Copiatorii captează atenția, sensibilizează și fac vânzări.
Cât vă puteți aștepta să plătiți pentru un copywriter calificat?
Sondajul nostru din 2020, realizat în rândul a 640 de copywriteri, a relevat un tarif mediu pe zi de £379.
Tarifele reflectă de obicei experiența unui copywriter, precum și nivelul de solicitare, capacitățile și natura muncii sale.
Tarifele de 800 £ – 2000 £+ pe zi sunt tipice pentru copywriterii seniori.
Copiatorii juniori încep adesea de la aproximativ 250 de lire sterline pe zi (cu mari variații regionale și sectoriale.
Ca o comparație, consultanții în afaceri percep în medie 475 de lire sterline pe zi (conform IT Jobs Watch).
Solicitanții cer cel puțin 100 de lire sterline pe oră.
Credeam că redactorii publicitari ar trebui să urmărească să perceapă tarife care să reflecte valoarea pe care o oferă.
În calitate de client, ați putea lua în considerare valoarea pentru afacerea dvs. de a găsi un client suplimentar – sau de a crește vânzările cu 5%.
Copiatorii nu se pricep doar să vândă – ei ar putea, de asemenea, să vă ajute să schimbați percepții, să răspândiți mesaje și să convingeți oamenii să acționeze. Cât valorează aceste schimbări pentru afacerea dumneavoastră?
Această pagină include secțiuni referitoare la stabilirea prețului pe lucrare (mai jos), la stabilirea prețului pe oră sau pe zi și la stabilirea prețului pe cuvânt.
Stabilirea prețului pe lucrare
Acesta este modelul nostru de stabilire a prețului sugerat. Redactorul cotează un tarif simplu, fix, pentru a acoperi toate elementele lucrării de copywriting, luând în considerare toți factorii enumerați mai jos. Copywriterul și clientul sunt de acord să revadă onorariul în cazul în care lucrarea se dovedește a fi diferită de domeniul de aplicare convenit.
Câțiva copywriteri pot solicita 50% din onorariu în avans, în special atunci când au de-a face cu un client nou.
Oricele de copywriting variază. În ceea ce privește copywriterul, factorii care ar putea afecta onorariul includ:
- Experiența. Redactorii cu mai multă experiență pot avea un onorariu mai mare, la fel ca și cei care au lucrat pentru branduri mai mari
- Abilități specializate. Copywriterii pot percepe o primă dacă pot demonstra abilități foarte dezvoltate în anumite domenii
- Locație. Copywriterii cu sediul în Londra și în alte centre urbane pot percepe tarife mai mari
- Statutul clientului. Copywriterii pot alege să ofere reduceri și/sau tarife diferite pentru anumite tipuri de clienți, cum ar fi startup-urile, IMM-urile sau organizațiile caritabile.
În ceea ce privește proiectul specific, factorii cheie sunt:
- Briefing. Este posibil ca redactorul publicitar să fie nevoit să ajute clientul să elaboreze briefingul înainte de a începe munca. Acest lucru nu este neapărat dezirabil, dar trebuie să fie recunoscut și taxat atunci când este cazul
- Planificare și strategie. Este posibil ca proiectul să trebuiască să fie planificat cu atenție înainte de începerea scrierii. De exemplu, un site web ar putea avea nevoie să fie structurat înainte de a putea fi dezvoltat conținutul, sau o campanie publicitară ar putea avea nevoie ca strategia sa să fie clarificată înainte de a începe munca de creație
- Creativitate. Este posibil ca proiectul să necesite petrecerea unui timp semnificativ pentru a dezvolta idei creative, precum și pentru a scrie. De exemplu, este posibil ca „scrierea” unui slogan publicitar sau a unui nume de produs să nu necesite mult timp, dar generarea de opțiuni și alegerea celei potrivite reprezintă o întreprindere majoră
- Complexitate. Subiectul poate fi extrem de tehnic sau dificil de stăpânit în alt mod și/sau redactorul publicitar poate să nu fie familiarizat cu el
- Importanță relativă. Clientul poate sfătui că, pe baza importanței sale pentru afacerea sa, proiectul necesită un nivel mai mare (sau mai mic) de contribuție din partea copywriterului decât de obicei.
- Proeminență relativă. Unele aspecte ale unui proiect pot necesita un nivel de contribuție mai ridicat decât altele, deoarece textul produs va primi mai multă atenție. De exemplu, pagina principală a unui site web poate merita un efort mai mare decât paginile de informații de nivel inferior
- Modificări, revizuiri și versiuni de lucru. Se poate aștepta un nivel neobișnuit de ridicat de amendamente și/sau se poate aștepta ca conținutul să treacă prin mai multe versiuni de lucru înainte de aprobare. Acest lucru se poate datora naturii subiectului, numărului de persoane implicate în proiect sau altor factori. Redactorul poate stipula nivelul de modificări acoperit de prețul său
- Versiuni alternative. Redactorului publicitar i se poate cere să genereze două sau mai multe versiuni alternative ale unui text, dintre care doar una va fi aprobată și utilizată
- Cercetare. Este posibil ca redactorul publicitar să fie nevoit să obțină materiale sursă pentru a finaliza redactarea, fie prin interviuri, cercetări online sau alte metode
- Întâlniri. Este posibil ca redactorul publicitar să fie nevoit să se deplaseze și să se întâlnească față în față cu clientul. Unii copywriteri pot accepta întâlnirile ca un cost suplimentar, dar alții vor include o taxă pentru timpul de întâlnire sau vor factura întâlnirile separat
- Legătura cu terții. Este posibil ca copywriterul să fie nevoit să informeze, să fie informat de către sau să colaboreze cu alte persoane implicate în proiect – designeri, dezvoltatori web, agenții de relații publice și așa mai departe
- Alte sarcini auxiliare. Proiectul poate include și alte sarcini în afara scrierii, cum ar fi selectarea imaginilor, încărcarea conținutului și așa mai departe
- Comenzi în volum și/sau regulate. Proiectul poate fi foarte mare și/sau clientul poate oferi o comandă recurentă (cum ar fi postări regulate pe blog), iar redactorul poate face o reducere pe această bază. Rețineți că reducerile ar trebui să fie convenite pe baza unor proiecte reale, numite și confirmate, nu pe baza promisiunii vagi de „muncă în curs de realizare”
- Metode de lucru neobișnuite. Redactorului publicitar i se poate cere să lucreze într-un mod neobișnuit, cum ar fi editarea textului în machete de pagină
- SEO. Un proiect de site web poate include cercetarea cuvintelor cheie, redactarea SEO și/sau dezvoltarea de etichete META, pe lângă redactarea „normală” de texte web.
În unele situații, se poate aplica inversul acestor factori. De exemplu, un copywriter ar putea fi capabil să ofere tarife mai mici odată ce este foarte familiarizat cu afacerea unui client, deoarece este nevoie de mai puțin timp de cercetare sau de gândire.
Stabilirea prețului pe oră sau pe zi
Dacă stabilirea prețului pe lucrare nu este acceptabilă pentru client, stabilirea prețului pe oră sau pe zi este următoarea cea mai bună opțiune.
Un tarif orar sau zilnic poate constitui, de asemenea, o „regulă empirică” utilă pentru redactorii care pregătesc prețurile: evaluați timpul probabil necesar, înmulțițiți-l cu tariful orar/zilnic și măriți totalul după cum este necesar pentru a acoperi toți factorii relevanți enumerați mai sus.
În plus, unii clienți sau potențiali clienți preferă să folosească un tarif orar sau zilnic ca punct de referință aproximativ pentru preț – chiar dacă nu este folosit pentru a stabili prețul proiectelor reale.
Stabilirea prețului în funcție de cuvânt
Pentru majoritatea lucrărilor de copywriting, descurajăm stabilirea prețului în funcție de cuvânt, din următoarele motive:
- Stabilirea prețului în funcție de cuvânt poziționează copywritingul ca pe o marfă mai degrabă decât ca pe un serviciu profesional. Credem că copywriterii oferă clienților lor mult mai mult decât simple cuvinte pe o pagină și că modul în care sunt plătiți ar trebui să reflecte acest lucru.
- Prețul pe cuvânt este adesea folosit pentru a negocia prețuri inechitabile. Unele tarife oferite pe piață, dacă ar fi convertite în tarife orare într-un mod realist, ar fi sub salariul minim din Marea Britanie. Un copywriter care lucrează „cu normă întreagă” la o fabrică de conținut ar câștiga mai puțin de 5.000 de lire sterline pe an.
- Prețurile tipice pe cuvânt sunt pentru „doar pentru scriere”. Ele nu țin cont de niciunul dintre factorii enumerați mai sus care afectează timpul și efortul necesar pentru a finaliza un proiect de copywriting. Prin urmare, copywriterii sunt stimulați să lucreze prea repede, ceea ce poate duce la un conținut inexact din punct de vedere faptic, prost scris, prost editat sau care nu corespunde standardelor. În același timp, copywriterii sunt descurajați să adauge valoare prin discuții cu clientul, cercetare și reflecție.
- Prețurile pe cuvânt încurajează cantitatea în detrimentul calității. Cinci sute de cuvinte, sau chiar cinci, pot fi mult mai eficiente decât 5000. Când plătești pe cuvânt, riști să te trezești cu mai multe cuvinte decât ai nevoie.
Găsește un copywriter…
Căutați în directorul membrilor ProCopywriters pentru a găsi un copywriter.
.