termenii de utilizare și permisiunile de pe site-ul nostru web la www.npr.org pentru mai multe informații.
Transcrierile NPR sunt create în regim de urgență de Verb8tm, Inc., un contractor NPR, și produse folosind un proces de transcriere brevetat dezvoltat împreună cu NPR. Este posibil ca acest text să nu fie în forma sa finală și poate fi actualizat sau revizuit în viitor. Precizia și disponibilitatea pot varia. Înregistrarea autorizată a programelor NPR este înregistrarea audio.
.