11 návyků nezávislého autora s šestimístným příjmem

Co si pamatuji, říkali mi, že autoři nevydělávají žádné peníze. Že titul z tvůrčího psaní je rychlá cesta k nezaměstnanosti a že nikdy nemůžu očekávat, že si knihami vydělám na živobytí.

S hrdostí mohu říct, že jsem těmto lidem dokázal, že se mýlili. Nyní se s vámi chci podělit o své zkušenosti.

Níže najdete 11 návyků, které já a další úspěšní autoři používáme, abychom se psaním uživili.

Takže se do toho bez dalších řečí ponořme.

Mějte kvalitní produkt

Ačkoli se to zdá jako konstatování samozřejmosti, byli byste překvapeni, kolik nezávislých autorů si myslí, že řešením úspěchu je vypumpovat co nejvíce knih – kvantita nad kvalitou.

Podíváte-li se však na autory, kteří se drží v žebříčcích a kteří ze svých knih generují příjmy, z nichž se dá žít, všimnete si, že vše, co v produktu nabízejí, sálá kvalitou.

Mluvím o vynikající kvalitě od obálky k obálce, a to v každém z následujících prvků:

• Design obálky (přední strana, hřbetu a hřbetu)
• Vnitřní design a formátování
• Písemná úprava
• Redakce
• Kontrola
• Přední a zadní strana
• Blurb
• Tisk a logo

Každý z těchto prvků musí být proveden pečlivě a s důrazem na detail. Vaše kniha je kompletní zabalený produkt a měla by tak vypadat ve všech možných ohledech.

Přistupujte ke knize jako k obchodu

Přestože je psaní umělecká forma, vydávání je obchod a nejúspěšnější autoři k němu tak přistupují. Do výroby a marketingu vaší knihy je třeba vložit stejné úsilí jako do samotného psaní.

A tím to nekončí. Každý dobrý podnik má obchodní plán a vy musíte mít stejný, pokud jde o vaše knihy.

Potřebujete plán vydávání a výroby, marketingový kalendář, rozpočet a přehledy výdajů, abychom jmenovali alespoň několik klíčových složek.

Úspěšní autoři neustále sledují a analyzují data: jaké knihy se prodaly, kde se prodaly, prostřednictvím jakých kanálů, jaká prodejní taktika zajistila nejlepší návratnost investic (ROI) atd.

Dalším obchodním aspektem, který je třeba zvážit, je tříštění produktů. To je případ, kdy autor vytvoří z jednoho produktu více produktů, např. ebook, paperback, audioknihu, knižní swag/merchandise, vytvoří magnety pro čtenáře z prvních kapitol, napíše prequelové příběhy, spojí tři knihy do nového produktu…

V podstatě je třeba, aby autor vnímal vydávání ve velkém měřítku.

Znejte své publikum a kategorie

Jednou z chyb, kterých se dopouštějí jak tradiční nakladatelé, tak nezávislí autoři, je, že své knihy vrhají do prázdna a očekávají, že se budou prodávat.

Klíčem k úspěšnému vydávání je znát svůj cílový trh a zvolit pro své tituly správné kategorie a žánry/podžánry.

Je to složitější než psát fantasy pro mládež. Musíte jít hlouběji do hloubky. Do jakých subžánrů fantasy váš román spadá? Do jakých výklenkových kategorií by mohl být zařazen?

Podívejte se například, do jakých kategorií je zařazeno Srdce z mlhy…

• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Literatura & Beletrie > Politika & Vláda
• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Záhady & Thrillery > Fantasy & Nadpřirozeno
• Kindle Store > Kindle eBooks > Teen & Young Adult > Science Fiction & Fantasy > Fantasy > Epic

Víte, kam svou knihu umístit? a znalost svého publika je pro marketing zásadní.

Jakmile tyto věci znáte a znáte je dobře, budete se moci zaměřit na nejvhodnější recenzenty a služby knižního marketingu.

Publikujte série, pokud můžete

Pokud se podíváte na nejprodávanější nezávislé autory, všimnete si, že mají minimálně jednu věc společnou: většinou publikují série.

To má svůj důvod.

Na rozdíl od samostatného románu má psaní sérií řadu výhod:

• Série zvyšují prodeje zpětného seznamu
• Série pomáhají budovat publikum tím, že se čtenáři seznámí s autorskou značkou
• Série vám pomohou poskytnout jasnou strukturu a cíle, na kterých můžete ve své publikační kariéře pracovat
• Dobře rozvinutá série vám může poskytnout možnosti rozšíření o spin-offy atd.

Pokud si románem vybudujete čtenářskou obec, to nejlepší, co můžete udělat, je pokračovat v tomto příběhu nebo v tomto světě v další a další knize.

V době binge-watchingu lidé hltají i knihy – na opravdu dobře napsané sérii je něco návykového a nejúspěšnější autoři toho plně využívají.

Konkurenceschopná cena

O cenotvorbě jsem podrobně hovořil v předchozím příspěvku, ale důležitost konkurenceschopné ceny je třeba zdůraznit i zde.

Krása nezávislého publikování spočívá v tom, že cenu své knihy máte plně pod kontrolou. Můžete ji měnit tak často, jak se vám zlíbí; můžete experimentovat s tím, co funguje a co vypadá dobře vedle konkurenčních titulů; můžete ji měnit za účelem spuštění speciálních nabídek.

Nejúspěšnější nezávislí autoři své ceny neustále vyhodnocují. Je dostatečně konkurenceschopná? Je spravedlivá? Umožňuje vám podílet se na konkrétních službách?“

Tyto věci pravidelně posuzují autoři s šestimístnými příjmy.

Vybudujte si e-mailový seznam

V poslední době se tolik mluví o přesycení e-mailových schránek a o tom, že e-mailové seznamy už nemají takovou hodnotu jako kdysi…

Jde o to, že pokud se svým e-mailovým seznamem a e-mailovým marketingem zacházíte správně, tak to prostě není pravda. E-mailový seznam může být jedním z nejcennějších aktiv, které autor má.

Pokud si vytvoříte seznam, který je relevantní pro váš výklenek, a budete se ke svým odběratelům chovat ohleduplně a s respektem, může vám to pomoci nejen udržet kontakt se čtenáři, ale také dlouhodobě prodat více knih.

Prioritizujte své elektronické knihy

Vím, že všichni máme romantickou představu o vydávání v tištěné podobě, a to je v pořádku – dokonce více než v pořádku. Neříkám, že byste neměli vydávat tištěné knihy.

Říkám však, že jako nezávislý autor byste měli své priority v oblasti marketingu a propagace (kde utratíte svůj rozpočet na reklamu a marketing) upřednostnit u svých elektronických knih.

Ebooky pro vás mají nižší výrobní a logistické náklady. Není s nimi spojen žádný tisk ani přeprava, což znamená, že vaše návratnost investic je mnohem vyšší.

Příklad pokud autor prodává papírový výtisk své knihy za 25 dolarů, mějte na paměti náklady, které z těchto 25 dolarů vznikají:

• 7 dolarů za výtisk na tisk
• 10 dolarů za výtisk na dopravu
• Pokud prodáváte přes knihkupectví, ta si berou 40 % provize z RRP
• Některá knihkupectví vyžadují, abyste šli přes distributora, který si také bere podíl

Tyto údaje se liší knihu od knihy a zemi od země. Podstata však zůstává stejná: tištěné knihy mají vysoké výrobní náklady.

Musíte také započítat čas a energii, které vás stojí, pokud si sami zajišťujete poštovné a manipulaci, fakturaci, skladování, správu e-shopu a zákaznický servis.

Knihy takové komplikace a rozsáhlou správu neposkytují.

Obvykle se soubor s elektronickou knihou nahraje do elektronického obchodu, jako je Amazon, a ten pro vás knihu distribuuje podle toho, jak si ji lidé kupují.

Přestože je RRP produktu obvykle nižší než u brožované knihy a prodejce si stále bere podíl, ukázalo se, že elektronické knihy jsou mnohem ziskovější než jejich tištěné protějšky.

Z tohoto důvodu má obchodní smysl upřednostnit tento formát při placení reklamních a marketingových služeb. Je mnohem pravděpodobnější, že dosáhnete vyšší návratnosti investic, než kdybyste stejné peníze vložili do reklamy na tištěné knihy.

Experimentujte s exkluzivním A širokým publikováním

Pokud se v této terminologii nevyznáte, zde je krátké vysvětlení:

Exkluzivní: Vydávání a distribuce prostřednictvím jediné platformy. Obvykle se to vztahuje na Amazon. Například Srdce z mlhy je v současné době exkluzivně k dispozici na Amazonu (nikoli na iBooks, Nook, Kobo atd.).

Široké: Vydávání a distribuce na různých platformách, jako např:

Obě tyto možnosti distribuce mají své výhody.

Exkluzivita na Amazonu vám například umožňuje provádět různé propagační akce, jako jsou Kindle Countdown Deals a dny zdarma.

Široké publikování na druhou stranu znamená, že máte diverzifikovaný zdroj příjmů (nevkládáte všechna vejce do jednoho košíku) a budete moci oslovit čtenáře, kteří nemají Kindle.

Nejlepším postupem je experimentovat s tím, co funguje pro každou jednotlivou knihu, a experimentovat ještě dlouho po vydání knihy.

Můžete se rozhodnout, že prvních šest měsíců budete distribuovat výhradně prostřednictvím Amazonu a po uplynutí počátečního období vydání přejdete na širší distribuci.

Jde o to, že autoři, kterým se daří, neustále analyzují, odkud pochází jejich prodeje a jak využít platformy, které mají k dispozici.

Zůstaňte ponořeni v oboru

Stejně jako každý, kdo je dobrý ve své práci, i autor by měl mít vždy přehled o probíhajících změnách a vývoji ve svém oboru. To platí jak pro nezávislé, tak pro tradiční vydavatelské odvětví.

Měli byste být vždy v obraze, sledovat nejnovější zprávy, žebříčky bestsellerů, nové nástroje a služby. Díky tomu nebudete nikdy zaskočeni, když dojde ke změnám v používaných platformách a službách.

Nejdůležitější je, že budete vědět, jak tyto změny ovlivní vaše prodeje a jak můžete vývoj buď využít, nebo přizpůsobit stávající taktiku, abyste se vyhnuli propadu.

Zůstat ponořeni v oboru také znamená, že se můžete spojit s podobně smýšlejícími lidmi a případně se od nich učit.

Přemýšlejte o nákupu služeb

Pokud děláte self-publishing správně, budete mít rozpočet určený výhradně na propagaci knihy. Nezáleží na tom, jak velký nebo malý je váš marketingový rozpočet; důležité je, abyste ho využívali chytře.

Na začátku je snadné nechat se zahltit všemi nástroji a službami, které jsou pro nezávislé vydavatele k dispozici online. Může být lákavé do něčeho vrazit peníze a držet palce, aby to fungovalo.

Obvykle nefunguje.

Jedním z nejčastějších návyků úspěšných autorů je, že si udělají průzkum, pokud jde o placené marketingové služby.

Pokládají si otázky typu:

• Co tato služba obnáší?
• Má dobré reference od jiných autorů?
• Vhodná pro můj žánr a niku?
• Jakou návratnost investic mohu očekávat?
• Mohu si ji dovolit?
• Musí být moje kniha v určité cenové hladině, abych se mohl této služby účastnit?
• Pokud změním cenovou hladinu, ovlivní to mé stávající honoráře a příjmy? Jak? Vyplatí se to?“

A to je jen špička ledovce.

Pokud budete investovat do placené propagace nebo marketingových nástrojů, musíte se ujistit, že nezůstanete v červených číslech.

Vyhněte se vyhoření

Problémem úspěšného autora je, že je to spousta tvrdé práce. Vážně.

Většina autorů, které v tomto oboru znám, tomu denně věnuje více než 12 hodin práce. Málokdy si bereme dovolenou, cítíme se provinile, když nepracujeme, a neustále se strachujeme o své prodeje a příjmy.

Všechny tyto věci mohou vést k vyhoření – nejhorší noční můře spisovatele, zejména když se blíží uzávěrky.

Ačkoli nezávislí autoři musí tvrdě pracovat, aby se svým psaním uživili, je velmi důležité nezapomínat také na péči o sebe.

Jako nezávislý autor můžete mít snadno pocit, že vždycky můžete dělat víc – ale musíte si uvědomit, že přílišným tlačením na pilu si neprospíváte.

Z osobního a tvůrčího vyhoření je těžké se vzpamatovat. Pokud budete pracovat až do bodu vyhoření, v dlouhodobém horizontu se jen vrátíte zpět.

Co tedy můžete udělat, abyste se do této fáze nedostali?

Nadechněte se. Udělejte krok zpět. Udělejte si přestávku (ano, skutečnou přestávku!). Praktikujte péči o sebe. Upřednostněte své fyzické i duševní zdraví. Promluvte si s přáteli, rodinou a dalšími spisovateli.

Kdykoli cítíte, že se blížíte k bodu zlomu, udělejte vše, co potřebujete, abyste se opět vrátili do správných kolejí a obnovili zdravou rovnováhu svého života. Jen tak si udržíte udržitelnou a dlouhodobou kariéru.

***

Tak tady to máte! 11 návyků nezávislého autora s šestimístným příjmem.