Mediální plánování obvykle provádí mediální agentura, které je nejlépe známo, kde by reklama získala lepší sledovanost, peníze vynaložené na propagaci produktu prostřednictvím reklamy. Mediální plánování zahrnuje také výběr vhodné mediální platformy a typu reklamy, prostřednictvím které by produkt získal větší publicitu. Hlavním cílem mediálního plánování je srozumitelně a atraktivně předat sdělení a produkt cílovému publiku. Zjednodušeně řečeno, cílem mediálního plánování je, aby se zákazníci dozvěděli o produktech podniku. Je však třeba jej provádět efektivně, aby sdělení značky bylo všudypřítomné a mělo stejnou tonalitu ve všech kanálech. Jedním z nejvýznamnějších úkolů mediálního plánování je zajistit, aby reklamy a sdělení byly doručeny správnému publiku a ve správný čas. V dnešní době mají agentury a marketéři k dispozici robustní sadu nástrojů pro efektivní řízení mediálního plánování. V tomto článku budeme hovořit o 8 nejlepších nástrojích pro plánování médií pro chytré marketéry.
Výhody mediálního plánování
- Odbornost – Úředník, který byl vyškolen výhradně v oblasti mediálního plánování, by určitě věděl více o, reklamě v různých mediálních platformách než jiný podnikatel.
- Efektivita – Odborné služby mediální agentury by přinesly větší efektivitu v reklamě na produkt podniku.
- Neomezené možnosti – Pokud se jedná o online mediální platformu, neexistovaly by žádné hranice pro zobrazitelnost reklamy. Prostřednictvím sociálních médií lze k propagaci produktu využít mnohem více marketingových strategií a taktik. Několik online marketingových strategií je SEO (optimalizace pro vyhledávače), obsahový marketing, marketing na sociálních sítích, personalizace značky, optimalizace konverzí a e-mailový marketing.
- Zvýšení prodeje – Dochází k jednoznačnému zvýšení prodeje.
- Transparentnost – Zvyšuje se také transparentnost mezi reklamní sítí a vydavatelem, což posiluje důvěru mezi nimi a vede k lepšímu fungování.
- Exkluzivita – Software a nástroje pro plánování médií pomáhají vydavateli i inzerentům získat větší hodnotu.
Elementy plánování médií
- Požadavek klienta.
- Mediální platforma, kterou je třeba použít, často se používá mediální mix, tj. kombinace televize, rádia, tisku, billboardů, výlepových ploch a plakátů.
- Analýza trhu, na kterém má být produkt propagován.
- Zjištění pokrytí cílového trhu a geografického pokrytí.
- Kreativní aspekty a nálada pro upoutání pozornosti diváka.
- Stanovení různých mediálních cílů.
- Stanovení rozpočtu pro mediální plán.
- Vypracování mediálních strategií a jejich realizace.
- Výběr mediálních taktik a strategií.
- Vyhodnocení výkonnosti.
- Další doporučení a plány na zlepšení těch stávajících.
Seznam 8 nejlepších nástrojů a softwaru pro plánování médií
Představujeme vám seznam 8 nejlepších nástrojů a softwaru pro plánování médií, které vám pomohou řídit a plánovat nákup médií. Upozorňujeme, že čísla v seznamu jsou uvedena pouze z estetických důvodů a neodrážejí žádné pořadí.
1) Kantar Media Planning Tools
Kantar Media Planning Tools spolupracoval a spolupracuje s několika předními společnostmi a značkami po celém světě, jako jsou Google, Twitter, Sky, LVMH (Moet Hennessey Louis Vuitton), F1 (Formule 1) atd.
Působí téměř po celém světě Kantar Media Planning Tools, nabízí svým klientům vyhodnocování reklamních a marketingových strategií, oslovování a přesvědčování zákazníků, cíleného publika, insight řešení, sledovanosti reklam. Kantar Media Planning Tools také sleduje PR (Public relations) společnosti a udržuje dobré jméno značky. Poskytuje také informace o sociálních médiích.
- Reklama a vyhodnocování – Pomáhá klientům a zákazníkům činit informovaná a realistická rozhodnutí na základě jimi shromážděných údajů o reklamních aktivitách online i offline.
- Měření publika – Shromažďuje údaje a informace o typu obsahu, který publikum konzumuje, a nejčastěji používané mediální platformě.
- Insightová řešení – Informují své klienty o dynamice a vztahu mezi publikem a mediální platformou, na které se angažují.
- Reputaci značky – Poskytují také jasný obraz o tom, jak je jejich společnost vnímána publikem, aby došlo ke zlepšení.
2) MediaTool
Mediatool se snaží svým klientům usnadnit práci tím, že jim umožňuje sledovat, monitorovat a upravovat všechny jejich rozpočty, přehledy, zprávy. Jak říká jejich slogan „Všechen váš marketing na jednom místě“, drží se ho.
Různé funkce, které jsou klientům (agenturám) k dispozici, jsou:
- Integrované – Všechna data, mediální plány jsou shromažďovány a poskytovány jim.
- Streamlined – Většina úkolů je automatizována.
- Přátelský ke klientům – Díky cloudovému nástroji pro plánování médií je spolupráce mezi společností a klienty velmi efektivní.
- Kontrola rozpočtu – Podrobný účet všech peněžních transakcí vynaložených na plánování médií pro každého klienta je agregován a sestaven atraktivně.
- Připomenutí termínů – Abyste nemuseli zatěžovat mozek další dávkou informací, Mediatool vám připomene všechna důležitá data a termíny.
- Mediatool dokonce nabízí bezplatnou zkušební verzi.
3) Google Media Planning Toolkit
Google Media Planning Toolkit poskytuje uživatelům všechny možné kroky pro zahájení online reklamní kampaně. Každý nástroj Google je důležitý v procesu plánování, od pochopení trhu, na kterém má být produkt inzerován, přes nalezení kreativní inspirace, aby reklama zaujala a byla estetická, implementaci všech těchto strategií do kampaně až po měření konečných výsledků. Sada nástrojů Google také poskytuje své úspěšné příběhy na globální i lokální úrovni.
4) Telmar
Další velmi účinná sada nástrojů pro plánování médií, Telmar, také nabízí různé funkce, jako je cílení na publikum, plánování médií a integrace dat. Telmar je velmi důvěryhodný software pro plánování médií, který spolupracoval se společnostmi jako SMG, LAMAR, ExterionMedia atd.
- Cílení na publikum a plánování – dolování a třídění tisíců proměnných jim pomáhá najít nové členy publika a odhalit všechny skryté poznatky.
- Mediální plánování založené na datech – cloudový software pomáhá při určování úspěšných kombinací médií.
- Integrace dat – Existuje více než 8000 databází, které lze zjednodušit pomocí integračních a vizualizačních nástrojů.
5) comScore Media Planner
Potíže s ruční analýzou dat, nekonzistentními výsledky, množstvím tabulek jsou překonány pomocí nástrojů a softwaru pro plánování médií, jako je comScore Media Planner. Společnost comScore má patentovanou technologii, která zjednodušuje proces plánování s efektivními a konzistentními výsledky.
- Mobile Metrix – comScore Media Planner, má Mobile Metrix, který zaznamenává chování mobilního publika ve všech prohlížečích a různých aplikacích, které publikum používá na chytrých telefonech a tabletech.
- VCE (Validated Campaign Essentials) – Jedná se o řešení ověřené pro doručování reklamy a publika.
6) Nielsen Media Planning Tool
Nielsen Media Planning Tool je kombinací tradičních a digitálních médií, která vede k tomu, že se spotřebitelé spojují s různými značkami prostřednictvím různých kontaktních bodů. Udržují 360stupňový pohled na spotřebitele ve všech různých oblastech života.
Mezi funkce patří:
- Kombinace spotřebitelských poznatků a dat o měně plánování médií.
- Soulad mezi tvorbou strategií, plánováním.
- Realizace strategií.
- Nákup médií.
7) Bionic Media Planner
Bionic Media Planner poskytuje mediálním týmům desítky potřebných nástrojů.
Mezi funkce patří:
- Dynamické cloudové rozhraní generuje reklamní schémata jediným kliknutím.
- Analýza mediálních plánů na základě každého marketingového cíle.
- Zvládnutí procesu RFP dodavatele a stimulace automatizace realizace, umístění reklamy.
- Další funkce zahrnuje vestavěný systém řízení projektů, který zajišťuje, že se dodržují termíny, tým zůstává organizovaný a nedochází k výpadkům.
- Bionic zvládne veškerou těžkou práci, zatímco strategické plány provádí uživatel.
8) eSilentpartner
eSilentpartner, stejně jako výše uvedené nástroje a software pro plánování médií poskytuje pomáhá člověku plánovat, organizovat, rozvrhovat, realizovat, vyhodnocovat, účtovat všechny projekty související s médii.
Několik funkcí:
Zpracování dodavatelských faktur.
- Všechny online objednávky lze generovat, posílat e-mailem a tisknout.
- Zachovány jsou také možnosti předchozí fakturace ze strany klientů.
- Udržuje se neomezená databáze stanic a publikací se všemi parametry.
- Protože je eSilencepartner stoprocentně webový, lze k němu přistupovat na jakémkoli zařízení s připojením k internetu.
Pro malé obchodní firmy je někdy těžké pracovat s nízkým rozpočtem, vybírat typ média, typ reklamy. Jediným řešením těchto problémů jsou nástroje a software pro plánování médií. Tento software udržuje a sleduje všechny údaje, rozpočet, takže práce probíhá rychle. Všeobecně se doporučuje používat mediální plánovače, protože jsou skutečně efektivní. Doufám, že jste si rádi prošli náš článek o 8 nejlepších nástrojích pro plánování médií pro marketéry. Budeme zveřejňovat další články na toto téma, například 10 bezplatných nástrojů pro plánování médií do začátku a další podobné.