Utilizarea LinkedIn pentru marketingul evenimentelor

Dacă organizați o conferință de afaceri sau un eveniment de networking, ignorarea LinkedIn pentru marketingul evenimentelor ar putea fi o mare greșeală, mai ales dacă evenimentul dvs. este în Londra.

Un studiu recent realizat de Eventbrite, intitulat How Attendes Discover Events (Cum descoperă participanții evenimente), a raportat că participanții la evenimente din Londra sunt cu 80% mai predispuși să folosească LinkedIn pentru a găsi noi evenimente decât restul Regatului Unit.

Studiul a constatat că londonezii, în calitate de utilizatori intensivi ai rețelelor de socializare și a rețelelor online, au fost mai predispuși decât restul Regatului Unit să găsească online evenimentele care îi interesează. Aceștia erau cu 67% mai predispuși să descopere evenimente noi prin citirea blogurilor și cu 28% mai dependenți de Instagram decât restul Regatului Unit.

Cu peste 21 de milioane de membri numai în Regatul Unit, LinkedIn este în prezent platforma de socializare profesională numărul unu. Acest lucru face foarte probabil ca potențialii participanți la evenimentul dvs. să se afle acolo.

Evenimente populare pe LinkedIn

– Conferințe de afaceri
– Seminare tehnice
– Evenimente de networking
– Evenimente de tip expoziție

Acest articol va discuta despre cum să utilizați atât funcțiile gratuite, cât și cele plătite ale LinkedIn pentru a vă promova evenimentul și cum să vă asigurați că marketingul dvs. ajunge la publicul potrivit.

Cum să vă promovați evenimentul pe LinkedIn

Publicați un status despre evenimentul dvs. de networking

Dacă aveți deja un profil LinkedIn stabilit și o gamă bună de conexiuni, cel mai rapid și mai simplu loc pentru a începe este să postați un status despre evenimentul dvs. Scrieți câteva rânduri care să includă numele evenimentului, data, locul de desfășurare și un scurt rezumat. Includeți, de asemenea, un link către bilet, dacă este cazul.

Aflați mai multe despre platformele și site-urile de evenimente în ghidul nostru pentru a vă face evenimentul online.

Acum pentru truc, pentru ca actualizarea dvs. să iasă în evidență pe cronologia conexiunilor dvs. includeți o imagine de marcă mai degrabă decât un link. Motivul este că imaginea atașată este mult mai mare decât imaginea în miniatură pe care LinkedIn o extrage automat din URL.

Utilizați postările publicate

Cunoscute anterior sub numele de articole Pulse, articolele cu conținut de lungă durată de la LinkedIn sunt o caracteristică nativă gratuită pe care ar trebui să o utilizați cu siguranță. Deoarece postările publicate pot fi căutate de persoane din afara conexiunilor dvs., crearea unui conținut atractiv vă oferă posibilitatea de a ajunge la un public mult mai larg.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este legat de subiectele abordate în cadrul evenimentului dvs. și include termeni pe care publicul dvs. îi poate căuta. De exemplu, ‘Small Business Marketing Network’.

Înviați o invitație la eveniment prin mesaj direct

Cercetarea avansată a persoanelor de la LinkedIn vă permite să filtrați persoanele cu care sunteți conectat. Aceasta include conexiunile 1 și 2, precum și persoanele care fac parte din aceleași grupuri ca și dumneavoastră. Căutați în funcție de factori, inclusiv cuvinte cheie, locație, interese și vechime în muncă.

După ce ați găsit conexiuni cărora doriți să le promovați evenimentul dumneavoastră, trimiteți-le pur și simplu un mesaj direct cu detalii despre eveniment. Puteți trimite același mesaj unui număr de până la 50 de persoane în același timp, doar nu uitați să debifați căsuța „Show all email addresses” (Afișează toate adresele de e-mail).

Începeți o discuție despre eveniment pe pagina dvs. de companie LinkedIn

Dacă sunteți administrator al paginii dvs. de companie LinkedIn, este o idee bună să promovați evenimentul aici. Chiar dacă, ca pagină, nu vă puteți conecta cu persoane fizice, acestea pot alege să vă urmărească. Acest lucru limitează raza de acțiune a postării dumneavoastră, însă este o altă caracteristică nativă bună de LinkedIn pe care trebuie să o utilizați. Iată câteva idei pentru a vă ajuta să începeți:

– Împărtășiți un link către calendarul evenimentelor viitoare (nu uitați să includeți o imagine în loc de miniatura standard a imaginii legate)

– Vorbitori sau subiecte abordate în cadrul evenimentului

– Anunțați-vă sponsorii

– Informații despre locul de desfășurare și întrebări frecvente inclusiv despre transport

– Fotografii de la evenimentele anterioare pe care le-ați organizat

Creați o pagină de prezentare a evenimentului

Paginile de prezentare LinkedIn sunt o extensie a profilului companiei dvs. și evidențiază diferite domenii ale afacerii dvs. Creați o pagină de prezentare pentru evenimentele viitoare și enumerați evenimentele anterioare pentru a vă spori autoritatea în acest domeniu. Oamenii au posibilitatea de a urmări paginile Showcase care li se par cele mai relevante pentru ei. Acest lucru este deosebit de bun dacă organizați evenimente pe tot parcursul anului.

Aprovizionați grupurile de networking de afaceri existente

GrupurileLinkedIn sunt o modalitate excelentă de a vă conecta la o comunitate deja stabilită. Utilizați bara de căutare pentru a găsi grupuri relevante pentru evenimentul dvs. și răsfoiți conținutul. Grupurile LinkedIn sunt concepute pentru discuții mai degrabă decât pentru autopromovare, așa că țineți cont de acest lucru atunci când comentați la oricare dintre postări. De asemenea, este o idee bună să citiți regulile interne enumerate în partea dreaptă.

Dacă ați petrecut timp citind postările și discuțiile existente și credeți că grupul este relevant pentru evenimentul dvs., abordați administratorul grupului, explicați de ce credeți că evenimentul dvs. ar fi benefic pentru membrii grupului și întrebați dacă ar putea să menționeze evenimentul dvs. Există două motive principale pentru a vă adresa administratorului, mai degrabă decât să postați dumneavoastră; în primul rând, eticheta și, în al doilea rând, raza de acțiune a administratorului va fi mult mai mare decât a dumneavoastră.

Dacă este posibil, adăugați valoare, oferind membrilor grupului un preț redus la bilet sau acces anticipat la bilete.

Creați un grup de networking pentru eveniment și invitați membrii

Dacă nu ați făcut-o deja, creați un grup pentru evenimentul dvs. pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Atunci când creați un nou grup, există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont:

Numele evenimentului: Dacă numele evenimentului dvs. este un acronim sau nu dă indicii despre ce este vorba, încercați să folosiți în schimb un nume descriptiv. Dacă evenimentul dvs. face parte dintr-o serie sau se desfășoară anual, nu includeți un an în nume. De exemplu, în loc de pur și simplu DMN 2017, utilizați DMN Digital Marketing Network.

Vizibilitate: Faceți din grupul dvs. un grup deschis. Acest lucru înseamnă că potențialii membri se pot uita la conținutul dvs. înainte de a alege să se alăture.

Contenit: Încercați să postați 70% conținut legat de industrie și 30% despre evenimentul în sine.

Obținerea de membri: Începeți prin a invita persoane din propria rețea. Nu uitați să includeți beneficiile pe care le oferă aderarea lor, cum ar fi prețul redus al biletelor.

Contenit: În calitate de administrator al grupului, veți putea să trimiteți corespondență directă membrilor grupului dumneavoastră. Aceasta este o modalitate bună de a invita personal oamenii la evenimentul dvs.

Implicați-vă vorbitorii

Dacă rețeaua dvs. de afaceri sau conferința are vorbitori invitați, încurajați-i să discute despre eveniment pe propriul lor cont și invitați-i să creeze un conținut scris sau video. Puteți apoi să o valorificați pe propria dvs. pagină de companie sau de prezentare.

Aprovizionați-vă de conținutul sponsorizat de LinkedIn

Obțineți actualizările dvs. în fața mai multor persoane prin utilizarea funcției de conținut sponsorizat de LinkedIn. Acest serviciu cu plată vă permite să vă direcționați actualizările de stare către o anumită audiență, folosind rafinamente precum locația, industria, interesele și titlul postului.

Este posibil ca aceste postări să nu vă aducă atingerea sau implicarea pe care le-ați vedea pe Facebook, dar nu uitați că publicitatea LinkedIn este foarte bine direcționată. Calitate, nu cantitate.

Captați atenția cu bannerele de afișare LinkedIn

Dăruiește-ți evenimentul în fața celei mai mari și mai angajate rețele de profesioniști prin utilizarea LinkedIn Display Ads. Acest serviciu plătit vă permite să direcționați anunțurile către anumite locații, industrii, vechime în muncă și interese.

Asigură-te că grafica se potrivește cu marca ta și include numele evenimentului, data și un apel clar la acțiune.

Consiliere de marketing pentru evenimenteLinkedIn

Când utilizați LinkedIn pentru promovarea evenimentelor, este important să includeți următoarele în toate textele dvs:

– Numele evenimentului
– Data evenimentului
– Locul de desfășurare a evenimentului
– Imagine de marcă care prezintă graficul, locul de desfășurare sau vorbitorul/vorbitorii
– Hashtag-ul evenimentului

Nu sunteți sigur cum să utilizați alte platforme de social media? Aruncați o privire la articolul nostru Utilizarea rețelelor de socializare pentru networking.

20 Bedford Way

Încercați să închiriați o locație pentru următoarea dvs. conferință sau eveniment de afaceri? Aranjați să veniți să aruncați o privire la facilitățile noastre de ultimă generație și să discutați despre cum putem face ca următorul dvs. eveniment să fie cel mai bun de până acum. Suntem la prețuri accesibile și suntem situați în Bloomsbury, cu legături de transport de neegalat. Sunați-ne astăzi la 020 7612 6143.

.