120 let identity značky

Logo je klíčovou součástí firemní identity. Stává se metaforou firmy jako takové. Když někdo mluví o „diamantové značce“, okamžitě víte, že má na mysli Renault. Již 90 let shrnují identitu značky písmena v názvu „Renault“ a logo ve tvaru diamantu.

1898:

Renault založili v roce 1898 tři bratři Louis, Marcel a Fernand Renaultovi. Společnost se zpočátku jmenovala „Renault-Frères“ a první logo z roku 1900 obsahovalo iniciály bratrů se dvěma propletenými R v „secesním“ medailonu. Tento emblém se používal především na interních dokumentech a nebyl použit na vozidlech značky, která bylo možné poznat pouze podle názvu „Renault-Frères“ na podběhu a iniciál LR (jako Louis Renault) vyrytých na nábojích kol.

V roce 1906 byl medailon nahrazen obrázkem Renaultu, který vyhrál první Velkou cenu Francie, zobrazeným uvnitř ozubeného kola. Když se Louis Renault stal jediným ředitelem společnosti, změnil v roce 1910 její název z „Renault-Frères“ na „Société des Automobiles Renault“. V roce 1922 jej opět změnil na „Société Anonyme des Usines Renault“.

V roce 1923 se Renault poprvé rozhodl umístit na přední část svých vozidel logo, aby je bylo možné lépe identifikovat. Přijal kulatou mřížku s názvem Renault uprostřed. Toto logo bylo funkční a zároveň nezbytné, protože za mřížkou v přední části kapoty se nacházel… klakson! Předpisy vyžadovaly, aby tato funkce byla umístěna vpředu za kovovou mřížkou. Logo bylo přizpůsobeno specifickému tvaru čumáku kapoty Renault „Aligator“ a bylo rozděleno středovou linkou na dvě části.

1925: Kulaté logo z roku 1923 brzy získalo hranatější kontury, které se lépe hodily ke kapotám ve tvaru kosočtverce se dvěma rovinnými plochami a středovou dělící linií. Od roku 1924 se kosočtverec používal vedle kulaté masky chladiče a objevil se na přídi manažerského cestovního vozu 40-CV typu NM. Tento geometrický symbol byl definitivně přijat v roce 1925. Od roku 1929 byl diamant používán nejprve výhradně na luxusních sportovních vozech označených názvem Stella.

V průběhu 30. let se identita postupně vyvíjela a byla postupně přejímána v rámci celé společnosti. V tomto období získala společnost také slavný podpis značky: „

Znárodnění společnosti Renault 16. ledna 1945 znamenalo změnu jejího postavení. Společnost se stala Régie Nationale des Usines Renault. Jako obchodní značka byl používán název „Renault“. Podpis značky se vyvinul do podoby: „Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France“ („Více než kdy jindy, Renault, automobil Francie“).

1972:

Aby ještě více zdůraznila sílu diamantu, rozhodla se společnost v roce 1972 udělat jej širší a s čistšími liniemi. Diamant se stal výraznějším a přestal obsahovat jméno Renault. Společnost se rozhodla zapojit do hry svou politiku Art & Industry, založenou v roce 1967, na níž se podílel i malíř a výtvarník Victor Vasarely. Ve spolupráci se svým synem Yvaralem vytvořil zakladatel op artu logo založené na rovnoběžných liniích. Výsledek byl jednoduchý i složitý, high-tech a vizuálně atraktivní zároveň. Renault 5 se stal prvním modelem s „novým diamantem“.

V roce 2000 přijala značka podpis „Créateur d’Automobiles“ („Tvůrce automobilů“) a aktualizovala svou vizuální identitu, přičemž v roce 2004 umístila symbol diamantu do žlutého čtverce, aby vynikl jeho reliéf a podstata. O tři roky později se mezinárodním podpisem stal „Renault – Drive the Change“, který předznamenal inovaci značky Renault v nových oblastech s příchodem řady elektromobilů.

2015: Renault – vášeň pro život

Renault má dlouhou tradici v navrhování inovativních, důmyslných a praktických vozů již od počátků společnosti. Od roku 2012 se tato nedílná součást DNA značky spojila s obnoveným odhodláním navázat se svými zákazníky také větší emocionální kontakt. To si vyžádalo oživení přístupu k designu vozidel a hmatatelnými známkami tohoto odhodlání jsou dnes hřejivé, smyslné a přitažlivé linie modelů Clio, Captur, Twingo a nyní i nových modelů Kadjar a Espace.

Všechny tyto nejnovější modely se vyznačují silnější vizuální identitou s větším vertikálnějším logem ve tvaru kosočtverce, které zaujímá zásadní a dominantní pozici na masce chladiče, což dodává vozidlům nový půvab a umožňuje je okamžitě identifikovat jako modely Renault.

Vzhledem k tomu, že obnova modelové řady je v plném proudu, vybral si Renault tento okamžik k uvedení nového sloganu značky „RENAULT – vášeň pro život“, který vystihuje posedlost jeho konstruktérů a designérských týmů sledovat každodenní život zákazníků – a uspokojovat je automobily, které jim každodenně zlepšují život.

Zobrazit více

Vozidla

Bezpečnost: Zcela nový Renault CLIO: 5 hvězdiček EURO NCAP a nejlepší hodnocení ve své kategorii

22. května 2019

Zobrazit více

Auta

Zcela nový Renault CLIO:

Zobrazit více

Inovace

2019 Mezinárodní autosalon v Ženevě: Nový motor TCe 100 podtrhuje všestrannost zcela nového modelu Clio

05. března 2019

Zobrazit více .