Tot ce trebuie să știți despre crearea de legături către paginile de listare Amazon

Pentru a reuși cu adevărat pe Amazon (în special în categoriile competitive), trebuie să trimiteți trafic extern către acestea. Dar atunci când trimiteți acest trafic către Amazon, cum anume ar trebui să vă legați de listările dumneavoastră? (indiciu, trimiterea clienților direct la pagina de detalii a produsului dvs. nu este, în mod normal, cea mai bună cale). În acest articol, vă voi spune tot ce trebuie să știți despre legarea la paginile de produse și cum să obțineți cât mai mult suc SEO posibil.

Sunt Super URL-urile cu adevărat moarte? Ce sunt mai exact URL-urile în doi pași? Și care este cel mai eficient mod de a stimula clasamentul produsului tău? În acest articol, voi acoperi toate aceste lucruri, împreună cu examinarea metodelor de pălărie neagră care funcționează și care nu funcționează.

Amazon Linking Type Overview

Iată un grafic rapid care enumeră diferitele tipuri de tipuri de linkuri pentru Amazon, eficiența lor și dacă sunt sau nu sunt conforme cu TOS.

Voi oferi un rezumat mai detaliat al fiecărui tip de URL mai jos, după ce voi face o scurtă prezentare generală a modului în care funcționează algoritmul de căutare al Amazon.

Cum funcționează algoritmul Amazon (și cum îl manipulează vânzătorii)

Nucleul de bază al algoritmului de căutare A9 de la Amazon este că acesta clasifică produsele mai bine dacă oamenii cumpără în cele din urmă un produs după ce au căutat un anumit cuvânt cheie. Dacă căutați pentru suport pentru undiță de pescuit din oțel inoxidabil și în cele din urmă cumpărați produsul meu, voi obține ceva suc SEO pentru termenul de căutare suport pentru undiță de pescuit din oțel inoxidabil. Multe dintre metodele cu pălărie gri și neagră pe care le discutăm aici vor căuta să imite acest comportament.

Să fim clari: manipularea algoritmului de căutare al Amazon este o încălcare clară a TOS. Este ceva care este o cauză frecventă a suspendărilor, cum ar fi manipularea recenziilor? Nu. Dar este o încălcare a TOS și trebuie să fiți conștienți de riscul pe care vi-l asumați dacă folosiți metode black hat cum ar fi manipularea căutării.

Cum structurează Amazon URL-urile & Detectează manipularea algoritmului de căutare

Dacă doriți să manipulați algoritmul de căutare al Amazon, primul pas este să înțelegeți cum structurează Amazon URL-urile, astfel încât să știți ce este și ce nu este posibil.

Când faceți clic pe o listă Amazon după ce căutați o anumită frază de căutare, URL-ul din bara de adrese va arăta cam așa:

&keywords=stainless+steel+fishing+rod+holding&qid=1582909373&sr=8-2

Partea în albastru de aici este, desigur, ASIN-ul dumneavoastră.

Partea în roșu sunt cuvintele cheie folosite pentru căutare.

Partea verde qid este ștampila de timp unix a căutării produsului și numărul exact de secunde care au trecut de la 1 ianuarie 1970 (o referință de timp foarte comună în programare).

În cele din urmă, partea mov reprezintă poziția de căutare a produsului pe pagină (numărul de după liniuță).

Celelalte părți ale URL-ului sunt pentru ca Amazon să evite manipularea URL-ului (ceea ce este probabil exact ceea ce doriți să faceți!).

Așa că, dacă ați făcut un link către URL-ul de mai sus și mai multe persoane au cumpărat, ați primi credit doar pentru o singură vânzare pentru acel cuvânt cheie din cauza ștampilei temporale (și a altor factori din URL).

Cu alte cuvinte, Amazon a depus eforturi considerabile pentru a se asigura că nu puteți manipula URL-urile lor pentru a manipula motorul lor de căutare. Și ca un spoiler, Super URL-urile și chiar URL-urile în doi pași sunt în mare parte ineficiente acum.

Super URL-urile nu mai funcționează

Comercianții de internet pricepuți s-au prins de structura URL-urilor și au creat Super URL-uri care, practic, au creat timbre de timp noi și precise de fiecare dată când se dădea click pe un link. Acest lucru se numea Super URL.

În această perioadă, Super URL-urile au funcționat de minune. Apoi, Amazon s-a prins și a adăugat mai multe mecanisme de urmărire la URL-urile lor, ceea ce le-a împiedicat să mai fie eficiente. Până în prezent, nimeni nu a reușit să „spargă” aceste URL-uri.

În concluzie, Super URL-urile nu mai funcționează.

URL-ul în doi pași

URL-ul în doi pași este, în esență, o nouă versiune a Super URL-ului. Cu excepția faptului că, cu un URL în doi pași, utilizatorul este adus la o pagină de rezultate de căutare și apoi trebuie să dea clic pe listarea reală.

Această pagină de rezultate de căutare prezintă în mod normal un singur produs pentru a evita ca utilizatorul să dea clic pe listarea greșită. Aceste URL-uri în 2 pași se încadrează în mod normal într-una din cele două varietăți: folosesc „Cuvinte cheie ascunse”, cum ar fi cele de mai sus, sau îi duc pe utilizatori la pagina mărcii dumneavoastră.

Există o serie de generatoare de URL-uri, inclusiv instrumentul gratuit GEM Tool de la Helium 10 și instrumentul Supreme URL 2.0 de la Pixelfy.

Funcționează URL-urile în doi pași ca acestea? Cei mai mulți oameni sunt de acord că au un oarecare impact asupra clasamentului de căutare, dar este destul de minim și nu sunt la fel de eficiente ca și campaniile Search Find Buy.

Campanii Search Find Buy

Atunci care este cea mai bună modalitate de a imita comportamentul natural de căutare? Simplu. Cereți clienților dvs. să imite comportamentul natural de căutare și să caute efectiv articolul dvs., să îl găsească și să îl cumpere. În lumea vânzătorilor, acest lucru este cunoscut sub numele de campanie SFB.

În momentul scrierii acestui articol, campaniile SFB sunt una dintre cele mai populare tactici black hat. Un mod popular în care vânzătorii folosesc acest lucru este de a derula campanii publicitare pe Facebook (în mod normal prin Messenger) pentru produse cu reduceri mari sau gratuite. Capcana este că utilizatorului i se cere să caute produsul folosind cuvinte cheie specifice pe Amazon și i se spune exact cum să îl găsească, adică i se va arăta o imagine a produsului exact și i se va spune exact pe ce pagină de rezultate de căutare se află.

Aceste tipuri de campanii sunt practic nedetectabile de către Amazon, CU EXCEPȚIA cazului în care începeți să aveți clienți care vă trimit mesaje prin care vă cer reducerea direct prin sistemul de mesagerie al Amazon.

Unul dintre cele mai populare moduri în care vânzătorii folosesc campaniile Search Find Buy este de a le folosi alături de o campanie ManyChat, în esență, făcând publicitate pentru produse gratuite sau cu reduceri semnificative și apoi arătându-le instrucțiuni despre cum să găsească produsul pe Amazon.

Modalitățile White Hat de a face link-uri către produsele Amazon

Acum să presupunem că nu doriți să folosiți nimic altceva decât cele mai white hat moduri de a face link-uri către produse. Cum ar trebui să o faceți?

Există, în esență, două moduri de a vă conecta la paginile de produse:

• Conectarea directă a legăturii, adică https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Utilizarea unei pagini promoționale din Social Media sau a paginii Amazon Brand Store

Înainte de a discuta care dintre acestea este cea mai bună, haideți să discutăm despre lucrul numărul unu de care trebuie să fiți conștienți, scăderea ratei de conversie a paginii de detalii a produsului.

Legatura directă către paginile detaliate ale produselor Amazon

Cel mai simplu mod de a vă conecta la produsele dvs. este de a vă conecta la paginile reale ale produselor. Puteți face acest lucru pur și simplu făcând clic pe lista dvs. de pe pagina dvs. de inventar din cadrul Seller Central.

Legătura directă către paginile de detalii ale produsului este cea mai simplă și mai puțin confuză, dar prezintă și cel mai mare risc de scădere a ratelor generale de conversie.

Este cel mai simplu mod și, de asemenea, cel mai puțin derutant pentru clienți, deoarece este modul în care sunt cel mai familiarizați să vadă paginile prezentate ca pe Amazon. cu toate acestea, așa cum tocmai am menționat, prezintă și cel mai mare risc de scădere a ratei generale de conversie a paginii de detalii a produsului. De asemenea, nu veți obține niciun suc SEO specific de termeni de căutare (în afară de ceea ce veți obține din creșterea vitezei de vânzare după ce cineva cumpără), deoarece nu au fost utilizați termeni de căutare (sau care pretind a fi utilizați) pentru a direcționa utilizatorul către pagina produsului.

Linking to Amazon Brand Store Pages & Social Media Promo Pages

O altă modalitate de a face un link către paginile de produs este să folosiți o pagină Amazon Brand Store.

Iată un exemplu al uneia dintre paginile Brand Store de la Gaiam.

Constituiți aceste pagini mergând la Stores->Manage Stores->Pages->Add page.

Avantajul acestor pagini este că aveți ceva mai multă flexibilitate în ceea ce privește modul în care sunt afișate aceste pagini și evitați să trimiteți o mulțime de trafic necalificat către pagina dvs. de listare individuală.

De asemenea, puteți utiliza paginile Social Media Promo (accesibile accesând Promotions->Social Media Promo Code). Acest lucru va aduce utilizatorii pe o pagină specială cu o selecție de produse dorite de dumneavoastră. Cu toate acestea, trebuie să oferiți un anumit tip de reducere la aceste produse (de aici și numele Social Media Promo), iar URL-urile, în momentul în care scriu acest articol, durează doar 30 de zile.

Puteți accesa Codurile Promo Social Media din cadrul secțiunii Promoții din Seller Central.

Care este cel mai bun mod de a crea un link către paginile dvs. de produse Amazon?

Care este cel mai bun mod de a crea un link către paginile de produse? Răspunsul depinde cu adevărat.

Dacă doriți să obțineți cel mai mult suc SEO și nu vă interesează să fiți în conformitate cu TOS, atunci o Campanie de căutare a găsirii este cea mai bună alegere.

Dacă doriți să fiți în conformitate cu TOS și oferiți o reducere de produs, atunci folosiți o pagină promoțională în social media. Dacă doriți să fiți în conformitate cu TOS și nu oferiți o reducere de produs, atunci creați un link către o pagină de magazin al mărcii Amazon sau direct către pagina de detalii a produsului dumneavoastră.

Concluzie

Care este metoda de legătură pe care o alegeți atunci când creați un link către paginile produselor dumneavoastră pe Amazon? Spuneți-mi în secțiunea de comentarii de mai jos.

Dave Bryant importă din China de peste 10 ani și a inițiat numeroase mărci de produse. Și-a vândut afacerea de comerț electronic de mai multe milioane de dolari în 2016 și a creat o altă afacere de 7 cifre în 18 luni. El este, de asemenea, un fost angajat al depozitului Amazon de o săptămână.

.