Copywriteři upoutávají pozornost, zvyšují povědomí a zajišťují prodej.
Kolik můžete očekávat za kvalifikovaného copywritera?
Náš průzkum z roku 2020 mezi 640 copywritery zjistil průměrnou denní sazbu 379 liber.
Tarify obvykle odrážejí zkušenosti copywritera a také úroveň poptávky, schopnosti a povahu jeho práce.
Tarify 800 – 2000 liber a více za den jsou typické pro seniorní copywritery.
Juniorští copywriteři často začínají na částce kolem 250 GBP za den (s velkými regionálními a oborovými rozdíly.
Pro srovnání, obchodní konzultanti si účtují v průměru 475 GBP za den (podle IT Jobs Watch).
Advokáti si účtují minimálně 100 liber za hodinu.
Máme za to, že copywriteři by se měli snažit účtovat sazby, které odrážejí hodnotu, kterou nabízejí.
Jako klient můžete zvážit hodnotu, kterou pro vaši firmu má nalezení dalšího zákazníka – nebo zvýšení prodeje o 5 %.
Copywriteři nejsou skvělí jen v prodeji – mohou vám také pomoci změnit vnímání, šířit sdělení a přimět lidi k akci. Jakou hodnotu mají tyto změny pro vaši firmu?
Tato stránka obsahuje sekce o cenách za práci (níže), cenách za hodinu nebo den a cenách za slovo.
Ceny za práci
Toto je náš navrhovaný cenový model. Copywriter uvede jednoduchý paušální poplatek, který pokryje všechny prvky copywriterské zakázky a zohlední všechny níže uvedené faktory. Copywriter a klient se dohodnou, že se k honoráři vrátí, pokud se ukáže, že se práce liší od dohodnutého rozsahu.
Někteří copywriteři mohou požadovat 50 % honoráře předem, zejména při jednání s novým klientem.
Poplatky za copywriting se liší. Pokud jde o copywritera, mezi faktory, které mohou ovlivnit výši honoráře, patří:
- Zkušenosti. Zkušenější copywriteři mohou mít vyšší honorář, stejně jako ti, kteří pracovali na větších značkách
- Specializované dovednosti. Copywriteři si mohou účtovat vyšší cenu, pokud mohou prokázat vysoce rozvinuté dovednosti v určitých oblastech
- Lokalita. Copywriteři se sídlem v Londýně a dalších městských centrech si mohou účtovat více
- Status klienta. Copywriteři se mohou rozhodnout nabídnout slevy a/nebo odlišné sazby určitým typům klientů, například začínajícím podnikům, malým a středním podnikům nebo charitativním organizacím.
Z hlediska konkrétního projektu jsou klíčovými faktory:
- Briefing. Před zahájením práce může být nutné, aby copywriter pomohl klientovi vypracovat brief. To nemusí být nutně nežádoucí, ale je třeba to uznat a případně za to zaplatit
- Plánování a strategie. Před zahájením psaní může být nutné projekt pečlivě naplánovat. Například webové stránky může být třeba strukturovat předtím, než se začne vytvářet obsah, nebo reklamní kampaň může potřebovat vyjasnit svou strategii před zahájením kreativní práce
- Kreativita. Projekt může vyžadovat značný čas, který je třeba věnovat rozvoji kreativních nápadů i psaní. Například „napsání“ reklamního sloganu nebo názvu produktu nemusí trvat dlouho, ale vygenerování možností a výběr té správné je velkou záležitostí
- Komplexnost. Téma může být vysoce technické nebo jinak obtížně uchopitelné a/nebo s ním copywriter nemusí být obeznámen
- Relativní důležitost. Klient může doporučit, že projekt na základě své důležitosti pro jeho podnikání vyžaduje od copywritera vyšší (nebo nižší) míru přispění než obvykle.
- Relativní významnost. Některé aspekty projektu mohou vyžadovat vyšší úroveň vstupu než jiné, protože vytvořenému textu bude věnována větší pozornost. Například domovská stránka webu si může zasloužit větší úsilí než informační stránky nižší úrovně
- Změny, revize a pracovní verze. Může se očekávat neobvykle vysoká úroveň změn a/nebo se může očekávat, že obsah před schválením projde mnoha pracovními verzemi. To může být způsobeno povahou tématu, počtem osob zapojených do projektu nebo jinými faktory. Copywriter může stanovit úroveň změn, na které se vztahuje jeho cena
- Alternativní verze. Copywriter může být požádán o vytvoření dvou nebo více alternativních verzí textu, z nichž pouze jedna bude schválena a použita
- Výzkum. Pro dokončení textu může být nutné, aby copywriter získal zdrojový materiál, ať už prostřednictvím rozhovorů, online výzkumu nebo jiných metod
- Setkání. Copywriter může potřebovat cestovat a setkat se s klientem osobně. Někteří copywriteři mohou přijmout schůzky jako režijní náklady, jiní však zahrnují poplatek za čas strávený na schůzce nebo si schůzky účtují zvlášť
- Spojení s třetí stranou. Copywriter může potřebovat briefing, být briefován nebo spolupracovat s dalšími lidmi zapojenými do projektu – designéry, webovými vývojáři, PR agenturami a podobně
- Další pomocné úkoly. Projekt může zahrnovat další úkoly mimo psaní, jako je výběr obrázků, nahrávání obsahu a podobně
- Hromadné a/nebo pravidelné zakázky. Projekt může být velmi rozsáhlý a/nebo klient může nabízet opakované zakázky (například pravidelné příspěvky na blog) a copywriter může na základě toho poskytnout slevu. Všimněte si, že slevy by měly být dohodnuty na základě skutečně jmenovaných a potvrzených projektů, nikoli na základě vágního příslibu „připravované práce“
- Neobvyklé pracovní metody. Od copywritera může být vyžadován neobvyklý způsob práce, například úprava textu v rozvržení stránek
- SEO. Projekt webových stránek může kromě „běžného“ psaní textů pro web zahrnovat i výzkum klíčových slov, psaní SEO a/nebo tvorbu META tagů.
V některých situacích se mohou uplatnit i opačné faktory. Například copywriter může být schopen nabídnout nižší sazby, jakmile je velmi dobře obeznámen s činností klienta, protože je zapotřebí méně času na výzkum nebo přemýšlení.
Stanovení ceny za hodinu nebo den
Pokud není pro klienta přijatelná cena za práci, je další nejlepší možností stanovení ceny za hodinu nebo den.
Hodinová nebo denní sazba může také tvořit užitečné „pravidlo“ pro copywritery připravující ceny: odhadněte pravděpodobnou potřebnou dobu, vynásobte hodinovou/denní sazbou a podle potřeby zvyšte celkovou částku, abyste pokryli všechny relevantní faktory uvedené výše.
Někteří klienti nebo potenciální zákazníci navíc rádi používají hodinovou nebo denní sazbu jako hrubé cenové měřítko – i když se nepoužívá pro stanovení ceny skutečných projektů.
Stanovení ceny za slovo
U většiny copywriterských zakázek nedoporučujeme stanovovat cenu za slovo, a to z následujících důvodů:
- Cena za slovo staví copywriting do role zboží, nikoli profesionální služby. Jsme přesvědčeni, že copywriteři nabízejí svým klientům mnohem více než jen slova na stránce a že způsob jejich odměňování by to měl odrážet.
- Cena za slovo se často používá ke sjednávání neférových cen. Některé sazby nabízené na trhu by při realistickém přepočtu na hodinovou sazbu byly nižší než minimální mzda ve Velké Británii. Copywriter pracující „na plný úvazek“ v továrně na obsah by si vydělal méně než 5000 liber ročně.
- Typické ceny za slovo jsou za „pouhé psaní“. Nezohledňují žádný z výše uvedených faktorů, které ovlivňují čas a úsilí potřebné k dokončení copywriterského projektu. Proto jsou copywriteři motivováni k příliš rychlé práci, což může vést k obsahu, který je věcně nepřesný, špatně napsaný, špatně upravený nebo jinak nekvalitní. Zároveň jsou copywriteři odrazováni od toho, aby přidávali hodnotu prostřednictvím diskuse s klientem, výzkumu a úvah.
- Ceny za slovo podporují kvantitu na úkor kvality. Pět set slov, nebo dokonce pět, může být mnohem účinnějších než 5000. Když platíte za slovo, riskujete, že nakonec budete mít víc slov, než potřebujete.
Najděte si copywritera…
Prohlédněte si adresář členů ProCopywriters a najděte si copywritera.