Posted on September 20, 2017 by Amber Ooley
Culoarea logo-ului unei companii poate conta. De fapt, clienții dvs. ar putea crede că culoarea logo-ului dvs. este foarte importantă.
Cazul Spotify, o companie care oferă muzică pe care clienții săi o pot asculta pe telefoanele și computerele lor, arată cât de pasionați pot fi clienții de un logo. Spotify are un logo de culoare verde din ziua în care a început să își ofere produsul publicului în 2008. În 2015, însă, Spotify a schimbat nuanța de verde din logo-ul său. Clienții săi au observat imediat schimbarea.
Chiar și nuanța de verde pe care o folosiți poate afecta clienții
„Can you Spotify the difference? Serviciul de streaming muzical schimbă nuanța de verde a logo-ului său – stârnind indignarea pe Twitter” a titrat un titlu din ziarul Daily Mail. Articolul detalia schimbarea Spotify de la o „culoare galben-verde (stânga) la o nuanță ușor mai deschisă, mai strălucitoare” și modul în care sute de clienți au protestat față de această schimbare. Un client a declarat că schimbarea a fost suficient de importantă pentru a lua în considerare posibilitatea de a încheia contractul de 10 dolari pe lună cu compania. Mai multe alte publicații au postat articole similare. Compania a emis o declarație potrivit căreia „vechiul său verde broccoli” era „mohorât”, iar „noul verde are un pic mai multă vigoare”. Un alt articol spune că Spotify a făcut această schimbare în efortul de a se rebrandui și de a atrage milenialii.
Spotify folosește în continuare logo-ul său „noul verde”, deci schimbarea a dat roade, se pare. Poate că, protestatarilor nu le-a plăcut schimbarea bruscă, dar acum acceptă și le place „noul logo verde”. Poate că protestatarii au fost întotdeauna o minoritate. Dar ambele scenarii dovedesc că culoarea unui logo sau chiar nuanța unei culori contează.
Compania dvs. s-ar putea să nu aibă niciodată 140 de milioane de clienți obișnuiți ca Spotify, dar un logo vă poate ajuta să vă stimulați afacerea. Acest articol, al patrulea din seria noastră despre logo-uri, vă poate ajuta să decideți dacă un logo verde o va stimula pe a dumneavoastră. Primul articol din această serie a explicat importanța logo-urilor și dacă o companie ar trebui să folosească un logo roșu. Al doilea episod a fost despre logo-urile portocalii. Al treilea a fost despre logo-urile galbene.
Companii diferite cu obiective diferite ar trebui să ia în considerare unele culori și nu altele. Ar trebui să aveți un logo verde?
Verde este rece
Verde este o culoare mult diferită de culorile despre care am scris în primele trei articole din această serie.
Roșul, portocaliul și galbenul sunt toate considerate culori „calde”. Din punct de vedere psihologic, culorile calde sunt mai apte să stimuleze un comportament emoțional decât alte culori. Din punct de vedere fizic, ele sunt mai apte să stimuleze un ritm cardiac crescut. În combinație, ele sunt mai apte să stimuleze oamenii să fie activi și impulsivi.
Verde, pe de altă parte, este o culoare „rece”, conform articolului „Color Psychology: Efectele emoționale ale culorilor”, care relatează, de asemenea, că albastrul și movul sunt culori reci. Din punct de vedere psihologic, culorile reci sunt mai susceptibile decât alte culori să îi facă pe oameni mai calmi și mai puțin anxioși. Din punct de vedere fizic, culorile cu „lungime de undă scurtă”, cum ar fi albastrul și verdele, au făcut ca ritmul cardiac al oamenilor să încetinească, potrivit unui studiu privind influența culorilor.
„Sunteți în căutarea unui mediu liniștit și liniștitor?”, își întreabă cititorii articolul din „Color Psychology”. „Ați putea lua în considerare utilizarea culorii verzi și/sau albastre. Aceste culori reci sunt considerate de obicei odihnitoare. Există, de fapt, un pic de logică științifică aplicată la acest lucru – deoarece ochiul focalizează culoarea verde direct pe retină, se spune că este mai puțin obositoare pentru mușchii oculari.”
Verde este, de asemenea, considerată o culoare în care oamenii au încredere și care îi face mai siguri. De fapt, un studiu realizat în 2003 de cercetătorul universitar Joe Hallock a încercat să coreleze nouă calități – curaj, frică, frugalitate, distracție, calitate, fiabilitate, securitate, viteză și încredere – cu diferite culori.
Verde a obținut cel mai bun scor la securitate și încredere și cel mai slab la frică și viteză.
Copiii iubesc verdele
Cel mai surprinzător rezultat despre verde, bazat pe studiul lui Hallock, este probabil cât de mult mai popular este printre tineri decât printre bătrâni.
Aruncați o privire la graficul „Culoarea preferată în funcție de grupa de vârstă” din acest raport. Acesta arată că aproximativ 30 la sută dintre persoanele sub 18 ani spun că verdele este culoarea lor preferată, în urma doar a albastrului. Verdele sfidează movul ca fiind a doua culoare preferată, după albastru, în rândul grupurilor de vârstă 19-24 și 25-35 de ani. În grupa de vârstă 36-50 de ani, verdele cade mult în urma movului, iar galbenul provoacă verdele pe locul trei. În cele două grupe de vârstă mai înaintate, verdele nu este culoarea preferată a nimănui.
În general, verdele este a doua culoare preferată a bărbaților și a treia culoare preferată a femeilor, potrivit articolului „The Psychology of Color in Marketing and Branding” al revistei Entrepreneur. Verdele primește, de asemenea, foarte puține voturi pentru culoarea cea mai puțin preferată. Rețineți că toate culorile preferate sunt culori „reci”.
Cum se referă la logo-uri cercetările care arată că verdele este de încredere și îi face pe oameni să se simtă confortabil și cercetările care arată că tinerilor le place verdele? Ambele rezultate ar putea fi o oportunitate pentru companiile mici din industrii precum cea financiară, care depind de încrederea oamenilor, precum și pentru industriile care doresc să se adreseze tinerilor.
De asemenea, verdele transmite următoarele calități, potrivit experților care au studiat importanța culorii:
- Fertilitate
- Creștere
- Harmonie
- Sănătate
- Speranță
- Bani
- Natură
- Pace
- Vitalitate
„Mai presus de toate, un logo verde transmite mesajul că firma dumneavoastră este prietenoasă cu mediul înconjurător”, relatează articolul „The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors”.” „Acest lucru explică de ce este atât de popular printre mărcile organice și vegetariene, precum și printre companiile care se străduiesc să aibă practici etice. Poate fi, de asemenea, o alegere bună pentru companiile financiare, deoarece le amintește consumatorilor de bani.”
Logouri în verde
Învățând ce companii au logo-uri verzi și cum le-au ajutat logo-urile lor verzi v-ar putea ajuta să decideți dacă și compania dumneavoastră ar trebui să aibă un logo verde.
Iată o listă de companii care au logo-uri verzi:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Ne așteptam ca mai multe companii financiare să aibă un logo verde, așa că am cercetat logo-urile băncilor și ale altor companii financiare. Acest articol arată că aproape toate au logo-uri albastre.
Amintiți-vă că cercetările arată că firmele care caută să construiască încredere cu clienții lor ar trebui să folosească culori reci. Verdele se califică, așa că nu ezitați să luați în considerare folosirea unui logo verde dacă firma dumneavoastră dorește să stabilească o relație financiară de durată cu clienții, dar ar trebui luat în considerare și un logo albastru.
Rețineți, de asemenea, că există literalmente zeci de nuanțe de verde. Acest raport Wikipedia le enumeră. Este dificil să găsești cercetări care să analizeze semnificația chiar și a câtorva nuanțe ale oricărei culori, dar articolul din revista Entrepreneur „Your Brand’s True Colors” subliniază că „Verdele mai intens este asociat cu bogăția sau prestigiul, în timp ce verdele deschis este liniștitor.”
Ar trebui să aveți un logo verde? Depinde. Dar luați-o în considerare dacă doriți ca brandul dvs. să fie văzut ca fiind încrezător, sigur, natural, ecologic sau durabil.
Jocă-te cu culorile – creatorul nostru de logo-uri îți permite să editezi culoarea oricărui design!
.