Co je Guest Posting a jak se používá pro SEO?

Jestliže jste bloger a nejste zcela spokojeni s úrovní návštěvnosti, která přichází na vaše stránky, musíte si položit jednoduchou otázku – vyplatí se investovat více času do guest postingu?

Pokud to máte v hlavě dobře srovnané a vyznáte se, odpověď by měla znít jednoznačně ano.

Přes některé spekulace o životnosti této konkrétní strategie inbound marketingu (k tomu se dostaneme později) je guest posting stále jedním z nejlepších způsobů, jak rozšířit své publikum a zvýšit návštěvnost svých stránek.

Co je to tedy guest posting v SEO, jak se provádí a co byste o něm měli vědět?

Základy guest bloggingu

Základní definice guest bloggingu je poměrně jednoduchá – znamená to, že na cizím blogu publikujete jako host.

Přispíváte obsahem na něčí blog a na oplátku získáváte externí zpětný odkaz na svůj vlastní blog a širší publicitu.

Je to jednoduchý koncept s čistě znějící logikou win-win, ale proč přesně je guest posting dobrý nápad?

Co přináší guest posting?

Pro začátek, čeho přináší guest blogging z pohledu hosta?

V první řadě je host blogování o budování vztahů. Navazujete kontakty s ostatními blogery a získáváte nové vazby, které se mohou později ukázat jako užitečné.

Blogeři mohou být vlivnými lidmi a jejich povídání tvoří velkou část konverzace na internetu.

Díky publikování příspěvků pro hosty a seznamování se s lidmi můžete nakonec nepřímo zvýšit svůj vliv ve světě sociálních médií.

Druhé, blogování pro hosty vás seznamuje s novým publikem. Tím, že v podstatě využíváte publikum hostitelského blogu, předstupujete před již zavedenou komunitu, která je připravena vyslechnout si, co máte na srdci.

Přidáte-li jim hodnotu ke čtenářskému zážitku, pak pravděpodobně zamíří na váš blog, aby se podívali na váš další obsah. Velký důraz při psaní blogů pro hosty je kladen na další, třetí bod, ale neměl by se zanedbávat ani efekt skutečných prokliků na váš blog.

Zatřetí, psaní blogů pro hosty má velký význam ve světě SEO (optimalizace pro vyhledávače). V této souvislosti se o něm mluví nejčastěji a hostující blogování je skutečně nepopiratelně důležitým způsobem, jak zvýšit návštěvnost svého blogu.

Když publikujete na cizích stránkách, jediné, na čem byste měli trvat, je uvedení odkazu na váš vlastní blog.

Ten může být vložen do textu nebo může být uveden v bio autora. Ať už je začleněn jakkoli, generování těchto odkazů je jedním z hlavních cílů blogování pro hosty.

Odkazování na renomovaných a kvalitních stránkách je důležitým faktorem při rozhodování velkých vyhledávačů, jak váš blog zařadí.

Vytváření těchto zpětných odkazů vám časem pomůže zvýšit pozici ve vyhledávačích. Proto se o hostujícím blogování mluví jako o „dobrém pro SEO“.

Ale co dělá guest posting pro hostitelský web?

Většinou jde o generování zajímavého, nového obsahu. Proto budou muset být vaše příspěvky pro hosty dobré, zejména pokud jste malá firma, která chce publikovat na renomovanější platformě.

Z pohledu hostitele jsou blogy pro hosty v podstatě obsahem zdarma, a kdo nemá rád obsah zdarma? Samozřejmě, čím významnější blog, tím vybíravější si může dovolit být.

Na nižších příčkách potravního řetězce je také něco z komunitní atmosféry blogování pro hosty. Mezi malými a středními blogery je hostování na cizích blozích o vzájemné pomoci.

Pokud publikujete na jiných blozích, má smysl, abyste stejnou laskavost nabídli i ostatním. Je to oboustranně výhodná strategie a ze spolupráce budete mít prospěch oba.

Jak postupovat při publikování příspěvků pro hosty

Publikování příspěvků pro hosty je tedy dobré pro SEO, představí vám nové publikum a pomůže vám získat přátele. Jak začít?

V prvním kroku musíte najít blog, který vás bude hostit. Můžete to udělat několika způsoby. Existují stránky, které aktivně zveřejňují seznam blogů, které jsou určeny pro hostující příspěvky. Tyto odkazy však mohou být nespolehlivé. Navíc se může stát, že nezískáte kvalitní hosting, o který skutečně usilujete.

Staré dobré vyhledávání na Googlu je asi to nejzřejmější, co můžete zkusit. Stačí zadat „seznam nejlepších blogů“ a podívat se, co se objeví.

Případně můžete zkusit rozšířené vyhledávání se zadáním řetězců frází, jako je „psát pro nás“ a „blogování“. To vám pomůže najít blogy, které aktivně hledají hostující přispěvatele.

Pokud používáte osvědčenou metodu vyhledávače, je to prostě otázka procházení a posuzování nalezených blogů.

Jde o to, jak vyvážit potřebu kvality a pravděpodobnost, že vás daný blog přijme.

Nakonec stačí vystřílet několik e-mailů. Stejně jako každý proces podávání žádostí to bude z velké části hra čísel a měli byste počítat s tím, že budete mnohokrát odmítnuti.

Dobré hostitele blogů pro hosty můžete najít také tak, že budete hledat lidi, kteří hostují na stránkách, které pravidelně čtete. Prověřte si autora a zjistěte, pro koho dalšího píše.

Zásadně platí, že jakmile najdete jeden dobrý web, táhněte za jeden provaz a sledujte, kam vede – v podstatě těžíte z tvrdé práce ostatních hostujících blogerů.

Vyhledávat můžete i na Googlu s použitím jména autora a zadáním vyhledávacího výrazu „guest post“.

Něco, na co je třeba myslet při guest bloggingu

Hlavní věc, kterou je třeba mít na paměti při guest bloggingu, je povaha odkazů, které do svého textu začleníte. Když do svého obsahu začleníte odkazy, nazývají se skutečná slova, na která hypertextové odkazy odkazují, anchor texty. Když propojujete url adresu, měli byste se ujistit, že obsahuje slova, která jsou užitečná.

Která slova jsou užitečná? Google používá texty kotev k posouzení relevance stránky, proto do textů kotev, na které odkazujete, zahrňte klíčová slova.

Jen to nepřehánějte, protože Google trestá i nevyžádané odkazy. Stejně jako u většiny strategií SEO je nejdůležitější dělat vše organicky – pokud to dává smysl.

Nebuďte s vkládanými odkazy příliš těžkopádní ani umělí. Především dbejte na to, aby odkazy byly relevantní. A pokud jsou relevantní, budou pravděpodobně i tak obsahovat klíčová slova.

Ale není blogování pro hosty na ústupu?“

V posledních letech se hodně mluví o úpadku blogování pro hosty jako strategie SEO.

Když blogování pro hosty začínalo, bylo získání příspěvku na jiném webu známkou úspěchu. Vyhledávače podle toho hodnotily a zpětné odkazy se staly signálem kvality.

Když se blogování pro hosty stalo zavedenou a známou metodou pro zvýšení SEO, falešní blogeři začali chrlit spam, aby získali zpětné odkazy. Zpětné odkazy samy o sobě tak mají při hodnocení méně významnou roli.

To však neznamená, že by blogování hostů bylo na ústupu. Když Matt Cutts ze společnosti Google varoval před používáním blogů pro hosty ke zvýšení hodnocení, měl na mysli, že by se blogování pro hosty nemělo zneužívat.

Všechno to pro vás znamená, že byste si měli dávat pozor na to, co na svých stránkách hostujete a kde své materiály hostujete.

Žádný odborník na SEO vlastně přesně neví, jak Google postupuje při hodnocení. Je však poměrně dobře známo, že algoritmy Googlu umí skvěle rozpoznat odpad a rozeznat kvalitu.

Dokážou rozeznat spamové příspěvky a hromadně vyráběné odkazy od původního kvalitního obsahu zveřejněného na renomovaných, prosperujících platformách.

Jste-li tedy poctivý bloger, který se snaží psát skvělý obsah a zároveň zvýšit SEO, nemáte se čeho bát.

Několik dalších slov opatrnosti!

Než se do toho pustíte, měli byste si dát pozor ještě na jednu nebo dvě věci, když se snažíte zveřejnit své příspěvky.

V určitém okamžiku budete pravděpodobně požádáni, abyste zaplatili za zveřejnění něčeho na hostitelském webu. Kromě otázky, zda se tato strategie vyplatí z ekonomického hlediska, se také vystavujete riziku, že budete přistiženi.

Placení za odkazy je ve skutečnosti výslovně v rozporu s politikou společnosti Google, a pokud vás odhalí, můžete v důsledku toho čelit silnému manuálnímu snížení pozic ve vyhledávačích.

Další věcí, na kterou si musíte dát pozor, jsou privátní sítě a zrušené domény. Jedná se pouze o domény s propadlým profilem odkazů. Lidé tyto staré domény skupují, přidávají na ně levný obsah a prodávají odkazy.

Ne všechny blogy jsou tím, čím se zdají být, takže se možná vyplatí použít webovou stránku Wayback Machine, která dokáže zkontrolovat historii domény.

Kromě toho je zveřejňování příspěvků hostů docela bezpečný a jistý způsob, jak zvýšit své hodnocení a získat nové publikum, takže šťastný lov!