Google Analytics je výkonný nástroj, který vám pomůže sledovat, jak lidé používají vaše webové stránky. Poskytuje informace o vašich uživatelích, například odkud přicházejí, jak dlouho zůstávají a jak se pohybují po vašich webových stránkách.
U reklam Google se soustředíte na to, abyste dostali uživatele na své webové stránky, ale to je jen polovina úspěchu: Google Analytics vyplňuje tuto mezeru tím, že poskytuje přehled o tom, co uživatelé dělají po příchodu na web. Při společném používání obou nástrojů můžete sledovat například to, které reklamy vedou k největšímu počtu kliknutí a konverzí, takže můžete optimalizovat své kampaně a zaměřit se na nejvýkonnější reklamy.
Nastavení
Nastavení zahrnuje propojení účtů Analytics a Google Ads a zapnutí automatického označování.
Propojení účtů Google Analytics a Google Ads
Pokud používáte stejné přihlašovací jméno pro účet Google Analytics i účet Google Ads, jsou již propojeny.V opačném případě je budete muset propojit ručně podle těchto pokynů.
Toto jednorázové nastavení nelze provést prostřednictvím rozhraní API, takže pro propojení účtů se budete muset přihlásit do uživatelského rozhraní Google Ads.
Propojení probíhá oběma směry, takže kromě toho, že získáte data služby Analytics ve svém účtu GoogleAds, budete mít také přístup k datům služby Google Ads ve svém účtu Google Analytics.
Zapnutí automatického označování
Automatické označování je funkce pro celý účet, která se vztahuje na všechny reklamy a kampaně ve vašem účtu. Je-li tato funkce povolena, přidají se do adresy URL informace o sledování, aby bylo možné na cílové stránce určit, na kterou konkrétní reklamu bylo kliknuto. Díky těmto informacím může služba Google Analytics pochopit vztah mezi danou návštěvou cílové stránky a reklamou, která toto zobrazení z Google Ads vyvolala.
Při používání služby Google Analytics s účtem Google Ads je nezbytné zapnout automatické označování, pokud jste tak ještě neučinili. To se provádí nastavením hodnoty boolean ve tříděCustomerv rámci služby CustomerServic na hodnotu true. Automatické označování lze také zapnoutpřes uživatelské rozhraní Google Ads.
Reportování
Po úspěšném propojení účtů Googe Ads a Google Analytics a importu dat Analytics do sestav Googe Ads přes uživatelské rozhraníGooge Ads se v sestavách GoogleAds začnou zobrazovat další sloupce Analytics. Tyto sloupce zobrazují statistiky o tom, co uživatelé dělají na vašich webových stránkách po kliknutí na reklamu. Tyto statistiky se netýkají pouze cílové stránky, ale vašeho webu jako celku. Následující tabulka popisuje čtyři sloupce Google Analyticsv rozhraní AdWords API.
| Sloupec | Popis |
|---|---|
BounceRate |
Procento kliknutí, která se dostala na váš web, ale neudělala nic dalšího;pouze přistála a odešla. |
AverageTimeOnSite |
Průměrná doba, po kterou byli uživatelé na vašem webu po kliknutí na reklamu. |
AveragePageviews |
Průměrný počet stránek na vašem webu, které uživatelé navštívili po kliknutí na reklamu. |
PercentNewVisitors |
Odhad procenta uživatelů, kteří klikli na reklamu a nikdy předtím váš web nenavštívili. |
Rozhraní API podporuje všechny typy přehledůAnalytics. v těchto přehledech jsou k dispozici sloupce Analytics, takže můžete data rozčlenit na libovolnou úroveň v rámci svého účtu. Chcete-li se ujistit, že jsou sloupce správně vyplněny, ověřte si kroky nastavení z kapitolyPřidání dat Google Analytics do sestav Google Ads.
Analytics API
Propojení účtů Google Ads a Google Analytics vám umožní zobrazit některé základní statistiky z Google Analytics, ale také vám umožní získat data specifická pro Google Ads pomocí Google Analytics API.
Jakmile se přihlásíte k rozhraní Google Analytics API, můžete jej použít ke spuštění dotazů, které načítají data Google Ads pomocí rozhraní Core Reporting API. Můžete získat pole jako CampaignID, AdGroupID a CriterionID pro porovnání dat z Google Analyticss jejich zdrojem v Google Ads. O tom, jak tyto požadavky nastavit a provést, si můžete přečíst v článku o integraci Google Analytics s Google Ads. Uvádíme také seznam rozměrů Google Ads dostupných v rozhraní Google AnalyticsAPI.
Remarketing
Všimněte si, že remarketing prostřednictvím rozhraní AdWords APIje nezávislý na remarketingu nastaveném v účtech Google Analytics+Google Ads. Seznamy remarketingu nelze mezi těmito dvěma způsoby sdílet a každý způsob má své vlastní hlášení. Další informace o remarketingu v Google Analytics+Google Ads najdete v těchto dvou článcích:
- Vytvoření remarketingových seznamů
- Použití remarketingových seznamů v Google Ads
.