Chcete vědět, zda se vaše investice do optimalizace pro vyhledávače (SEO) vyplácí? S měřením vašeho úsilí v oblasti SEO vám může pomoci mnoho nástrojů, ale jejich používání může být nákladné.
Tady se hodí služba Google Analytics. Je to nejlepší nástroj pro sledování, který vám umožní zjistit, jak si vaše webové stránky vedou, pokud jde o zvýšení návštěvnosti.
Málo lidí však využívá nástroj Analytics naplno. Hlavně proto, že najít správné informace a získat z nich užitečné poznatky může být složité, zejména pro začátečníky.
V tomto článku vám ukážeme, jak měřit výkonnost SEO pomocí nástroje Google Analytics, abyste mohli zjistit, které strategie fungují pro vaše podnikání.
Ponořme se do toho…
- Sledování změn v organické návštěvnosti
- Nastavení vlastních upozornění na změny v návštěvnosti
- Sledování vyhledávacích dotazů v Google Analytics
- Sledování cílové klíčové fráze a měření skóre SEO
- Zjištění návštěvnosti z odkazových zdrojů
- Měření zapojení vašich stránek
- Měření přívětivosti pro mobilní zařízení
- Měření rychlosti webu
- Sledování a oprava nefunkčních odkazů
- Sledovat výkonnost SEO na jednotlivých stránkách
Prvním způsobem měření výkonnosti SEO je sledování organické návštěvnosti vašeho webu. Pohled na to, kolik lidí navštěvuje váš web z vyhledávačů, ukazuje, jak účinné jsou vaše strategie SEO.
Chcete-li zobrazit data, přihlaste se ke svému účtu Google Analytics. Poté přejděte do části Akvizice “ Veškerá návštěvnost “ Kanály.
V reportu uvidíte různé zdroje, které lidé používají k návštěvě vašich webových stránek. Věnujte velkou pozornost organickému vyhledávání, protože se jedná o návštěvnost, která pochází z vyhledávačů, jako je Google nebo Bing. Dále porovnejte návštěvnost z předchozího měsíce, abyste viděli změnu.
Pokud vidíte, že návštěvnost z Organického vyhledávání klesá, znamená to, že vaše strategie SEO potřebují další zlepšení. Může to také pomoci identifikovat další technické problémy, například že se vaše webové stránky neindexují v Googlu.
Pokud naopak návštěvnost v Organickém vyhledávání roste, pak se vaše úsilí v oblasti SEO vyplácí a vaše strategie je na správné cestě.
Kontrolovat denně organickou návštěvnost v Google Analytics může být obtížné, pokud se věnujete jiným úkolům.
Jednoduchým způsobem, jak se ujistit, že máte přehled, je nastavení upozornění v Google Analytics, pokud dojde k výrazné změně v návštěvnosti vyhledávání.
Pokud například váš web ovlivní nedávná aktualizace algoritmu, upozornění vás na to upozorní, abyste mohli co nejdříve přijmout konkrétní opatření ke zvrácení této akce.
Vytvoření upozornění v podstatě zajistí, že vám žádné důležité změny na webu neuniknou bez povšimnutí.
Postupujte podle následujících kroků a nastavte si v nástroji Analytics vlastní upozornění, které vás upozorní, abyste podnikli kroky, pokud dojde k významné změně v sestavě Analytics.
Klikněte na položku Správce v levém hlavním panelu.
Klikněte na Vlastní upozornění ve sloupci Zobrazit.
Poté klikněte na NOVÉ UPOZORNĚNÍ.
Poté nakonfigurujte nastavení stejně jako na obrázku níže a klikněte na Uložit upozornění.
Sledování vyhledávacích dotazů v Google Analytics
Měření výkonnosti SEO bude neúplné, pokud nebudete sledovat vyhledávací výrazy, které lidé používají k nalezení vašeho webu.
Ale jak zobrazit klíčová slova v Google Analytics?
Ačkoli vám služba Analytics poskytuje základní přehled o přehledu zdrojů návštěvnosti, včetně organické návštěvnosti, propojení služby Google Search Console se službou Google Analytics vám poskytne podrobnější informace.
Odstraní problém klíčových slov, která nejsou uvedena v přehledech služby Google Analytics, a vy přesně uvidíte, jak si vaše vyhledávací výrazy vedou.
V systému WordPress můžete sledovat pořadí klíčových slov a prokliky pomocí služby MonsterInsights. Je to nejlepší doplněk Google Analytics pro WordPress a umožňuje nastavit pokročilé sledování na několik kliknutí.
Pomocí sestavy MonsterInsights Search Console uvidíte 50 nejvyhledávanějších výrazů Google. U každého klíčového slova si můžete zobrazit počet kliknutí a zobrazení, míru prokliku (CTR) a průměrnou pozici.
Informace pro tento report jsou nesmírně cenné. Ukazuje, která klíčová slova přivádějí organickou návštěvnost na vaše webové stránky. Pomocí těchto údajů můžete najít podobná klíčová slova pro optimalizaci příspěvků na blogu a stránek.
Pomáhá také identifikovat nízko visící příležitosti. Jedná se o klíčová slova, která se na Googlu nacházejí mezi 11. – 20. pozicí a s trochou úsilí se mohou dostat do první desítky a začít získávat větší návštěvnost.
Sledování cílové klíčové fráze a měření skóre SEO
Pokud pro optimalizaci obsahu používáte doplněk Yoast SEO, pak můžete pomocí nástroje Monsterinsights sledovat nejoblíbenější cílovou klíčovou frázi a skóre SEO.
Cílová klíčová fráze je hledaný výraz, na který se chcete zaměřit v příspěvku na blogu nebo na vstupní stránce. Může to být jedno slovo nebo fráze, na kterou se chcete v Googlu umístit.
Pomocí doplňku MonsterInsights Dimensions můžete zjistit, která fokusová klíčová fráze přináší největší návštěvnost. A také vypočítat skóre SEO vašeho webu.
Vlastní dimenze umožňují sledovat další informace, které služba Google Analytics ve výchozím nastavení nesleduje. Pomůže vám získat více informací o tom, jak si vaše SEO vede.
Jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení Google jsou zpětné odkazy. Pokud jste si právě zajistili zpětný odkaz z webové stránky s vysokou návštěvností nebo jste publikovali hosta a chcete vědět, kolik návštěvníků přišlo z tohoto odkazu, můžete zjistit zdroje návštěvnosti z odkazů.
Pomocí nástroje MonsterInsights můžete uvnitř ovládacího panelu WordPressu zobrazit své nejnavštěvovanější webové stránky z odkazů. Můžete tak změřit, zda vaše zpětné odkazy získaly nějakou návštěvnost, nebo ne.
Kromě toho vám přehled také pomůže najít nové příležitosti pro zpětné odkazy. Můžete najít podobné webové stránky a získat více zpětných odkazů s vysokou autoritou, které zvýší hodnocení vašeho webu.
Měření zapojení vašich stránek
Míra odezvy je podceňovanou metrikou úspěšné kampaně SEO. Jedná se o procento návštěvníků, kteří opustili váš web po pouhém zobrazení jedné stránky a neprovedli žádnou interakci s vaším webem.
Ačkoli Google nebere bounce rate zobrazený v Analytics v úvahu jako faktor hodnocení, sleduje, jak rychle se návštěvník od stránky odrazí stisknutím tlačítka zpět a vrátí se na stránku s výsledky vyhledávání.
Když se návštěvník nezapojí do vašeho obsahu a rychle odejde, je to obvykle proto, že vaše stránka neuspokojuje jeho dotaz. Pokud mnoho uživatelů opouští vaše webové stránky rychle po přistání, může to mít z dlouhodobého hlediska vliv na hodnocení vaší stránky ve vyhledávání.
Bounce můžete zobrazit v oblasti správy WordPressu pomocí nástroje MonsterInsights. V jeho sestavě Overview (Přehled) můžete vidět celkovou míru odskočení vašeho webu.
A pokud chcete vidět míru odskočení jednotlivých stránek, pak si v aplikaci MonsterInsights zobrazte sestavu Publishers (Vydavatelé) a podívejte se na Top Landing Pages (Nejlepší přistávací stránky).
Pomocí informací pro tyto přehledy můžete zjistit, které stránky mají vysokou míru odezvy a bojují o vyšší pozice ve vyhledávačích.
Můžete pak vyzkoušet různé techniky, jak snížit jejich bounce rate a zlepšit výkonnost SEO.
Podívejte se na našeho průvodce, jak snížit bounce rate pomocí rychlých a snadných metod.
Měření přívětivosti pro mobilní zařízení
Pokud jde o měření výkonnosti SEO, je nyní důležitější než kdy jindy zkontrolovat přívětivost webu pro mobilní zařízení.
V roce 2019 společnost Google oznámila, že přechází na systém mobile-first. To znamená, že pro indexaci a hodnocení bude používat mobilní verzi vašeho webu.
Pomocí nástroje Google Analytics můžete zjistit, jak dobře si váš web vede u uživatelů na různých typech zařízení.
V nástroji MonsterInsights můžete snadno zjistit, z jakého zařízení lidé navštěvují váš web.
Pro vyhledání sestavy v Google Analytics přejděte do části Akvizice “ Search Console “ Zařízení.
Například na výše uvedeném snímku obrazovky můžete zjistit, že CTR u mobilních zařízení a tabletů je vysoké. To znamená, že lidé s větší pravděpodobností kliknou na vaše stránky z výsledků vyhledávání, pokud jsou na mobilním zařízení. To jasně ukazuje, že se vaše mobilní strategie vyplácí.
Můžete také vidět, že míra odskočení je u mobilních zařízení vysoká, takže byste možná měli zkontrolovat, zda existuje prostor pro optimalizaci obsahu pro mobilní návštěvníky.
Měření rychlosti webu
Vedle přívětivosti k mobilním zařízením je rychlost webu dalším důležitým faktorem hodnocení, na který byste se měli zaměřit.
Google se dívá na uživatelské prostředí vašeho webu. Pokud se váš web nenačítá rychle, může to poškodit vaše SEO kampaně.
A s nástrojem MonsterInsights si můžete zobrazit zprávu o rychlosti webu uvnitř ovládacího panelu WordPressu. Zobrazuje celkové skóre pro mobilní zařízení a počítače spolu s důležitými metrikami, které vám pomohou změřit dobu načítání.
To není vše. Získáte také doporučení, jak zrychlit svůj web, a změny, které můžete provést, abyste návštěvníkům zajistili co nejlepší uživatelský zážitek.
Můžete se dozvědět, jak zrychlit svůj web pro lepší výkon.
Sledování a oprava nefunkčních odkazů
Nefunkční odkazy jsou odkazy, které již na vašem webu neexistují. Obvykle se v prohlížeči zobrazí chyba 404, když je odkaz nefunkční. A mohou mít negativní dopad na SEO a uživatelský komfort.
Dobrou zprávou však je, že nefunkční odkazy můžete snadno sledovat v nástroji Google Analytics a rychle opravit chyby 404.
S nástrojem MonsterInsights můžete nefunkční odkazy sledovat automaticky bez další konfigurace. Jednoduše nastavte doplněk na svých webových stránkách a on převezme sledování chyb 404 v Google Analytics.
Sledovat výkonnost SEO na jednotlivých stránkách
Pokud chcete sledovat výkonnost SEO na úrovni jednotlivých stránek, můžete přejít na Chování “ Obsah webu “ Všechny stránky.
Nyní najdete sestavu Všechny stránky, která vám poskytne souhrn zobrazení všech stránek ze všech zdrojů návštěvnosti. Chcete-li seřadit zobrazení stránek podle média návštěvnosti, musíte přidat médium jako sekundární dimenzi.
Nyní si data vyfiltrujeme tak, aby zobrazovala pouze zobrazení stránek z organické návštěvnosti. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko Upřesnit a do pole vedle rozbalovacího seznamu Obsahuje zadejte organický.
Poté klikněte na tlačítko Použít.
Můžete také kliknout na kteroukoli z vašich nejvýkonnějších stránek v sestavě, abyste viděli výkonnost konkrétní stránky, a poté přidat médium jako sekundární dimenzi.
Můžete nyní porovnat svou organickou návštěvnost s ostatními zdroji návštěvnosti pomocí funkce Vykreslit řádek. Vyberte všechny výsledky a klikněte na tlačítko Plot rows pod tabulkou.
Měli byste vidět graf, který vypadá nějak takto:
Tímto způsobem můžete snadno zjistit, jak se vaše organická návštěvnost podílí na celkové návštěvnosti.
To je vše!
Doufáme, že se vám náš článek o tom, jak měřit výkon SEO pomocí služby Google Analytics ve WordPressu, líbil. Můžete se také podívat na náš seznam nejlepších pluginů pro SEO a na to, jak sledovat zapojení uživatelů ve WordPressu pomocí Google Analytics.
A nezapomeňte nás sledovat na Twitteru a Facebooku, kde najdete další návody pro Google Analytics.