Termín zalamero se obvykle používá, pokud má označovat, že je člověk nadměrně láskyplný, tedy že je láskyplnější než průměrný člověk, proto se o člověku, který je zalamero, říká, že je takový, protože neustále dělá zalamerías. Zalamería je projev náklonnosti, který se vyznačuje přeháněním a nadsázkou.
Právě kvůli této otázce přemíry projevů náklonnosti se člověk, který je označován za lichotníka, netěší úplnému společenskému uznání, jednak proto, že mnozí lidé považují za nepříjemnou skutečnost, že jsou neustále lichoceni a hýčkáni, což se v lidovém jazyce obvykle nazývá „těžké“, Trocha náklonnosti a hýčkání je samozřejmě velmi vítaná, ale když se z ní stane akce všech dob a v některých z nich se často jeví jako nevítaná, pak je to přesně ten moment, kdy se stává otravnou a dotyčné hýčkání, náklonnost nebo lichotky už nejsou tak příjemné.
A na druhé straně lichotník nemusí být příliš dobře hodnocen, protože je známo, že mnozí lidé používají lichocení jako metodu k dosažení nějakého dobra nebo prospěchu, pak směřují neustálou chválu k osobě pouze za účelem dosažení výhodné situace, to znamená, že lichocení, které je někomu věnováno, není vůbec upřímné, a proto je právem nepříjemné, protože postrádá oddanost a náklonnost a je mobilizováno pouze obecně ekonomickým účelem.
Ale pozor, ne vždy ten, kdo lichotí, tak činí proto, aby za to něco dostal, a pak je mnoho lichotníků jako takových, protože to je jejich způsob bytí, rádi lichotí ostatním a ne proto, aby z toho měli nějaký prospěch, nýbrž z čistě přirozeného sklonu k tomu, vůbec ne připraveného nebo hraného.
A na druhé straně je běžné, že milenci využívají lichocení, aby si získali nebo jinak udrželi lásku svého milence. Aby tedy dosáhly některého z těchto dvou cílů, budou své milované denně dávat dárky, psát básně, říkat komplimenty a další lichotky.
Využijí také „koketnosti“ svého milého.