Explozia produselor de îngrijire a pielii din ultimii ani a fost meteorică, tendințele din industrie evoluând într-un ritm care rivalizează cu cel al industriei fast-fashion. Dar, spre deosebire de un schimb de pantofi de sezon, îngrijirea pielii dvs. nu trebuie să fie dictată de capriciile ciclului de tendințe: serurile și cremele dvs. nu ar trebui să fie pentru spectacol. La urma urmei, tenului dvs. nu-i pasă dacă serul său vine într-un ambalaj simbol al statutului.
Vintner’s Daughter este un brand care a reușit să escaladeze înălțimile îngrijirii pielii, refuzând complet să intre în joc: nu există tehnici de marketing de tip buzz și nici un ciclu rapid de produse orientate spre tendințe, pregătite în câteva săptămâni pentru a capitaliza nevoia colectivă de mai mult. Este antidotul la „îngrijirea rapidă a pielii” – o cultură condusă, ca și moda, de dorința noastră de noutate – și un brand făcut pentru cei care sunt încântați de măiestrie.
Atunci cum a reușit această linie californiană de îngrijire a pielii să rămână atât de râvnită, rămânând în același timp fidelă etosului său „less-is-more”? Aici, fondatoarea April Gargiulo discută despre atracția constantă a îngrijirii lente a pielii pe care și-a bazat brandul său mic, dar puternic.
Care este povestea?
Așa cum sugerează și numele, Vintner’s Daughter este puternic inspirată de industria vinicolă care definește orașul natal al lui Gargiulo, Napa Valley. „În urmă cu peste 60 de ani, un grup de femei și bărbați îndrăzneți au avut visul ca Napa Valley să fie una dintre cele mai importante regiuni producătoare de vin din lume”, spune ea. „Astăzi considerăm că acest lucru este de la sine înțeles, dar realizarea lui a fost un munte uriaș de urcat. L-au realizat printr-un angajament total față de calitate și măiestrie: acestea sunt aceleași fundamente filozofice pe care este construită Vintner’s Daughter.”
Ca și vinul, cea mai bună îngrijire a pielii depinde în mod fundamental de ingredientele sale, precum și de metodele prin care acestea sunt extrase, prelucrate și combinate. „La fel cum nu există scurtături atunci când se produc cele mai bune vinuri, același lucru se poate spune și despre îngrijirea pielii”, adaugă Gargiulo.
Într-adevăr, fiecare flacon de Active Botanical Essence al mărcii are nevoie de cinci săptămâni pentru a fi produs, de la distilarea ingredientelor până la sigilarea flaconului – un contrast puternic față de termenele standard de producție fulgerătoare care permit marilor mărci de îngrijire a pielii să prospere. Din punct de vedere comercial, este în mod clar o mișcare neconvențională, dar, atunci când se folosesc extracte naturale, se obține un produs final remarcabil.
În centrul ambelor produse se află semnătura brandului, 21 Day Phyto Radiance Infusion, numită după cele 21 de zile în care plantele brute – de la moringa la urzică – sunt lăsate la macerat, asigurându-se că întregul lor spectru de nutrienți este extras în întregime.
De unde să începem?
Aceasta este o întrebare ușoară: există doar două produse sub marca Vintner’s Daughter (și, mă asigură Gargiulo, nu există niciun plan de expansiune vastă în curând). Acestea sunt concepute pentru a funcționa împreună, oferind o rutină completă în doi pași pentru dimineața și seara. Tot ce trebuie să adăugați este un produs de curățare.
Primul este Active Treatment Essence. Această formulă apoasă are o bază de suc de frunze de aloe și este concepută pentru a pătrunde în dermă, livrând umectanți hidratanți – inclusiv acid hialuronic cu greutate multiplă – către celulele care au nevoie de ei, crescând astfel conținutul de apă al pielii și lăsând suprafața netedă și umflată. Dar este (mult) mai mult decât atât în această formulă maximalistă: conține, de asemenea, vitamina C antioxidantă, pre- și probiotice care susțin bariera, niacinamidă, nutrienți fermentați și o cantitate redusă de enzime de resurfacing, asigurându-se că fiecare nevoie a pielii este acoperită cu o singură aplicare.
În continuare este Serul Botanic Activ: o formulă pe bază de ulei care reprezintă stratul superior perfect pentru Essence pe bază de apă. Acest ulei bogat, cu parfum botanic, este un hidratant pentru piele care lucrează din greu, plin de acizi grași și ceramide de origine vegetală pentru susținerea barierei, minerale și antioxidanți protectori.
Aceste două energizante pot părea similare la prima vedere, dar există un motiv foarte bun pentru decizia lui Gargiulo de a le produce pe amândouă. Essence, care este o formulă apoasă, are rolul de a hidrata pielea, în timp ce Serumul pe bază de ulei are rolul de a bloca hidratarea.
„Hidratarea și umiditatea sunt adesea menționate în mod interschimbabil, dar cunoașterea diferenței poate debloca o înțelegere mai profundă a ceea ce are nevoie pielea ta pentru a prospera”, spune Gargiulo. „Pur și simplu, apa hidratează și uleiul hidratează: a hidrata pielea înseamnă a-i crește conținutul de apă, în timp ce hidratarea întărește bariera lipidică naturală. O strălucire sănătoasă are nevoie de amândouă.”
Pentru cine este?
Majoritatea tipurilor de piele vor beneficia de acest duo care muncește din greu, deși pielea mai uscată și mai matură se va bucura în special de serul bogat și reconfortant.
Cu toate acestea, merită remarcat faptul că Serul botanic activ, în special, este încărcat cu uleiuri esențiale (inclusiv extracte de citrice), ceea ce înseamnă că cei cu o alergie la uleiuri esențiale sau cu o piele deosebit de sensibilă ar putea să-l rateze. Este, de asemenea, bogat în parfum natural, (ceea ce este de așteptat cu o listă de ingrediente care se citește ca un suc verde), așa că, din nou, dacă sunteți ultra-reactivi, luați în considerare acest lucru înainte de cumpărare.
Puterea de a consuma mai puțin
Cu două veritabile produse de cult la activ, ar fi corect să presupunem că sunt multe altele pe drum – dar s-ar putea să nu fie așa. „Pentru ca un produs să poarte eticheta Vintner’s Daughter, acesta trebuie să schimbe regulile jocului, să definească o categorie și să ofere rezultate transformaționale cu beneficii multiple”, spune Gargiulo. „Acestea sunt standarde foarte înalte care necesită ani de zile pentru a fi atinse. Desigur, crearea de produs după produs îți crește vânzările, dar noi nu suntem conduși de venituri; suntem conduși de misiunea noastră de a crea o piele sănătoasă și echilibrată.”
„Știm că, cu mai puține produse, dar de o calitate mai bună, putem afecta pielea în moduri mai profunde; moduri care aduc sănătate, echilibru și vitalitate de durată pentru piele. Atunci când aplicați Active Treatment Essence urmat de Active Botanical Serum, pielea dumneavoastră primește toată hidratarea, umezeala, nutriția și substanțele active vegetale de care are nevoie pentru a fi cea mai frumoasă. Sustenabilitatea este, de asemenea, esențială pentru misiunea noastră, iar filozofia „mai puțin, dar mai mult” este mai bună pentru planeta noastră, așa că este un câștig, câștig.”
Într-adevăr, dacă ai de gând să bazezi un brand de îngrijire a pielii pe doar două produse, trebuie să fii încrezător în succesul lor continuu. Deși este posibil ca frumusețea „naturală” să fi cunoscut o creștere stratosferică a popularității în ultimii ani, Gargiulo nu se teme de concurență – la urma urmei, ea este unul dintre jucătorii inițiali din această arenă. „În zilele noastre, este foarte greu pentru clienți să se orienteze în lumea îngrijirii „naturale” a pielii”, spune ea, făcând aluzie la lipsa de reglementare în ceea ce privește etichetarea „naturală” și „organică”, precum și la creșterea dubioasă a fenomenului de „greenwashing”. „Singurul mod de a deosebi cu adevărat realitatea de ficțiune este de a cerceta companiile și de a vedea ce reprezintă acestea. La Vintner’s Daughter, fiecare decizie este determinată de calitate, performanță și durabilitate, față de profit, marjă sau venituri. Acesta este modul în care servim cel mai bine sănătatea pielii clienților noștri, precum și a pământului. Nu compromitem integritatea mărcii noastre pentru creștere.”