Co je to stratég značky, proč je tato role důležitá a jak vlastně vypadá jeho každodenní práce? Podle definice spočívá strategie značky v definování cílů, hodnot a publika společnosti a v použití těchto informací k vytvoření soudržné značky prostřednictvím vizuálních prvků a jazyka.
Abychom ji pomohli ještě více rozebrat, požádali jsme pět stratégů značky, aby nám osvětlili své každodenní úkoly a to, jak tyto úkoly pomáhají utvářet identitu značky jejich klienta a navázat kontakt s jeho hlavním publikem. Ať už vás zajímá zkoumání rolí v rámci tvorby identity značky, nebo chcete pochopit, jakou hodnotu má najmutí stratéga značky, nechte se provést těmito odborníky.
„At Just Curious, je mým cílem pro každého klienta odstranit všednost a zajistit přehlednost. Při každém sezení o strategii značky, které dělám, se snažím poznat jejich firmu zevnitř i zvenčí a klást jim těžké otázky, o kterých pravděpodobně nechtějí přemýšlet. Jsou to otázky, které by měl znát každý, kdo podniká, a práce s klienty, která jim pomůže si to uvědomit, může pomoci jejich růstu. Prostřednictvím těchto otázek vytvoříme základ pro strategii jejich značky a poté se vrhneme na samotné budování identity jejich značky.“
„Se všemi klienty si naplánuji schůzku pro naše strategické sezení, následnou schůzku pro zopakování a schválení moodboardu a jednu schůzku pro diskusi o počátečních koncepcích designu. Většina kouzel se odehrává během těchto schůzek, protože se s nimi mohu podělit o své kreativní znalosti a ukázat, čím by jejich firma mohla být. Vím, že všechny ženy, se kterými pracuji, jsou velmi zaneprázdněné, takže je udržuji co nejtěsnější a nejstručnější. Tyto schůzky nám pomáhají naladit se na stejnou vlnu a zeptat se na všechny otázky, které mohou vyvstat. Chci, aby pochopily, jak jsem využil poznatky z našeho strategického sezení a použil je při budování jejich značky.“
„Vzhledem k proměnlivé povaze našich procesů ve společnosti Pilot se moje role může výrazně měnit v závislosti na konkrétní spolupráci nebo výzvě, která je před námi. Často začíná tím, že pomáhám organizacím vyjasnit a jasně formulovat základní prvky jejich značky, jako je účel, diferenciátor(y), hodnoty atd. Odtud obvykle pracuji na využití průzkumu publika/trhu a základů značky k identifikaci výrazného a vlastního positioningu značky na trhu. Jakmile se na této strategii obecně shodneme, pracuji spolu s naším různorodým týmem na vývoji řešení, která jasně komunikují příběh značky.“
„V průměrném dni mezi mé úkoly patří výzkum, diskuse s klienty, psaní textů, vedení super talentované skupiny designérů a v případě potřeby si zašpiním ruce při řešení designu. K dalším dnům patří facilitace klientských workshopů, práce s našimi týmy ilustrátorů, 3D &fotografů/videotvůrců a vzdělávání nových a potenciálních partnerů o postupech tvorby značky a jejich výhodách.“
-
Shot Link -
-
„Strategie značky je zásadní a nedílnou součástí veškeré naší designérské práce. Na nejzákladnější úrovni znamená strategie značky položit si otázku „Proč?“ před otázkou „Jak?“. My v Campfire & Co. věříme, že strategie značky je plánem vize společnosti – zohledňuje cíle organizace, její skutečné odlišnosti, cílové publikum a osobnost značky.“
„Jako designér a projektový manažer spolupracuji s naším hlavním stratégem a provádím naše klienty procesem, který nám pomáhá identifikovat tyto klíčové aspekty strategie značky. Tato zjištění pak používáme jako základ naší designérské práce, díky čemuž se naše vizuální rozhodnutí řídí cíli a osobností organizace. Tento proces zajišťuje, že naše práce na designu vychází z nejdůležitějších aspektů značky, a my tak dokážeme lépe reprezentovat značku a navázat kontakt s jejím publikem.“
„Práce stratéga značky zahrnuje pečlivé plánování sdělení a obrazového materiálu pro splnění jednoho nebo více cílů. To je v podstatě to, co zahrnuje moje role; i když na hlubší úrovni se zaměřuji na vedení klientů na cestě k rozvoji a sdílení příběhu jejich značky jasným a autentickým způsobem. Něco jako destilace luxusní lihoviny, kdy vše získané z tohoto procesu zušlechťujete, abyste vytvořili soudržnou značku, která přináší hodnotu. Od velkých myšlenek až po drobné detaily se snažím propojit smysluplné vyprávění příběhů s přesvědčivými vizuály a vytvořit tak nezapomenutelné zážitky.“
„Každý projekt je jedinečný, ale můj pracovní postup často začíná rozhovorem o všech věcech týkajících se značky, abych odhalil klíčové cíle a zároveň získal silné pochopení toho, kde se věci nacházejí, a ideální směr. Odtud se dále nořím do výzkumu, sbírám inspirativní materiál a plním svůj skicář novými nápady. Uvádění těchto nápadů do života v digitálním světě, experimentování a objevování možností vždy přidává na vzrušení!“
„Pokud jde o pomoc podnikatelům a majitelům malých firem s jejich strategií značky, je mým přístupem především základ. Rád sedím naproti klientovi, pronikám do jeho vize a pomáhám mu ji uvést v život. Pro mě to vypadá tak, že se zdokonaluji ve čtyřech hlavních oblastech: Kdo jste, jaký problém řešíte, jak najít svou niku a jak používat svůj hlas. Rád se nořím do hloubky a pomáhám podnikatelům tyto hlavní části utřídit a následně je využít v jejich marketingu a strategii.“
„Když se zrovna neponořuji do pomoci podnikatelům vybudovat základy a strategii jejich značky, pracuji na designu a kolaterálech pro několik klientů – pomáhám jim přivést jejich značku k životu prostřednictvím designu, fotografií a obsahového marketingu.“
Významy
Teď, když jsme si vyslechli samotné odborníky, shrňme si hlavní body, abychom lépe definovali klíčové součásti role stratéga značky:
- Poznání společnosti zevnitř ven. To zahrnuje rozčlenění publika, pochopení cílů společnosti, průzkum konkurence a definování hodnot.
- Vytvoření základu a přístupu na základě tohoto průzkumu, aby se značka umístila na svém trhu.
- Důkladné naplánování vizuální stránky, jazyka, tónu a hlasu, aby byla zajištěna soudržná identita na všech platformách.
Ačkoli se role stratéga značky může omezovat na výzkum a plánování, viděli jsme zde, že je typické, že se stratégové značky zapojují do skutečné realizace značky (tj. navrhují reklamní materiály a řídí copywriting). Ať už proces vypadá jakkoli, strategie značky je klíčová pro splnění dlouhodobých cílů společnosti.
Další příběhy komunity najdete na našem blogu Courtside. Máte nějaký návrh? Obraťte se na [email protected].