Zdá se, že dnes si řemeslné zručnosti a kvality práce dnešních umělců více než kdy jindy všímají velké značky. Nejsou to žádní hlupáci. Tyto společnosti vědí, že aby si získaly pozornost, musí to, co prodávají, vypadat skvěle. A bez ohledu na zadání se najde umělec, který dokáže jejich hrnek, povlečení nebo stínítko rozezpívat.
Nikdy jsem však úplně nepochopil, jak tento proces vypadá z pohledu umělce. Proto jsem moc ráda, že jsme navázali spolupráci se slavnou akvarelistkou a ilustrátorkou Christine Llewellyn z Christine Joy Design. Dnes nás zasvětí do toho, jak umělci a značky spolupracují. Konkrétně nám dává 10 tipů pro všechny umělce, kteří chtějí dostat svá umělecká díla do obchodů a do rukou více spotřebitelů.
Jménem hry je licencování a Christine tuto hru velmi dobře zná. Nedávno se dokonce propracovala k hvězdné spolupráci se společnostmi West Elm a Minted, takže Christine se očividně vyzná. Klikněte na další informace od této talentované umělkyně a připravte se na poznámky. Užijte si to! -Garrett
Fotografie s laskavým svolením Christine Joy Design
Ačkoli mnoho umělců, designérů a ilustrátorů sní o tom, že uvidí svou práci ve svých oblíbených maloobchodních prodejnách nebo na svých oblíbených produktech, mnozí si nejsou jisti, jak se to stane. Mnoho známých výrobců bytových dekorací, papírenského zboží a textilu spolupracuje s nezávislými umělci a licencuje jejich umění, ilustrace nebo povrchové vzory pro použití na svých výrobcích. Je velmi pravděpodobné, že vzor na krásném koberci, roztomilém stínítku nebo barevné sadě psacích potřeb, které jste si vyhlédli, byl licencován od nezávislého umělce.
Jaký je tedy přesně klíč k tomu, aby si vás tyto společnosti všimly a dostaly vaši práci do svých obchodů nebo na své výrobky? Neexistuje žádný spolehlivý způsob, jak získat licenční smlouvu, ale těchto 10 tipů, jak získat licenci na vaše dílo od prodejců, vám rozhodně pomůže.
1. Jak získat licenci? Vytvořte si cílový seznam: Než svůj seznam dokončíte, vytvořte si seznam některých vysněných společností a začněte s průzkumem. Spolupracují jednotlivé společnosti s nezávislými umělci, nebo mají vlastní interní designéry? Zdá se vám váš umělecký styl pro danou společnost vhodný? Pokud je to možné, oslovte umělce, kteří s danou společností spolupracují, abyste zjistili, zda by se pro vás mohla hodit.
2. Zaregistrujte své návrhy: Své návrhy, které jsou veřejné, byste měli pravidelně registrovat u amerického úřadu pro autorská práva pro případ porušení autorských práv. Tento proces je sice časově náročný, ale je to něco, co si budete přát udělat, pokud uvidíte zjevné kopírování vaší práce. Naštěstí lze práce registrovat dávkově, takže je dobré, aby se tato praxe stala pravidelnou součástí vašeho podnikání – a to nejen v případě, že byl design licencován.
3. Vytvořte/aktualizujte své webové stránky: Mnohdy jsou vaše webové stránky první věcí, kterou si potenciální nabyvatel licence prohlédne. Je nezbytné udělat dobrý první dojem! Měla by být čistá a zároveň vyjadřovat jedinečnou estetiku vaší značky. Veškeré fotografie, které zobrazíte (včetně snímku hlavy), by měly být ve skvělé fotografické kvalitě. Díky dobré fotografii vypadá vaše značka etablovaně a profesionálně, což následně působí obchodněji a spolehlivěji. Pokud vám chybí fotografické dovednosti, najměte si začínajícího fotografa nebo vyhledejte studenta fotografie, který si chce vybudovat své portfolio.
Obrázek výše: Osm děl Christine se nedávno prodávalo v prodejnách West Elm v rámci jejich spolupráce s internetovým obchodem Minted.
4. Předveďte potenciál svého díla: Je možné, abyste si vyzkoušeli, jak by vaše návrhy mohly vypadat na určitých výrobcích? Pokud ano, zařaďte vzhledovou knihu do svého online portfolia. Společnost tak získá představu o tom, jak by vaše návrhy mohly vypadat na jejích výrobcích, a vaše portfolio by se tak mohlo odlišit od ostatních.
5. Zkuste se podívat, jak by vaše návrhy mohly vypadat na jejich výrobcích. Vystavujte na veletrhu: Mnoho výrobců se v průběhu roku účastní různých veletrhů designu, jako jsou Surtex, Printsource, Blueprint, Licensing Expo a Premiere Vision Designs, kde vystavují své práce umělci, ilustrátoři a textilní designéři. Je to jeden z nejlepších způsobů, jak dostat své návrhy před velké množství nákupčích a uměleckých ředitelů, se kterými byste mohli chtít spolupracovat. Projděte si výstavy, které vás zajímají, a všímejte si expozic, které vynikají. Pokud je to možné, promluvte si s vystavovateli během jejich prostojů a zjistěte, jaké jsou jejich zkušenosti. Jaké věci mohli udělat jinak nebo co by si přáli vědět před vystavováním?
Obrázek nahoře:
6. Buďte ve své komunikaci nadšení: Ať už jste se s kontaktem seznámili jakkoli, nestyďte se mu dát najevo, jak moc se vám jeho společnost líbí a jak moc s ním chcete spolupracovat. Společnosti ocení bouřlivost a nadšení. Když kontaktujete potenciálního nabyvatele licence, řekněte mu přesně, co vás na jeho značce zaujalo.
Obrázek výše: Christine své návrhy nejprve ručně kreslí nebo maluje vodovými barvami a fixami. Poté je naskenuje do počítače (dbá na to, aby neztratily svou organičnost) a upravuje barevnou paletu, dokud není správná.
7. Zdůrazněte své úspěchy: I když vám může být nepříjemné chválit se, je naprosto nezbytné, aby nabyvatel licence věděl, proč by s vámi měl chtít spolupracovat. Vysvětlete, proč máte pocit, že by se vaše návrhy mohly hodit pro jeho výrobky. Čím se vaše návrhy – nebo vy jako návrhář – liší od desítek jiných návrhářů, kteří je již možná kontaktovali? Nebojte se prodat sami sebe!
8. Buďte sociální: Existuje nespočet příběhů, kdy umělci navázali spolupráci s vysněnými firmami jen proto, že jejich příspěvek na Instagramu viděl ten správný člověk. Chcete-li budovat svou komunitu, sledujte ostatní umělce, komentujte jejich příspěvky a pravidelně se zapojujte do komunikace se svým publikem. Díky tomu se vy a vaše práce dostanete před více očí, což je přesně to, co chcete. LinkedIn je další skvělou stránkou, kterou můžete využít k navázání profesních kontaktů a spojení s uměleckými řediteli v zajímavých společnostech.
Obrázek výše: “ návrhy jsou ovlivněny jejím karibským dědictvím, sousedstvím z dětství, které se pyšní největší etnickou rozmanitostí v oblasti New Yorku, a životem ve střední Africe v mládí.“ (Zdroj: Christine Joy Design)
9. Buďte vytrvalí/pokračujte: Pokud vaše umění nefunguje pro cílovou společnost nyní, existuje šance, že bude fungovat v budoucnu. Potřeby firem v oblasti designu se mění každou sezónu, takže existuje velká pravděpodobnost, že potisk, který pro ně nefungoval v minulé sezóně, může být právě tím, co hledají nyní. Naplánujte si čtvrtletní oslovování cílového seznamu s novými návrhy a dalšími důležitými novinkami týkajícími se vaší práce, které by mohly nabyvatele licence zajímat.
10. V případě, že se vám podaří získat licenci, můžete se obrátit i na jiné subjekty. Pečlivě si prohlédněte smlouvy: Nejlepší je nechat si smlouvu přečíst právníkem a rozluštit veškerý právní žargon, abyste pochopili všechny důsledky podmínek, se kterými souhlasíte. Nebojte se zatlačit na podmínky, které se vám nelíbí. Také pokud neznáte právníka osobně – LinkedIn je váš přítel! Zkuste najít advokáta, který se specializuje na udělování licencí, a zjistěte, zda by s vámi nebyl ochoten spolupracovat.